新媒体下短视频制作及传播策略浅析

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摘要：随着我国当前信息技术和网络技术的不断发展，信息传播的途径和特点逐渐朝着多元化的方向而发展，在新媒体背景下，短视频已经成为社会信息传播的重要途径了，并且随着人们碎片化时间的变化，开始更加青睐于通过短视频来获取相关的信息，为了使短视频能够在新媒体环境下得到稳定性的发展与传播，需要明确在新媒体环境下制作短视频的主要技巧和值得注意的问题，从而使得短视频制作能够更加的精良，推动新媒体环境的良好发展。

关键词：新媒体；短视频；制作与传播

在新媒体背景下制作短视频的过程中，需要结合短视频的特点以及所要表达的主题，加强对网络化技术的科学运用，并且还要对短视频信息传播的方式进行适当的创新以及优化，从而更加符合人们对于信息的需求以及要求。在进行短视频传播的过程中，需要充分的发挥我国当前网络技术的优势，不断的扩大短视频的影响力，从而使得短视频的传播能够达到预期的状态以及标准。

一、新媒体背景下短视频的发展现状

（一）内容创作方面

在新媒体背景下短视频已经成为人们接收信息的重要途径，随着短视频的不断发展以及传播，短视频的制作总量每年朝着上升的趋势而发展，虽然数量是在不断增长，但是短视频制作的内容却存在着较大的差异性，比如一些人在制作短视频的过程中，为了获取大众的注意力，吸引更多的眼球，开始将一些不良信息或者是不准确的信息在短视频中进行传播，随着这一视频传播量的不断增加，难免会对我国社会舆论和社会文化的正常发展带来非常严重的影响[1]。另外一些作者在进行短视频制作的过程中，并没有加强对短视频制作质量的重视程度，只注重的是信息的传播，就在一定程度上容易让人们对短视频的内容产生非常严重的抵触情绪，虽然在当前时代下一些短视频的制作者也对短视频的质量进行了改善，取得一定的成果，但是短视频的内容仍然朝着同质化的方向而发展，严重影响了信息的有效传播，比如在一些短视频制作的过程中，在内容上是平行复制的，这样一来很容易造成人们在观看短视频时出现审美疲劳问题的发生，因此在当前时代下，短视频在制作的过程以及创作方面并没有任何的新意，所以不要再一味地进行机械性的复制，要通过精准性的选题突出个性化和精良性使得作品创作能够具备创新的特征，从而促进短视频在当前时代下的广泛传播以及发展。

（二）内容传播方面

短视频在传播的过程中，主要是依赖网络载体而进行发展的，对于网络的主要使用人群来说是青少年，青少年在网民中占据了较大的比例，因此短视频的内容直接影响的青少年正确人生观和价值观的有效养成，假如在短视频创作的过程中融入了一些非常低俗的信息的话，那么会对青少年的价值观念造成非常不利的影响，也在一定程度上严重影响了短视频信息制作质量的有效提高，我国也加强了对这一问题的重视程度，在近几年来快手短视频和火山小视频受到国家网信办的约谈，并且严格地按照了规范进行整改。在这一背景影响下一些短视频的传播平台，也对短视频的创作和传播进行了严格的约束，比如QQ和微信平台也在一定时间内暂停了短视频的向外播放以及传播，并且进行了内部的整改，在国家严格管控的背景下，一些短视频平台开始对短视频的制作质量以及传播方式进行了自我性的检查，严格地按照我国的相关法律法规以及相关的规定进行了有效的清理，从而使得短视频的制作质量得到了有效的改善，更加促进青少年身心的健康发展[2]。

（三）内容和科技融合

随着我国当前短视频制作的不断进步，作者在进行短视频制作的过程中融入了我国当前先进的科学技术水平，使得短视频的制作包含了较多的科技含量，从而创作出更加独特性的短视频内容，这一视频的传播方式受到了人们的青睐，在一些重大主题新闻传播的过程中，一些先进的科学技术水平也被应用于短视频制作中，从而提高了短视频制作的效果。在央视所推出的一些短片中融入了VR和无人机拍摄技术，这一短视频给人们带来了全新的视觉体验，从而使得人们可以在生动性的短视频传播形式中更加精准性的抓住短视频的制作主题以及所要传播的内容[3]。另外，我国相关地区也将有关交通治理和重点项目建设的内容制作成非常精美的短视频，在社会上得到了广泛的传播，从中可以看出随着我国当前科学技术和短视频行业的不断发展，短视频制作逐渐朝着多样化的方向而发展，并且融入了我国先进的科学技术手段，使得短视频制作的质量得到了质的飞跃，加快了信息传播的途径以及路径。

二、短视频的制作

（一）形态内容方面

为了使短视频的信息传播效果能够得到有效的提高，在进行短视频制作的过程中，需要加强对形态内容方面的关注程度，从而保证实际工作的有序进行。对于短视频来说，时间通常是在15分钟左右，时间是比较短的，在较短时间内传播丰富的信息，提炼出信息的精髓，这样才可以吸引人们观看短视频内容的注意力以及积极性，使用户可以在短短几分钟内就可以了解视频中所要表达的重要信息，符合人们当前碎片化信息获取的需求以及特征。随着我国当前智能手机的不断发展，人们在智能手机中观看短视频已经成为重要的信息获取方式，这在一定程度上也促进了短视频，在当前时代下的稳定发展以及推广。在新媒体背景下的微视频包含了微纪录片和其他微视频，微纪录片是贴合于实际生活的影片，其他微视频包含有关搞笑视频或者是新闻方面的内容，因此在进行微视频制作的过程中，需要明确微视频制作的主题，并且根据微视频的特点严格的进行视频的制作，从而使得微视频的传播效果能够得到有效的提高，推动信息在当前时代下的广泛传播以及流传。

