新媒体融合背景下体育文化诠释

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摘要:信息时代的基本媒介是融合化新媒体，其本质就是将传统媒介的传输内容、传输媒介以及接收终端予以高度融合，新媒体在给予受众以更加高效和优质信息支持的同时，变革了受众接受方式，再次成为彰显体育文化的新兴媒介。新媒体给予体育文化的阐释，呈现着以人为主体的体育人文关怀主题，是受众多种感官刺激下的体育文化媒体展现，其聚焦的是社会情绪，传播的是体育精神，因其能够寓言于生活，故而成为社会文化内涵标志，新媒体是传播体育文化的良好媒介。

关键词:新媒体;融合;体育文化;体育人文关怀

人类社会已经进入信息时代，传统媒介手段的绝对媒介份额逐渐让位于新兴媒体。当人们还在津津乐道地通过电视欣赏体育节目，诠释体育给予人类的乐趣时，却惊奇地发现体育电视还可以通过互联网络等手段展现体育文化，受众的接受方式已经变革性改变。

1新媒体融合的内容

纵观国内的视听新媒体变迁历史，新媒体是基于通信技术的发展而实现的泛在化媒介。在形成这样的局面之前，曾经的传统模式基于以下3种形式［1］:电视台→广播电视网络→电视机→视音频媒体需求;移动运营商→通信网络→手机→语音通信(短信)业务需求;网络运营商→互联网→计算机→文本阅读、数据传输需求。由此可见，媒介传输的三驾马车独立并行存在。而现代通信技术和微元器件生产能力的提升，却使得这三驾马车融合成为一驾特立独行的新媒介，源从各自为阵、封闭孤立独立媒介转换为新模态。具体而言，传统媒介的三种模式融合，其本质就是传输内容、传输媒介以及接收终端的高度融合［2］。其内容融合，是指融合了数字化的语音、数据、文字、视频等源数据;传输媒介融合，是指集中于同一传输介质的网络数据传输，取代了原本属于不同产业归属的三个东家而成为一体;接收终端融合是指智能化、小型化、个性化手持智能终端全面取代了原有媒体终端功能，并能够依然获得所需的各类服务支持(数据通讯、信息互换或娱乐支撑等)，成为统领新媒介的多功能一体化智能终端。由此可见，这三种模式的高度融合促成了新媒体的产生，新媒体给予受众以更加高效和优质的信息支持，但也促成了传统媒体与之博弈生存空间的竞争发展路径。

2新媒体融合的意义

传统媒介的三网融合造就了新媒体及其发展，尤其是对传播视听数据的新媒体的发展举足轻重，其影响有三。其一，终端泛在化。电视终端、显示器、手机和各类个人手持终端等转身演变为小型视听媒介终端，尤其是成为时尚的体育文化的传播载体。其二，受众产生源数据。因迥然不同于传统的广电视听媒体，新媒体富含的各类手机、数码相机、摄像机等设备的接入，急剧扩张了媒介传播内容的数量以及形式多样化存在，传播媒介源数据的生产和制作呈现泛在化特征，而非原有的单一专业化制作，也成为新媒体较于传统广播电视媒体无可替代的存在优势。其三，受众接入新媒体方式便捷化和多样性。由于传输媒介的融合，受众可以通过多种形式接入新媒体，由此造成了受众数据没有了时空限制而无限制，受众成为视听新媒体的主力，并拥有了更多更大的信息享用主动权。尽管新媒体融合具有积极现实意义，但对于拥有电视节目制作历史积淀的广电媒体而言，坚守其历史阵地，保有其积极电视体育转播优势话语权，就能够在竞争中赢得必要的份额，其挑战和机遇并存，发展和变革具有再生意义。

3新媒体融合背景下的体育文化诠释

纵观体育文化的传播历史，传播媒体给予其巨大的推动作用。从传统媒介发展到当前的新媒体，传播媒介的飞速发展促使新媒体成为诠释体育文化的伟大创新，新媒体传播媒介与体育文化资源传播的交融结合，通过选择恰当的媒介传播手段实时地使体育文化传播的广度、影响力得到更好的扩大，将体育文化的精神传播到广大体育爱好者和社会大众中去，从而成为世人共同传承体育文化的强有力的力量。新媒体融合的现实存在必将再次促进体育文化的发扬光大，毕竟，体育依然是支撑媒介传播的主导力量之一。新媒体对于体育文化的诠释有其媒体优势和独特的人文情怀。新媒体诠释体育文化的媒体优势在于以下三个方面。

首先，新媒体诠释体育文化的媒体优势在于消减了传统媒介的时空缺憾。

新媒体传播的实时性特点，消减了体育文化的诸多载体与广大受众之间的距离隔阂，新媒体能够完成多种媒体介质的融合(集成了图片、声音、图像、文本等媒体形式)，通过多种媒体介质的转换融合，实时地将承载体育文化的媒体介质内容予以传播，使广大受众能够在第一时间欣赏到自己喜爱的体育赛事，并接受体育文化的熏陶。这种体育文化的传播方式，受众获取的终端需求相对简单并具有接受的便捷性特点。不仅如此，在这种新媒体时代背景下的体育文化传播模式中，体育爱好者同时具备体育文化信息的信源和信宿双重属性，而非传统媒体的单一身份，但凡能够成为受众的运动个体(体育组织、体育爱好者)都有机会以体育赛事的参与者身份而参与体育赛事，在抒发其见解的同时彰显自己对于体育文化的独特感知。由此造就了传承体育文化的体育赛事可观赏性的进一步增强，同时，又使得传播体育赛事的平台极大地消减了受众之间的心理抵御意识，在释放受众闭塞心理的同时，消减了体育赛事传播障碍，由体育赛事将体育文化传播的信源和信宿无隙联结，形成良好的体育文化沟通氛围。

