电视传媒俗文化倾向社会学分析

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一、电视传媒与俗文化

电视传媒的成功与可信度方面领先地位的取得在于音形并茂的传播形态和传播内容形式，以及所采取的服务对象“大众化”策略，这与俗文化有一定的契合之处。为了应对激烈的市场竞争，电视传媒必须发挥自身优势，强化“大众化”路线。因此，无论是在新闻节目、娱乐节目，还是电视剧、广告中，均可以从中看到电视传媒为了迎合受众口味而采取的带有俗文化倾向意味之举。

1．新闻类节目:严肃性淡化

新闻类节目担负着舆论导向的责任，具有一定的严肃性和方向性。在保持应有的方向性同时，新闻类节目以往的严肃性则略显淡化，体现在:首先，除时政新闻、国际新闻外，占主导成分的社会新闻在内容选取上更加贴近日常生活。其次，一些新闻类节目不再仅仅是单向的信息传递，而是更加注重与百姓的参与和互动，更加接地气。最后，表现形式更加新颖，朝着多样化的趋势发展。很多社会新闻节目融入了相声、小品等传统艺术表现形式，来“播”新闻、“说”新闻、“演”新闻，电视传媒的俗文化倾向和俗文化的流行在这一点上得到了充分印证和体现。

2．电视剧:大众的“文化快餐”

大多数人看电视剧无非是想在紧张工作之余彻底放松，或是在百无聊赖之际打发时间，这就决定了电视剧在内容和形式上要贴近生活，在叙事方式上尽量轻松活泼，让受众无需花费过多的精力去深度思考，便能达到情感宣泄和满足猎奇心理的目的。电视剧的生活场景化的特征，能够让观众在休息之余觉得饶有兴致，因此电视剧常常被称为“文化快餐”。虽然多数电视剧会随着时代的变迁而消失或被人淡忘，代之以新的电视剧作品，但却为大众带来了娱乐欢笑、带走了紧张情绪，同时让人们以一种间接的方式体验着不同生活。

3．娱乐节目:生活调味剂

生产娱乐与消费的文化产品是俗文化的市场宗旨。在商业化、便捷的文化操作下，娱乐节目难免朝着世俗化的方向发展。娱乐节目满足了人们娱乐消遣的需要、为人们带来了快乐，被誉为“生活调味剂”。但是跟风趋同甚至低俗化发展态势使这种“调味剂”似乎有些变了味，其发展令人担忧。毋庸置疑，极具生命力与感染力的俗文化的确为娱乐节目提供不可缺少的文化要素，它为娱乐节目的创新发展提供了广阔的空间和动力源泉。但是如果这种世俗化过度，发展成为“低俗”“媚俗”，那无疑是在自掘坟墓。

4．广告:世俗化方式的文化解构与重构

广告是商业运作的结果，但其中又不乏文化因素，是名副其实的商业与文化相互渗透的结合体。广告中所蕴含的文化内容更多的具有俗文化内涵，优秀广告不仅能够巧妙地将宣传的产品与人们的生活相融合，更重要的是，通过通俗易懂的俗文化因素，能够把握受众的心理特点和情感需求，进而最终将其发展为潜在客户或产品的实际消费者。因此，广告不仅是一种信息传播和产品推介的手段，同时也在以平实和流畅的方式对文化进行着解构与重构。纵观全国各地的各类电视节目，俗文化因素在电视传媒领域是多有体现的，俗文化所具有的大众化、生活化、娱乐性等特征使其成为电视传媒不可缺少的“卖点”和“看点”。电视本质上是属于俗文化的，它无论作为一种传播手段还是就其传播内容来说，都被打上了俗文化的烙印，这是受众见证的客观事实。

二、电视传媒俗文化倾向的深层内涵

1．文化重心下移

伴随着整个社会向市场经济的转型，文化领域内部也出现了某种结构的变化，即普通大众的文化需求日渐成为市场的主导力量，而精英文化却在市场上受到某种程度的冷落，日显萧条，这种趋势就是“文化重心下移”。②对于承载着文化传播功能的电视传媒来说，俗文化的流行以及自身所采取的世俗化倾向策略就是受到这种趋势影响的结果。对于这种现象和趋势，我们应该理性地看待和评价，一方面，从雅、俗文化的关系来讲，雅或俗本身是对文化现象品位的一种描述和判断，它以文化产品和文化行为的质量为中心，并不是以文化主体(精英或大众)来界定，因此不能将对雅俗文化的评价混淆为对文化主体的区分;另一方面，文化重心下移具有一定历史合理性的进步，是文化服务于大众的体现，也说明为民众所乐和便于参与的文化形式越来越丰富多样。因此，与其说电视传媒的俗文化倾向是雅文化“失落”所致，不如说是俗文化顽强生命力和蓬勃发展的结果。

2．消费型文化的推动

同物质生产活动一样，在文化领域依据文化活动的不同功能，也在进行着生产与消费等环节，即文化及文明成果的创造过程和消费过程。前者满足了人和社会进行文化生产的需要，并不断为社会的文化生产、创造和更新注入活力，可称之为“生产型”文化;后者满足了人和社会文化生活消费的需要，直接成为人们社会文化生活的对象资源，使人们享受文化和文明的成果，可称之为“消费型”文化。一切社会文化现象的价值都可以定位于这两个方面。从这个角度来说，“雅文化”具有生产型文化的意义，而“俗文化”则更倾向于消费型文化。凭借大众性和通俗性的特点，俗文化往往会受到一般大众的欢迎。大众在接受俗文化时，从来都是以满足自身的娱乐需求为首要目标，即使是为了文化艺术的陶冶与教化，也是在首先满足大众娱乐需求的基础上，继而将精神内涵融入其中。俗文化的市场宗旨就是生产娱乐和消遣的文化产品，以市场为基础、以商品交易的形式作为其基本样式，致力于市场化运作，力求获得较大的市场份额。因此，文化同其他的物质产品一样，在市场化的运作下成为了人们的消费对象，这样就为俗文化的流行提供了发展空间。

三、小结

电视传媒在发展过程中的俗文化倾向是满足受众需要的迎合之举，从时代与社会发展来看这也是必然结果。但是迅速发展的俗文化必须注意与低俗、媚俗以及有害文化形态相区别，否则俗文化就失去了固有的意义和广泛的社会基础。面对当前的中国社会，我们必须注重引导俗文化健康有度发展，在发挥与利用各种功能和作用的同时，保持文化应有的品位格调，使之具有作为历史产物的深刻内涵。

作者：王伟 单位：长春建筑学院