西部体育产业的发展

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摘要：体育产业是地区经济的重要组成部分，实现西部经济的可持续发展需重视发展西部体育产业。与中东部相比，当前西部体育产业的发展仍然停留在初级阶段。西部体育产业发展滞后，关键在于西部地区经济发展落后、体育观念与产业意识薄弱以及相关体育的政策体制不完善等因素的影响。为推进西部地区体育产业的长足发展，西部各省应进一步完善体育产业相关政策机制，重视体育设施建设与人才培养，加大体育设施的建设力度，切实推进体育产业的多元化发展之路。

关键词：西部；体育；产业

我国西部地区是少数民族的主要聚集地，经济发展相对落后。随着西部大开发战略的提出与实施，西部地区经济取得了一定成绩，人们生活也发生了较大的变化。但是，西部体育产业的发展仍然停留在初级阶段，并未引起足够的重视。新世纪，随着经济结构的调整，服务业的重要性日益凸显，作为服务业的一部分体育产业也越来越受到社会的关注。如何破解西部地区体育产业发展的困局，促进西部地区体育产业的发展已经成为亟需解决的社会问题。

1．西部体育产业发展的意义分析

1．1顺应区域均衡发展的需要。改革开放以来，东部沿海各省凭借地理优势和特殊时代人文背景获得了较快的发展。当前，我国东西部的经济发展进程并不完全相同，且存在较大的差距，这一区域经济发展现状对于国家经济结构的均衡发展是不利的。不同地区之间人民生活水平的差距对于社会的稳定、民族的团结也存在一定的负面影响。因此，发展西部体育产业，可以通过加大西部经济发展力度来缩小东西部经济发展差异，推进我国区域经济均衡发展，实现全社会共同进步。

1．2西部地区精神文明建设的需要。精神文明是衡量一个国家综合实力的重要内容，因而，精神文明的发展对一个国家而言是至关重要的。而体育事业的蓬勃发展是评价一个国家精神文明建设的重要指标之一。因此，体育产业的发展直接影响精神文明建设。重视西部体育产业的发展，有利于加快我国西部精神文明建设，提升西部地区的综合实力。

1．3西部居民身体素养提升的需要。随着西部大开发政策的实施，西部区域经济得到了长足发展，人们的生活水平也发生了显著变化。在经济快速发展的大背景下，大力发展体育产业符合广大人民的需求。体育运动对于广大群众身体素质的提高，也起到了至关重要的作用。一个地区群众的健康状况以及身体素质高低是衡量该地区发展状况的重要标准。推进西部地区的全面发展，需要提升西部人民的综合素养，而体育产业发展水平的高低直接影响居民的健康水平与身体素质。

2．西部体育产业发展现状研究

推进西部体育产业的发展，需要深入了解西部地区体育产业的发展现状。

2．1西部体育产业人口现状。当前，我国体育人口总数约为38．2％，在发展中国家中处于中等水平，但却远低于发达国家。而西部地区体育人口在20％左右，与我国整体体育人口相差甚远。就从事体育的性别构成而言，男性约占我国体育总人口的60％左右，西部地区男性占西部地区体育人口的63％；女性约占我国体育总人口的38％，西部地区女性占西部体育人口的37％。从年龄构成而言，我国西部地区60岁以上体育人口占西部地区体育总人口的30％左右，15到25岁之间的体育人口占西部总体育人口的18％左右；37至47之间的体育人口占西部体育总人口的9％左右，而48至59岁之间的人口占比只有3．3％，西部地区体育年龄构成呈现出“两头热，中间冷”的状态。就城乡构成而言，受经济文化发展水平、居住环境以及思想意识等方面的影响，西部地区的经济差距以及城乡差距较为突出。体育人口具体呈现出“省会优于全省，经济发展优势地区好于发展较弱的地区，城市优于农村”的发展态势。总体而言，西部地区的体育产业发展不容乐观。

2．2西部人们的体育意识薄弱。受历史因素制约，西部地区大部分群体对于体育产业并不重视。在西部地区人们的业余爱好中，电影、电视以及网络阅读等不耗费体力的项目和活动更受人们的青睐。近年来，部分中青年群体，受工作生活节奏加快的影响，虽然有从事体育活动的意愿，但却少有闲暇时间开展体育活动，更多的选择家中休息。此外，虽然部分群体有健身愿望，但是缺乏专业的锻炼方法与训练方式，致使他们的参与度受到影响。随着物质的丰富，在我国中东部地区“花钱买健康”的意识已经被大众认知和接受，但在西部地区这一观念仅处于被认知和逐步接受阶段。

2．3西部体育设施建设不完善。体育产业的发展，体育基础设施以及体育场馆的建设是前提，同时也是激发人们进行体育运动的关键条件。纵观我国体育产业的发展，西部地区的场馆建设远远落后于中东部地区。例如，西部地区的体育设施建设投入的资金仅占全国的十分之一，这一基础设施严重缺乏的现状制约着西部体育产业的发展。调查表明，西部人们的体育诉求更对的是期望增设体育场馆与设施，且希望有相关体育健身知识的讲授与宣传。

3．西部体育产业发展的制约因素

随着经济的发展，西部地区的体育产业发展虽然取得了一定的成果，但当前体育产业的发展仍然存在“规模小、水平低”的问题。究其原因，主要受西部地区经济发展水平低、体育产业管理体制不健全、传统观念以及产业意识薄弱等诸多因素的影响。制约西部体育产业发展的因素主要表现为：西部地区体育产业结构不合理以及布局不均衡，体育产业主体不明确，体育产业市场不完善，有关体育的政府管理法制性与规范化程度较低以及体育管理体质和运行机制落后等方面。

