色彩文化元素对农产品包装设计启示
前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了色彩文化元素对农产品包装设计启示范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。
摘要：通过分析当代农民画中蕴含的文化元素,从而探究这些元素在农产品包装设计中的应用范围,进而有效展示农产品的特色及优势。研究中主要采用色彩分析软件来对农民画的色彩元素进行提炼与分析,最终建立完善的数据分析库。结合近年来的包装审美需求,提出了一系列农产品包装设计中农民画元素的搭配方式。研究发现,将农民画文化元素有效运用至农产品包装中不仅能够提升农产品的品牌辨识度,更是能够实现民间艺术的传承与保护。
关键词：农民画农产品色彩元素提取分析包装设计
引言
在当代的农产品包装设计过程中,色彩元素发挥着至关重要的作用,它不仅能够体现农产品的地域文化特色,更是能够提升商品的辨识度。早在上个世纪五六十年代,我国就兴起了能够展现农民生活模式的画作风格,随着农民画的不断发展,最终形成了三大种类,分别为：第一、江苏邳县农民画；第二、陕西户县农民画；第三、上海金山农民画[1-3]。实际上,农产品的设计感与农民画的淳朴感之间存在着很大的关联,通过将农民画的色彩元素运用至农产品包装中,能够创设一种独一无二的视觉特色。本研究主要借助色彩分析手段来对农民画中的色彩元素进行提取与分析,并最终结合当前农产品包装的审美需求,探究将农产品包装设计与农民画色彩元素紧密融合的方式方法。
一、农产品包装设计存在的问题
如今随着乡村振兴的不断推进,越来越多的农产品得以走入人们的视野。虽然近年来农产品在包装设计过程中都对品牌意识引起了足够的重视,并在设计中有效体现天然感与淳朴感。但是笔者认为,其仍然存在着几点不容忽视的问题,分别为：第一、包装上的文字内容编排混乱；第二、创新度低,存在大量同类包装；第三、农产品包装的色彩搭配较为生硬[4-5]。上述这些问题不仅会大大降低产品的辨识度,更是会导致产品的美感大大降低。因此,要想解决上述问题,就需要设计工作者在对农产品进行包装设计的过程中,有效融入商品的地域特色,这就要求工作人员充分吸收代表地域文化的文化色彩元素,从而达到提升产品美感的目的。
二、色彩元素在农产品包装中的作用
（一）提高农产品包装的文化内涵以及品牌度
实际上,在任何商品的包装设计中,色彩元素都发挥着至关重要的作用,好的色彩搭配能够有效刺激客户的视觉感官,提升产品的价值。经过调查发现,相比于产品中的其他设计元素（文字设计或形态造型）,色彩元素具备一定的信息识别特性,其更容易吸引人们的目光。因此,只有在农产品包装设计中有效使用色彩元素,才能够达到提升品牌度,丰富产品文化内涵的目的。
（二）地域性色彩有利于激发包装设计的心理认同感
实际上,如果一个农产品的包装设计中蕴含着大量的地域特色,那么其更能够引发购买者对文化的联想。不仅如此,通过观察色彩元素产生的第一印象在人们的脑海中形成的记忆更长久,特定的色彩搭配能够有效激发购买者的深层记忆,并将眼前的商品与熟悉的视觉记忆进行联系,这样的联系能够激发购买者对农产品的心理认同感。
三、农民画色彩风格及特征提取方法
（一）农民画色彩意象风格