（二）内容

在进行短视频内容设计方面，要秉承着简洁性和重点性的原则，在最短时间内突出新闻传播的重点以及关键内容，从而使人们更加清晰地了解短视频中所要表达的信息。在进行短视频制作的过程中，需要充分的考虑观看群体的需求以及要求，比如对于青少年来说，比较喜欢的是一些非常幽默和轻松的新闻以及故事，或者是以时尚穿搭和游戏为主，对于中老年来说比较喜欢的是一些生活小妙招，或者是一些生活常识，对于儿童来说比较喜欢的是通过动画来获取相关的信息，因此，在进行短视频制作时，需要根据不同受众群体的需求和要求明确视频的主要内容和主题，从而使得短视频能够得到有效的推广。另外，在进行短视频制度的过程中需要具备一定的吸引力，更加贴合于受众群体的信息需求以及信息要求，从而最大程度的激发用户观看信息的热情以及激情，在观看短视频之后，还可以给观众留下一些印象非常深刻的内容，或者是一些想象空间，这样才可以达到短视频制作的预期效果。在进行短视频制作的过程中，需要加强对信息的广泛流通以及传播，并且更加关注用户的信息需求，从而提高短视频的影响力。

（三）版面设计

在进行短视频制作的过程中，为了更加准确的传达一些信息，让人们抓住短视频的重点，在实际设计的过程中，需要加强对短视频版面设计的重视程度，短视频的版面设计包含了有关封面设计和背景内容方面的组成部分，短视频封面是视频的主要内容，要精准的提炼这一信息的主题以及关键的信息，从而使用户在观看短视频的过程中，能够通过封面来了解这一信息所要表达的主题。另外，对于封面来说还需要具备一定的吸引力，可以融入当前人们比较喜欢的一些视觉性因素，从而提高用户观看的热情，在无形之中也有助于提升视频的点击量，对于短视频的背景来说，不要太过华丽，很容易让人们产生审美疲劳，要更加注重的是信息的有效传播主题，要设置非常简单和清新，这样一来才可以与核心主题进行相互的衬托。在进行短视频制作时需要根据内容来确定背后的主题，对于新闻来说主题不要太过华丽，要更加的严肃和淡雅，从而提高信息传播的影响力，在设计的过程中，在中间页面要适当地留白，但是值得注意的是不要遮挡一些重要的视频内容，在结尾处可以对信息进行一些提炼，或者是加入一些非常感谢的话语，值得注意的是在结尾处的文字不要太多，要非常精炼地进行信息的表达。以上就是在进行短视频制作过程中需要注意的问题以及关键内容，在新媒体背景下进行短视频制作时需要按照这一思路来进行短视频的制作，从而使得信息传播的速度和效率能够达到预期的状态以及标准，不断地扩大短视频的影响力。

三、短视频传播的路径

（一）健全网络监管体系

为了使短视频中的正能量能够在当前时代下得到广泛的传播，给人们的思想观念形成具有积极的影响作用，在进行短视频传播的过程中，我国相关部门需要加强对网络监管体系的不断完善，从而规范短视频的传播行为，防止一些消极的信息在网络上进行传播，我国相关部门需要结合短视频当前的发展现状，制定严格的监管制度规范短视频的内容以及传播的途径，加强对短视频内容的有效审核，明确短视频的传输方式和主要的传播条件。另外，对于视频的作者来说，也要提高自身的法律意识，明确自身在整个社会中的重要职责，以及短视频在网络信息传播中的重要影响作用，更加认真和端正的进行短视频的制作，从而促进短视频影响力的增强。

（二）提高制作水平

为了使短视频能够在当前时代下得到稳定性的传播，作者需要提高自身的创作水平，融入我国当前先进的科学技术来进行日常的短视频制作，首先要提高自身的拍摄水平，利用专业性的设备来进行信息的获取，之后，要利用先进的网络技术进行后期的制作，提高制作的技术含量。

四、结束语

在新媒体环境下，短视频的制作和传播已经成为社会科学技术水平发展的主要方向也是信息传播的重要途径，因此为了使短视频能够在当前时代下得到稳定性的传播，在短视频创作时，需要严格地按照我国的相关法律法规规范短视频的内容以及形式，并且还要加强先进科学技术的应用力度，改善短视频的内容和形式。

参考文献：

[1]马伟.新媒体环境下，短视频的制作与传播转变[J].传媒论坛,2018(1):49-51.

[2]王海燕.新媒体环境下短视频的制作与传播分析[J].信息技术与信息化,2018(10):55-57.

[3]李建束.新媒体环境下，微视频的制作与传播探究[J].中国传媒科技,2018(1):92-93.

作者:温丽君 单位:吉林动画学院