城市形象网络传播问题分析

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[摘要]  合理而又有效的城市形象塑造与传播是城市发展的重要手段与衡量尺度。襄阳城市形象的传播是多方面的。文章主要分析襄阳城市形象网络传播的意义、类型、内容、叙述技巧以及其他资源优势。

[关键词]  襄阳；城市形象；网络传播

一、襄阳城市形象网络传播的意义

城市形象宣传内容与城市本身的形象打造以及该城市的发展现状、发展方向有紧密的联系。城市形象的良好塑造与传播会对这个城市的发展起良性推动作用，所以城市形象打造以及如何有效传播良好的城市形象成为城市发展策略的重要内容。人们对于一个城市的形象的认知来源于直观经验与间接经验。直观经验是人们亲自经历体验，更多的是对这个城市本身的自然风景、建筑物与民俗风情等客观因素的感知。而间接传播的城市形象，它是人们通过其他人的口头传播、文字传播、图片传播以及视频传播等形式来习得和认知的。相对于直接经验，间接经验更具有主观性和可塑性，也是外地人对一个地方的认知和界定的最重要的途径，间接经验所得的城市形象将会影响我们对这个城市的好感以及对其投资合作或者旅游定居的意向。在当下，最具广泛性与影响力的间接传播方式是网络传播。“在电子媒介中，互联网是起步最晚、发展最快、受众参与程度高的一种文化媒介。”[1]网络受众最广，而且网络传播的范围也最为广泛，传播者可以将自己认识或塑造的城市形象通过网络平台，传递给其他地方、其他国家，甚至全世界共用网络平台的政府部门、企业以及个人等。网络成为传播和了解其他国家的重要传播方式和有效途径。同样，网络也是襄阳城市形象传播的重要手段，市政部门等可以通过树立良好的城市形象达到彰显政绩或招商引资等政治或商业目的，同时它也是建立城市形象与塑造当地人民自信的一个重要手段。即使本地普通居民，对自己所处城市形象的认识也是有局限性的。而好的城市形象片可以帮助居民对自己城市的认识更全面和理想。一些带有政策性与城市形象定位明确的城市形象传播也可以为当地居民提供行为依据和规范，一些文化精神挖掘的城市形象宣传与塑造，可以更好地保留和传承一个城市的文明与精髓。

二、襄阳城市形象传播的网络类型

襄阳城市形象的传播类型划分有很多种，比如网络传播类型包括网络新闻传播、自媒体网络传播、网络短剧、城市宣传片、纪录片以及各种社交网络媒体等传播形式；根据传播的目的分为自觉或不自觉传播；按照传播者来分，主要分为：官方传播或者自媒体传播以及各企事业单位等为企业效益做的民间传播等。“在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或者专门的机构。”[2]民间网络传播的样式更为宽泛，因为城市形象的传播既有宏观全面的展现，还可以是城市某个地方、某个角度的微观呈现。比如一些植入襄阳场景或地点的网剧，自媒体的微信朋友圈，微博、腾讯QQ、抖音、梨视频，甚至淘宝直播有关地方特产等，可以是一个传媒公司为了扩大企业影响做的城市宣传片，也可以是大学生为了参赛或作业训练而以当地特色产品或文化为内容的纪录片、宣传片等。无论是信息平台还是交流平台，都会有意无意地成为城市形象的传播手段。网络传播中民间传播具有自主自发性、传播速度快、传播范围广，但网络传播存在诸多主观性，网络传播管理又较为复杂与困难，也可能存在夸大与扭曲事实的现象，针对网络出现的失实性报道与传播，相关部门需要及时有效的网络公关活动，维护良好的城市形象。一般来说有代表性、规范化的城市形象传播多数是来源于官方出品或者官网制作的作品。因为官方制作与推广作品无论是原始资料收集，人员调度，拍摄与后期的资金支持还是立意视野的广度和高度与精准预判等方面都有独特的优势，因此官方作品相对内容较为全面和制作较为精良，这也是本文重点选择和分析的内容。

