互联网经济与实体经济均衡管理研究

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摘要：在经济新常态背景下，要想实现我国经济的兴旺发展，就需要切实做好互联网经济与实体经济相互融合的工作，既要保证实体经济快速完成转型任务，又要发挥出互联网经济的重要推动作用。在此之上，文章简要分析了互联网经济与实体经济的关系，并重点论述了互联网经济与实体经济融合发展的作用及其均衡管理措施，从完善互联网管理机制、加快企业转型速度、实施产业升级战略、明确融合发展意义等方面展开细致讨论，由此促进互联网经济与实体经济的融合发展。

关键词：互联网经济；实体经济；均衡管理；融合发展

随着互联网经济的飞速发展，许多企业都开始借助互联网平台提高在市场竞争中的优势。然而，并非所有企业都能接受互联网运营模式，这就需要在实际发展过程中既要清晰的知晓互联网经济的发展优势，又要充分考虑到互联网运营模式与实体营销的适应性。虽然互联网经济与实体经济之间存在一定的矛盾问题，但两者之间也有着相互促进、共同发展的关系。所以，对实体经济与互联网经济进行均衡管理具有较强的实践意义。

1互联网经济与实体经济的关系

1.1目标一致

互联网经济与实体经济之间具有紧密的联系，且双方的发展目标一致。我国一直以来都以经济发展作为国家建设的重要内容，只有整体经济水平得到稳步提升，才能进一步保证民众生活质量有所改善。而自从进入到信息化时代依以来，我国经济发展形势有了一定的变动，尤其是互联网技术的推广，导致许多新兴产业取得了充足的发展空间。而这种情况下对于实体经济而言无疑是遇到了前所未有的挑战。但由于互联网经济与实体经济有目标一致即可持续发展目标，这就导致实现两者融合发展具有较强的现实意义。互联网经济一般具有以下优势：其一，它具有突出的便捷自由性，用户在消费期间可以不受时间地点的限制而自由选择自己中意的商品，甚至无需亲自到达销售现场就可以借助互联网平台满足自身“足不出户”的购物需求，从而减少不必要的出行麻烦；其二，互联网经济与实体经济相比具有较为显著的成本优势，不但能够减少库存积压带来的资源占用等问题，而且所占空间较小，避免销售者投入较大的成本用于场地管理；其三，多元化选择及良好的沟通效果也是互联网经济实现迅猛发展的主要因素。用户可在互联网平台上利用有限的时间快速浏览丰富多样的商品，进而开拓了营销者的销售渠道，并且在双方沟通时也能避免产生实体经济人员不足、服务不到位等问题。基于此，在互联网经济与实体经济的融合发展阶段，其具体优势可对实体经济起到一定的辅助、补充作用。

1.2相辅相成

互联网经济与实体经济并不是相互替代的关系，而是属于一种相辅相成的共同发展关系。实际上，互联网经济之所以能够快速占领市场主体地位，是因为实体经济在发展阶段为其打下了扎实的基础。若实体经济发展过程中没有为消费者带来较强的视觉体验，这样也不能刺激他们的消费需求，使其在互联网平台有目的性的进行搜索、下单。所以，互联网经济根本离不开实体经济的支持。反之，互联网经济也推动了实体经济的再发展。微小型企业在产品生产、加工等环节需依据互联网技术收集相关数据，从而提高自身生产力，进而增加实体经济的运营效益，故而需对实体经济与互联网经济进行均衡管理，确保我国经济呈现出良好的发展趋势[1]。

2互联网经济与实体经济融合发展的作用

2.1满足消费需求

互联网技术在实体经济中发挥着重要作用，它能极大程度上满足用户的消费需求。同时，它还能有效转变用户角色，既能充当消费者，又能担任销售职责，不限时间场地的经营“线上店铺”，这对于我国低收入、闲暇时间较多的居民来说的确是一种比较实用的工作渠道。当我国居民的人均收入水平得到提高后，自然也能减轻国家经济负担。所以，互联网经济的发展确实满足了实体经济的消费需求。

2.2创造发展空间

互联网经济的发展为我国产业建设创造了有利的发展空间，尤其是制造业。为了全面提高我国制造业的生产能力，在技术层面上需要积极进行创新，从而保证生产效率得到有效的提高。而互联网经济的发展为其带来了新的研发活力，这就导致制造业在其发展阶段利用互联网技术实现了产业结构的优化与长远发展目标。

