互联网产品的市场营销和市场推广

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摘要：互联网技术飞速发展，有效促进了全球经济运行新局面形成的同时，也给我国企业带来了新的发展机遇和新的挑战。在互联网+的时代背景之下如何加强互联网产品的市场营销和推广工作的效率和质量，借此有效提高企业的市场竞争力，实现进一步发展就成为当前我国所有企业单位所面临的一个重要难题，本文就此作出探讨。

关键词：互联网+；互联网产品；市场营销；市场推广

随着互联网+时代的到来，其也催生了一种新型企业营销方式——网络营销，并且随着互联网技术的不断发展，可以预见，网络营销将会是我国市场营销未来发展的必然趋势。在这样的情况下，我国企业如何进行互联网产品的市场营销和市场推广就成为一个重要研究课题。

一、“互联网+”时代下互联网产品的市场营销

（一） 通过搜索引擎进行市场营销

搜索引擎是当前我国市场主要的几种网站推广方法之一，其中特别是自然搜索结果之下的搜索引擎推广。并且由于搜索引擎的使用是完全免费的，因此其受到了非常多的中小型网站的重视，同时采用搜索引擎进行互联网产品市场营销也成为了一种新兴的营销方法。通过搜索引擎，企业单位能够将自身的产品信息和服务信息录入到其中，借此让民众对其进行了解，从而发展潜在客户。搜索引擎是一种专门为民众提供信息查询功能的网站，其主要是通过对互联网之上的其他网站进行检索，从中找到民众查询的信息，借此建立一个全面的数据库。民众通过输入关键词就能够轻松查找到自己需要的资料信息，这其中就包括了企业的互联网产品以及服务信息。正因如此，当前我国有越来越多的企业从中发现了商机，将登录搜索引擎作为一种新型网络营销方法，同时取得了良好的成果。

（二） 通过第三方服务平台进行市场营销

第三方服务平台主要包括供求信息、网络会员服务以及企业黄页等多方面的功能，企业单位可以通过在第三方服务平台之上供求信息，促进企业单位的对外宣传和实际销售，有效发展潜在客户。此外，网络会员服务以及企业黄页功能都能够有效帮助企业单位拓展市场，提高知名度[1]。

（三）通过电子邮件进行市场营销

第一点，通过电子邮件进行市场营销能够帮助企业树立一个良好的品牌形象。通过电子邮件，企业单位能够实现和消费者之间进行长期互动交流，借此逐渐积累其自身的品牌形象；第二点，通过电子邮件进行市场营销能偶对产品服务进行推广。现今我国部分企业采用直接销售指标来对电子邮件营销的效果进行评价，这充分说明了电子邮件营销对于产品的直接销售有着积极的促进作用；第三点，电子邮件有着非常良好的推广作用。通过电子邮件企业能够主动向消费者推广产品，并且推广的方式非常灵活，例如新闻报道、案例分析等多种方式，有效提高推广工作的效率和质量。第六点，经过消费者许可获得的电子邮件地址是企业单位的珍贵资源，通过它能够有效为企业单位提供长期稳定的经济效益。并且企业单位还可以以这些资源和合作伙伴之间进行资源合作。因为企业的营销预算额度存在闲置，因此通过对营销资源的潜力进行不断发觉能够有效提高电子邮件的价值，让企业单位获得更多的经济效益。除此之外，电子邮件还具备信息传递直接、完整的优点，因此通过它能够有效提高企业单位的市场竞争力，为企业单位的可持续发展打下坚实的基础[2]。

二、“互联网+”时代下互联网产品的市场推广

2.1 建立一个企业产品的官方网站

企业单位通过建立一个产品官方网站，能够帮助其在社会上树立一个良好的社会形象以及社会口碑，同时使企业单位的网络产品在诚信以及安全方面不会受到其他因素的影响。同时还能够为企业和消费者之间搭建一个沟通的平台，拉近企业和消费者之间的关系。除此之外，企业通过建立官方网站还能够对自身的产品的推广、宣传工作进行加强。随着时间的推移，企业产品的认知度、信任度也会不断增加，有效提高互联网产品市场推广工作的效率和质量[3]。

2.2 以产品直销带动产品推广

在网络营销的所有方式之中，产品直销占据了绝大部分比例。通过产品直销能够有效提高企业单位的经济效益。对此，企业单位可以通过知名第三方网络平台进行产品直销，借此不仅能够通过第三方网络平台的知名度来有效提高产品的知名度，同时还能够有效节约成本。通过将产品直销和官方网站营销有机结合，能够有效提高产品营销的效率和质量。

三、结语

随着互联网技术的不断运用，电子商务随之开始迅速崛起，这对我国消费者的消费观念产生了非常重大影响。在这样的时代背景之下，我国企业单位要想实现自身的进一步发展，就必须对互联网产品的市场营销和市场推推广进行加强，借此有效提高自身的经济效益，实现可持续发展。

参考文献

[1]陈香宇.探讨“互联网+”时代下互联网产品的市场营销和市场推广[J].中国市场,2016(31):31-32.

[2]李慧.“互联网+”背景下企业营销创新策略研究[D].北京邮电大学,2018.

[3]叶劲青.V产品设计公司“互联网+”运营模式研究[D].南昌大学,2017.

作者：程海燕 单位：南昌大学共青学院