三、襄阳城市形象网络传播的内容

8分钟的《2018年襄阳城市形象宣传片——襄阳好风日》是由中共襄阳市委和襄阳市人民政府出品的，在《湖北招标网》《凤凰网视频》《哔哩哔哩》《爱奇艺》《腾讯视频》等众多网站一起推广的作品。宣传片的内容，涵盖了襄阳的历史文明与现代文明以及襄阳内在精神与发展理念。开篇展示襄阳汉江与其孕育的荆楚文化，三国文化以及那座见证襄阳历史的独特风景“襄阳古城墙”。在叙事形式上借助了图式和清代著名地理学家顾祖禹的言论更清晰权威地说明了襄阳的历史地位，用积累蒙太奇罗列出在这片土地上孕育的历史文化名人，并阐释了襄阳的包容性特点，古老文明与现代文明的交相辉映，然后宣传内容转场到现代襄阳发展状况，现代农业、文化小康、乡村振兴以及以新能源汽车、核工业等为代表的现达的“襄阳制造”工业，一组组数字排名，彰显了襄阳的经济地位与飞速发展的现代文明，然后是生态文明，完善城市建设，便利的交通条件，审批简化便捷的生活生产环境以及襄阳普通人们的生活日常与精神风貌。10分钟的2014年襄阳城市宣传片《千古帝乡——智慧襄阳》分为几个部分：第一篇章为天绘山水（南漳•香水河）、古城南河•小三峡、保康•五道峡、南漳•春秋寨、古城•大薤山等山水名胜，凸显襄阳自然天成的山水环境魅力；第二篇章为智慧传承：古隆中与诸葛孔明的故事，宜城博物馆，襄阳非物质文化遗产，老河口•李宗仁旧址革命先烈伟大的精神，私家园林习家池，南漳•水镜庄三国故事源头与三国旅游的始点，书画大师故居米公祠，枣阳白竹园寺，襄阳鹿门寺以及古老的城墙景观等，全面罗列襄阳各地区古风古韵的文化旧址与历史故事，紧绕“千古帝都”的叙事中心，地理建筑宽泛涉猎，中心主旨清晰明了。8分钟的宣传片《2012襄阳城市宣传片——智者乐居地，传奇襄阳城》（又命名为《2012襄阳城市形象宣传片——襄阳城市形象对外表达系统》）片头标注时间为2012年9月17日，这个时间的明确是有必要的，城市在发展，宣传片有时效性，城市发展日新月异，宣传片的时间标注清晰可以不让人混淆城市形象的当下状况，也能让观众在襄阳当时的城市状态与今日的形象中作对比，看到襄阳的进步。这部作品同样还界定为“人文篇”宣传，宣传目的显示为“襄阳城市形象对外表达系统”。作品主要宣传古城襄阳与现代襄阳两个方面，古襄阳的画面做了恰当的色温处理与城墙的古色古香相得益彰，现代化的特点主要是集中体现襄阳发达的汽车工业。在8分钟的宣传片中，成功地将古老与现代两个元素以及人民的安居乐业的精神风貌合理地呈现出来。

四、襄阳城市形象网络传播的叙述技巧

《2018年襄阳城市形象宣传片——襄阳好风日》叙述角度是双重叙述者，叙述主体是一个温厚雄浑男音，客观全面地介绍襄阳城，中间又夹杂了一个女孩清脆悦耳的童音，主观解说她在襄阳城市生活的直观感受，用成人与儿童，旁观与主观的双重视角，更为全面地展示了襄阳城的形象。整个片子大量的航拍，景别宏大，高清的画质，剪辑节奏与配乐相得益彰，加上有冲击力的运动镜头，影片风格明朗，格调高扬。《2012襄阳城市宣传片——智者乐居地，传奇襄阳城》在荆楚网、腾讯、爱奇艺等本地与大型视频网站平台传播，这个宣传片的传播对象主要是外国投资者，所以影片的解说者之一为外国人，通过一个外国人来襄阳的所见所感更贴切和有代入感，引起外国人的共鸣感。片子开始，这个外国人先坐飞机再到高铁，镜头摄制了到襄阳的飞机与高速运行的高铁来巧妙地强化襄阳便利的交通与速度。影片讲述者除了外国人用英语来讲述对襄阳的美好印象之外，还有中文解说词，以全知全能视角阐释襄阳的魅力。然后再加入第三个叙述者，选择了一个在襄阳城生活成长并对家乡满怀深情的女性，让她叙述襄阳的过去与未来蓝图，即从“襄阳制造”到“襄阳创造”的美好愿景。《襄阳宣传片——1分钟招商篇》是在8分钟的《2012襄阳城市宣传片——智者乐居地，传奇襄阳城》这个作品的基础上，精简而成的快捷版宣传作品。因为要保证作品内容的丰富性和层次性不减，画面剪辑的速度很快，所以不适合配庄重的解说词，而是用借用了轻音乐为背景，用画面内容的组接与段落内容来说话。《襄阳宣传片——1分钟市花篇》借助后期粒子特效的襄阳市花紫薇花，穿梭于所有的场景中，紫薇花作为引述者或贯穿道具，穿过了大街小巷，渲染或者化身为襄阳的一个个特色实业与襄阳文化，并实现了转场的流畅。如果说《襄阳宣传片——1分钟市花篇》和《2012襄阳城市宣传片——智者乐居地，传奇襄阳城》同样都是宏观叙事，但前者更巧妙地以微观视角“襄阳市花”为介入点，以小见大，并将襄阳市花与襄阳形象隐喻式地联系起来。

