推进农业科研单位新闻宣传工作思考

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摘要：在信息社会飞速发展的今天，新闻宣传工作在农业科研单位事业发展中充当着重要的角色，发挥着积极的推动作用。文章以吉林省农业科学院为例，在深入分析其当前新闻宣传工作存在的问题的基础上，从创新工作机制、全方位做好宣传工作、加强通讯员队伍建设等方面提出推进农业科研单位新闻宣传工作的对策，以期进一步明确宣传工作方向、提高宣传工作质量，更好地发挥其宣传、服务、引导作用，为农业科技创新事业发展提供有力支撑。

关键词：农业科研单位；新闻宣传；通讯员队伍；激励措施

新闻宣传工作作为科研单位业绩和成果展示的载体，是一个单位软实力的体现，在改善单位发展环境和舆论氛围方面发挥着积极作用。在信息社会飞速发展的今天，竞争压力日益增大，新闻宣传工作也同样面临着更多的挑战与问题[1]。如何创新工作机制，进一步做好新闻宣传工作，以适应新形势、新要求，为本单位营造良好的舆论环境，是诸多农业科研院所共同面临的问题。文章结合吉林省农业科学院（以下简称“吉林省农科院”）的新闻宣传工作实际，就如何在新形势下推进农业科研单位新闻宣传工作进行了研究与探讨。

1农业科研单位新闻宣传工作现状

吉林省农科院作为省属综合性农业科研单位，始终把新闻宣传作为一项重点工作，通过将传统媒体与新兴媒体相结合，充分利用院内、院外媒体，全面宣传推介全院事业发展成效、自主创新成果、科技服务“三农”典型、领军人才团队等内容，为农业科技事业创新发展营造良好的舆论氛围。自2018年成立院宣传中心以来，对院报、院网、院微信公众号进行改版，通过制定《吉林省农业科学院宣传工作办法》，进一步强化了管理，细化了流程，明确了岗位职责及工作流程，完善了规章制度和实施办法。通过聚焦农业科技事业发展趋势，大力宣传报道全院科研进展、成果转化、人才交流、党群工作等方面的工作进展，在弘扬科学精神、引导舆论导向、加速成果转化、提升社会影响力、推动各项事业发展等方面发挥了积极作用。

2农业科研单位新闻宣传工作中存在的问题

2.1对新闻宣传工作的重要性认识不足，主动性不强

随着院宣传中心的成立，全院各级宣传工作人员的职责得以确立，但仍存在工作主动性不强，对科研一线工作的接触、观察和思考不足等问题。宣传工作人员仅局限于承担沟通、协调的角色，在组织、筹划等方面发挥的作用不大，挖掘新闻线索的主动性和意识不强，对新闻报道的掌控能力有待提升[2]。此外，受传统思想影响，部分科研人员往往行事低调，认为“酒香不怕巷子深”，只要踏踏实实搞好科研工作就可以了，忽视了科技创新与宣传工作相互依存、相互促进的重要关系，未能将自身从事科研工作的最新进展及时上报，致使相关重要研究信息宣传滞后与遗漏，这也是农业科研单位普遍存在的问题[3]。

2.2宣传内容单一、深度不够，时效性有待提高

当前的新闻宣传工作，整体上缺乏协调与策划，宣传内容往往只停留在一事一议、就事论事的状态，策划能力不足、报道深度不够、覆盖范围不广。报道内容大多集中在活动报道、成果展示、人才简介等表面化宣传上，在深度挖掘方面有所欠缺，后续报道的持续性难以保证，导致新闻宣传工作力度不够、系统性不强、重点不突出，错失了一些重要的宣传良机[4-5]。此外，作为宣传工作的核心要素，时效性是做好宣传工作的根本保证。但有些单位（部门）仍没有认识到时效性对新闻宣传工作的重要性，往往是事情发生几天甚至几个月后，才对相关事件进行宣传报道，严重违背了新闻宣传工作的时效性原则。

2.3通讯员队伍建设力度不够，综合素质有待提升

为加强全院宣传工作管理，根据《吉林省农业科学院宣传工作办法》相关要求，由各单位（部门）推荐1~2名通讯员，组建了通讯员队伍，负责院所（处）之间的联络和本单位（部门）新闻信息稿件的撰写与报送等工作，以保证各单位（部门）科研、党建工作动态的及时上报。然而，由于通讯员皆为兼职，时间和精力难以保证，专业水平与文字能力尚需提高，加之缺乏整体指导和统一协调，导致新闻宣传工作的效率、成效受到一定影响，距离建立一支农业科技知识全面、新闻写作功底深厚的高水平专业化新闻宣传报道队伍还有一定差距。

