图形符号在包装设计中象征意义浅谈

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[摘要]图形符号是用来传递某种信息的视觉符号。随着科学技术的不断发展，图形的应用空间越来越广，从平面到立体，图形符号的表现方式也越来越丰富。本文首先概述图形符号在包装设计中的含义以及如何运用这种表现形式满足现代商品包装的需求，然后进一步解释图形在包装设计中营造的意境，诠释图形给包装设计带来的美感和亲切感。

[关键词]符号设计；意义；图形符号

图形是传递信息的重要载体，对包装效果有重要影响。随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，商品的包装设计越来越受重视。设计者应向更高层次的精神领域发展，以便更好地满足人们的精神需求。

一、图形的含义

图形的概念非常广泛，它是一种跨越民族与国家的通用语言。在包装设计中，图形不仅具有完整的寓意和内涵，还有不断变化的形式美。图形还有美观、易记等特征，在包装设计中能起到凸显色彩、文字等要素的特点和作用。设计者可以结合构成、图案、绘画等相关制作手法，利用计算机图形软件将图形符号化，提升图形的美感。原始人在岩壁上绘制的图案可以算是最早的图形，它们具有记录生活、寄托理想的意义。图形除了在古代具有重要作用和意义，在商品经济快速发展的现代社会，在包装设计中也发挥着重要作用。

（一）面对不同的受众

不同年龄与性格的人对图像的要求有很大的不同，这就对商品包装中的图形设计提出了很高的要求。以上海冠生园集团生产的“和酒”为例，其图形符号运用传统的暖色调和木板文字纵向编排设计而成，表达出商品自身的理念及营养酒的概念。在产品外包装设计上，其用宋体字的字体设计赋予整个包装浓厚的书香气息。著名设计大师赵佐良设计的“石库门上海老酒”主要是针对老年消费群体的设计。他以怀旧的方式采用红、黑两色将建筑门楼符号化，让人们不自觉地联想起岁月的流逝。赵佐良用图形符号突出产品的特点，使人们能够通过包装设计体验经典与怀旧，这一设计案例可谓针对特定消费人群的设计典范。以上两个案例从侧面证明，面对不同人群，图形符号的设计理念也应不同，设计者一定要结合商品与消费人群进行图形设计。

（二）面对不同的环境

图形符号设计面对的环境也分为很多种。不同的商品有不同的特点，设计者在设计图形符号时要把商品的特点体现在图形符号上，让人们能够更加清楚地了解商品想要表达的含义。以饮料为例，其消费环境大体上可以分为三种：以可乐为代表的饮料，它的包装图形设计突出运动奔放的主题；以咖啡为代表的饮品突出年轻一代趣味相投，咖啡是优雅与静态的结合体，它的包装图形设计体现了商品给人们带来的关怀、温馨与纯厚；茶的饮用习惯往往与诗情画意相关联，这是中国人特有的爱好，在商品图形的运用上，设计者更加注重对传统文化的创新，力求打造属于东方人的情境。因此，在外包装的图形和色调设计上，设计者要注意将其与商品含义相结合。不同的商品环境有着不同的表达方式，设计者要把商品含义设计得更加直观，以便人们能够轻易理解图形表达的含义。

（三）面对不同的时代

随着时代的不断发展，图形符号表达的含义也在持续发生改变。原始社会的手绘制图案符号有着浓厚的朴素性、封闭性等特点，在社会经济快速发展的现代社会，其显然已经无法满足人们的消费需求。为了适应现代人快节奏的生活方式，商品包装中的图形设计应该更加简洁，这是当今时代用图形交流信息的必然要求。刘维亚设计的“康雍乾御冕酒”以橙色为主调，运用图形彰显宫廷御用的理念，体现了商品的尊贵。商品的容器造型用的是几何线条，刘维亚将线条和图形结合起来，设计出一个时代与民族相互结合的典型案例。时代不同，图形想要表现的含义也大不相同，然而，正是因为这些不同时代的图形符号，设计者才有了无穷的灵感，可以运用不同时代的图形，把商品设计得更加具有历史感，让商品显得更有价值。

二、图形设计的目的

包装应该具有文化品位。图形设计要依附在产品上，这是产品终端设计的重要部分，也是强化商品属性的手段之一。从原始社会起，图形的意义就在于表达情感、记录生活、叙述人物。在现代商品设计中，图形符号的重要性并没有改变，设计者切不可在设计中随意拼凑与产品无关的内容。文字从古至今一直是人类沟通的主要方式，然而，人们需要具备一定的文化水平才能阅读文字，图形则没有这方面的顾虑，人们无论识字与否都可以通过图形理解其大意。图形的许多其他特点对商品推广也有显著的作用，例如，美观的图案能够让文字叙述显得不再枯燥，在包装系统设计中起到树立品牌形象、提升产品销量的作用。

三、图形设计手法

图形除了要表达包装的含义外，还要把美观、易记和创新等特性体现出来。设计者可以从以下4各方面打造美观、大气、上档次的图形包装设计。第一，实体化透明图形。这类图形设计在食品饮料和保质期短的商品中较为常见，主要通过展露实物或利用实物插画等手法，将商品的优势体现出来，使设计通俗易懂。第二，象征形与象征形色。这类手法可以运用在很多类型的商品外包装设计上，如香水、啤酒、文具等，其利用象征意义的图形及营造意境的表象手法使图形达到与商品内容一致的效果。第三，文字图形。“可口可乐”和“和酒”都是以文字为图形主体的设计方式，这种设计能突出商品名称，将产品的功能与属性简洁明了地展现出来。第四，唯美图形。化妆品这类商品经常用唯美的形与色或具象的意境表现商品的精美，这类设计模式在国外的包装设计中较为常见，国内设计者可以借鉴使用。

四、图形设计的创新意识

创新意识在设计行业十分重要，真正具有创新意义的包装设计能够将商品与时代特点完美结合，使消费者产生共鸣。不同人眼中的包装设计可能不同，因此掌握图形设计技术十分重要。从本质上讲，图形设计就是把设计者创造的意境美通过图形的形式表现给观众看。

五、发展及趋势

包装设计是一种独特的表达方式，可以说，它是文化发展的重要部分，是时展的产物。文化指历史上遗留下来的思想、文化、道德等，现代包装设计正是因为具有这些特色才备受人们关注。当前，优秀的包装设计总是将现在与过去相结合，将民族性与国际性相结合。可见，设计者不能仅以民族文化为主，还要把时代特点和地域文化融入设计中，使商品设计在更高层次上满足现代消费者的需求。

六、结语

随着生活节奏的加快，图形符号逐渐成为信息传播的主要渠道之一。林家阳先生认为，图形是一种具有说明性的视觉符号，其本意是通过可视性的设计形态表达创造性的意念，这就是设计思想的形成。图形是信息传达的基本要素，也是设计者表达想法的主要方式。我们可以简单地认为图形符号就是一种通用的沟通语言。设计者要巧妙地运用图形语言的优势，并结合产品的基本特征以及消费者的需求进行设计，这样才能精确地展现出产品的信息和内涵，实现对产品的有效包装。

作者:刘玲 单位:湘西民族职业技术学院