客车色彩图案设计浅谈

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【摘要】文章简述了色彩和图案在客车造型中的作用和意义，及色彩设计的概念及设计规律，并对市场客车产品的色彩和图案设计方案进行分析，可为客车图案及色彩的设计提供参考。

【关键词】客车；造型；色彩设计；图案设计

在客车造型中，色彩和图案设计是一项不容忽视的工作。色彩在整个客车产品中，是最先传达一种视觉感受。客车的色彩和图案如果处理得好，可以弥补和协调客车造型的某些缺陷，能起到事半功倍的效果。客车的色彩给人不同的视觉体会，直接影响着人的美感认知、情绪波动乃至生活状态、工作效率。本文结合工作实际，谈一下对客车研发中色彩图案设计的几点看法。

1色彩简介

1.1色彩设计的概念

色彩设计就是颜色的搭配。自然界的色彩绚丽多变，而色彩设计的配色方案同样千变万化。色彩图案如同着装，简单直观，是给人的第一印象。色彩就是一眼看上去，客车可以生动、活泼，也可以精细、庄重，还可以冷漠、沉闷或者是亲切、明快等。针对不同的用户属性和特点，有针对性地设计不同的色彩图案，以激发用户的情感共鸣，是色彩图案设计的核心任务。

1.2色彩对比

色彩对比是指两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。色彩对比主要掌握的关键是色彩三要素的对比，既色相对比、明度对比、纯度对比，同时色彩的冷暖对比亦至关重要。

1.3色彩视觉

①辨识度。色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划，成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素，如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。②形象色。对于某些商品，几乎是一看到包装的色彩，便知道是什么产品，这是因为使用了形象色作为包装的主色调。形象色在食品和饮料一类的包装中应用广泛，同样可以应用于客车色彩图案设计，例如某城市公交的色彩图案均以湖蓝色金属漆为底色，体现了具有继承性的城市形象风格。

1.4色调的确定

色调在设计色彩学中是指某个设计色彩整体构成倾向，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的色彩效果基调，是一个色彩组合与其他色彩组合的最基本区别。色调的确定是客车色彩设计的首要步骤。色调的确认一般遵循下列几点原则：①暖色调有令人温暖的视觉效果，冷色调会使人感到冷清；②高饱和度的暖色为主调能使人感觉到兴奋，反之低饱和度的冷色使人平静；③高明色调清爽、明快，低明色调深沉、庄重。此外需要调研客户对色彩的喜恶，掌控客户的地理条件与生活环境,使客车的色彩与人们的视觉相吻合,与自然环境相协调。大色调可以是一种颜色，也可以是分块的两种颜色，一般主色调占75％，搭配色占20％，点缀色占5％。

2客车色彩和图案设计分析

2.1智能公交图案设计分析

以某智能公交的图案设计为例，解析图案设计的一般方法。在某智能客车设计时，围绕该企业“聚焦、融合、开放、创新”、打造智能、绿色、共享城市客车的发展理念，参见图1。首先在色彩选择时，选用蓝色作为基调，蓝色代表科技、时尚、理智，且为冷色调，具有纯净、沉稳、理智、准确的意象。但是单一的蓝色又过于单调，采用过渡的颜色更加绚丽，富有变化。其次，在图形选择时，侧面采用富有方向性延展性的折线元素，富有方向感和流动感。折线延续前围的造型特征，贯通前后。红色的折线由细到粗，由集中到发散，带来节奏和韵律的变化。此外，空白区域点缀圆形图案，圆形可以夸大到一个点，点的意念是无限大的，可以引申出无穷的联想。圆形之间相互融合，点不同的组合结构，点的大小分布的形势，来表现人的想象中科技智能的联想。在配色中，采用了纯度很高的红色、绿色、蓝色叠加，更加清爽明快。无人驾驶电动客车的中英文清晰表达了客车的特性。

2.2城市客车图案设计分析

某城市客车图案，展示城市风貌及风土人情。图2为某城市客车，强调该公司对外形象宣传效果，突出“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的城市特色。底部飘带代表湖水，柳树是城市市树，整体设计充分融入了城市地域特点。

2.3某订单产品图案设计分析

某订单类产品设计要以客户提供的图案为基础，需展现客户所在城市的图案。城市客车作为城市一道靓丽的风景线，代表了城市的形象。该图案为“荷韵”，出自“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，在湿地红荷的主题下，荷花本身纯洁、干净，出淤泥而不染，在蓝蓝的天空下，荷塘的景色别样美。整车采用过渡色的蓝色，代表蓝色的天空，在荷叶的衬托下，红花更加鲜艳、干净，从侧面体现了城市人家的生活环境，见图3。

2.4国外客车图案设计分析

国外客车设计应考虑地域不同、文化不同，考察不同国家的色彩禁忌。国外的客车都是以白色素色为底色，搭配鲜艳的图案。不同国家、不同民族，对色彩有文化差异。亚洲文化，红色是幸福、祝福的颜色，也是警戒的颜色。比如中国红色是喜庆、吉祥的颜色；但中东红色是警戒和危险，有邪恶的含义。图4为给埃塞俄比亚国家设计的客车，喜欢鲜艳明亮的颜色，禁忌黑色。

2.5新能源客车图案设计分析

新能源车如同雨后春笋，各客车企业都在竞相展现新产品。要想展露头角，“创新”的主题，有灵魂的车体才够新颖。图5在设计新能源客车车身图案中，突破之前绿色的大色调，采用天海蓝色。结合氢燃料的特点设计，零排放零污染。设计者大胆采用黑色主体核心区域，视觉冲击力强。氢和氧结合形成水的图标，说明氢燃料的原理。

3总结色彩及图案设计要领

设计师在进行客车色彩和图案的设计工作时，首先应该考虑是为什么人设计，客户的喜好是什么，客户所在地域的特点及企业文化等多方面考虑设计出来的方案。在选择主色调的时候，客车的面积比较大，相对来说给人的冲击力比较大。所以黑色及太深的颜色较少使用，给人以压抑的感觉。一般都是以一种沉稳的颜色为基调，大面积的定一种主色。这种主色的选择不能太飘，太过于浮躁。然后可以在车身上发挥一些元素，这些元素都是设计师平时自身积累的设计元素，所以对设计师的素材要求比较高，平时要注意积累，这样在设计的的过程中，才能灵活的运用素材。更重要的一个方面是要把用户的个性化需求与客车图案色彩设计结合起来，这样设计出来的客车图案及色彩才能具有辨识度和传播性。

4结束语

总之，客车的色彩设计和图案设计在整车造型中缺一不可，作为一个反应美感的外在因素至关重要。著名画家梵高曾说，“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”只有充分研究用户的心理喜好，灵活运用色彩，大胆创新，才能满足消费者需求的同时又引导用户审美，设计出用户满意的作品，才能让自己的产品赢得客户的口碑。

参考文献：

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[5]翟音.色彩设计[M].杭州：中国美术学院出版社，2006.

作者:谭丽珊 刘彬彬 张普晖 郑能 张兆友 单位:中国重汽集团汽车研究总院