品牌服装店室内色彩设计探究

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【摘要】室内设计中，色彩是最灵动活跃的因素，也是情感表达的一种方式，不同色彩结合能够创造出不同个性层次的室内环境空间。现简要分析当前品牌专卖店中的色彩搭配美学，分析其对情绪健康产生的影响，阐述如何通过室内环境的颜色来设计出符合人们情绪的健康色彩，促进人们的健康消费。

【关键词】室内设计；情绪健康；色彩设计

0引言

根据相关经验研究得出，人的第一感觉是视觉，而对视觉影响最大的是色彩，色彩充斥着人们的衣、食、住、行等各个方面[1]，并且在室内设计中有着举足轻重的地位。随着现代设计学的发展，人们更加注重于环境中的色彩表现对人体的健康和情趣的影响。在服装的专卖店中，色彩不仅是城市的地位象征，更是人们追求和共享的元素。提供服装的专卖店并不仅仅只是消费的场所，更是品牌在当地的宣传形象地。所以，在专卖店的设计中，其色彩占据着主要的地位，有效的色彩设计不仅能够很好提升店面文化，更能彰显当地特色，使顾客一进入门店就感受到独特的品牌文化和地域特征，从而影响顾客们的情绪，在促进消费的同时，满足室内设计学的目标要求。

1色彩学设计

自然界通过丰富多彩的色彩来为人们呈现各式各样的视觉效果，并且直接影响人们的情绪。色彩是人从视网膜接受到光所做出来的反应，并且迅速在大脑中所出现的某种感觉。色彩的三种属性包括色相、明度和纯度[2]。其中，色相是色彩的本身样貌，例如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等，它是色彩的最大特征，通常在色环上来进行表现。而明度是指色彩的明暗程度，又称光度和鲜明度。纯度则代表着色彩本身的纯净程度，彩色系中，常用彩度或者饱和度表示，而黑白的纯度，则可以称为灰度。色彩设计学是对色彩搭配的学科，在自然界中色彩绚丽多变，而色彩的搭配更是千变万化。好的色彩搭配能够满足人们的需要，服务于大众，不好的搭配则会影响人的情绪等。所以，色彩搭配学是一门较为专业的学科，只有通过了解色彩的本质和色彩的特性，才能够有效地掌握到色彩的合理搭配，让色彩产生较高的利用价值，更好地满足于社会需求。

2色彩学的重要作用

在室内设计中，色彩具有重要作用，不仅能够带来外观的美感，而且能够渲染室内的环境氛围，有效地引导人的心理反应与情绪变化。恰当的色彩搭配，能够引发人的联想和情感，突出室内空间的层次和美感，发掘出空间的使用效能，更好地服务于人们的日常生活。

2.1调节空间感

色彩中具有轻重远近和冷暖的区别。从色彩的物理学角度来说，能够有效地引起人们的视觉错觉，并且加深人们对于空间面积和体积的感受。相同的空间若是选择明度高、暖色调的颜色，则会使空间看起来变大，其距离感相对较亲近，反之则反。具体效果如图1。对于色彩的运用，若想有效地扩大空间的感觉，需要使用明度较高的白浅色，同时安装玻璃和镜子来通过反射，让人联想到无限深远的感觉，从而起到小中见大的作用。

2.2调节心理

不同的色彩具有不同的波长，能够对人们的心理活动产生影响。通过色彩的对比，能够刺激人们的神经，使人感到烦躁和紧张，而色彩相对较少的话，能让人容易感觉到冷清、单调[3]。因此，在色彩的使用上要充分考虑到空间以及使用者的性格、年龄特点、文化程度和阅历等，从而找出最好的色彩搭配，在满足人们精神需要的同时，还能发挥空间使用的效能。

2.3体现个性

不同的色彩，反映出了独特的性格。若使用暖色调，则会凸显出空间性格的活泼开朗、外向乐观。对于沉稳的冷色调来说，更加适合于内敛安静的室内空间。若想空间体现含蓄的特点，则需要偏向于暗色调以及灰色调。所以在品牌服装店的设计中，要突出其品牌设计的性格特点，根据特点来进行有效的色彩搭配和色调运用，从而使空间整体感受偏向于个性化需求。

