新媒体下短视频制作及传播研究

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随着当前互联网的快速发展和进步，社交软件已经是人们在手机里面必不可少的一种软件，如果缺失了社交软件，相信人们的生活将会索然无味，在应用社交软件的时候，人们可以通过社交软件和别人更加快捷，并且方便地进行交流，逐渐地掌握了交流当中的话语，当前非常宽松的社交环境，使得人们更加勇敢地表达出自我，特别是在短视频逐渐流行的环境下，凭借其独特的优势传播速度比较快，制作比较简单，同时内容丰富等多个方面的特点，使得人们平时在社会上的社交范围不断地拓展，而社交的渠道也在不断地增加，利用短视频来记录生活的人数在快速地上升。

一、新媒体环境下短视频的制作方法

短视频依托的是互联网新媒体，它通过这种社交渠道来进行视频的传播，一般情况下，这种短视频的时长控制在1到3分钟之内（短视频的式样和风格比传统的影视类型更具广泛性，它兼具了社会热点、宣传资讯、旅游风光、休闲娱乐、商品推广、专业技术、艺术展示、历史故事等多方面的作用）和以前的社交媒体进行对比，可以发现，短视频包含了大量的信息，文字语言，这样就可以使得信息在传输的过程当中具有较强的生动性，而现阶段宽带的速度也在不断地提高，5G时代已经全面来临，网络视频的优势更加明显地展现出来。一部智能手机就可以实现视频的拍摄，包括视频的制作环节，视频还可以直接在手机上进行传输和别人进行交流，这就导致了短视频发展的速度在不断地增加，越来越多的人愿意进行短视频的制作。

（一）主题方面

以抖音短视频作为例子进行分析，可以发现，抖音是当前国内短视频平台的一个主要的代表，在当前社会上有着非常广泛的受众，在抖音技术的支持下，诞生了我国国内一大批网红博主。通过对大部分的成功短视频案例进行分析，可以发现，这些短视频虽然说在拍摄的风格以及进行传播的手段方面存在着较大的差异，但是这些短视频在拍摄的过程当中选择的拍摄主题风格都是人们非常关注的话题，比如说在社会上出现的一些热点事件，又或者是网络上的一些热搜等，而这些短视频的博主可以通过自己奇妙的构思，在短视频当中，利用创意性的表演，包括自己的语言去表达出自己对于这些事情的看法，从而对其他人产生一些有效的影响，因此在制作短视频的时候，一定要选择更加合理的主题，密切地关注当前社会上发生的一些新闻事件以及热点话题等，之后在拍摄短视频的时候也需要结合这些主题，并且加入自己的独特的创意想法，包括流利的表达，只有这样才能够吸引更多的关注人群和受众。

（二）剪辑方面

和电视、电影等一些内容的制作进行对比来说，短视频的制作相对来说非常的自由，并且更加地简单，电影电视剧耗费的资金比较多，并且也需要更多资源去进行制作。对于短视频来说，他们没有那么高的成本预算，也没有那么强的目的性，因此，在制作上面也就非常地简单，显得有些潦草，但是如果精心制作短视频，还能够使得短视频更加的精良。比如说电视节目的制作，一般情况下需要工作人员在前期进行采访，在后期还要对视频配上解说，进行配音等一系列非常复杂的操作，但是短视频就不需要更多的精力去关注这些进行视频制作的环节，短视频的制作更加地高效，也更加的快速，在制作的过程当中，推崇直截了当地触及到内容的核心，因此在时间长度上会控制得比较严格，制作的周期也就比较短，在剪辑方面就能够充分地展现出来一定的优势。短视频的后期剪辑和电视电影等剪辑工作是一样的，同样也需要更加强烈的剪辑能力和可操作性，这一点和电影预告片两者之间的相似之处比较多，一般情况下，需要在30秒或者是两分钟等不同的时间内融入整个视频，最精彩的画面包括在视频当中最具有悬念的一些台词等，短视频同样也是通过剪辑让前面15到30秒的内容去吸引更多的受众，同时还要配上更加动听的背景音乐，让吸引过来的人们能够有兴趣地看完这些视频。

（三）流程方面

在当前新媒体发展的环境下，短视频的制作所利用的技术，包括使用的设备多种多样，但是无论使用什么样的技术，或者是怎样的设备都需要遵守制作的流程，否则就会使得短视频的质量不断地下降，比如说清晰度降低，或者是掉帧等情况的出现，影响受众的观看体验。在素材准备阶段，或者是短视频制作的前期阶段，工作人员首先要全面地收集视频当中所使用到的素材文件，尽量地去避免收集到一些低品质的素材，导入更多高品质的素材。之后要做好帧与帧之间的有效衔接。除此以外，在进行画面编辑的阶段，也要更加合理地利用当前出现的一些新媒体软件，添加视频当中的影像结合真实的情况，利用网络当中的一些素材，重新构建画面，迎合当前受众的审美，还有的是在对声音进行处理的阶段，也需要利用到计算机软件去处理声音，调整声音的表现效果，有效地提高短视频的质量水平。最后，短视频制作完成后，应该提前预览一遍，确保画面是良好的，并且没有任何违反当前审核规定的内容，之后才可以上传到社交平台上进行传播。

