动态图形设计在新媒体中应用

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[摘要]动态图形是随着科技进步、媒介发展而出现并逐渐成长起来的新型信息表现形式，它丰富了传统的信息表现方式，生动化了信息内容，提升了信息内容的外在表现力。在新媒体快速成熟的今天，动态图形凭借其在信息表现上的优势被广泛应用，进一步拓展了动态图形设计发展空间，丰富了新媒体信息内容的表现方式。本文对动态图形设计在新媒体中的应用进行分析。

[关键词]动态图形；动态图形设计；新媒体应用

动态图形设计既包含静态平面图形设计的构成语言，也具有动态动画设计的影视语言，同时还涉及数字艺术软件的科技领域，是随着科技进步、媒介发展而出现的信息表现形式，在当前信息传播中具有十分重要的作用。动态图形设计相较于静态的平面图形图像设计而言，具有更强烈的视觉表现力和冲击力，还能满足用户交互式的信息需要，在丰富媒介用户界面设计、焕发同质化日趋严重媒介的生命活力等方面也具有重要价值。

一、动态图形设计

1.基本内涵

动态图形，由英文直译而来，意为“运动的图形”，强调图形于时间流逝过程中所呈现出来的动态变化，当前在数字媒体行业中的应用较为广泛。动态图形设计是在平面设计的基础上发展而来的，介于二维平面设计与三维动画设计之间的，以平面设计视觉元素文字、图形、色彩的动态转换为具体表现方式所呈现出来的极具动态效果的视觉设计形式。动态图形的设计与形成主要基于视觉暂留原理这一影视动画基本概念而存在，它巧妙利用了眼睛对所看到对象的短暂保存，使大脑将快速变换的形态与画面理解成连续自然的运动，相较于复杂的动画设计，它更加注重图形的视觉化与信息化，在有效丰富平面设计信息表现方式与情感传递层次的同时，还能够帮助设计师从更多维度进行设计理念以及信息内容的具体展现。

2.发展简介

动态图形的起源从技术层面上看，是与电影动画的发展密不可分的。在彼得·罗杰《移动物体的视觉暂留现象》出版之后，各种基于适当转动图形来获取运动假象的动态装置相继出现，为电影动画的发展奠定了基础，而后续电影技术在此基础上逐渐完善实现的影像运动，也为动态图形的发展提供了支持。从艺术的角度来看，动态图形深受欧洲前卫艺术思潮的影响。20世纪初，基于音乐与绘画、视觉与听觉的关联性，部分艺术家开始进行几何图形的运动探索，开创了将音乐、绘画与科技结合起来进行音乐视觉化抽象创作的潮流，形成了包括《蓝色构图》等在内的一系列代表作品，为动态图形的发展进行了初步探索。学界一般将20世纪50年代视为动态图形的真正发端。在索尔·巴斯将动态化的图形、文字应用于电影片头的基础上，约翰·惠特尼首次用动态图形来描绘随时间流逝而变化的图形，这标志着动态图形概念的诞生。20世纪60年代，动态图形开始被应用于电视台标与节目开头，并受到大众的广泛注意。到20世纪90年代，互联网逐渐普及，动态图形于互联网平台的应用使其获得了新的更大的发展空间。

3.基本特点

首先，动态图形设计没有固定的设计流程，这决定了设计者可以基于自身审美，根据设计需要，借助文字、图形以及色彩等视觉元素，自行决定动态图形的设计风格与表现方式，营造样式、风格、美感各异的动态图形。其次，借助于计算机相关技术设备进行动态图形设计，具有广阔的表现空间。设计者只需具备相应的计算机软件应用技术即可自由地进行相关视觉元素的组合与搭配，呈现自身的创意思维。另外，动态图形设计可以自由灵活地进行二维动画、三维动画或二维、三维动画的选择与搭配来进行展示，甚至可以将实拍内容与计算机技术结合起来展示，因此能够呈现异常丰富的视觉效果，在吸引受众注意方面具有强大的优势。

