色彩构成在设计领域上应用

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摘要：文章从色彩构成与视觉传达设计、色彩构成与服装设计、色彩构成与室内设计、色彩构成与绘画艺术的内在联系进行阐述，并列举了具体的使用方法，旨在研究其对于设计画的重要性，同时探讨如何把握色彩构成的研究方向，从而更好地服务于实用艺术。

关键词：色彩构成设计；视觉传达；服装设计；室内设计

色彩构成三大构成之一，是一门色彩必修课，目的是为以后的设计和绘画打下扎实的色彩基础。色彩在各门类设计中对画面的吸引力有着直观的表达，一副好的色彩设计画面或高雅、或深沉、或活泼，这些可以帮助客户宣传产品主题，以直观色彩画面和消费者进行情感连接。色彩所激发出的情感作用于消费者，让广大受众有良好印象，从而刺激消费。

一、色彩构成在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计概念（VisualCommunicationDesign）：指的是依赖各种视觉符号传达特定的信息给被传达的对象。[1]并在传达过程中对其产生影响。视觉传达设计包括广告设计、标志设计、包装设计、海报设计等。色彩构成对视觉传达设计的影响具体体现在这些设计门类里。

1.色彩构成与广告设计

在广告设计中，构成的元素有色彩、图形以及文字，这些元素缺一不可，在这几个元素里，对消费者造成第一印象的就是色彩，所以色彩的搭配所形成的效果尤为重要。在广告设计中应了解受众的心理需求，掌握目标消费对象的年龄、性别、文化修养等，以便选择适合其心理的色彩进行设计，让消费着能迅速被精心营造的色彩氛围吸引，从而更加直观接受广告所要传达给消费者的信息和主题。通过色彩构成学到的用色经验中得出：暖色如正红、红橙色、黄橙色等带给人兴奋、火热、振奋、活泼的情感；大面积的红色视觉冲击力最强。深蓝色和灰色给人带来抑郁、压抑、苦闷的感觉。而浅蓝色则能让人情绪舒缓、感到平静和放松。蓝色和橙色组合并利用纯度、明度的整合进行搭配会让人眼前一亮。绿色能带给人活力、生命力、希望的情感。红绿作为互补色进行调和后搭配更是吸引眼球。[2]经过精心设计后的色彩，能让消费者印象深刻，这样大大提升了广告传播效率。同时，在广告画面的画面处理上，注意色彩秩序感的运用，画面中颜色遵循一定的规律交替、反复使用。让色彩出现在广告画面中不要过于冲突，让整个画面充斥着和谐的美感，通过色彩构成中色彩调和的规律对广告画面色彩进行优化，来提升广告画面视觉张力。

