体育文化创意产业发展路径研究

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摘要：体育文化创意产业的建设和发展是长时间以来湖南省重点关注的问题，并且在长期建设和发展过程中，湖南省已经针对体育文化创意产业的建设和发展做出了一定的探索，取得了相应的成果。在本次研究工作中，也针对体育文化创意产业的发展路径进行了探索，并结合本地区实际情况对发展路径进行了系统的分析，得出了相应的研究成果。现对本次研究工作中取得的结果分享出来，希望可以为未来深入探索体育文化创意产业的发展以及其他地区构建体育文化创意产业提供有价值的理论参考。

关键词：湖南省；体育文化；创意产业；发展路径

高度重视产业结构的调整，针对产业结构的调整进行了适当的论述，提出“要通过发挥市场机制作用探索未来产业发展方向，产业结构必须优化升级”。同时，报告也明确提出新时期要探索现代经济体系的构建，转变经济发展方式，顺应现代化发展潮流，在国际竞争中赢得主动地位。所以各地区结合我国体育产业发展的现实需求以及国务院关于发展体育产业的意见《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号），应该积极探索体育文化创意产业的建设和发展，深化体育产业的内涵，突出体育产业发展过程中的创新力，为体产业的持续稳定发展和体育新经济理念的发展提供相应的支持。

1．湖南省发展体育文化创意产业的重要意义

在研究中结合湖南省的实际情况针对发展体育文化创意产业的意义进行了分析，发现湖南省本身具有发展体育文化创意产业的优势，并且通过发展体育文化创意产业湖南省获得了良好的发展契机，在新时期背景下逐步实现了持续稳定发展。调查研究显示，2014年，湖南省文化产业总产值就已经突破了4千多亿元，并且在近几年的发展过程中，总产业产值的增加值临近1000亿元，成为湖南省新兴支柱型产业［1］。但是结合湖南省体育文化产业的发展情况进行分析，发现在湖南省文化产业体系中，体育文化产业是较为重要的组成部分，并且与国内其他地区体育文化发展水平相对较高的省市地区相比，本省在发展体育文化产业方面尚未形成明显的优势，发展规模和整体发展水平仍然保持在较低的水平上，与发展水平相对较高的地区仍然存在明显的差异。因此在进入创新化发展的新时代后，结合体育文化创意产业的重要性以及体育文化创意产业的良好发展前景，湖南省在发展文化产业的过程中，要明确认识到体育文化创意产业的重要性，并结合湖南省的发展情况针对体育文化创意产业的发展进行系统的探究，争取可以促进体育文化创意产业结构的转型升级，使湖南省体育文化创意产业呈现出良好的发展态势，创造更大的经济社会效益。

2．湖南省体育文化创意产业发展现状

在本次研究工作中，课题小组的成员针对湖南省体育文化创意产业的发展进行了适当的调查和分析，并从多方面对当前发展情况进行了总结，为研究工作的深入开展奠定了坚实的基础。系统分析当前湖南省体育文化创意产业的发展现状，发现在发展过程中取得了阶段性的成果，但是也存在一定的问题，因此需要进行深入系统的探究。在整合基本研究成果后，发现当前湖南省体育文化产业发展过程中遇到的问题集中体现在以下几个方面：2．1湖南省体育赛事电视转播与营销推广方面。湖南省相关文化部门已经初步认识到体育文化创意产业开发的重要性，并且在文化营销和宣传方面做出了相应的探索。但是在电视转播与营销推广方面，尚未构建完善的营销体系，电视转播也没有突出明显的竞争优势，与湖南省影视文化产业的蓬勃发展相比还存在较大的距离。2．2湖南省体育品牌的销售策划方面。在湖南省积极推进本地区体育文化创意产业的过程中，省内重要体育品牌正在新时期背景下把握发展契机，积极探索了体育品牌销售策划的改进和创新，取得了一定的成果［2］。但是研究发现，由于缺乏系统的理论指导，湖南体育品牌在对销售策划进行调整的过程中，没有突出大数据时代和新媒体时代的优势，对大数据信息的应用和新媒体技术的应用效果不够理想，销售策划缺乏科学性，无法有效支撑湖南省体育品牌的构建和良好品牌形象的树立。2．3湖南省体育旅游方面。现阶段湖南省结合本地区体育文化创意产业的发展需求已经针对体育旅游进行了适当的改革创新，并且对体育文化创意旅游项目加以开发，在发展体育旅游的同时促进体育文化创意产业的发展［3］。然而需要注意的是，现阶段在湖南省的发展过程中对地区体育旅游资源的挖掘不够深入，民族特色不明显，尚未形成相应的竞争优势。2．4湖南省体育传媒方面。湖南省体育传媒涉及到体育广告、动漫以及出版业等，经过本次调查研究发现，在湖南省针对体育传媒的建设和发展过程中，体育广告、动漫和出版业的发展都尚未形成特色优势，整体发展效果不够明显，难以为湖南省体育文化创意产业的发展提供有效的支撑，会影响发展成效［4］。

