体育运动器材消费情况研究

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摘要:体育运动器材隶属于体育用品产业，体育产业作为未来几年政府引导、民间资本青睐的产业，势必得到迅猛的发展，将为中国经济转型、稳增长提供强劲的动力。本文以河南省安阳市区周边地区为例，采用随机抽样法、实地走访调查法、文献资料法、问卷调查法等方法，对安阳市区周边体育运动器材的消费情况进行调查研究，发现其中存在的各种问题，并提出相应的解决意见及办法。

关键词:体育产业;运动器材;安阳市

1前言

自1978年改革开放以来，我国体育产业得到了快速发展，2008年北京奥运会及2010年广州亚运会的成功举办给我国体育产业的持续快速发展奠定了基础，使我国体育消费市场不断完善，经济效益不断提高。在全球经济不景气的大背景下，传统产业面临洗牌的困境，体育产业与服务业的强劲势头逐渐显现，它具有其他传统行业不具有的优势。是一项绿色健康无污染、具有学科交叉性的产业。中国体育文化产值总产值正呈一个加速上升的态势，近些年，随着国家对体育产业的重视力度加强，以及诸如北京奥运会和广州亚运会这类国际一级赛事在国内的举办［1］。促进了体育产业的快速发展，2015年，我国体育总产值1．8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0．7%。对于未来，即使按25%的保守增速预计，到2017年中国体育行业产值也将达到2．81万亿元。国内体育行业的产值占GDP的比重也呈现出逐年上升的态势［2］。据相关调查研究得知，河南省发展比较好的体育文化产业主要分为以下几类:体育休闲娱乐业、体育文化旅游业和体育竞猜等，但这仅仅占据河南省体育文化产业中的一部分，其他方面的发展存在不均衡的状态［3］。河南省体育表演产品虽然取得了一定成绩，如少林功夫，但目前还存在一系列的问题，如市场发展还不是很充分、运作还存在一些漏洞、品牌创新能力弱等不足之处，严重影响了“走出去”的发展战略，应加强此方面的提高。按照国际通行惯例和行业发展基本规律研究表明，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势，而中国目前的人均GDP已经达到了差不多8000美元，由此看来，中国的体育产业正处于高速发展时期［4］。体育产业包括体育文艺表演业、体育用品行业、体育投资业、体育咨询与服务业、体育培训及营销产业和体育建筑产业等多方面产业。各个产业之间相互协调，共同提高，为经济持续未定发展做出很大的贡献［5］。相关专家指出要迅速提高体育相关产业的经济效益，应加强体育竞赛表演业的宣传，积极开发体育运动项目培训业，提高体育健身人才、体育器材产品的质量与效益，创立多梯销售模式，积极发掘本地产业，开发传统行业，提升体育各项比赛开发运作水平。只有这样，既可以最大限度的解决河南省体育产业结构发展不平衡的问题，又能刺激消费，促进河南体育事业的发展。众所周知，现阶段由于全民健身运动的广泛开展，针对不同地区和职业的体育研究应运而生，但对体育器材消费情况方面的文献不多。本文通过问卷调查法、实地调查法、文献资料法、随机抽样法等方法。对安阳市区范围内人群进行随机抽样调查，拟了解他们的消费需求、及影响体育器材消费的因素。为促进安阳市群众身心健康发展，提高身体机能，为推动全民健身计划的全面实施，推动安阳市经济发展，提供一些实践和理论依据。最终助推安阳体育事业的健康快速发展。

1．1城市运动情况概述

安阳市位于河南省最北部，北邻邯郸，南接鹤壁、新乡，西靠长治，处在山西、河北、河南三省的交界处。安阳是国家历史文化名城，中国八大古都之一，甲骨文最早发现地，周易的发源地，风光秀丽，景色宜人。安阳是中国航空运动之都，迄今为止成功举办了八届航空运动文化旅游节。吸引了大量的资金与人才，广场舞大赛，安阳市网球比赛、羽毛球比赛、足球比赛等一系列的体育赛事，加快促进了安阳地区体育市场的发展。本文以安阳市区体育器材消费情况为例，对安阳市区范围内各消费情况进行调查研究，并作出合理的意见与建议，为安阳体育产业的发展尽做出努力。

2研究概述

本文随机选取安阳市体育器材销售商体育器材消费现状产业探讨CHANYETANTAO作为研究对象，向安阳市区部分体育器材经销商、安阳市区范围内参加锻炼的市民进行调查了解。通过调查问卷的形式和实地走访调查的方式，在文峰区、龙安区、殷都区、北关、这几个地区进行随机抽样调查，统计出了比较科学有效的统计数据。

3研究结果与分析

育产业作为国家发展战略的一个新的发展方向、一个新兴的朝阳产业，其在经济社会中的比重在市场经济发达的城市已经发挥出其巨大的价值，一个绿色健康、效益可观的行业新星正在冉冉升起，为此，国家相关单位已经将体育产业列为发展第三产业的十大支柱产业之一。就安阳市来说，体育器材消费情况虽不如其他发达省市，但随着政府的重视及全民健身运动的兴起，安阳国际滑翔赛以及航空文化运动旅游节的历次成功举办。都为安阳市的体育发展提供了良好的契机。

3．1参加锻炼人数分布不均匀

通过派发调查问卷得知，安阳市区范围内45岁－65岁占比率最多，占到38．2%，其次是13岁－20岁，占到了31．8%。最低的是中青年人21岁－44岁，仅有12%。这些数据说明，安阳市区范围内的体育发展空间还有很大。需要政府及相关部门扩大体育的影响力，民间资本对体育产业加大投资力度，促使体育市场快速、稳定的发展。

