图形创意在视觉传达设计中运用

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引言

企业要想在激烈的市场竞争中求生存、谋发展，就要注重提升自身产品的核心竞争力，从而在巨大的竞争压力中拓展发展空间，获得认可和效益。而要实现上述目标，做好产品的包装设计尤为关键。现代社会从信息爆炸的时代，转变为信息精选时代，如何在有限的图像内容中提升视觉传达效果，并不断对图形内容进行创新和改进，从而成功抓住受众的好奇心及注意力，成为现代设计领域的重要研究议题。因此，设计人员在视觉传达设计时，要充分考虑受众的心理需求，利用图形的设计特点，合理采用图形符号，进行创意设计及包装，从而更好地展现产品的特征、功能及价值，进而凸显设计工作的重要性，帮助企业赢得受众认可的同时，促进企业的可持续性发展。

一、图形创意理论概述

图形创意，是现代视觉传达领域的重要内容。一方面，图形创意理论，基于传统图像形态、特性、组合等一系列因素进行融合和创新，能够将单一化的图形内容进行艺术设计和视觉加工，从而实现多种的艺术表达。另一方面，图形创意的核心，是借助图形内容实现设计语言的传达，能够借助图形的内核信息，向受众群体表达对应的思想。并且图形创意不限于标志、图案，更多是融合了新的思想和情感，通过图形创意能增强文化共鸣的传递，从而让受众能够从少量的图像内容中，感受对图形创意的诉求和信息。随着时代的发展，图形创意的内容也会出现不同程度的变化。因此，对于图形创意的评断，没有固定的标准。但是无论是任何一种图形创意，一定具备独立的创新思维以及创新理念，能够借助内容的发散性思考，提升对设计形态的深度理解，并且能够通过图形现象，进一步表达事物的本质面貌，具有深远的意义和价值。图形创意，是促进图形设计工作持续化、创新化、精准化发展的重要标志，特别是在信息数据爆发增长的时代，具备图形创意理念的设计内容，才能够从海量设计中脱颖而出。图形创意理论的应用，不仅能够将单一化的设计内容进行升级和改变，同时赋予相关设计内容更多设计思想的表达，尤其是赋予其一定的社会意义或者现实价值，使其能够从单一化的图形设计中，提升新的感悟和理解。不少图形设计，还具有一定的文化思想，能够将图形中某种意义进行升华，从而为设计内容赋予新的思想和理念，由此让受众能够借助设计内容，增强对设计人员相关创意深层次的感悟，与设计人员的思想达成共鸣。

二、图形创意在视觉传达设计中的主要方式

（一）图形创意的平衡性

现代视觉传达设计领域，图形创意的平衡性，是首要考虑的内容和标准。首先，图形创意的核心，是将图形内容实现有效的平衡，使其能够借助色彩调用、图形构架以及内容衔接等方面，形成良好的视觉平衡感，从而让图形创意的内容，符合目标群体的实际需求。设计人员需要充分重视图形创意的平衡性，尤其是图形创意中的内容，科学解决对应的图形内容中突兀等实际问题，以参考黄金比例的切割线为例，把控视觉传达的基本理念和方向，减少目标群体对设计内容的不良感受和突兀情绪。一方面，图形创新的平衡性，不是要求图形的对称性，而是通过图形之间的创意衔接，能够借助点、线、面、维度等多种内容，构建具有创意思维的视觉传达设计，体现视觉内容的多样性和丰富性，同时还要控制个别内容的突兀影响，防止整体设计存在一定的瑕疵和问题。平衡性的设计要求，是确保图形内容给予目标用户舒适体验的基础。在视觉传达设计中，不少设计样品让用户的直观感受较为强烈，存在一定的侵略性，这种感受就是视觉传达设计中的不平衡因素造成的。特别是在广告设计等产品中，这种不平衡会增加用户的抵触情绪，对设计内容的宣传和推广都会造成无法挽回的损失。而在艺术作品设计中，能够借助对应的侵略性，提升作品的直观感受，从而让作品给受众留下深刻的印象。因此，对于平衡性的掌控，设计人员要根据目标群体的具体情况进行分析。然而，不少视觉传达设计内容，由于对平衡性的掌握不足，导致内容相对平庸，无法让目标群体感受到视觉传达设计中的思想和内容。相关设计人员，需要借助大量的作品进行学习和研究，探索对应的平衡体系，特别是多种元素的融合，能够激发对应的活力和潜力，让视觉传达效果进一步提升，助力作品意识形态的有效表达。如图1所示，广告设计充分考虑了图形创新的平衡性。将广告中的水果和产品进行有效的连接，以对称形式进行展示，突出产品内容的创新价值和功能价值，同时还能够让观众了解广告设计的核心和理念，通过在周边架设热带预期的形态和特征，能够将水果、热带、生态、农业等一系列重要词汇进行关联，既能够彰显广告内容的特殊性，同时还向观众传达出重要的设计理念，以多种设计元素围绕主题产品，烘托产品的设计价值和设计意义。不仅如此，在设计过程中，应用平衡性的设计原则，能够让设计作品更加具体化和规范化，能够让观众更加容易接受和喜欢，并且不会引发设计内容的突兀性，降低观众对设计产品的误解和困扰。