2.3提高服务质量

以往消费者在购物过程中更加注重商品的质量与实用性，而今随着时代的变化，消费者开始着重于服务质量。比如企业业务员采购材料时在对比多个商铺后，在其品质、性能基本一致时，他们往往会选择服务态度良好的商家作为合作伙伴。互联网经济的发展促使第三产业取得了广阔的发展空间。在互联网平台上，消费者通常能够享受到“专注唯一”的服务质量，在对话框中所有内容皆属于两方隐私，故而增加消费者购物的满意度[2]。

2.4优化产业模式

互联网经济的发展为产业模式带来了优化作用。传统意义上的产业营销模式是开办多个连锁分店，以便扩大消费范围，确保拥有更多的客户资源。而互联网经济时代的到来促使产业营销不再只有单一的发展方向，在销售产品时除了能为当地人提供服务外，还能将产品推向全世界，进而将全世界人民都转化为潜在客户，由此促进实体经济在原有基础上逐步实现可持续发展目标。

3互联网经济与实体经济均衡管理的措施

3.1完善互联网管理机制

互联网经济近年来因其自身优势而得到了快速的发展。然而，由于它的门槛较低、操作简便，故而有越来越多的人开始倾向于互联网创业。但就目前发展趋势来看，要想实现互联网经济的良性发展，使其与实体经济融合发展阶段突显出较大的成效，就需要进一步完善互联网管理机制，进而为互联网经济与实体经济的均衡管理提供重要保障。作为新兴产业，互联网金融行业在互联网市场中尚未得到规范的监管机制的约束，造成其存在的风险较高。尤其是“e租宝”、“P2P平台”相继出现“跑路”状况，导致在互联网市场管理方面突显出较强的紧迫性。为了促使互联网经济与实体经济尽快实现融合发展，一方面需对互联网市场的标准进行重新制定，确保各个互联网产业能够稳定有序的发展经济。另一方面应建立全面管理的监管体系，针对“无照经营”的主体单位应予以严厉的处罚，由此为互联网经济的发展创造有利条件[3]。

3.2加快企业转型速度

在对互联网经济与实体经济实施均衡管理时需要适当加快企业的转型速度，在利用实体经营模式发展经济的同时，也需要积极融入互联网营销模式，进而打开“互联网+实体店”双管齐下的经济格局。以苏宁公司的经济发展历程为例，它在新时代背景下取得了较大的发展成就。

3.2.1创新营销模式苏宁公司最早成立于1990年，以空调产品为主营项目，并先后开办了约1700家连锁分店，进而在市场竞争中占据了主导地位。而后随着互联网技术的不断推广，苏宁公司也意识到时代变迁给予传统营销模式的挑战，进而开始主动创新营销模式如（表1）所示，并于2019年平均收入额达到了3500亿。在互联网视域下苏宁公司还打造了“苏宁金融”产业。苏宁消费金融曾获江苏省互联网平台经济百千万工程重点企业，它所实施的“互联网+金融+消费”营销模式，不但推动了实体经济的高效发展，而且还使其在互联网领域取得了较大的发展成果。苏宁公司始终秉承着“科技赋能、技术创新”的原则增强自身科技金融能力。目前，它已具有40项专利，且互联网业务占据整体业务的90%，包括在智能机器人等模块中都投入了较多的精力，以此为实体经济的发展做出了重要贡献[4]。见表1。

3.2.2培养技术人才根据相关调查可知：在互联网金融行业中有85%的人才是从其它行业中转变而来。为了进一步加快企业的转型速度，就需要根据行业特征重点培养技术人才，以便形成较强的人才储备力量。苏宁公司深知经济发展离不开人力支持，故而在技术人才培养方面也投入了相应的资源供应。首先，苏宁企业较为重视管培生的培养，将所招纳到企业内部的人才作为重点培养人员，由此从中获得满意的价值回报；其次，它还依据“年青一带管年青一带”的理念鼓励年轻人进入到企业中担任管理者。“未来是属于年轻人的”，这既是事实，也是必然趋势。因此在苏宁各个部门选拔人才时更倾向于“90后”，他们所接触的技术知识照比年长者丰富，且能够形成较强的创新力，以便在互联网技术的应用与研发阶段体现出较强的竞争优势[5]。