3．影响湖南省体育文化创意产业的因素

在研究中，课题小组的成员还针对影响体育文化创意产业发展的因素进行了适当的论证，发现主要因素从四个方面表现出来：首先，与体育文化创意产业相关的法律法规不够健全，尚未针对新时期体育文化创意产业发展过程中对大数据技术、互联网技术和新媒体技术的应用制定相应的发展方案，也难以发挥法律保障作用，维护体育文化创意产业的稳定发展，导致在体育文化创意产业过程中部分工作出现了无法可依的状态。其次，开发利用不够深入。湖南省具备丰富的体育文化创意产业资源，并且资源从环境、文化、政策和基础设施建设等多方面表现出来。但是从当前我国体育文化创意产业的发展情况看，在实际发展过程中对资源的开发和利用程度不够，仅仅停留在表层开发方面，因此对体育文化创意产业的开发和建设还有很长的路要走。再次，人才相对缺乏。对湖南省体育文化创意产业的发展情况进行分析，发现人才匮乏的情况相对较为明显，同时熟悉本地区体育文化资源、体育项目开发和文化创意产业开发的人才相对较少，并且高素质复合型人才严重不足，人力资源的缺乏已经成为制约湖南省文化创意产业发展的重要因素［5］。最后，与关联产业的结构不够深入。在湖南省体育文化创意产业的建设和发展过程中，与影视产业、旅游产业、互联网产业等产业的结合发展不够深入，难以在地区范围内形成完善的产业体系，产业之间的协同作用不够明显，会对体育文化创意产业的持续稳定发展产生不良影响。

4．新时期湖南省体育文化创意产业可持续发展路径

在对湖南省体育文化创意产业发展基本情况形成正确认识的基础上，课题小组的研究成员也结合本地区实际情况以及影响体育文化创意产业发展的因素进行了适当的探究，并提出了相应的意见和建议，希望能够制定相对科学的产业发展方案，为湖南省文化创意产业在新时期的持续稳定发展提供有效的支撑，加快产业的现代化建设和发展进程。

4．1出台扶持政策，对相关法律法规进行完善

湖南省对体育文化创意产业的发展需要政府部门的支持，只有政府部门结合湖南省发展体育文化创意产业的实际需求出台相应的扶持政策，并且从多角度对法律法规体系进行完善，才能激发企业参与体育文化创意产业建设的积极性，引导更多的社会主体积极主动的参与到文化创意产业的建设和发展过程中，在新时期背景下取得理想化的发展成果。在实际工作中，政府部门在对湖南省体育文化创意产业相关法律法规进行完善的基础上，可以从人才引进政策、税收优惠政策和产业导向政策等角度对政策措施进行适当的调整，吸引更多的社会主体参与文化创意产业建设和发展，为本地区文化创意产业的发展创造良好的条件。

4．2挖掘资源潜力，实现资源的深度开发利用

湖南省在开发体育文化创意产业方面具有丰富的资源优势，因此在推动体育文化创意产业发展的过程中要加强对资源的挖掘和利用，增强资源开发利用效果。如针对人文环境资源，湖南省在发展体育文化创意产业的过程中，可以将引导湖南地区的109所高等学校加强对体育文化创意产业人才的培养，设置专门的培养项目，为体育文化创意产业的发展提供相应的人才支撑。

4．3培育和引进核心人才，满足产业发展需求

在当前湖南省针对体育文化创意产业发展需求对人才资源进行开发的过程中，政府部门可以积极探索全新用人机制的构建，结合产业发展实际情况构建相应的人才激励机制，在利用本地区高等教育优势培养高素质人才的基础上，也积极引进国内外在开发和建设体育文化创意产业方面的高素质人才，有效增强人才支撑力度，实现对体育文化创意产业的科学规划和宏观管理，争取能够在人才的支撑下提高体育文化创意产业科技建设水平和经营管理水平，全面推动产业的持续稳定发展。

4．4加强产业联合，形成集群效应

湖南省在发展体育文化创意产业的过程中不能将单纯的促进体育文化产业的发展，而是要积极探索体育文化创意产业与其他产业，如旅游产业、影视产业、互联网产业的发展相结合，争取能够在新时期背景下打造全新的发展模式，促进体育文化创意产业的转型升级，形成明显的文化产业竞争优势，进而加快文化产业的建设和发展整体进程，真正将体育产业的发展、文化产业的发展以及精神文化建设等进行有机结合，在发展体育文化创意产业的过程中带动地区经济社会的进步，全面提高湖南省经济建设的发展水平，保障新时期我国旅游文化产业取得全新的发展成果。

5．结语

综上所述，经过研究论证能够看出，湖南省在发展体育创意文化产业方面具有一定的竞争优势，湖南省结合本地区实际情况积极探索发展创意文化产业的措施，已经取得了阶段性的成果，在未来一段时间的实践探索活动中，还应该结合不同的发展方向对湖南省体育文化创意产业的发展做出正确的指导，使创意文化产业发展过程中始终沿着正确的发展方向前进，创造出更大的经济社会效益，助力湖南省在发展文化产业方面取得喜人成绩。

参考文献：

［1］朱晓红．民族体育创意产业发展研究———以湘西地区为例［J］．黑龙江民族丛刊，2013（3）：121－124．

［2］林芸．浅论体育文化创意产业发展策略［J］．才智，2017（36）：227－228．

［3］王柱石，王宏．发展福建省体育文化创意产业的思考［J］．重庆电子工程职业学院学报，2017（5）：11－14．

［4］张颖．辽宁省体育文化创意产业发展态势研究［J］．考试周刊，2017（68）：127，148．

［5］陈晔．我国体育文化创意产业的发展与艺术创新的融合［J］．当代体育科技，2017（16）：

作者：邵源 单位：湖南文理学院