不同于其他类型的画作,大多数农民画都不会受到专业绘画原则的束缚,其主要是由农民根据自己的想象进行创作,并没有接受过专业训练。因此,农民会依据自身的主观感受,通过使用大胆的色彩元素来对其日常生活情景进行还原与表达。经过调查发现,大多数农民画中都具有这样的群体共性,那就是：乡土气息浓厚。农民画经历长久的发展与变迁后,逐渐形成独特的配色技巧—红靠黄,亮晃晃；要想精,加点青。因此,农民画具有强烈的地域特色、笔者通过观察大量的农民画色彩搭配后发现,其主要有以下特征,分别为：第一、色彩丰富；第二、色彩间的对比更加强烈。不仅如此,农民画中蕴含的色彩元素还具有一定的装饰特性。在农民画中最常出现的场景就是劳作场景,农民在对这一场景进行描绘时,一般会使用大量的色彩元素以及较为夸张的表现形式,通过这样的方式不仅能够体现出农民对淳朴劳作生活的情感,更是反映了农民对生活的向往之情[6-9]。综上所述,农民画在色彩表现风格上主要具有以下特征,分别为：第一、突破传统绘画的色彩搭配原则,采用大胆、夸张的色彩进行搭配；第二、使用丰富的色彩元素来表达自身的主观感受；第三、具有极大的艺术张力。
（二）色彩元素的提取办法
1.色彩提取技术介绍
实际上,我国农民画主要具备两大典型的艺术特色,分别为：图案以及色彩。因此,大多数学者在对农民画进行分析的过程中,主要是从这两个方面来进行基础的描述性分析,并没有利用色彩提取技术来对农民画中的色彩元素进行共性分析。通过查阅近五年文献资料可以发现,当前很多学者在对农民画的色彩特征进行分析时,主要是使用色彩相关图法、色彩直方图等方法进行色彩提取与分析,这样的分析方式侧重于研究色彩元素的提取技术,但是利用色彩元素进行二次设计的相关研究却较少。因此,为了弥补行业空缺,本研究主要使用较为成熟的色彩提取方法来对农民画中的色彩元素进行提取与分析,从而为后续的二次设计奠定良好的基础,进而根据分析结果提出农产品的包装设计建议。本研究中使用的色彩分析软件为CorelDRAW,该软件能够精确搜集农民画中的色彩信息,并将这些信息最终汇总形成色彩数据库,因此,相比于其他色彩提取技术,CorelDRAW具有一定的科学性和准确性。不仅如此,这一色彩提取技术不仅能够对单幅农民画中的色彩进行提取与分析,更是能够同时对多幅农民画进行色彩特征分析[10-13]。因此,在进行农产品包装设计的过程中,设计人员就可以使用这一软件对农民画中的色彩元素进行提取,进而得出科学的色彩搭配方式,最终将农民画中蕴含的文化内涵传承下去。
2.单幅农民画的色彩提取方法
通过使用CorelDRAW软件来对单一的农民画进行色彩分析,能够详细地分析出这一幅农民画中包含的色彩特征,从而为后续厘清色彩搭配关系奠定良好的基础。单幅农民画色彩提取技术主要是使用聚类算法建立该幅农民画的色彩数据库,并从数据库中选择几个色彩进行初始聚类分析,不仅如此,该软件还是用RGB色彩值来将聚类色彩值与该幅农民画中的其他色彩值进行对比分析,进而将有相似特征的色彩元素聚为一类,最终得到完善的色彩分析结果[14-16]。笔者通过对图一所示的单幅农民画进行色彩分析后发现,其主要包含五大基础色彩,由于这五大基础色彩能够包含画作中的大多数色彩元素,因此,将这五种基础色彩定为该幅农民画的主色。分析结束后,软件会利用长方形色块的大小来代表五种基础色彩在农民画中的比例。通过图1能够发现,该幅农民画中的五种主色的占比分别为：10%、25%、19%、17%以及29%。值得注意的是,在色彩网络图,每一主色代表的圆点都存在一个圆环,二者之间的间隔意味着这一提取主色在原农民画中的离散度,如果二者之间的间隔较小,那么就说明这一主色代表的色彩更加集中；反之,如果二者之间的间隔较大,那么就说明这一主色代表的色彩在原农民画中更加分散。不仅如此,通过观察色彩网络图可以发现,圆点与圆点之间存在连线,且线条的长度粗细不一。这一线条能够说明两个主色在农民画中的分布位置是相邻的,且该线条越粗意味着这两个色彩在农民画中的连接程度更大。因此,线条的粗细可以直观地反映该农民画中的不同色彩的搭配方式。因此,设计人员在对农产品的包装进行设计的过程中,就可以使用该色彩提取软件,对软件中的色彩网络图进行详细的分析,从而了解不同色彩之间的搭配方式与原则,从而为二次设计奠定基础。