3.2.3拓宽推广渠道互联网经济的发展能够为实体经济的发展拓宽推广渠道。比如苏宁电器在实体店店铺销售时除了慕名而来的用户外，主要以局部区域范围内的消费者为主要服务对象，在产品推广时也只能单一的利用“打折促销”等手段扩大销售规模。而借助互联网平台，可将产品信息上传于平台之上，由此增强品牌知名度，也能推动苏宁企业经济的蓬勃发展。因此，在管理实体经济与互联网经济时需要根据自身需求做好协调工作[6]。

3.3实施产业升级战略

3.3.1打造线上平台以广东省为例，它在互联网经济与实体经济融合发展阶段应全面实施产业升级战略，由此确保互联网经济能为实体经济的发展带来重大助力。通过线上平台的研发与应用能够促使广东省经济得到更大提升。比如“农产品线上平台”，既解决了农产品滞留等问题，又促使当地区域经济水平得到有效提升。另外，广东省在互联网金融产业的规模也有所增加，并且于2016年联合金融局、工商部门等建立了互联网金融协会，从而保证互联网金融线上平台得到了科学的管控。同时，它还建立了“信息披露系统”，对投资理财等项目进行了严格管理，由此有效提高了互联网平台的可信度[7]。

3.3.2营造良好氛围互联网经济与实体经济的发展需对市场环境进行优化，确保互联网经济为实体经济水平的提升带来辅助作用。通常情况下，当企业处于健康发展的氛围下，就能尽快走上可持续发展道路。比如从高校大学生的消费理念方面来分析，他们在食堂与外卖平台上的选择也能侧面反映出经济发展方式的转变。以往在校学生只能在食堂等实体店里满足自身餐饮需求，而今随着“饿了么”、“美团外卖”等软件的推广，大部分学生开始依赖线上点餐的方式实现日常所需。然而，从新闻报道中可知：部分商家正是利用了线上点餐的局限性选购品质差的材料为消费者提供食物，由此损害了消费者的权益。所以，要想确保互联网经济与实体经济处于均衡发展的状态下，既要为实体店铺创造更多经营机会，又要对线上平台加以严控，防止经济发展呈现出不协调趋势[8]。

3.4明确融合发展意义

互联网经济的发展的确为实体经济的发造成来了重大冲击，但两者之间并非相互挤压，反而是共同进步、相互促进的关系。因此，在管理时需明确融合发展的真正意义。实体经济能够增强消费者的体验感，而互联网经济可节约投入成本，且便捷性较强。在此基础上，应根据各个产业特点找到均衡点，据此实现两者的有效结合。综上所述，互联网经济与实体经济的均衡管理在于实现两者之间的融合发展，既不能相互排斥，又要相互包容，并在我国整体经济发展过程中突出自有的经济优势，以便我国经济发展能够实现繁荣昌盛。另外，实体经济作为早期原始的经济类型，它的确带动了大部分产业的兴旺发展，但随着信息化时代的到来，若一味依赖实体经济推动整体经济发展具有一定的局限性。因此，采取有效的措施促进实体经济与互联网经济的协调发展是我国当前经济发展的主要方向。

参考文献：

[1]，胡珈源，张润等.“互联网+”背景下南京实体经济的营销路径研究——以南京苏宁云商为例[J].中国市场，2018，36（02）：121-122，132.

[2]罗永红.基于生态文明视角的生态旅游经济发展反思——评《生态旅游经济关系和谐发展论》[J].西部林业科学，2018，48（06）：170-171.

[3]杜光华.互联网经济与实体经济未来的发展趋势探析——评《互联网经济的未来之路》[J].新闻爱好者，2018，48（11）：101-102.

[4]汪志晓.江苏推进互联网、大数据、人工智能与实体经济融合路径的策略研究[J].商讯，2018，34（23）：188-189.

[5]李宝伟，楚燕兰，张云，张庆元.互联网金融的本质、服务实体经济效率及监管——基于31个省级面板数据的PVAR模型分析[J].西南金融，2018，48（06）：45-55.

[6]汪志晓.江苏省推进互联网、大数据、人工智能与实体经济融合的现状与趋势[J].山西农经，2018，28（10）：38-39.

[7]叶珊珊，佘桂泰.供给侧改革视角下电子商务与实体经济的协同发展研究——来自广州市大学生服装网购调查的启示[J].商业经济，2018，42（05）：128-131.

[8]中国劳动关系学院财务管理专业课题组，赵鹏程.实体经济与互联网经济的发展比较——基于校园食堂和校园外卖的比较[J].征信，2018，36（08）：64-68.

作者：蒋璐英 单位：湖南大学