城市品牌形象中视觉色彩设计探析

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摘要：在城市品牌的形象建设中，视觉色彩设计是城市视觉识别系统中的重要环节，也是构成城市品牌形象的要素。城市视觉色彩不仅能够体现出一个城市的文化内涵和艺术品位，而且能够展现出城市的文明程度和进步程度，是一座城市最易被人认知的意象之美。色彩随环境的变化而变化，色彩的多变性决定了城市色彩的设计是一个极其复杂的过程。城市的视觉色彩定位是开展整体视觉色彩设计的前提，城市视觉色彩的结构主要由主体色、辅助色、点缀色构成。城市形象中的视觉色彩定位要考虑不同城市的文化、气质等物质要素和非物质要素，以及城市色彩的功能、特性。该文探讨如何利用这些因素对城市形象中的视觉色彩进行综合性的评估设计。

关键词：城市品牌形象城市色彩视觉设计

一、城市视觉色彩的概念

城市色彩能够直观地反映出城市品牌形象的个性，一个成功的城市色彩规划往往能够提升城市的整体形象、城市魅力以及无形的价值。城市色彩的设定是否适合城市的特质，对于城市品牌形象的建设具有至关重要的影响[1]。

1.城市色彩的概念与构成

城市色彩指在城市发展过程中，经过自然变化、经济发展、文化更迭等因素的影响，城市的外部空间中各种视觉形象呈现出的色彩，可以使观者在主观上形成对城市色彩的整体印象。城市色彩由物质因素和非物质因素构成：物质因素主要包括自然环境要素和人工环境要素；非物质要素主要包括文化、民俗、社会制度等。城市色彩不仅具有具体的物质属性，而且具有抽象的精神属性。城市色彩与组成城市形态的各种元素有着广泛的联系，涉及气候、地貌、植被、建筑、水体等元素，并非个体元素的简单叠加。研究城市视觉色彩必然是整体、宏观层面的研究，而不是针对具体某一形态的单体色彩设计研究。

2.城市色彩的功能

城市中系统、整体的色彩秩序更容易让观者形成整体的色彩印象，引起视觉关注，强化视觉记忆，因此，色彩是城市品牌形象中的重要组成部分[2]。（1）提升城市居住环境质量心理学研究证明，城市色彩对居民心理有着重要影响，杂乱无章的城市色彩往往会让城市居民感到头晕目眩、心情烦躁，影响居民的生活质量。欧洲的城市建设注重色彩在城市形象中的地位，在很多城市建设的色彩管理制度中都严格规定：靠近街道的店面只能在其第一层的位置进行商家的个性化品牌色彩设计，一层以上的建筑外立面不能展示广告或其他标牌。这样的规定可以使城市的色彩在主色调的基础上显得统一而不失个性、和谐而丰富多彩。在城市色彩管理方面，我国部分城市做得不够，在城市形象的色彩规划设计中，建筑、广告、灯光形成的“色彩污染”成为影响城市形象的重要因素。如果相关部门能够针对城市中的广告色彩设计制定严格的法规，城市环境将会得到美化，民众也会注意自己的行为，从而加强对城市品牌形象的建设。（2）承载城市历史文化内涵城市色彩是城市文化的视觉展现，通过不同城市的色彩设计，人们能够感受到其不同的政治、经济、文化内涵。如，2020年8月，《北京城市色彩城市设计导则》，从北京的历史、人文、地理、民俗等角度提取出城市色彩，确定北京城市色彩为“丹韵银律”。“丹韵”首先由故宫的红墙，皇家的朱柱红门，传统建筑的砖红、酱红、深红乃至褐色构成的浓重的红色系构成；其次，北京的土壤呈现出丰富的橙红褐色系。近30年来，北京城市街道与建筑外墙被反复地涂装成红色系，这就是“丹韵”的由来。“银律”则追溯至传统的四合院和胡同的灰色系，这是带有传统历史风貌特色片区的民宅色调。无论是“丹韵银律”的色彩搭配，还是德国城市中红瓦黄墙的色彩搭配，都是不同民族审美品位的体现，也是不同国家历史文化差异的体现。一座城市的色彩设计必须融入当地的文化背景，延续历史文脉。（3）提高城市视觉管理水平城市色彩具有的管理职责就像具有不同视觉语义的彩色信号灯，不同的色彩代表不同的警示意义，从而约束和规范民众的行为。在城市形象的色彩规划中，政治、经济、文化等不同功能的分区都可以通过不同的颜色加以设定，形成既有区别又有联系、互为依存的色彩整体。如，澳门特别行政区使用了紫粉红色与白色，从色彩上表现出当地的文化特征，同时也在一定程度上提醒和约束人们在该区域内的行为活动。