3色彩在品牌服装店的有效应用

基于色彩学应用和人们的情绪反应的关系，简要分析如下几点色彩在品牌服装店中应用的措施。

3.1结合品牌特征

色彩搭配设计需要了解品牌的企业文化、品牌特征以及使用人群等，才能带来健康积极的作用。专卖店的整体色调和形象特征需要围绕着适用人群来展开，一个成功的品牌往往具有引导时尚和改变人们对美的感受这一目的。若想有效地对其人群产生一种健康的情绪，则需要调动使用人群对整体形象的认识。从实验中可以得知，利用高明度和纯度的色彩搭配，能够有效地激发人群的积极情绪。例如，在法国品牌芬迪旗舰店中，其色彩搭配主要是以铁锈色钢材为框架，色彩较为厚重，纯度适中，能够体现出质感和深度。同时，利用品牌的招牌金色和其搭配，给人带来一种高贵的稳重感。这两种色彩的对比能够突出品牌的高贵时尚感，更能吸引人们的注意，使人们产生消费情绪，唤起人们的中性和惰性情绪，能够让人积极地进入店中来进行消费。如图2。金色和黄色搭配的色调给人一种尊贵的反应情绪，能突出品牌的高贵形象。墙面的色彩纯度较高，给人一种时尚感受。同时利用地面和展柜的色彩与墙作出对比，来提高人们的情绪，避免了出现单调乏味等情况。

3.2避免单调颜色

在室内设计中使用某一情绪倾向的色彩更能够凸显压抑的情绪。所以，需要用色彩搭配来提高整体感受[4]，例如，从意大利顶级男排服装店杰尼亚中可以看出，其室内色彩搭配的主色调为高纯度的咖啡色，在其中又用黄色作为点缀，使其产生出中性的情绪对比，这样稳重、庄重的大面积咖啡色不仅符合了杰尼亚的典雅和大气，更是通过点缀加强其活跃性。但是若单一地使用此颜色，则会导致大面积的压抑情绪和沉闷，会抑制人们的购物情绪。在天花板上，杰尼亚店内又出现了高明度的米黄色以及适中的红色地毯；在展柜的细节上，利用高明度的色彩能够有效地改变其压抑的情绪，来唤起人们的积极情绪，从而使单调、冷静和压抑的咖啡色变得相对积极起来，但同时也不会改变其主色调所产生的品牌文化和积极情绪，色彩相互协调的成功带动了人们购买欲望，体现了杰尼亚古朴优雅品牌的魅力。

3.3空间细节的色彩设计

对于品牌服装店来说，其空间主要分布为服装陈列区、试衣间和休息区。对于室内空间来说，三者之间其实没有特别明显的界限，主要是可以通过色彩的区分、搭配以及明度、纯度等的变化来进行合理的区分应用。在色彩的搭配和使用时，要尤为注意到其使用的面积，对于休息区和购物区的色彩设计，可以利用反方向的色彩运用。对于陈列区来说，则要通过大面积的积极情绪颜色引导，来提高人们的购物欲望。在休息区，可以将此色彩进行复制。在展柜以及休息区等细节上，可以利用主色调和点缀色彩的相对搭配来让两种情绪相互联系，从而提高空间的有效利用价值。

4结语

色彩的运用和搭配对于室内环境来说有着举足轻重的作用。在品牌服装店中，更是需要通过色彩来突出其品牌文化和提高人们的购物感受，在品牌服装店中需要通过对于品牌性格的摸索和主色调的运用，以及通过积极色彩和惰性色彩的搭配，来提高空间的对比度和空间的层次感受，提高人们的购物欲望和提升人们的购物幸福感。

参考文献

[1]初泉源.室内空间的色彩设计研究[J].商品与质量,2017(16):185.

[2]寇向群.浅析色彩在服装陈列设计中的作用[J].北方文学:下旬刊,2014(8):179.

[3]韩明烨.室内色彩情绪———室内色彩的功用与配置[J].文艺生活·文海艺苑,2017(3):281.

[4]卿三静.室内色彩设计与人的心理健康关系的研究[J].黑龙江科技信息,2017(15):215.

作者:梅子胜 单位:湖南工艺美术职业学院