女性体育消费的社会学思考

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摘要：《“健康中国2030”规划纲要》指出，要加快形成有利于健康的生活方式、生态环境和经济社会发展模式，实现健康与经济社会的良性协调发展。纲要的颁布，对我国体育消费经济的发展起到了一个促进作用，体育经济消费蓬勃发展。此外，女性因为要满足自身各种需求的原因，逐渐成为目前体育消费的主流群体；近年来，女性体育消费人口不断增长，女性体育消费市场也不断扩大。从社会学角度出发，分析体育消费群体背后的影响因素，并提出发挥女性体育消费在体育消费中深刻影响的有效措施。

关键词：社会学体育消费女性

1女性进行体育消费的特质

1.1女性自我意识的体现

现代社会，女性的社会地位在提高的同时，由于一些固有观念的存在，女性往往要承担家庭和工作两方面的压力，紧张的工作和繁重的家庭经常压得女性喘不动气，这样的状态非常不利于女性的身心健康。通过参与体育运动，女性可以有效地调节自己紧张的生活，加强人际交往能力。同时，还可以通过体育完善自己的外形，从而进一步提高自己的自信心，有利于培养女性张扬的个性和创新的精神，体现强烈的自我意识。女性的爱美之心是一直不变的。由于工作的需要或者人际的交往，现代女性对自身的外貌要求更加严苛。目前，越来越多的女性选择进行体育健身或者其他体育项目的培训班，而女性在体育健身上的支出也是女性体育消费比例中最重的一部分，我们称之为塑身型体育消费。这种体育消费主要体现在健身房、瑜伽馆和其他美体减肥会所等。

1.2群体以年轻女性为主

在我国的女性消费群体中，年轻女性充当了主力军的角色。一方面是年轻女性对自身外貌的要求更重，塑身型体育消费支出更大。另一方面，年轻女性参与体育消费的方式更加多样。这些与年轻的女性消费群体有着很大的关系，以观赏性体育消费为例，现在越来越多的年轻女性尤其是80后、90后甚至是00后，都逐渐成为竞技体育的忠实观众。值得一提的是，很多运动员的球迷后援会的主力军基本都是以女性为主，比如张继科、马龙、宁泽涛、孙杨等。这些运动员往往都是男运动员，他们对年轻女性的吸引力极大。年轻的女性粉丝群愿意为运动员进行消费，例如买票看他们现场的比赛，又例如买带有男运动员信息的体育杂志，这些行为都带动了女性体育消费的形成。

1.3内心精神追求的寄托

女性进行观赏性体育消费时的动机往往不是对某项项目技术的追求，更多是为了宣泄自己的感情。女性观看体育比赛很多都是出于对运动员的喜爱，她们以一种类似娱乐圈“追星”的方式参与到体育比赛的观看当中，这种球迷有一个更确切的名字——迷妹。迷妹们经常把男运动员幻想成自己心目中的理想对象，进行主动的消费、情感的投射，通过对男运动员的凝视和关注，满足自身内心的精神寄托。女性进行体育消费是对自身生理和心理的双面满足，女性进行体育消费是经济发展的重要组成部分。女性体育消费不仅可以使女性的体质得到提高，其生活质量和社会地位也会得到很大提高；同时，有利于女性释放内心压力，帮助女性追求内心的愉悦和幸福。

2影响女性体育消费的社会学因素

2.1我国经济的蓬勃发展

女性体育消费的发展离不开我国体育经济的蓬勃发展。2018年国民经济和社会发展统计公报显示，2018年我国居民人均可支配收入达到28228元，实际增长6.5%，经济的迅速发展，极大地提高了人们的生活水平，促使人们开始更多地追求享受和娱乐，体育消费也就有了广阔的市场。此外，体育消费不断对经济进行反哺，体育消费的发展为体育产业的施行奠定了坚实的基础，使体育产业有了更好的前景和未来。一个国家的体育事业发展是与其经济的发展是相一致的，体育消费的水平取决于社会经济能给人们带来多少的物质财富。所以，从一定程度上讲，目前我国的体育消费，例如体育服务性消费、体育用品消费等，也从侧面反映了当前人们的生活水平、生活方式和生活质量等。