（二）图形创意的借鉴

图形创意的借鉴，并不是特指对其他视觉传达设计作品的抄袭，而是从相关作品中，探寻相应的灵感和思想。一方面，视觉传达设计领域中，设计思维与设计理念可以进行借鉴和使用，尤其是对于一些复杂的图形创意设计，能够借助内容的图形特征，提升其对应的设计价值和设计成效；另一方面，大多数视觉传达设计，都存在一定的共通性，并且都能够为受众群体带来不一样的视觉盛宴，能够借助作品进行丰富的表达。因此，在进行图形创意的借鉴方面，设计人员能从借鉴作品中，探寻新的内容和文化，并能够借助对借鉴作品的艺术性和文化性，提升原有作品的意识氛围。不仅如此，在进行海量视觉传达设计的借鉴过程中，设计人员还能对参照内容进行深入的学习和探索，以提升自身的设计品位和图形利用能力，尤其是对点、线、面的掌控能力，从而能够从图形的逻辑思维、层次构架、文化属性等一系列方面进行升级和创新。对于不少设计人员来说，在长时间的设计工作中导致其在图形创意环节中，往往陷入自我重复的循环模式，不仅不能进行视觉传达设计的创新，而且其对于图形应用的能力也相对有限。而借鉴，正是学习的重要途径。设计人员借助多种经典视觉传达设计进行借鉴和学习，了解自身的差距和不足，从而为后续的设计工作，提供重要的动力和支持。

（三）图形创意的情感融合

作为视觉传达设计人员，借助图形创意进行意识形态的表达和说明，需要在设计作品中融合相应的情感，以图形内容的创意衔接进行呈现。一方面，具有情感的视觉传达设计，才能够唤醒受众群体的共鸣意识，在海量作品中脱颖而出，从而才能够让受众群体感受到设计人员的温度和热度；另一方面，缺乏情感的图形创意，仅仅只是图形和线条的拼接，无法得到广大受众群体的喜爱和欢迎，同时也会进一步影响设计作品的传播和推广。因此，设计人员在进行作品设计时，需要将图形内容进行创新和改良，融合自身对于产品的理解和感受，让设计内容充满情感，并且将平面图形塑造成为立体化的形态，使其具备丰富的视觉感受，让受众群体通过设计作品感受到图形创意的本质。情感的融合以及多种内容的表达，需要设计人员具备丰富的设计基础，同时掌握多种情感因子，在设计过程中，借助图形创意的张力，进行深层次的构建和阐述。借助图像内容，实现文字的叙述，能够将作者的多种情感进行融合和创新，实现设计作品的升级和升华。（四）图形创意的文化创新图形创意的文化创新，是现代视觉传达设计领域的新兴内容。一方面，设计人员基于对图形创新设计内容的理解和认识，以及融合多种的设计情感，形成具有设计人员自身风格的设计作品，从而在网络中形成一定的热潮；另一方面，设计人员借助多种图像内容，将传统的图形进行主观性的转化，提升图形创意的视觉影响力，从而达到相应的目标和诉求。例如，网络中流行的“鬼畜”模式，也是将单一化的图形设计进行二次转化，提升图形的利用价值，形成新的作品形式，并给予受众群体强大的冲击力和影响力，从而加深受众群体对设计内容的印象。与传统设计形成有所不同，文化创新，是基于对图形内容的二次创造，需要设计人员熟悉掌握相应的素材和内容，融合热衷的网络文化属性，从而获取对应的目标群体。简单来说，图形创意的文化创新是将图形创意内容更加充实和具体，能够实现简单内容多样化、固定内容丰富化、思维内容发散化，实现设计作品的升级和改进。不仅如此，文化创新的艺术属性，是将传统的艺术形式进行整合和升级，迸发新的能量和影响，是现代视觉传达设计领域的重要代表，也是潮流文化的重要内容[1]。