2.色彩构成与标志设计

标志设计是具有特殊意义的符号，标志以形象的视觉语言，来表达特定的含义，方便人们记忆和识别。在优秀的标志设计中，色彩的使用尤为重要，通过色彩的象征性、注目性、合理性的搭配，能让标志的功能性得以增强，让标志有艺术性，并且有自己的独特性。麦当劳品牌的标志设计采用金黄色，搭配上字母“M”，视觉上就像开启了两扇黄金双拱门，意象上是欢乐和美味，在白天黄色是最显眼的颜色。底色搭配用了正红色，选择红色的原因是红色会让人觉得兴奋和活跃，并能让人心跳加快，促使胃口大开。麦当劳现在已经使用这套颜色哲学影响消费者对该品牌的看法。红色和黄色的搭配属于邻近色搭配，这类色彩搭配在一起特点是对比效果鲜明，同时搭配效果和谐统一。同时颜色搭配成功的案例还有百事可乐，标志设计以蓝色为主，小面积红色为配色，蓝色的特性就是能让人联想到大海，使人感到凉爽，而红色让人感到兴奋，振奋人心，红蓝组合相辅相成，红色的出现打破了蓝色的冷静场景，让人感到青春而有活力，炎炎夏日，视觉上让人舒爽。深受年轻消费者的青睐。红蓝色的组合属于对比色搭配，这种对比色组合的特点是色相差别强烈，各色相由于对比，更突显各自色相比对比之前更丰富、更鲜明。百事可乐标志通过色彩、图形和文字的优质组合，使品牌形象特色鲜明，明显区别于老对手可口可乐，在饮料市场占取了很大的份额。与其他种类设计不同，标志设计色彩搭配色彩要简单，由于图形面积小，不宜出现多种颜色种类。但这并不意味着标志设计颜色单调，我们可通过色彩构成中学到的搭配方法来进行色彩的丰富。例如：同类色搭配、邻近色搭配、中差色搭配、互补色搭配等。到应注意在搭配过程中应注意面积的配比。例如在大面积的红色的使用中加入少量绿色，这样增强画面的视觉对比效果，使标志设计鲜明易记。现列举几种色彩搭配原则。①深浅色搭配：深绿与淡紫深蓝与淡绿②同色系搭配：深绿与浅绿深蓝与浅蓝③冷暖色搭配：红色与蓝色橙色与蓝色④三原色对比：红色、黄色、蓝色每个类型的色彩搭配，产生不同的配色效果，如果合理的运用色彩各种搭配规律来强化标志的识别性，那么消费者就可以通过色彩潜移默化地联想到标志。就像我们看到红色就能想到可口可乐一样。

3.色彩构成与海报设计

海报也称为“招贴”由“宣传画”演变而来的，一般张贴在公共区域，用来传达信息，以此达到宣传目的的一种广告形式。配色在海报环节中是很重要的一环，人在浏览海报的时候，由于生理和心理因素的影响，有一定的固定模式，在色彩上先注意有彩色，后注意无彩色，先注意对比强烈的色彩，后注意对比柔和的色彩。好的配色可以很好地吸引眼球，引起观者的注意。在颜色搭配的方法上可借鉴色彩构成中的配色方法。①对比色配色使用对比色是在制作海报过程中吸引注意力的重要手段，这个对比色指的是色相上的对比，选择在色相环上距离超过120度的颜色，在配色过程中为了让画面更有层次感，可和无彩色搭配。根据海报的主题来决定对比色的强度，如有必要也可通过降低纯度的方法减少对比度。②近似色配色近似色是在色相环上距离较近的颜色，这类颜色对比弱，有很强的亲和力，配色和谐。缺点就是画面不易引起关注，可通过调节明度或者纯度来达到好的视觉效果。③低纯度配色低纯色颜色搭配温和不刺激，可以大面积使用，和无彩色搭配呈现宁静和谐的画面，可以通过形状的切割、纹理装饰、颜色渐变等形式丰富画面的层次感。不同配色方案的选择都是为了营造海报主题的气氛的，切记海报配色原则是保证海报放置在任何环境中都可读，引起设计注意。