3.多幅农民画色彩特征提取
通过对多幅农民画作进行分析,能够得到农民画中典型的色彩搭配特征,从而为后续农产品包装设计奠定基础。因此,为了能够在农产品包装设计中进行科学、合理的色彩搭配,就可以对多幅农民画中的色彩信息进行提取,并将其进行分析与汇总,最终得出更加全面的农民画色彩搭配方式,进而为后续的二次创作提供模板。本研究主要是从陕西户县农民画数据库中随机选取了20幅作品,并利用色彩提取软件来对对20幅陕西户县农民画进行了综合分析,从而探究这些农民画中蕴含的地域特征。值得的注意的是,相比于单幅农民画的色彩特征提取分析,多幅农民画的色彩特征提取分析更加复杂,且其包含的色彩种类更加繁多,因此,在软件分析的过程中,需要根据实际情况增加提取的主色数量。以本研究分析的20幅作品为例,笔者设置了10个提取色,通过这样的方式能够更好地反映这些农民画中的色彩特征。具体结果如图2所示,在对20幅农民画作进行色彩提取后发现,其包含了200个色彩元素,将这些色彩元素进行整理与汇总后就得到了一张色彩集合图,在该集合图中的每一行均由十个色块组成,不仅如此,每一行都代表了一幅农民画的色彩提取结果。由于色彩集合图只是将这20幅作品中包含的色彩元素进行简单汇总,因此结果依然十分混乱。这就需要对该结果进行聚类分析,在对其进行进一步聚类分析后得到了十个主色。通过设定连接阈值,能够建立配色网络模型,具体结果如图3所示。图3中十个圆点代表了提取的十个主色,不仅如此,圆点与圆点之间的连线能够说明这两个配色在一幅农民画中出现。因此,通过观察配色网络模型中的不同圆点间的连线数量,就能够发现这些色彩在多幅农民画中的同时存在的概率。因此,圆点与圆点之间的连线能够间接说明多幅农民画中的整体色彩搭配关系。由于本研究选择的20幅陕西户县农民画,因此,配色网络模型能够说明关中地区的绘画风格与色彩搭配特征,结果发现,关中地区的农民画主要是使用对比强烈、更加艳丽的单色进行绘画,通过这样的方式不仅能够使人们感受到眼前一亮的快乐,更是形成了一种独特的装饰性。因此,通过对图3进行观察能够发现,在这20幅陕西户县的农民画中,作者主要是使用深色调色彩来进行绘制,这代表了关中地区农民画的一种地域特色。综上所述,通过使用CorelDRAW软件来对对多幅农民画进行色彩分析,能够从繁杂的色彩信息中汇总到该地区农民画的整体色彩搭配特征。因此,设计人员在开展农产品包装设计的过程中,可以使用农民画中色彩搭配的共性特征来进行二次设计,从而使农产品包装更加符合地域特色
四、农民画色彩在农产品包装设计中的应用方法
（一）拓展农产品包装设计的色彩表现
通过对农民画中的色彩元素进行提取分析后,能够帮助设计者更好地将这些色彩搭配方式融入至农产品的包装设计过程中,进而使农产品展现出强烈的地域特色。本研究通过对四个地域（浙江秀洲、上海金山、陕西户县、山东青州）的上百幅农民画进行主色提取后,将最终的主色结果以图4的形式进行记录。值得的注意的是,农产品包装并不是将农民画中的色彩元素进行简单拼接,而是应当根据产品的内容需求以及审美需求,选择农民画中恰当的色彩进行设计,只有通过这样的方式才能够设计出令人耳目一新的农产品包装。图5展示了农民画中色彩的运用原则。