三、图形创意在视觉传达设计中的运用策略

（一）从标志中提升图形的创新理念

在视觉传达设计领域中，标志的设计属性，代表设计内容的核心和价值，更是一种具有传承性和代表性的重要内容。因此，标志中的图形创意，既是设计人员丰富知识储备的有效显现，也是其对于设计目标的深刻了解，尤其是将传统的图形设计形态进行改进和升级，提升对于设计目标的内容属性和文化属性。例如，现代社会对于品牌标志的关注极为重视，品牌既是企业的商业代表，也是企业文化属性的象征，而品牌大多是由图形进行有序组合而形成的文化内容，需要设计人员借助对图形的理解力、感知力以及应用能力等多个方面的理念，从而实现设计内容的有效实现。标志，既是一种符号，也是一种文化象征，更是企业在市场中的重要表现，借助标志设计，能够彰显出企业发展的活力以及产品代表的价值。因此，在进行标志设计时，需要充分运用图形的创新理念，从图形的线条构建、图形搭建、线面位置等一系列内容进行考量和分析，需要强大的设计功底和艺术底蕴，确保图形设计理念的有效表达。不仅如此，在进行标志设计时，还需要考虑标志的艺术性和观赏性，特别是标志设计的艺术氛围，能够体现相关企业或者产品的核心价值。例如，苹果公司的产品标志，是一个苹果造型，并且是被咬去一口的苹果，在图形构建中，能够体现出设计人员对于产品的独特情感，以诱人的苹果为核心，让所有受众群体都想要尝试和体验，形成一种良性氛围，提升市场对于相关内容的需求和渴望。同时，其也借助产品标志的设计过程，体现对于科技、数学、人文等一系列因素的考量，既包含一定的设计价值，同时也具备了丰富的艺术底蕴，满足科技产品设计的全部要素，极具创新性和艺术性[2]。

（二）从包装中构建图形的创新文化

包装，是产品设计内容的重要环节。一方面，包装中的图案、氛围、内容都是产品核心的重要表达，能够助力产品设计的多样化和丰富化，能够提升产品的设计价值和设计品位；另一方面，借助包装中的内容和形式，体现设计人员对于产品的理解和感受，特别是具有一定图形创意的设计内容，能够进一步提升的产品的设计成效，起到不可估量的影响和作用。包装中的图形构建，是视觉传达设计领域极为重要的内容，也是设计人员需要强调和重视的核心。传统意义上的包装，大多是在形态和形式上进行创新，忽略了产品保障的第一视觉效应，即受众群体第一眼看到包装的直观感受，从而进一步开展对产品的认识和了解。因此，包装既是产品的重要的广告内容，也是产品能够得到市场认可的基础和前提，开展包装的创意设计，能够进一步增加产品的魅力和价值，从而提升产品的艺术特性和文化特性。另外，包装盒的内容设计，可以借助图形创意组合，形成极为艺术气息的视觉传达设计，能够让受众群体感受到产品设计的用心和独特，并根据产品的图形设计进行更深层的探索和研究[3]。随着我国商业市场的繁荣发展，市场对于包装的设计要求进一步提升和增加。其中，主要的原因是包装设计能够吸引消费者的眼球，刺激其购买欲望，能够给企业在市场中形成强有力的支持，同时也能够收获大量群众基础。包装形式的新奇和独特，能够在受众群体中得到极为特殊的认可和支持，从而加速产品的迭代和更新。而图形创意的应用，不仅是对产品保障形式进行更新，同时也是深层次表达产品的内容和文化。例如，春季时节，开展产品的包装设计，可以融合春季独有的文化属性，例如，樱花、桃花等季节属性，能够借助对季节的限定内容，以图形创意的形式进行表达和显现，既能够提升产品的季节特征，还能够进一步将包装设计融合新的文化、新的内容，从而实现产品内容的创新和升级[4]。