二、动态图形设计在新媒体中的应用

1.在网页设计中的应用

随着信息技术的进步，网站网页在信息传递过程中所起的作用越来越重要，在此背景下，大众对网页的设计重视程度有了明显的提升。动态图形设计对电视电影的发展产生了极大促进与影响作用，并为高质量影像信息与声音在网页设计中的具体应用提供了极大可能性的同时，其自身在网页设计中的应用也在逐渐加深，不但丰富了网站网页设计的视觉效果，也给网友带来了全新的网站浏览体验，极大地吸引了网友注意的注意力。虽然由于各种限制，当前不少网站在动态图形的实际应用上还存有诸多顾忌，但是为了丰富网站的视觉表现方式，给用户带来时间、空间的延展体验，增强信息传递效率，优化用户网页浏览的体验，部分网站还是把如何更好地将动态图形运用于网站网页设计放到了非常重要的位置，加以研究与开发，并进行了具体的应用探索与实践，有效改善了传统网页设计的呆板和单调。动态图形在网页中的应用一方面需要充分考虑动态图形大小、网页宽带数据等因素与条件的限制，另一方面需要根据网页的内容与性质选择动态图形。如，娱乐性网页会根据设计需要，利用文字、音效、图片等艺术元素，丰富网页动态图形的实际表达效果，展示网页主题，吸引用户注意，调动用户情感共鸣，增强用户对于网站的认可度。

2.在广告设计中的应用

新媒体技术不断发展，网络宽带对于动态图形传播的支持力度逐渐增强，动态图形在广告设计领域的应用也逐渐加深，使广告能为大众提供更好的视觉体验。如，在海报宣传设计中，利用动态图形、文字及其优化组合来形成动态宣传海报，并利用互联网平台快速推广宣传，可以有效提升海报宣传的整体效果。如今，很多企业在设计象征企业文化LOGO时也会选择设计独特的动态LOGO，以彰显自身独特的企业文化及发展活力。另外，以动态图形的形式来强化数字杂志的内容，打破了传统的必须顺序阅读的限制，方便读者自主选择阅读内容，更好地满足了读者的阅读需要；品牌APP的开发设计，也可以利用动态图形来生动形象地展示相关内容，在潜移默化中达成品牌文化宣传，拉近品牌与消费者距离的作用。

3.在游戏设计中的应用

游戏设计，除了对画面内容的视觉呈现效果有一定要求之外，在用户实际操作的交互式体验方面也有较高的要求，尤其是在游戏逐渐由电脑端向手机端转移的大趋势下。动态图形在游戏设计中的应用，可以在保障相关信息传递速度的同时，提高信息传递的准确性。通过动态演示的方式进行复杂信息的传递，让传统游戏中仅靠文字或图片传递的信息动了起来，生动形象易于理解，有助于用户在接触信息的第一时间就能清晰准确地理解与掌握其内涵，因此，动态图形不但丰富了游戏设计的视觉呈现效果，还改善了用户的游戏交互体验。

4.在公共信息中的应用

公共信息作为多维度信息的传递方式，在更加广阔的大众信息传递中具有重要的意义。科技的不断进步让公共信息设备也越来越成熟。通过公共信息设备，大众能够更加高效地获取所需信息，并予以一定的反馈，大众与公共信息传递者之间信息互动的加强，有效提升了公共信息传递的时效。而动态图形在公共信息中的应用，不但拓展了公共信息设备以往单调的以文字或图片为主的信息传递维度，而且实现了公共信息设备传递信息的多样性，有效提升了公共信息与大众之间的互动实效。

5.在移动端中的应用

如今，移动端应用遍布于大众生活的各个领域，但内容、形式以及具体功能等渐趋同质，如何展现应用的新鲜感，吸引更多用户关注便成了设计师们应用设计的关注重点。动态图形设计在此背景下应用于移动端应用设计，可以使应用软件在内容和形式等方面呈现出崭新的视觉效果，从而丰富移动应用的多样性与趣味性，提高用户的关注度。

三、结语

动态图形设计是伴随科技进步而出现的信息表现新方式，在网站网页设计、广告设计、游戏设计、公共信息设计以及移动端的应用均具有重要的意义和美好前景。本文对此展开分析，以求为动态图形设计及新媒体发展提供参考。

参考文献

[1]汤碧玮.“跨界融合”,新媒体语境下的动态图形设计[J].电视指南,2018(14).

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[3]程莹.动态图形设计中的视觉语言表达研究[D].扬州大学,2018.

[4]张安邦.动态图形设计研究[J].艺术品鉴,2018(17).

[5]王志勇.网页设计动图绘制系统[J].电子技术与软件工程,2019(01).

作者:于锟 单位:河北新闻网