（二）构建科学的农产品包装配色方法
在对农产品包装进行色彩搭配的过程中,设计人员需要对两大色彩引起足够的重视,分别为：第一、主色；第二、辅色。二者对最终的色彩搭配效果同等重要,主色能够确定整个农产品包装的整体色调,辅色则用于衬托主色,从而使包装上的色彩更加丰富但不繁琐。因此,只有找到科学的主色与辅色搭配关系,才能够设计出一个更加完善的农产品包装。值得注意的是,主色与辅色之间的搭配关系不是一成不变的,不同的主色辅色搭配方式能够产生不同的包装效果。因此,设计人员可以从丰富的农民画中借鉴色彩搭配的方式方法,从而将其有效地运用至农产品包装设计中,具体有以下两种操作方式,分别为：第一、从单幅农民画中找灵感。运用色彩提取技术将单幅农民画中的色彩特征进行提取与分析,从而获取到该幅农民画的主色,并根据配色网络模型来判断不同色彩之间的相邻关系,进而确定色彩之间的搭配方案,通过这样的方式能够对农民画中的色彩元素进行二次设计,最终满足农产品包装的需求。第二、从多幅农民画中吸取色彩搭配经验。这就要求设计人员筛选出风格相似的多幅农民画作品,并分析这些农民画作品所包含的共性特征。农民画中的共性特征指的是：同一类型作品中几种色彩的多次出现,最终给人留下的综合印象。因此,通过对多幅农民画中的色彩元素进行提取,就能够获取到具有一定规律特征的配色网络模型,并最终根据模型中连线的数量来判断不同色彩之间的配合度,最终选出最佳的主色与辅色。值得注意的是,每一幅农民画作品中的色彩特征都具有一部分共性特征,但是除去这一部分共性,其根据作者的表现需求又具有一部分差异。因此,如果只是根据单幅农民画作品中的色彩元素来对农产品进行包装设计,那么势必会具有一定的局限性。通过将批量农民画作品进行色彩分析能够得到色彩搭配间的共性特征,这样的设计思路更加符合大众审美。另外,在具体的包装设计过程中,设计师还需要根据个人经验以及农产品类别来对色彩搭配方式进行改良,最终达到优化的配色方案。图6展示了农产品包装设计的具体配色方法。
（三）展示农产品包装中的地域文化特色
在农产品包装设计的过程中,设计人员还需要对农产品代表的地域特色引起足够的重视,并将其有效地融入至包装中,只有通过这样的方式才能够使消费者在看到包装后了解农产品的文化内涵,最终达到刺激消费的作用。农民画中的色彩元素就蕴含着浓厚的地域文化特色,人们在看到一幅农民画作品后,能够迅速根据其色彩的表现方式了解到其创作背景。因此,通过在农产品包装中融入农民画的色彩搭配方式,不仅能够增强地域识别性,更是能够展示出不同农产品的文化价值,从而激发消费者的文化认同感[17-18]。
四、结语
如今随着创新意识、品牌意识的逐步提升,越来越多的农产品在进行包装设计的过程中注重提升其文化特色。通过将农民画中的色彩特征融入至农产品包装设计中,能够有效塑造农产品的品牌认知度,最终实现传统文化与现代时尚的有效结合。文章主要是利用色彩提取技术来对农民画中的色彩元素进行提取与分析,并最终根据色彩网络模型得出不同色彩之间的搭配方式,从而有效拓宽了农产品包装的思路,大大提升农产品包装的色彩搭配效率。最终发现,将农民画的色彩特征运用至农产品包装设计中,不仅能够增加消费者的文化认同感,更是能够提升农产品包装的差异化,从而体现出不同农产品的地域特色。
作者:蒋松辰 陈烈胜 单位:上海工程技术大学艺术设计学院