（三）从广告设计中明确图形的创新思维

广告设计，是图形创意重点应用的领域，也是视觉传达理念的核心代表。一方面，无论采用任何一种广告设计，都需要向目标群体传达对应的信息和内容，而广告设计中的图形创意，既能够提升产品的艺术属性，同时也能够为受众群体带来新奇的体验和感受；另一方面，广告设计中的图案创意，可以围绕产品的内容进行构建和塑造，从而突出产品的特征和价值。例如，乐事薯片广告，在广告中将薯片的形态和特征进行放大，既能够凸显薯片产品的内容属性，同时也能够让观众进一步了解广告内容的核心，借助对产品的强调和重视，能够凸显产品的设计价值，而图形创意的应用，能够将单一化的广告形式进行生化。现代社会对于广告的理解，已经从接受形态上升为抗拒形态，大部分广告，都具有严重的营销属性，需要相关设计人员利用图形创意的特殊思维，构建符合受众群体需求的广告内容。例如，单一化宣传效果的广告内容，无法形成有效的推广力和宣传力，而借助图形创意，以多维图形的设计形态进行组装、拼接，以动态的设计形式，提升产品广告的趣味属性，降低对受众群体的抵触意识，从用户的实际情况进行着手和分析，提升广告内容与受众群体的亲和力，以全新的创意形式，可以拉近产品与用户的关系，从而降低二者之间的冲突和矛盾。广告设计中，构建以图形创意为核心的设计内容，能够有效规避人物广告、文字广告等相关广告的客观问题，减少受众群体与广告内容的对应冲突，实现广告内容的有效表达，同时还能利用图形形态形成具有一定的渗透力和影响力的广告产品，能够提升受众群体的兴趣[5]。如图2所示，在产品设计过程中，借助丰富的想象力和创造力，将设计产品进行线条化的构建和创新，突出设计内容的多种层次感和创新意识，能够激发受众无限的现象力和创新能力，使其能够从产品当中感受到图形创意的应用思维。传统理念中，海洋是无穷无尽的范围，而在广告设计中将海洋进行具体化、抽象画，以创新的设计理念，将海洋的体积进行限制，能够凸显设计内容的层次性和多样性，从而让观众体会到新的创新形式。

（四）从产品文化中融合图形的创新意识

产品文化融合图像创意，能够将产品打造成具有一定想象力和发展潜力的创新产品。例如，基于视觉传达设计的核心理念，在产品中融入图形创意，能够激发产品的设计属性，提升产品的设计价值和设计动能。例如，以华为品牌的手机产品为例，在设计过程中，融合对于产品的考量和理念，相关文案中，大多是以45度视角进行呈现，既能够提升产品的科技感和视觉冲击力，还能够借助产品未曾显示的内容，激发受众群体充分的联想，提升其对于产品的期待值。一方面，产品的设计构图和图形创意的应用，能够充分表达产品的设计理念，尤其是在图形创意的应用过程中，能够激发产品的设计属性。华为手机的文案设计，能够充分体现出设计人员对科技感的融合性，从单一化的产品构图中，增加对应的想象空间，提升设计人员与受众群体的关联度，能够激发产品的市场热度，并形成良性的生态氛围，从而在市场中形成特殊的产品文化，引发社会大众的关注和重视[6]。如图3所示，展现出对产品文化的创意。酒文化与工作文化的对垒，进一步凸显工作的意义和重要性，能够让受众从产品广告中，感受到产品别具一格的创新和价值，这也是对现代广告设计的启发和鼓舞，借助传统的设计内容进行创新。

四、结论

综上所述，图形创意的应用，在视觉传达设计中，能够展现出多重的影响力，对应的设计内容以及图形构建，都是图形创意的重要体现，设计人员能够助力产品设计理念的有效表达，提升产品的艺术属性和文化属性，形成产品独家的风格和形式，成为视觉设计领域的发展方向。

作者:童雯倩 单位:浙江理工大学艺术与设计学院