其次，新媒体诠释体育文化的媒体优势在于新媒体环境下的体育文化传播具有多元化特点。

体育赛事的传播平台通常是一个开放性的社交平台，其基础特点就是具有体育赛事信息的共享性，这也是其最重要的优势，而该平台所属的受众群体分布于社会各个阶层，因此，其受众给予体育赛事和体育文化的阐述表达和观点或许截然不同，由此形成多元化特点。体育赛事的音视频播出创建了身临其境的现场感受，满足了受众观看比赛的实时性和直观性需求，成为广大受众享受体育赛事的首选方式。而且，无处不在的移动体育赛事的传播平台不仅能够实现直播体育赛事转播也能够完成体育赛事的选择性欣赏，这种方式极大地便捷了不同受众群体的按需体育文化传承需求。加之国内外众多的体育赛事直播与录播涵盖的全面性和专业化的讲解，广大受众的体育文化理解与传承更是春风化雨、润物无声。

第三，新媒体诠释体育文化的媒体优势在于其传播速度快、范围广。

广大的体育受众可以通过多种个人手持终端、客户端、网页搜索、即时通讯工具等按需随时体育赛事信息并不断更新。网络搜索引擎的广泛使用，使所有基于体育赛事及其体育文化传播的新媒体链接和平台能够便捷地通过多种路由获取和切换，使体育赛事和体育文化传播变得更加快捷和自由，表现出低门槛传播介质的特征。新媒体诠释体育文化的独特人文情怀在于以下三个方面。

首先，体育文化一直在践行着对于体育媒介主题的阐释［3］。

以人为主体的体育媒介必然呈现着体育人文精神。体育人文精神的内涵倡导的主题是以人为本，促进人的全面发展，由此彰显对于人类存在的生命价值和意义［1］。现代体育运动竞技比赛的世界性开展，通过运动的竞技特点展现运动者的个性，宣扬运动者多维度的情感刻画，以及体型、性格展现，延伸着体育内涵渗透，受众体味体育竞技带来的价值观表现，彰显的是体育人文精神。毫不例外，新媒体所展现的众多世界大型体育赛事无不呈现出对于体育人文精神的诠释。面对困难，逆境而上，挑战自身体格极限，冲击竞技项目技术难度，实现自我，都是体育英雄主义的真实写照，无不隐喻奋发向上的人生奋斗。拥有健康体魄、热爱生命、坚强上进也都是体育精神的展示。新媒体融合背景下的体育文化彰显的就是不同国家不同时代的以民族意识、民族文化、民族习俗、民族理想等为主题的民族精神，而民族精神则是推动民族生存和发展的内在机制，也是人民的共同理想信念，故而是一个国家、民族赖以生存、共同发展的核心。

其次，体育文化一直以人文关怀彰显为主题。

以世界性体育赛事为主题的体育媒介富寓励志性的人文精神关怀，这是对于体育追梦人的生命生存状态的关照，也是基于人性的关照，是对彼此的默认，这种人文精神不是单纯的体育精神，是一种作为人的一种爱。新媒体融合下的体育媒介聚焦的是社会情绪，传播的是体育精神，彰显的是体育文化［4］。新媒体融合下的体育媒介给予受众的是多种感官刺激下的体育文化媒体展现。现代体育媒介所传播的内容已经较为丰富，枯燥训练、艰苦夺冠之路已经成为过去的历史，时尚的体育使受众感受运动生命存在价值的朴素旅行，成为展现国家独特文化的国民文化精神，成为国际交流、沟通的跨国界媒介，成为受众难以忘怀的人文精神与情怀的媒介载体。

第三，新媒体融合下的体育媒介能够寓言于生活，传播传统文化。

新媒体融合下的体育媒介也是社会文化积淀的呈现，因其承载的文化内涵，故而是传播体育文化的良好途径。体育文化不仅有利于人类社会的文明的进步，并且对人类综合素质文明有着关键作用，是其他文化不可替代的。体育产业的发展必然离不开体育文化的传播，相比较而言体育电影又是体育文化传播强有力的途径。新媒体融合下的以体育赛事为主题的体育媒介，通过竞技者展现竞技素质，在激烈的竞争中呈现出竞技者坚韧不拔的精神，也在暗喻和培养正在成长中新一代运动者的团队意识及顽强拼搏精神。在激发新一代体育运动激情的同时，满足着受众对体育文化的渴求，也将团结、友善、勇往直前的精神融入受众心田，凸显的是中华民族传统文化，这是其社会文化功能的植根深入。

参考文献:

［1］王菲.媒介大融合———数字新媒体时代下的媒介融合论［M］．南京:南京日报出版社，2007:69．

［2］陈丽君.新媒体语境下电视媒体生存策略研究［D］．南京:南京艺术学院，2015．

［3］李丹.新时期我国体育电影与体育文化的互动及发展趋势研究［D］．西安:西安体育学院，2017．

［4］翁中清.从体育生物观到体育人文观的理性回归［J］．体育文化导刊，2006，(5):92－96．

作者:刘晓薇 单位:甘肃政法学院体育教学部