市场营销发展新趋势分析

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摘要:信息化、网络的飞速发展改变了全球的政治、经济、文化，在此背景下，新经济时代到来了。新经济时代使得市场的基础条件和环境都在发生较大程度的变化，企业之间的竞争仍在不断激化。如何根据这些变化制定出恰当的市场营销策略是决定企业能否成为市场主流的重要因素。本文首先阐述了新经济时代的定义，接着分析了新经济时代下的市场营销发展趋势，最后以我司AOV产品为例重点分析了应对新经济时代下营销策略发展趋势的策略。

关键词:新经济时代；市场营销；新趋势；对策

经济全球化已经成为大势所趋，而新经济正是基于知识经济的全球化经济，高技术化和全球化是其基本特征。新经济的主要交换手段是电子商务，生产方式以集约型为主。新经济下的资源是共享的无限的，它的出现标志着传统的经济模式和知识经济、网络经济和虚拟经济的一种普遍性的融合。新经济的发展与经济全球化的发展互为促进模式。一方面经济全球化的发展和科学技术的革新对新经济的发展起着基础作用，另一方面新经济的发展也在推动者经济全球化的进程。这种良性的互为促进模式加快了经济的增长，提高了人们的收入水平，同时也增强了企业和国家的竞争力。新经济时代对企业的市场营销提出了不同以往的高要求。

一、新经济时代下的营销发展趋势

传统旧经济时代的企业营销一般都是进行铺天盖地的广告宣传，如电视广播广告、纸媒广告等有形的方式。这些模式在现代当然仍在沿用，因为打广告在短时间内收到的回报还是非常让人心动的。经济全球化使得国内企业之间的竞争变为了全球企业之间的竞争，在这样一个高速竞争的市场环境下，单纯使用传统的旧经济营销模式已经无法让企业更好更快地发展。

（一）可持续性发展

传统旧经济时代下的市场营销人员往往只关注商品能否在短期内销售出去并且获得短期性的利润，他们很少对企业的品牌加以关注和维护，也不会主动打造自身企业的特色。这样的营销理念带有明显的急功近利心态。新经济时代下的营销理念更家趋向可持续性的发展。企业的市场营销目标会更加具备可持续性，即以扩大市场的占有率和推广产品作为营销中心，重视维护客户关系和品牌价值；企业会更加注重可持续性的发展，改以往的营销竞争为营销合作，注重营销资源的合作。

（二）营销策略转变

如上文所述，传统的市场营销策略受短期性市场营销观念的影响，主要输出企业的产品和技术，消费者只是被动接受者，但他们自身需求却并没有得到真正的满足。在这种正向的营销策略中企业只取得了短期的巨大效益，企业的发展持续性被忽视了。然而随着新时代经济的推进，企业营销的核心观念逐步向可持续发展转变，消费者的需求成为了营销中的关键因素。这就是逆向营销构思。企业首先需要挖掘目标群体的需求，接着在获得的信息指导下进行设计和生产，这样的市场营销策略就具有了很强的针对性，最终的成品也能大程度上满足消费者内心真正的需求。比如现在的4C型的营销策略就是这样的一种营销策略的新架构。

（三）系统化营销战略

传统旧经济时代，企业市场营销一般都采取零销售的模式，市场推广也是零碎进行，很多企业主过分重视一时得失，并不会过多关注整体化、系统化的市场营销战略。但是因为短期利益很大可能会带来很多负面的影响，采取规范的系统化营销战略已经成为重要命题。在新经济时代的影响下，很多高瞻远瞩的企业相继放弃了短期盈利的营销模式，更加重视企业的长远、整体、系统发展。例如追求“标准+转变”的一体化营销战略，追求“服务+差异化”的营销战略，互补型营销战略联盟以及追求满足客户定制化个性营销战略等。

（四）柔性营销出现

传统的营销模式中，营销团队领导作为整个营销活动中的最高决策者，缺乏与团队组员之间的沟通和交流，营销理念和手段难以完美贯彻实施。新时代经济下的营销战略不仅仅强调团队领导与组员之间、组员与组员之间、部门与部门之间的沟通，还十分注重与目标消费群体的沟通。在与营销人员进行沟通时，可以有效发挥他们的营销能力与创新能力；与消费者进行沟通时，可以更好地满足消费者的需求，带动企业营销业绩的进步。