五、襄阳城市形象传播的其他资源优势

做好襄阳城市形象宣传片，首先要明确襄阳独特的优势资源与襄阳经济发展状况以及当下的发展奋斗方向与目标。襄阳的优势资源很多，比如襄阳古今显赫的地理地位与历史上可歌可泣的襄阳精神，以及书写和宣扬它们的文化名人与著名篇章。湖北襄阳是一座现代都市，也是一座文化古城。襄阳东、北有辽阔的汉江环绕，西、南有十几座延绵的高山环抱。很多小说家和历史文人以及地理学家等，都有对襄阳的记载和评价，比如唐代杜审言有诗云“楚山横地出，汉水接天回”（《登襄阳城》）。楚山是襄阳的马鞍山，汉水即汉江。襄阳山水相合环境优美，地势险要，宋代刘过的《襄阳歌》写道“上下吴蜀天中央”。自古以来是兵家必争之地，从春秋时期到解放战争，襄阳经历了重重战役，比如三国关羽襄阳“水淹七军”，蒙古灭南宋政权的“襄阳之战”，岳飞的襄阳保卫战，解放战争的“襄樊之战”，金戈铁马，战火纷飞，襄阳人谱写了一曲曲可歌可泣的壮丽战歌。至今襄阳古城上还有韩夫人的雕像，记录了当年韩夫人守护襄阳城的英勇才智，为了彰显她对襄阳的丰功伟绩，建城缅怀故，取名为夫人城。襄阳古代文化名人众多，作为流域文化有很多外来名人，比如诸葛亮等，因为历史文学中的名气，所以不断扩大影响，而襄阳更多土生土长的本地文化名人比如孟浩然，宣传片推崇较少。他的诗歌以山水著称，无论他的诗词内容，诗情诗性还是名人雅居，都是很宝贵的本土形象宣传与塑造的资源财富，值得深入挖掘推崇。襄阳早餐也是一种独特的饮食文化，襄阳牛肉面麻辣鲜香，配一碗甜糯的米酒中和协调，相得益彰。襄阳美食众多，比如襄阳夹沙肉、三镶盘、玉带糕、泡菜牛仔丝等，还有襄阳宜城板鸭、盘鳝、大虾和枣阳酸浆面等。虽然有一些作品中也有涉猎襄阳美食文化，但相对来说制作不够深入，对地域文化的代入与剖析不多，依然有待在更多襄阳城市传播中继续添加与完善。襄阳人杰地灵，资源丰富，文化深厚，襄阳的资源除有发达的现代经济，更有历史抗战典故，襄阳名人与文化，还有襄阳特色的饮食文化等都在彰显襄阳特色风土人情与襄阳精神，这都是宣传片与纪录片等网络传播可以取材并要深刻挖掘的宝贵资源。

[参考文献]

[1]熊高,卢有泉.文化媒介学[M].武汉:武汉大学出版社,2013.

[2]董璐.传播学核心理论与概念（第2版）[M].北京:北京大学出版社,2016.

作者：孙友欣 单位：淮阴师范学院