2.2女性自身地位的提高

我国女性体育消费的迅速发展与女性自身地位的提高有着密切的关联。我国女性的地位提高主要发生在改革开放以后。政策上，国家颁布一系列保障女性权利的政策，如1992年全国七届人大通过的《妇女权益保障法》，中国的妇女权益在法律上得到保障；社会上，虽然某些单位在招聘人员的时候还是对女性表示歧视，但是总体的大环境却发生了很大的改进，女性参加工作的权益越来越完善。女性的权益得到保障，其消费的动力就越大，购买力也越高，体育消费能力自然而然得到提升。

2.3网络社交媒体的影响

近几年以来，新媒的网络媒体让信息传播进入了全新的时代，“互联网+”的作用越来越明显，体育消费也不例外。许多女性体育消费者借助网络社交媒体平台，形成了属于自己的“圈子”，她们在“圈子”里互相分享信息，从而在最快时刻获得自己感兴趣的信息，然后转换成一定的购买力，促进体育消费的发展和进步。此外，新媒体逐渐成为许多观赏性体育消费的平台。因为时间、地点的原因，并不是所有人都可以去到比赛现场观看比赛，更多的人是通过媒介进行观看。网络社交媒体平台因其观众范围广、互动性强、方便便捷等优势，已经成为众多女性体育消费者选择体育消费的工具。同时，更多自媒体的发展让体育传媒业更加蓬勃，消费者的选择也就更多。作为想获得全面信息的体育“迷妹”，她们的消费选择也就更加广泛。以里约奥运会期间的微博热搜榜为例，众多体育运动员登上热搜榜，运动员的个人生活、性格等都引起了观众们的注意，运动员的人气不断上升，也为“迷妹”们进行体育消费创造了条件。

3进一步促进女性体育消费的发展

虽然我国的女性体育消费已小有所成，但是还是缺乏一定的系统性和秩序性，需要进一步得到完善，可以从以下两个方面进行思考。

3.1建设女性体育消费的垂直项目

所谓“垂直”就是单独把某一个方面进行加强，形成独立的项目。针对女性体育消费的特点，可以为女性设立专门的体育消费方向。比如在实物性体育消费中，根据女体育消费者对运动员的个人喜爱，设计专门适用于女性的运动员周边产品，满足女消费者的需求；在观赏性体育消费中，可以成为专门的女性球迷组织，让其成为球场边一道特别的风景。这个可以参考山东鲁能足球队的措施：为了照顾球队的女球迷，球队的俱乐部专门成立了一个女性球迷组织——橙汁球迷会，并为橙汁球迷会专门划定了一个观赛区域，极大地提高了女性球迷的观赛热情，也促使她们买票看球，提高她们的体育消费水平。建设女性体育消费的垂直项目既是挖掘女性体育消费的更大潜力，同时也可以表示对女性消费者的尊重，让男女体育消费者感受到相同的购买权利，从而实现心理上的平衡。反过来，对女性体育消费的公平对待，又可以加强我国的体育消费能力，双方两者实现共赢局面。

3.2充分发挥社交网络媒体的作用

在“互联网+”的时代，要充分利用社交网络媒体的作用，对女性体育消费者进行正确的指导。通过媒体的宣传教育作用，在女性体育消费群体间产生影响力，帮助她们正确看待竞技体育和体育明星之间的关系。同时，让更多的女性体育消费者了解体育本身，引导她们进行理智的体育消费。

4结语

当今社会，女性的体育消费已经逐渐成为人们一个关注的问题。女性体育消费者进行体育消费的动力、心理以及方式都值得我们进行思考。从本来研究的社会学角度考虑，目前我国女性体育消费的现象正处于一个新兴阶段，有着巨大的潜力，同时也有一些不好的因素。这需要运用各种手段对女性体育消费者进行引导，促使女性体育消费平稳健康发展。

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作者：王淑沛 单位：曲阜师范大学体育科学学院