（五）混合营销领域的转变

随着新时代经济发展的深入，越来越多的企业开始将品牌价值的提升和长期性客户的培养纳入到营销目标之中。部分企业为了提高品牌、产品以及企业的社会价值和知名度，增加了与政府机关、学校、社会团体以及公益性组织等非营利性机构的合作，这样有利于塑造良好的品牌形象和企业形象。由此可见，传统营销领域向非营销领域的渗透已成为现代营销领域拓展的重要趋势。

二、营销发展策略——以我司AOV产品为例

（一）关注企业品牌，提升企业形象

企业竞争力的关键是提升企业品牌形象，任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌与形象的塑造都不能忽视。提升品牌知名度，塑造良好的企业形象，首先一定要保证产品的质量，其次是在诚信营销保证质量的前提下注重品牌效应即在消费者群体中树立良好的口碑。另外，品牌故事品牌文化等也有助于企业品牌知名度的提高。不少企业通过与学校、政府等非营利性组织的合作来拉升企业在社会上的知名度、塑造良好的企业形象。在AOV（即AutomatedOmnibearingVehicle，即激光精确自导全方位移动平台车）产品的营销策略上，我司可以与学校签订人才培养战略合作协议，一方面可以为大学生就业难减轻负担一方面也可以帮助企业吸收更多人才，最重要的还是帮助我司在社会上塑造良好的企业形象。

（二）调查目标消费群体需求

目标消费者是指企业在制定产品营销策略时，所选定的消费群体构成。新经济时代大背景下，企业应当先对目标消费群体的产品功能性利益需求和情感需求双方面出发，有针对性地设计出产品、制定营销策略最终销售给客户，只有这样才能满足不同客户的差异性需求。AOV产品目标市场是机械、电子、印刷、家电、纺织、造纸、卷烟、食品等行业，其中主要用于无人化车间、立体仓库的物流系统、自动化柔性装配线等场合。在制定营销策略时，我们将广泛采集客户反馈，在产品功能、用户界面、外观设计、包装等方面充分体现用户诉求，最终满足目标客户质量优良、功能强大的需求。

（三）建立柔性的营销管理模式

不论是日常生活，还是团队协作，沟通交流的地位不容忽视。新经济时代下的市场营销，企业应当加强建立企业和职工、客户以及市场的良好沟通机制，促进团队交互学习和客户潜在价值挖掘，并通过对职工组织培训、制定弹性考核指标以及良好的市场信息收集、挖掘和处理体系，制定更适合市场和企业的营销策略。我司在进行AOV产品的营销时，对团队内部的交流非常之重视，定期会开展技术交流。同时，将广泛收集用户的反馈信息、了解AOV的使用情况并作及时回复解答。我们深知只有建立柔性的营销管理模式才能在真正意义上获取利益的最大化，保证我们越走越远。

（四）与传统的市场营销手段相结合

正如前文所提到的，传统的市场营销手段在短时间内也可以收到回报，是依然可以合理沿用下去的。现今已成为电子商务巨鳄的淘宝和京东，也依然需要通过传统的电视广告、报纸传媒等手段进行市场营销。我司在进行AOV推广时，不仅仅会有官网、微博、微信等新兴媒体的搭建，还会集中投入特定市场细分的广告宣传，以塑造“专注、专业、高科技”企业形象，帮助营销战略的更好实施。

三、结束语

综上所述：新经济时代以来，我国的经济和社会得到了较大的发展，国家经济实力得到显著的提高，这对国内企业来说既是难得的机遇也是艰巨的挑战。企业如果想要得到稳固的发展，就必须在传统市场营销的基础上进行创新，努力制定符合当前时代的市场营销战略，立足于社会发展和市场体制的需求，努力提升企业的品牌价值，才能实现企业的可持续发展。本文对新经济时代下市场营销策略的制定策略研究还不够透彻，仅为接下来的研究文献起抛砖引玉作用。

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作者：包刚 单位：天津青年职业学院