色彩在儿童产品中包装设计运用

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摘要：色彩可以直接冲击人的视觉感官，带给人不同的感受，在进行产品的包装设计时，色彩作为重要的设计元素，影响着消费者的心理，尤其是对于儿童产品的包装设计，鲜明的色彩将直接带给儿童愉悦的感受，能产生更好的营销作用，本文主要就色彩在儿童产品包装设计中的运用进行论述。

关键词：色彩；儿童产品；包装设计

儿童是家庭的核心，蕴含着巨大的消费市场，在进行儿童产品的包装设计时，需要利用各种设计元素，吸引消费者的目光，满足消费者的消费心理，色彩作为最直观的视觉元素，可以迎合儿童的审美心理，吸引儿童的注意，引发儿童父母对产品的关注，最终起到刺激消费，实现营销的目的。

一、色彩在儿童产品包装设计中的重要作用

1.迎合消费者的审美心理

儿童在观察物体时，以直观的感受为主，色彩不仅可以抓住儿童的眼球，还可以通过色彩搭配，表达出具有视觉冲击的图形纹样，在儿童的脑海里留下深刻持久的印象。儿童思维模式是具象思维，图形纹样等包装设计更易于儿童接收，而儿童对于色彩的感知度，比对图形纹样的感知度更加高，因此直观的色彩冲击可以起到更好的营销效果。从关于儿童对色彩的认知心理调查结果中得知，儿童偏爱鲜明的色彩，高纯度与高明度的色彩是儿童钟爱的颜色，红、黄、蓝、绿、橙、粉、白是儿童普遍喜爱的颜色，而黑、灰、棕等颜色则较少受到儿童的关注。当今社会，儿童产品的竞争愈发激烈，儿童产品不仅要从质量品质上提升竞争力，还要从包装设计等营销策略上下功夫，以开拓产品的市场[1]。作为视觉传达的首要要素，选取儿童喜爱的颜色进行产品的包装设计，可以迎合儿童的审美需求，使消费者第一时间关注到产品。

2.利于产品信息的传达

颜色本身会传达出很多信息，红色给人热情、活泼、热闹的感觉，橙色给人光明、温暖、兴奋的感觉，绿色给人青春、清新、自然的感觉，蓝色给人宁静、深远、理智的感觉……消费者对于商品的感知，首先是色彩，然后才是形状，因此色彩作为商品信息传达的第一要素，要合理的利用色彩与消费者产生情感共鸣，从而使消费者通过颜色产生愉悦的联想。而且消费者在积累了一定的视觉经验后，色彩会在消费者心中形成一种固定的风格特点，在利用色彩传达产品信息时，要了解并把握人们的这种认知心理，激发人们在脑海中自动产生情感联想。比如一些环保、健康、有机、清新的产品，通常用绿色来进行包装设计，使人们在看到产品的包装后，自然而然的与健康、环保等意识联系起来，也就是说在利用色彩对产品进行包装时，要把色彩与产品的风格、特征、性质对应起来，利用色彩的直观感受，来传达产品的信息[2]。

二、色彩在儿童产品包装设计中的应用

1.利用色彩增加儿童产品的趣味性

儿童以兴趣为主导来认知物品，在琳琅满目的商品货架上，想要吸引儿童的注意力，就需要利用符合儿童审美心理的色彩，来增加产品包装的趣味性和美感，使儿童可以一眼看到商品，并产生兴趣，为下面的购买行为打好基础。人们在购物时并不会仔细审视每件商品，通常是那些色彩亮丽、观感舒服的产品可以被人们注意到，而那些缺乏色彩美感的产品，通常被自动忽略掉，这是因为色彩具有潜意识的说服作用，儿童在观看到包装色彩后，眼睛得到刺激或者放松，从而产生与之相应的情感和心理，这种愉悦感、亲切感和好感，会激发起购买欲望，从而实现营销的目的[3]。在进行儿童产品的包装设计时，要利用色彩的表现力和感召力，突出产品的个性特征，增加产品的趣味性，迎合儿童的审美心理，使儿童可以在纷繁芜杂的商品中，对产品产生观看和购买的兴趣。有研究显示，0～5岁的儿童，对于自然明快的色彩比较偏爱，颜色鲜艳、饱和度高的色彩，容易引起儿童的注意；6～8岁的儿童，在色彩偏好上，需要考虑性别因素，比如男生喜欢蓝色，女生喜欢粉色等；而9～11岁的儿童，在色彩偏好上已经开始“脱幼化”，对于色彩的喜好，开始接近于成人。对于不同定位的不同产品，在进行产品的外包装设计时，需要结合儿童的审美心理，合理利用色彩来进行产品的包装设计，给儿童一种视觉冲击和愉悦感，进而影响儿童的购买行为[4]。