二、城市视觉色彩的特性

色彩总是随环境的变化而变化，色彩的多变性决定了城市色彩的复杂性。

1.分类的复杂性

由于城市的定位、发展理念不同，城市的人文环境和自然环境也不同，各个城市的色彩规划差异性很大。如，城市的主体建筑色彩、人工环境的色彩是相对稳定不变的色彩，而自然界中万物的色彩会随着季节的变换不断发生改变，这些被称作非恒定色彩。一般来说，城市的主体建筑色彩等人工环境载体的色彩是恒定色彩，但是可以通过不同的设计形式进行控制与调节；自然界中的色彩等非恒定的色彩是不断变化的，有其自身的规律；城市中的广告设计同样属于非恒定色彩，对城市形象中的整体色彩呈现有着较大的影响。因此，设计者需要合理地设计广告在城市中的位置、形式、色彩、面积等。

2.尺度的宏观性

与其他领域的色彩设计相比，城市的视觉色彩尺度的宏观性是一个重要的特性。首先，城市色彩由很多不同的物质因素和非物质因素构成，而且是在一个不断变化发展的过程中加以考量的。其次，由于城市的组成元素较多，在规划色彩设计时，设计者不仅要考虑色彩三要素色相、明度、纯度之间的关系，而且要考虑城市色彩中主体色、辅助色、点缀色的比例。

3.内涵的人文性

色彩作为城市物质形态的基本属性，既是地域文化的载体，又是解读城市文化的媒介，同时也是城市文化的有机组成部分。城市文化千差万别，城市色彩不仅作用于城市人文与自然环境，而且影响城市品牌的视觉形象。以上海南京路步行街的色彩为例，设计者通过建筑、地面铺装、植物、广场色彩的搭配创造出细腻而富有人文情怀的城市空间，形成了与“海派文化”相适应的色彩设计。

三、城市视觉色彩的结构

1.城市的主体色

城市的主体色指能够反映整个城市的文化内涵，在城市色彩规划中占有大面积的比例，并起着重要作用的色彩。城市主体色对人们的视知觉有着较大的影响，其主要通过城市的主体建筑体现。城市建筑的色彩规划对整个城市色彩的主体色设定具有主导意义，是城市带给民众最直观的意象展现，如土黄色调的佛罗伦萨、砖红色调的伯明翰、海蓝色调的波尔图等[3]。城市的主体色能够清晰地反映出城市的文化属性，展示城市的文化内涵、人文魅力、地域风情。城市色彩是城市的个性特征和地域文化的标志，城市的多元文化可以通过和谐有序、多样统一的城市色彩实现。如：西安作为著名古都拥有众多的历史遗迹，赭石色是汉唐建筑中常见的木材质的主色调，这种色调带给人们的感官体验往往是庄重、典雅的；灰色同样也在西安的古建筑中占了很大的比重，给人平和、稳重之感，是典型的关中地区的地方色彩。因此，西安城市建筑的主色调为赭石色与灰色的搭配，体现出古都西安浓郁的汉唐历史文化氛围。