3．1西部经济发展水平滞后

地区体育产业的发展程度与当地经济发展状况关系密切。地区经济发展水平在很大程度上影响着体育产业发展的态势。东北地区是我国的重工业基地，经济发展水平曾在全国经济发展中居于首位。东北经济发展的良好态势推动了当地体育产业的发展，并使体育产业发展水平位居全国前列。但随着国有企业改革的推进，东北经济发展受到一定程度的影响，体育产业的发展也随之下滑。与之相反，改革开放前广东省经济发展并不乐观，因而体育产业的发展也处于较低水平。随着改革开放的推进，广东经济实现了飞跃式发展，广东省的体育该生体育产业也蓬勃发展起来，并成为全国知名的体育大省。我国西部更各省经济不够发达，城乡经济也存在差距。西部经济发展相对落后的现状一定程度上阻碍了体育事业的发展，并且也影响着相关体育产业的发展。此外，西部地区居民的消费水平也一定程度上制约着体育产业的发展。

3．2体育产业管理体制不完善

体育产业的发展受市场管理体制与运行机制的影响较大。与文化、教育等相对成熟的产业相比，体育产业发展缺乏政策法规的扶持，专业经营人才严重缺乏，从而影响其正常有序的发展。由于市场管理体制单一、法制不够健全，致使体育产业的发展缺乏相关的政策扶持。与其他产业相比，体育产业劣势地位较为明显。一方面，国家将体育作为福利性事业来办，影响体育产品进入市场，体育范围内的活动与生产处于市场垄断状态，市场主体不明，市场封闭严重。另一方面，体育主管部门职能高度集中，对体育的管理过少，群体性社团以及运动协会的作用不能很好的发挥，社会团体从事体育的热情受影响。现有的体育体制使体育产业的供需都受到严重影响。

3．3体育观念落后与产业意识不强

一方面，西部文化具有封闭、保守与自足性的特点，西部人的意识观念深受封建思想的影响，传统保守的小农意识占据主流。同时，受西部封闭地理环境的影响，我们西部地区人们的思想封闭，缺乏竞争意识，不敢轻易做出改变，即使存在改革也仅仅是较小的力度，对当地社会经济的发展造成了严重的影响，且制约了体育产业的发展。此外，受传统思想观念以及经济发展等因素影响，西部居民的消费意识与消费结构比较滞后，对于服务性以及精神性的消费了解不够。多数农民对于体育锻炼的重要性认识不够，大部分认为是否进行体育锻炼并没有太大的区别；而城市居民的体育意识虽然比农民稍好，但是对体育锻炼的理解只是停留在购买相关器材进行锻炼即可的阶段，忽视了符合自身情况的健身方式的选取与学习，体育观念仍然存在落后的现象。

4．西部体育产业发展的对策分析

4．1建立健全西部体育产业发展的政策机制

政策机制的完善是推动西部体育产业发展，促进其健康有序发展的重要保障。作为文化产业的一部分，政府应进一步出台体育产业发展政策，切实将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过相关政策的引导与扶持，鼓励更多的社会企业关注并参与到体育产业的发展中来，推进体育产业的社会化与产业化发展。一方面，政府可通过制定差别税率以及减免税政策，支持社会企业投资体育产业的休闲项目的经营与开发。此外，为加大体育场馆在体育服务业中作用的发挥以及实现体育资源共享，对于公共体育场馆和群众性体育活动营业用地，政府应通过免征其土地使用税来提供政策优惠。

4．2完善西部体育产业发展的基础设施

体育基础设施的建设好坏直接影响体育产业的发展水平。因此，西部各省政府应结合西部城市发展战略，全面统筹规划体育设施的建设，并对体育设施进行合理化建造。同时，发动社会力量，鼓励其兴办类型多样的体育场馆。针对社会力量兴办的体育建设场馆，地方政府可通过购买服务等方式给予大力的支持。另外，为满足广大居民的健身需要，应大力推进社区体育设施的建设，保证每个新建社区配备相应的体育设施。加大西部地区的体育设施建设，更是不容忽视西部地区传统体育运动。例如，重视攀岩、射箭以及马术等具有西部民族特色并广受居民喜爱的体育项目的开发与发扬。

4．3实现体育产业多元化发展

激发体育产业发展活力，需要做好市场培育。一方面，健身娱乐项目以及体育旅游市场近年来备受大众青睐，可作为重要体育产业市场来培育。此类体育产业项目的培育，能有效推动体育技术培训市场、体育用品市场以及体育中介市场的发展。另一方面，制定行业规范服务标准，保护体育经营者与消费者的合法权益，培育规范体育市场，推进体育产业多渠道、多层次的产业化发展。体育产业的长足发展，除了发挥政府的主导作用外，更要重视社会力量的发掘，借助社会人才、资金与技术来推进体育产业的多样化发展。如鼓励社会力量以参股、收购以及租赁等形式参与体育产业经营开发，参与体育场馆设施建设以及参与中介服务等多元化的体育产业发展格局。同时，要充分发挥民营经济的活力作用，突出其体育产业发展的主体地位。通过政府、企业、社会等多方力量的共同努力，切实推进体育产业的多元化发展。

5．结语

推动西部地区体育产业的发展，健全的政策机制是保障，完善的体育设施与专业人才是前提，多元主体共同参与是催化剂。期望通过政府、社会以及企业多方共同着力，西部体育产业能够实现新的飞跃。

参考文献：

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作者：黄彦华 单位：昆明医科大学体育部