3推进农业科研单位新闻宣传工作的对策

3.1创新工作机制，完善考核奖励制度

健全、完善的工作机制，是做好新闻宣传工作的重要保障[6]。应进一步创新宣传工作机制，完善激励政策，通过一套科学、系统、完备的宣传管理办法，强化对各单位（部门）宣传工作的考核评价，有效推动全院新闻宣传工作再上新台阶。可将各单位（部门）宣传工作情况纳入考核制度当中，充分调动各单位（部门）及通讯员的积极性，鼓励他们及时撰写上报新闻信息稿件；定期进行先进评选表彰，设立新闻宣传工作先进单位、优秀通讯员、优秀新闻等奖项，以科技宣传绩效或新闻报道影响力作为评选依据，在年终工作总结大会上予以表彰，充分调动各单位（部门）及通讯员对新闻宣传工作的主动性、积极性[7]。

3.2统筹规划，创新形式，全方位做好宣传工作

作为省级综合性农业科研院所，吉林省农科院学科门类齐全，成果产出众多。因此，需要结合本单位工作实际，统筹兼顾、科学规划，制订完善的新闻宣传年度工作计划，明确信息宣传的重点和方向；除了大力宣传新成果、新技术之外，还应进一步挖掘典型人物、宣传先进事迹，把优秀科技人员先进事迹和他们研制的新成果有机结合起来，充分反映职工群众的精神风貌，展示基层创新发展成就，全方位做好宣传工作；加强部门间联系，与各单位（部门）相关负责人及时沟通、相互协作，提高新闻宣传报道的时效性和准确性。同时，将多种宣传手段相结合，在运用好传统媒体的基础上，充分发挥新媒体及时、便捷、生动的优势，推动全院新闻宣传工作更上一层楼。

3.3加强通讯员队伍建设，不断提高通讯员的综合素质

通过有针对性、形式多样、内容丰富的培训，提升通讯员的创新能力、学习能力及实践能力，提高他们的新闻敏感性，使其既掌握农业科研方面的业务知识，又掌握新闻宣传方面的理论知识，具备一定的写作能力、拍摄技巧[8]。鼓励他们深入田间地头和科研一线，参与基层实践，不断丰富科研知识和提高自身水平，在详尽细致的基层实践中，捕捉有价值的新闻线索，写出鲜活生动的文章[9]。此外，还要不断充实新闻宣传队伍，扩大宣传队伍的覆盖面，充分调动他们的积极性，树立“人人都是宣传员”的意识，增强宣传队伍的活力。

4结语

新闻宣传工作是一项长期、系统的工程，渗透于农业科研单位各项工作的方方面面[10]。新形势下，应及时总结新闻宣传工作的成功经验，形成正确的宣传舆论力量，营造良好的事业发展氛围，在农业科研单位事业发展及现代农业可持续发展中，发挥强有力的舆论支撑作用，作出积极的贡献。

5参考文献

[1]门惠芹，余红.农业科研院所科技新闻宣传工作的创新思考[J].农业科技管理，2012，31（6）：45-48，55

[2]罗兵前，马晓杰，孙洪武.农业科研单位做好新闻宣传工作的对策探讨——以江苏省农业科学院为例[J].农业科技管理，2012，31（6）：41-44

[3]金姣，王春萌.农业科研单位新闻宣传工作探析[J].农业科技与装备，2017（9）：85-86

[4]沈银书，姜梅林，周亮.农业科研院所推进科技宣传工作的着力点探析[J].农业科技管理，2015，34（5）：34-36，46

[5]宋喜梅，林家丽，郑良永.农业科研档案管理刍议[J].农业科技管理，2012，31（5）：53-55

[6]张小燕，方骥贤，龚康达，等.新时期农业科研院所科技宣传工作探析[J].农业开发与装备，2018（10）：29

[7]田婉莹，林红生，李莹，等.新媒体环境下农业科研院所宣传工作现状及对策研究——以中国热带农业科学院为例[J].农业科技管理，2015，34（3）：54-56，90

[8]杨广军，陈永良，安琰.新形势下高校科技宣传模式构建研究[J].科技信息，2010（22）：1

[9]杨玉钗.地方高校面对社会的新闻宣传策略[J].龙岩学院学报，2013，31（2）：119-122，128

[10]王丽丽.关于做好科研院所对外新闻宣传工作的思考[J].商情，2011（35）：112-113

作者：杜鹃 杨光 张佳诗 王海鹏 李巍 陈一昊 单位：吉林省农业科学院