2.利用色彩进行产品信息的有效传递

在儿童产品的包装设计中，需要利用颜色来进行产品信息的传递，使消费者通过颜色产生愉悦的联想，产生心理暗示的作用，进而产生购买欲望。不同的色彩会起到不同的表情达意效果，这种色彩留给人的情感印象，会引起人的连锁反应，从而对产品产生情感和期待，自主的对商品特征进行联想[5]。成长中的儿童拥有较强的想象力，会将许多未知的颜色、图形、形象与自己的成长经历中的具体事物产生联系，并且拥有成人无法比拟的好奇心[6]。举例来说，“呀土豆”不同口味的设计，运用了不同的颜色和图片，番茄口味的运用了红色为主的背景（如图1），蜂蜜口味的运用橙色为主的背景，烤肉味的就运用黄色为主的背景（如图2），不仅因为这些颜色符合儿童的审美心理，还利用这些颜色传递了产品的信息，各种颜色与各种口味的特色对应，使儿童只需要通过包装，就可以对产品的特色进行辨识，并触发儿童相应的感觉，如味觉、心情等，潜移默化的达到营销的效果。比如棉花糖的设计，利用透明的外包装，突显出棉花糖上的黄色、白色、粉色，使儿童看到就产生软绵绵、香甜的图1图2感觉，想要拥有这种美好的味道。比如彩虹糖的设计，则直接在包装袋上表现出彩虹的颜色，赤橙黄绿青蓝紫直接激发起美好的感觉，使儿童想要购买。这些信息的传达，使儿童产生亲切感和成就感，不需要文字阅读就可以选购自己喜欢的产品，激发出儿童的需求感，实现了产品的营销。

3.利用色彩形成品牌形象特色

儿童是全社会的关注对象，对产品质量、品牌形象等都有着较高的要求，企业要想在儿童产品中占据有利地位，就需要把自身的品牌形象深深的植入消费者的脑海中，在色彩的选择和搭配上，突显出自身的企业形象和企业文化，注重产品包装的艺术性和创新性，使儿童产品更有童趣，更有审美品位，更有艺术内涵。这就要求包装设计人员在进行儿童产品的包装设计时，把自然色彩、商业色彩、和艺术色彩有机的统一起来，利用自然色彩吸引消费者的注意力，赢得消费者的好感，同时再融入自身的创意设计和情感内涵，使产品的包装设计突显出企业的品牌形象。包装设计中的色彩设计，其主要的作用是视觉审美传达和信息传达，在进行设计时，要从整体上进行布局，并不是色彩越鲜艳、颜色越多就越好，要从品牌的定位来确定整体的色彩基调，然后在运用色彩时最大化的发挥色彩的表现力，实现色调统一、风格统一，布局协调、简化单纯，这样才能给消费者留下更加深刻的印象。比如可口可乐的包装，整体性很强，除了红色没有什么多余的色彩，给人留下高辨识度的印象，比如伊利QQ星儿童成长牛奶的包装，与口味协同的色调，通过色彩把信息传递给儿童，香蕉味就是黄色调，草莓味就红色调，蓝莓味就蓝色调，搭配上萌宠动物造型，吸引了儿童的注意力，同时也通过精美的包装设计，给家长一种安全感和认同感，实现了营销目的。

三、结语

产品的外包装是营销的直接手段，直接影响着产品是否可以受到消费者的青睐。色彩作为重要的设计元素，在进行产品的包装设计时，要结合消费者的心理，以及产品的定位，来进行色彩的运用，不但可以吸引消费者的目光，还可以通过色彩的合理搭配和使用，传递出产品的重要信息，起到美化产品和品牌形象的作用，增加了产品的附加值，提高了企业竞争力，从而提升产品的视觉印象和品质形象。

参考文献

[1]贺景涵.色彩在儿童产品中的包装设计运用[J].文艺生活(文海艺苑),2019,(2):157.

[2]潘海燕.产品包装设计中的儿童消费心理研究[J].文艺生活(文艺理论),2020,(1):49.

[3]金懿.包装设计中消费心理的运用研究[J].明日风尚,2018,(13):96.

[4]李京蕾.消费心理学在食品包装设计中的应用[J].食品工业,2020,41(10):430.

[5]徐静.儿童食品包装的补色效应与消费心理研究[D].青岛理工大学,2012:78.

[6]李成肖.儿童益智玩具产品功能特性的包装设计研究[J].中国包装,2019,(06):18.

作者:刘志农 单位:杭州科技职业技术学院