2.城市的辅助色

城市的辅助色指与主体色相辅相成的色彩组合，在整体城市色彩中可以平衡主体色，弥补城市主体色的单一性，增强整个城市色彩的层次感。辅助色不宜过多，一般为1～2种。通常情况下，辅助色面积较小，主要用于衬托城市的主体色。辅助色与主体色的搭配主要用于城市的界面或桥梁、街道、建筑外墙等建筑构建物上。当城市的辅助色彩为主体色的邻近色时，其明度与纯度不宜过高，以免喧宾夺主；当城市的主色调较为艳丽时，辅助色应该尽量选择无彩色系或中性色系的黑、白、金、银、灰，这样辅助色才容易与主色调形成既相互区别又和谐统一的色彩关系。

3.城市的点缀色

城市的点缀色是与城市主体色形成强烈对比的色彩，一般由小面积的色彩构成，可以说是一种比较特殊的色彩呈现。城市中的点缀色体现为城市的景观小品、公共艺术、公共设施、座椅、导向标识等。如，荷兰的首都阿姆斯特丹以河流两岸的建筑色彩构成了城市的主体色，其城市色彩主要由咖啡色、酒红色、棕橙色组成，阿姆斯特丹国家博物馆、凡高美术馆等所处的区域的色彩以浓艳而温情的玫红色为点缀色，用在长条椅、灯杆、电话厅、垃圾箱等公共设施上，从而与四周咖啡色的建筑主题色形成既鲜明又和谐的色彩对比。

四、城市色彩的实施步骤

城市色彩的规划不同于简单的色彩设计，往往要在科学的计划与分析之后才能开展设计。城市色彩规划的过程一般可分为以下几个阶段：分析现状、明确总体逻辑关系、建立色彩和材料的概念、收集实地材料和色彩样本、监督色彩计划的实施以及综合评价。

1.分析现状

在项目的初始阶段，即城市色彩规划的早期阶段，设计者应通过分析城市的现状条件、功能特点、历史文化背景等因素，建立对色彩环境的全局观念，在既定的条件下，通过色彩规划缓解不利因素造成的负面影响。2.色彩系列的设定以建筑材料、环境影响、使用者需求为出发点，将主体色、辅助色、点缀色排序，并通过图纸展示未来建成后城市环境色彩的连续性和差异性。

3.材料与色彩样本

色彩设计通常是以真实材料和色彩样本为基础的，无论设计者还是实施者都要充分认识到这一点。在实际操作中，一些施工人员由于经验不足或疏忽，会导致现场情况偏离样本。偏离的可接受度一般依据整体的色彩和谐是否被破坏确定。

4.监督实施

在色彩计划的实施过程中，监督管理是色彩计划实现的保证。首先，设计者与计划实施者之间的沟通十分重要，正常的沟通可以确保实施不偏离方向。其次，城市色彩既体现在色彩元素之间的逻辑联系上，又要与周边环境、建筑的功能和形态发生关系，还要与人类行为的预期需求相一致，这些都依赖于监督管理。

5.综合评价

在项目完工后，设计者需要对该城市色彩计划的成效做一个综合评估，包括色彩本身的和谐度、居民对色彩的满意度、色彩对人们行为的影响度等方面。评价的目的不仅是了解使用者的态度，而且是为项目的后续改进提供依据。日本色彩设计家吉田慎吾曾指出：“色彩本身并不存在美与丑，主要问题是怎样运用色彩。”在城市品牌形象的建设中，设计者要特别注重发挥城市色彩的管理效应，通过城市色彩的整体美、协调美、秩序美、层次美等要素完善城市品牌形象。

参考文献：

[1]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京：人民出版社，2012：303.

[2]金卓，李梦黎.釜山南区城市视觉艺术形象设计对我国港湾城区的启迪[J].包装工程，2018，39（20）：114.

[3]宋梅梅.城市色彩与城市形象视觉识别系统的构建——以葡萄牙波尔图的城市形象设计为例[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2015（4）：72.

作者:许琛 单位:郑州航空工业管理学院艺术设计学院