民族文化在标志图形设计中体现探析

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摘要：文章将对标志图形设计中标志和图形设计的关系进行思考，对图形所要表达的思想和情感进行分析，并明确民族文化在标志图形设计中的意义，为国家标志图形设计在以后的发展道路上提供不同的形式和资源，更好地促进国家标志图形设计的进步和发展。

关键词：民族文化；标志图形；设计；有效体现

在当今这个时代，一个优秀并且独一无二的标志图形有着非常重要的作用和影响，不管是大城市的企业，还是小城市的小商店，都需要有一个可以代表自己的标志图形。标志符号与人们的工作和生活有着紧密的联系，人们的生活离不开标志符号。一个优秀的标志图形，一定是存在于文化基础上面的。由于不同民族的文化是不同的，也就有了标志不同且特色鲜明的图形出现。我们国家是一个有着五千年灿烂文明历史的国家，也是56个民族共同进步与发展的和谐国家，也可以说，我们国家的文化是通过56个民族在长期生存和繁衍下而形成和发展的文化。

1标志图形的基本形式特征

视觉领域中艺术作品的组成元素之一就是图形，并且也是信息传递的途径。图形可以将信息传达的视觉符号等相关元素表达出来。[1]这些由多种形式组成的图形，都有着独特的象征意义与文化艺术，在标志设计中是非常重要的组成部分。也可以这样认为，标志设计能否进行快速传播与发展的条件，就是能否将图形元素进行合理的运用。

1.1标志设计与图形的联系

标志设计与图形之间的联系是十分紧密的，最主要的决定因素就是它们自身的功能与性质。首先，我们先对标志进行思考，标志是一种大众传播符号，可以将社会综合性、企业综合性体现出来。标志和图形主要就是通过利用人对自身形态的了解与想象，将比较独特的观念与信息传递出来，这是它们的相同之处。它们之间不同的地方就是标志设计要比图形所要表达与蕴藏的信息更加丰富，样式也更加整洁。换一种方式说，就是标志中，虽然有非常丰富的思想，但是表现空间却相对较小，它需要在短时间内将自身想要表达的情感传递出去。由此我们可以得知，标志设计需要简练、鲜明的表达。其次，我们从图形进行考虑，作为可以传递信息、浓缩文化的形象符号之一，图形的存在价值也是特别重要的。图形中有着丰富多彩的文化与思想，想要传递的信息特别的广泛，传播的速度也特别迅速，并且超越了国家、文化、地域和民族的限制。并且，图形语言也是非常单纯简单的，它可以清晰地表达需要传递的内容，有非常强烈的说明性和说服力。所以，在现今的标志设计中，图形的存在是非常重要的，由于它传递方式的高效、快速和持久，就成为了标志设计中非常重要的元素之一。根据以上的了解，我们知道了标志是视觉语言符号中相对特殊的一种，在表达具体的事物、精神、时间和理念的时候可以利用图形的方法，通过利用人们对符号的理解与联想能力等等，将想要表达的特点信息传递出来。并且，图形和标志也有着相同的特征，主要是识别简单、记忆方便、拥有美感等。所以，标志设计和图形之间的关系是非常紧密的，标志可以将图形进行展示，而图形可以将其内涵诠释出来。

1.2图形在标志设计中所传递的情感

每一个艺术品都有它想要传递的情感和思想，标志设计也同样如此。通过发掘主题内涵和调研市场形式，设计工作者设计出个性、独特的图形，表达出一定的思想感情，从而吸引观赏者产生共鸣和想象。在这里我们需要关注的是，现在出现在观赏者眼中的图形，并不是浑然天成的，它是拥有特殊意境，是设计工作者精心设计出的艺术作品，也是通过艺术创造获得的产物。康定斯基说：“艺术作品是由两个因素构成的，即内在因素和外在因素，内在因素是艺术家心灵中的情感，具有唤起观众类似情感的能力。内在因素是必须存在的，它决定了艺术作品的形式。”这段话肯定了情感因素在艺术创作中的必要性，也将精神情感的重要意义明确地表达出来。康定斯基的情感理论在理解当今标志设计图形的创作过程与目的时起到关键的作用。标志设计中图形的设计的确是设计工作者表达自身思想和情感的方式，通过这种形象的表达，设计工作者向观赏者传递一定的思想和情感，观赏者可以通过对图形的观察进行想象，进而了解设计工作者的情感。简单来说，所谓标志图形的设计过程就是将一些看不见的真实情感，通过图形的方式传递给观赏者的过程。

