体育旅游产业与文化创意产业融合

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摘要：文化创意与体育旅游产业在近些年来发展迅速，二者结合是当前研究的一个热点，本文正是从这一视角展开研究的。得出的基本结论为：这两个方面的相互交融形成了两种常见的模式，即体育主题游和休闲养生游，此外，推进二者结合过程中应当保留基本的文化内涵，将文化精髓传承下去，推进发展的持续性；要在开发的过程中重视创新，满足游客的多元化需要；推进产业市场实力的不断强化。

关键词：体育经济；体育旅游产业；文化创意产业；产业融合

旅游与体育产业的相互融合促进了体育旅游产业的蓬勃发展，这也是产业优化组合的必然结果。在未来的发展中，二者的相互协调成了构建崭新的产业结构、丰富传统的产业机制、让消费者获得全方位体验、满足他们精神需求的关键一步。

一、文化创意与体育旅游产业交汇的驱动因素

（一）旅游者需求层次提高

文化消费产生的一大驱动根源和基本保障是人们收入的不断提升。伴随着人们物质水平的不断提升，旅游的内涵也发生了某种意义上的变革，即体验性被旅游群体所突出强调。原有的特色小吃、观光旅游、民俗体验早已不能满足广大旅游者的需求，他们越来越追求体验式旅游与享乐式旅游，近些年来，养生游也备受消费者青睐。

（二）旅游市场环境的变化

从当前我国旅游市场的总体状况来看，传统市场的拓展空间正在逐渐缩小，旅游产业附加产品及其发展空间日趋下降。在这种背景下，旅游产品要想取得更好的发展，就必须寻求新的发展道路，创新成为唯一的驱动力。一些旅游企业看到了这一点，将结构的调整放在首位，将开发重点转向文化资源方面，强化旅游产品的创新力度，不断挖掘其可能存在的文化内涵，找出新的市场竞争点。

（三）企业战略提升

产业融合是在市场需求的驱动下不断展开的。企业要想优化产品质量，提升竞争水平就必须提升企业战略。传统市场的拓展空间较小，企业只有进行新的战略规划才能在市场中立于不败之地。所以，战略提升是企业发展的必由之路。企业只有这样，才能挖掘自己产品的最大特色，紧跟市场开发的步伐，让消费者的体验需求得到最大化满足。

二、体育旅游产业与文化创意产业融合发展的主要模式

（一）体育主题游

1.模式特色

体育旅游围绕的是运动这一突出的特色，以其为核心探索表现运动特征的、符合时代要求的崭新模式。此外，还将文化创意特色融入其中，彰显新的产品特色。同时，它也彰显了品牌的魅力。体育主题游将体育运动作为一大亮点，在此基础上加入了娱乐的成分，最大化地吸引旅客的眼球。此外，它十分注重品牌形象的塑造，将可以利用的一切资源融入产业发展的过程之中。

2.模式代表

近几年，“北方冰雪运动节”受到广大消费者的青睐，这一模式充分彰显了旅游的季节性特色。其主要活动为冰雪运动，举办地点在北方地区。对我国北方较为严重的雾霾天气而言，消费者更喜欢一些空气清新的旅游运动项目，冰雪运动恰恰满足了他们的这一需求。

（二）休闲养生健康游

1.模式特色

经济发展水平的提升必然带来人们需求的多样化，现代人生活节奏很快，生活压力巨大，身心时刻处在一种紧绷的状态下，因此，健康问题成为一个全民问题。在这种情形下，休闲养生游就为人们提供了一个释放压力的良好契机。其主要目的包括身心放松、健康疗养，很好地帮助人们释放压力，保持良好的健康水平。

2.模式代表

西安市致力于打造生态旅游的典范，其中最具典型性的是“太平国家森林公园”，其中有大量的动植物资源和极为罕见的地貌遗迹，具有很强的自然气息。因为其秀美的风光与环境成为人们释放压力的不二选择。

三、文化创意与体育旅游产业交汇发展建议

（一）传承文化内涵，推动可持续发展

文化创意与旅游产业要想实现进一步融合，就必须把握文化这一核心要素。我国的历史文明传承数千年而绵延不断，具有深厚的文化内涵，体育文化亦是如此。体育旅游产业充分彰显了对于“人”的尊重，是极具文化价值的。要想强化二者结合的紧密型，就必须保护历史文化，传承优秀体育文化，促进健康发展。

（二）强化创意开发力度，把握游客多元需求

一些发达国家在促进体育旅游产业发展时，越来越看到了创新的重要意义。将创新看作是推动旅游产业发展的根本要素和综合竞争点，这也是未来体育旅游发展的基本趋势和方向。随着科技发展的日新月异，创意与科技之间有了千丝万缕的联系，它们越来越紧密地结合在一起。创意元素的展示离不开科技做强大的后盾。因此，要把握科技这一新的创意增长点，拓宽旅游业的发展渠道，寻找新的发展视角。

（三）优化产业结构，促进产业融合与发展

从当前产业发展的现实状况来看，未来的相当长时期内，产业融合是一大发展方向。具体到旅游产业方面，就是旅游与体育的结合越来越紧密，二者之间的关系错综交织，有很大的发展空间。旅游业涉及面甚广，涵盖领域众多，主要包括餐饮、住宿、游玩等活动，此外也涉及了信息、电子等方面。作为文化产业的重要组成部分，体育产业也在不断地接受着文化产业影响力的辐射，连带性作用相当明显。

参考文献：

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[2]王亚婧.基于文化创意视角的我国文化旅游研究[J].体育文化导刊,2016(03):8-9.

[3]刘宇飞.民族传统节庆体育与旅游产业融合发展研究[J].广州体育学院学报,2018(03):15-16.

[4]范明文.体育旅游产业与文化创意产业融合发展的研究[J].辽宁行政学院学报,2017(03):41-42.

作者：姚欣雨 单位：辽宁财贸学院