二、色彩构成在服装设计中的应用

色彩构成与服装设计：现代社会随着经济的发展，人们对服装的要求越来越高，日常着装、出席宴会着装、工装、校服、这些不同功能的服装分类越来越细化，一个人的着装能代表他的社会地位、审美水平。一些特定场合需要一些特定的服装颜色，比如出席一个很严肃的会议，显然穿的颜色不能很强烈，需要一些稳重而淡雅的颜色，比如深棕、浅棕、奶黄色等。前面我们讲色彩心理时说过，每个颜色都有它的代表意义。怎么在服装设计里很好的应用呢?当然是要熟练地掌握色彩的搭配。颜色之间很难说有好看和难看的颜色，配色时搭配协调就一定有美感，搭配时是有一些规律的和原理遵循的。服装配色需要注意，配色时应有一个主色，另外的颜色一定是与之协调但不能影响主色，这里要遵循的是美的表现原则如黄金分割法来进行配色，另外搭配的服装搭配出来颜色要有层次感，这就要求我们从色彩三要素，明度、纯度、色相分别来看看了。明度配色：我们从色彩构成训练中得到了5个不同的明度对比，这些对比可以用在服装配色上，明度较高的颜色显得非常活泼、年轻，比如浅黄色，浅绿色、浅蓝色，这些颜色都很适合个性鲜明的年轻人。当然也是夏日服装颜色的首选。处在中明度的颜色在服装上的给人的感觉是略显委婉和含蓄的。纯度比较高的绿色、蓝色也是很受青年人欢迎的，显得个性分明，符合现在年轻人的特点。而低明度的颜色形成的深色着装，显得老成、深沉、适合颜色的风格。适应人群是老年人或者是出席严肃场合的人士。冬季人们选择服装颜色多是深色。色相配色：服装搭配关键是色彩的搭配，一套服装的色彩不能过多，显得杂乱不和谐，如何搭配好就涉及我们色彩构成提到的色相对比的5种对比练习，分别是邻近色对比配置、类似色配色配置、中差色对比配置、互补色对比配置。还有一种就是彩色和黑白灰的搭配。搭配过程中我们要注意色彩三要素之间的对比关系，用色上面积搭配，虚实关系，还要和服装的形状、面料相结合，颜色之间的穿插，互相的点缀，整体一定要显得颜色和谐，丰富而统一。纯度配色：纯度在服装搭配使用上，想让服装颜色显得柔和，要使用纯度接近，明度也比较接近的颜色。当然这样的配色视觉冲击力上没有那么强烈。如果让服装颜色显得亮眼、活泼、吸引眼球在纯度上就要加大纯度和明度的差距。在纯度配色时，色相有很重要的作用，如果色彩艳丽，色相增强，纯度自然提高。配色出的效果也会显得动态感增强，若果减弱则是相反的效果。以上说明色彩的三要素在服装设计上是缺一不可的，只有熟练地掌握色彩三要素在再加上对每年服装流行色、服装面料、服装款式、材质的掌握，才能永远走在服装流行的前端。