3．2体育设施利用率低

通过实地走访调查得知，安阳市区周边的体育设施分布不均匀，一些体育设施年久失修，无人进行维护，存在很大的安全隐患。安阳市体育馆地理位置处在城区边缘，加之交通不便，以上原因制约了一些人的锻炼热情。另外一些场馆设施属于盈利性设施，大部分拥有一定的体育项目基础，供业余体育爱好者提高交流的地方，并不适合无体育基础者的休闲锻炼。比如:很多社区都有专门的锻炼场所，以此来激发群众的锻炼意思，搞活全民健身这个大市场。然而，很多社区的体育设施却流于形式，使用率非常低。归根到底，需要政府和社区两手抓，一方面制定完善的法律法规，提高现行的体育管理制度。另一方面，社区需要经常组织体育活动，强化健身意识，提高体育设施的使用率。

3．3体育器材经销商产品结构单一

消费结构是指在一定社会经济条件下，人们在体育消费过程中所消费的各种不同类型体育消费资料的比例关系［6］。经实地走访调查得知，安阳市区周边未形成较大规模的体育经销商，体育器材销售种类单一，器材质量参差不齐。

3．4体育健身意识观念淡薄

现在很多人身体健康时，不愿意积极参加体育锻炼，消费主要花费在在吃喝玩乐上面，导致糖尿病、颈椎病、高血压、肥胖症等缺乏锻炼导致的健康问题不断增加，经济条件不好的家庭反而没有那么多的金钱病，倒是经济条件较好的家庭，在金钱思想的影响下，不重视身体素质的发展，导致很多人只有病痛来到身上以后才知道锻炼的重要。

4建议

体育产业“十三五”规划出台，我国体育产业将迎来“黄金十年”，体育器材相关消费势必迎来良好的发展契机。笔者查阅通过查阅《2016－2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》得知，2012年全国体育及相关产业从业人员达到375．62万人，实现增加值3135．95亿元［7］，占当年GDP的0．60%，按可比价比2011年增长14．44%。2013年中国体育产业的增加至3575亿元，占2013年GDP比重的6．3%左右，这些数据显示了我国目前的体育产业处于刚刚起步阶段，表明我国未来的体育产业势必将有更大的发展前景。安阳地区各项体育工作全面进步，群众体育活动如火如荼，竞技体育发展稳步提升。目前安阳市区周边体育器材消费市场存在众多制约因素:总体经济水平增长乏力，内部产业结构发展不均衡;体育相关产业人才队伍匮乏，安阳市区居民整体体育消费总量过低。安阳市区体育器材消费市场需政府与民间资本相结合，共同努力。依靠自身的独特优势，找出适合自身的体育消费市场出路，为安阳经济腾飞做出自己的贡献。

4．1继续发展体育旅游文化产业

安阳处于豫晋冀三省交界地区，属于国务院批复的区域性中心城市，风光秀丽，景色迷人。安阳历史文化悠久，是中国八大古都之一，有3000多年的建城史，早期华夏文化从这里诞生，近代“红旗渠精神”激励了一代又一代人，是国家园林城市、国家卫生城市、优秀旅游城市。迄今为止，安阳市已经成功举办七届航空运动文化旅游节，两次广场舞大赛。林虑山国际滑翔伞公开赛暨海峡杯滑翔伞交流活动，其中林虑山国际滑翔伞公开赛属于国际二类赛事，对安阳的快速发展提供了重大的历史机遇。［8］而且安阳作为:“一带一路”、京津冀协同发展、环渤海经济圈和河南三大国家战略辐射交汇点，处处蕴含投资商机［8］。有着巨大的发展潜力，同时也要从安阳本地出发，结合安阳地区的自身优势与传统特色，进行针对有效的合理开发。使其产生良好的社会影响力与经济效益。体育器材相关消费可以借助安阳本地旅游文化产业的发展，搭上顺风车，刺激体育器材消费，使其成为一个重要的支柱产业。因此，应加快发掘体育旅游文化产业的价值潜力和自身优势，适应新时期我国社会经济迅速发展的需要。

4．2转变传统体育锻炼思想

转变现代人的体育锻炼意识是加快体育产业升级、促进体育产业平稳快速发展的一个至关重要的因素，要想改变全社会的传统体育健身意识，就要让全体市民认识到现代健身的好处与发展前景。政府与民间进行合作，积极鼓励民间资本大量注入体育市场，加大对体育健身方式的宣传力度，减少体育负面信息的传播，引导人们进行健康的生活方式。另一方面，政府也保障相关制度的健全，给予人们更多的锻炼时间，这就需要政府统筹协作，共同努力。发挥政策优势，带动体育产业的发展。

参考文献:

［1］传媒行业－体育文化传播的引领者:智美集团，［EB/OL］．

［2］2015年中国体育行业产值将达6879亿元－中商产业－中商情报网［EB/OL］

［3］牛军伟，“十二五”期间河南省体育文化产业发展策略研究［D］:新乡，河南师范大学，2013:12．

［4］行业|30余家上市公司投身体育产业风口上的体育怎么飞起来的－搜狐［EB/OL］

［5］刘少英，田祖国．湖南体育产业发展现状与对策［J］，湖南:吉首大学．2015:16．

［6］胡承红．构建和谐社会视角看居民体育消费—以成都市为例［G］，成都:成都体育学院，2009:16．

［7］2012年中国体育产业实现增加值3135．95亿元［EB/OL］

作者:赵果果 单位:扬州大学体育学院