二、短视频制作的主要特点

在当前人们的心中，传统的视频制作和高科技、高投资两个关键词是分不开的，但是在当前新媒体的环境下，互联网已经和人们的生活息息相关，视频的制作不需要更多的高科技和高投资，也能够完成现在的短视频制作。平民化、故事化及个性化等多方面的特点，融入到了人们心中，获得了更多人的关注以及喜爱。

（一）平民大众化的特点

当前时代发展以信息化和网络化等特点著称，在这种社会环境下，短视频的制作也已经改变了传统的制作模式，每一个有兴趣的人都可以成为短视频的创作者，可以将自己身边发生的故事，通过视频的方式展现出来，并且在制作视频的过程当中，也不需要考虑到更多的专业性，更加不用受到媒体的限制。这种相对来说比较随意的视频内容，一般情况下都更加的丰富多彩，并且还能够展现出来，当前社会发生的一些真实事件，在高校的教育工作当中，也起到了很好的效果，能够让学生享受视频的同时，看到更多的一些社会真实现象，让他们学习更多的社会经验。

（二）创意性故事化特点

短视频的制作，除了将现实当中发生的一些事情作为依据，吸引更多的观众以外，还可以运用更多真实的手法去制作一些纪录片等，在进行短视频制作之前可以提前进行调查工作，找到制作视频所需要的所有的材料，确定出视频的主题，在不影响社会真实现象的前提下，利用不同的艺术去进行视频的艺术渲染，再加上故事情节所具备的创新性以及艺术性，可以带给更多观众耳目一新的感觉，使得短视频的吸引力得到有效地增强。

（三）个性化的特色

当前在新媒体环境下进行短视频制作的过程中，虽然也会面临的一定困难，但是相对来说还是比较简单，短视频的制作虽然比较短小精悍，但是制作的过程也非常的简单，更适合大众利用短视频丰富人们的生活。但是需要注意的一点是，在制作的过程当中，还需要注意到实际操作以及视频对于生活的理解，为了使得视频制作更具有有效性，那么就需要从短视频受众的需求出发，并且将短视频制作人员与众不同的个性展现出来，从而推动者短视频制作向着更加专业化、个性化的方向发展。

三、新媒体环境下短视频进行传播的有效路径

（一）精心设计出视频内容的主题

目前短视频媒体的数量，因为短视频自身的特点而在不断地增加，现在短视频的规模也在不断地上升，更多平台的网红出现，也标志着短视频传播现阶段正在朝着专业化的方向发展和进步，当前短视频的市场也具有一定的差异化，并且开始进行细分的传播策略。但是万变不离其宗的是短视频，在泛娱乐化发展的当前，始终坚持的应该就是将视频作为核心的内容，内容为王，才能够促进短视频高质量的发展。如果短视频仅仅依靠单一的内容发展，那么根本无法有效的坚持下去，只会迅速地消亡，只有高质量的内容，创新的内容才能够真正地呈现出来，这也是短视频高质量进行传播的关键。短视频的传播，首先需要对本身的内容有更加精准的定位，找到短视频，需要表达出来的主题，只有这样才能够根据主题找到这些视频的受众群体。不同的短视频内容对应的受众人群也是不相同的，因此，短视频的传播想要取得成功的关键就是找到自己的受众的对象。

（二）整合短视频营销的资源

对于优秀的资源，要在短视频传播的过程当中重新进行整合，并且进行有效的分配，这样做的主要目的就在于对优秀的视频内容进行整合，制定符合视频主题的专业化的推广策略，对具有一定商业价值的短视频，也要积极地展开宣传。这些短视频推送的方向是通过大数据分析，从而展现出来的可能对这些视频感兴趣的受众人群。除此以外，还可以通过创建话题的方式搜集更多这一话题下的原创短视频的相关素材，当然也可以通过展开线下的活动去调动广大用户发布作品的积极性和主动性，这样也能够为平台带来更多短视频的收益。

四、结束语

总的来说，在当前新媒体的环境背景下，短视频已经成为人们社交当中至关重要的组成部分，也为人们未来的社交生活提供了更多的可能性。以快手和抖音这两个社交平台为基础进行发展的短视频，已经成为了人们日常进行交流，包括接收信息的一个重要的渠道，当然它们的出现也反映了当前人们对于社交的新的需求。因此，在人们制作短视频的时候，一定要以高质量的方式进行制作，掌握一定的摄影知识和技能，视觉语言的表达，制作的基本逻辑，并且通过有效的途径进行短视频的传播，只有这样才能够使得短视频这个行业持续地发展下去。

参考文献：

[1]皮玲玲.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].才智,　2019,36:62.

[2]刘鸽.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].记者摇篮,2020,02:82-83.

作者:鲁旭安 单位:余姚市融媒体中心