三、色彩构成在室内设计中的应用

室内设计是通过一定的组织、围合技术对某一客观环境或空间界面进行艺术处理，使室内空间环境体现出特定的氛围和一定的风格，以满足人们的审美需要及功能使用，是一种以设计手法进行整合创造的实用艺术。[1]色彩构成中的色调可以用在环境设计中来实现空间的统一、色调的和谐。色调主要指一个空间内的主要色彩倾向，例如灰色调、黄色调、绿色调、蓝色调等。统一是指设置主色调后加上辅助色彩进行配合，最终实现整体配色的调和与协调，加一些点缀色可以增加对比效果。一个惬意的居住环境是需要正确的使用色调的。我们在做室内设颜色计时，一定是要先了解客户需求，了解服务对象对颜色的喜好是至关重要的。儿童房配色纯度高，轻快，蓝绿红等处于色相环中间的颜色。青年人个性强烈，男女喜爱区别很大。男士在居住环境上喜欢冷色，以灰蓝、灰绿或者很酷的黑色。女士偏爱粉色、橙色、紫色等。老年人偏爱稳重的褐色、赭色、藏蓝色、再点缀一点红色橘色。居住面积较小且喜欢简约风格的住户可选择冷色调，冷色调的布置会让房间显得空间大且明亮。人口多的家庭适合选择冷色调来减少喧闹。居住在北方的居民可适当在家里采用暖色调，暖色调的装修可在视觉上感到温暖，在视觉上弥补冬天的寒冷。暖色调也比较适合人口少的户主，帮其减少孤寂感。举一实例：众多的家庭装修色调中都会采用大面积的浅色调，浅色调配色稳妥，看起来简约、大方。缺点是会看起来单调缺乏生命力，我们可以通过各种软饰（家具、窗帘、沙发、抱枕等）的颜色进行调整感，让环境的色彩丰富活跃起来，局部点缀色的加入丰富了空间颜色，同时不会影响空间用色的整体性。室内设计中通常先设置一个主色调，它决定了整个空间的色彩走向，在主色调的铺设上一般占60%到70%，主色调的选择决定整个空间的品质和气氛。主色调的选择映射出不一样的环境气质。如大面积的冷色使用会让人觉得安静、素雅。大面积的暖色使用让人觉得温暖祥和，有被关注的感受。室内设计中辅助色彩的使用是根据主色的需要而定，辅助色调和整体环境中不同色彩的相互关系，让整体环境色彩整体和谐，统一中有变化。让室内设计视觉美感得到提升。在辅助色的使用中，应认真分析和谐和对比的关系，可以通过明度上的变换来配合主色，避免出现色彩杂乱，和谐与对比是最根本的原则。辅助色占比一般在30%左右。点缀色是室内设计中点的睛之笔。它一般是出现在环境中的装饰品，例如靠背垫、花瓶、装饰画以及一些有趣味儿的陈设品中，虽然环境用色整体协调统一是被强调的，但是色调过于统一时，会让空间缺少灵活性，点缀色的出现在视觉上增加了环境的生机氛围。点缀色不宜过多，一般选择两到三种，不能喧宾夺主。室内设计和服装设计一样每年都有不同的流行色趋势。下面列举几种近年比较流行的配色风格。莫兰迪配色：莫兰迪是意大利的近代画家，在他的绘画中以高级的灰色用色，有一种很雅致，非低调治愈的感觉，用色特点饱和度很低，颜色做了百分之五十到六十的降纯，我们在上面讲，纯灰色是毫无生命力的，而混入了纯色之后就增加了生命力和活力，同时显得低调而高雅，回到这样调的家里，会让人心情平复，忘记外面的烦恼。高级灰配上木色的家具视觉上是很和谐的。国风风格配色：中国风配色里有很多颜色非常特别，也很适合用在室内设计上，比如琉璃蓝、黛蓝、天青、琥珀色、江南绿、明黄、胭脂色等。红色在中国五行中属于火，历来代表着喜庆、室内设计里面加入一抹红色，让整个家具氛围增加了一丝幸福。古有青花瓷，所以青是最代表中华文化的颜色，把色用在家居空间上，使家居文化氛围浓厚，而且这个颜色让家庭颜色清亮明快，整体氛围高贵而典雅。总之，用好中国风颜色，能让居住环境显得雅致和高级感，因为中国风配色体现则中国近千年的色彩文化和审美情趣。马卡龙配色：马卡龙是一种很甜腻的小点心，它的颜色丰富，总体颜色风格是纯度降低的，在原色上掺入灰色，同样是和莫兰迪一样加入灰，但是由于加的比莫兰迪色比例低，呈现出的效果是有粉色调感的，比莫兰迪色有更多的活力，更加有少女感。很适合年轻的男女。我们还可以用采集的方法配色，比如敦煌莫高窟壁画的颜色，浅棕灰搭配浅苍灰和月牙白，这样的颜色组合是很能体现出一种质朴有东方神秘感的色调的。又如故宫的颜色，胭脂红搭配明黄色，用天青色做点缀，整个家居氛围看起来华丽又名贵，让古代皇家的颜色走进平民百姓家。以上我们分别就视觉传达设计、服装设计、室内设计论述了色彩构成在其上的应用，当然还有很多门类和色彩构成是息息相关的，比如工业设计、雕塑、动画设计等等，色彩构成是学习设计的基础，它讲述的是一个色彩规律，掌握了这个规律就像是得到了一把钥匙，而这把钥匙可以顺利打开优秀设计师的那个大门。

参考文献：

[1]周济安.色彩构成[M].中国纺织出版社,2020年8月.

[2]东方飞扬.每天懂一点色彩心理学[M].陕西师范大学出版社,2009.6.1.

作者:张小娜 单位:天津工艺美术职业学院