2民族文化在标志图形设计中的价值和意义

2.1民族文化在标志图形设计中的商业价值

对我们国家的大部分本土企业来说，不断地完善国内市场经济体制与相互渗透的世界经济的发展过程中，这些企业更需要通过积累越来越多的本民族文化稳住脚跟，进而对自己企业的品牌形象不断塑造，以便于在之后可以更好地将自己的特征与品格彰显在世界范围内的经济竞争中。从这个角度我们可以得知，民族企业对本土文化、精神的自信和理解，是它走向世界最基础的要求之一。由于技术、资金、生产力等多方面因素，在过去很长的一段时间内都处于落后的状态，我们国家的本土企业在与一些技术、资源等等方面都相对优秀的竞争对手进行接触时都会出现自卑的现象，也对民族文化的价值没有确定性的思考。即便有的时候会讨论到相关的问题，也都将它当作理想和未来的向往。回想一下那个特定的年代，没有几个国内企业在代表自己形象和品牌的标志设计中融入中国文化。并且由于外国企业不断地涌入我们国家，也有越来越多的人崇尚西方的文化和西方的技术，认为国外的发展比国内的发展好，这种观念也在一些国内企业的标志图形设计上体现了出来，比较常见的就是将英文字母、日韩插画等设计到标志上面。在我们国家不断发展的影响下，特别是在不懈地努力与拼搏的改革开放影响下，我们国家现如今的经济、技术、文化和资源等等方面都较以前有了很大的差别。现在在全世界“MadeinChina”这种标识无处不在，我们国家的技术、精神、文化都不需要任何人进行肯定或解释，也无法估算“MadeinChina”中存在多少的商业价值。于是，越来越多的人们开始想起老一辈艺术家们创造出来的带有中国民族特色的艺术作品，并开始选择借助民族文化设计可以明显体现出中国民族特色的标志作品。有很多的作品都可以将这一点完好地体现出来，例如：韩美林先生设计出的中国国际航空公司标志图形——凤凰。这个图形可以明确地体现出中国民族特色和中国民族传统的文化精神，通过标志图形优美的造型和明亮的色泽等等都可以呈现出我们国家对世界所有人民诚挚的祝福，并且也与航空公司的职业特征相契合。[2]根据以上的了解，我们知道将民族文化融入到我们国家本土企业的标志图形设计中，是我们国家在不断进步与发展的重要表现。换句话来讲就是，我们国家在世界经济和文化舞台上的崛起和复兴体现在品牌形象设计的改变上。无论怎样，在这个我们国家本土企业不断走向世界，并且受到世界人民一致肯定的时代，那些将民族文化融入到标志图形设计中的企业，一定会在不同程度上得到自身商业价值的提高。

2.2民族文化在标志图形设计中的文化价值

民族文化在标志图形设计中，不仅有着非常重要的商业价值，也有着无法取代的文化价值。作为向大众传递视觉信息的标志，图形设计也同样向世界各地的每个人传递着一定的情感与信息。在实际的生活中，标志图形的设计风格朝着越来越国际化、理性化的方向发展，也有着强大的文化包容性与较强的功能性。我们应该明确，国际化风格的不断增多使越来越多的人接受了标志这一艺术，但也不能否认，国际化设计风格的增多也使标志图形的设计逐渐走向单一化，最后因为一些原因使标志的设计受到限制，甚至被扼杀。所以，民族文化在全球化的背景下，直接影响着标志图形的设计，毕竟当今的艺术一体化并不是想要民族气质逐步走向单一化，而应该以多种多样的民族文化作为基础，进行国际性的交流和分享。[3]

3结语

综上所述，还有很多的标志设计作品隐没在国际化的趋势中，这些作品虽然有一些前卫和现实性，但没有固定文化土壤，导致生命力不断地减弱。相反，在标志设计中融入民族文化，那么就会创造出富有中国文化、思想、情感的标志图形，也会在一定的程度上体现出独特的艺术状态，这样也会使观赏者更加容易接受，并且引起观赏者的共鸣和想象，通过设计出富有民族文化的标志图形，进而获得更多人民的喜爱和尊重。从这个方向考虑的话，将民族文化融入到标志图形设计的意义，不仅仅是因为时代的选择或者是商业的需要，而是中华民族文化和精神在国际化趋势中对自我的保护和主动延续，有着非常重要的价值和意义。

参考文献：

[1]宋琛.民族文化在标志图形设计中的体现[J].艺术品鉴,2021(06):80-81.

[2]黄晓菊.民族文化在标志图形设计中的体现[J].设计,2020,33(17):48-50.

[3]张艳.民族文化视域下的标志设计[J].风景名胜,2019(09):55.

作者:刘古月 单位:桂林电子科技大学信息科技学院