体育传媒视角下体育文化建设

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摘要：传媒在社会中有着巨大的影响力，一个拥有着良好传媒体系的社会必定是一个健康发展的社会。在体育界，随着体育传媒的不断发展，它在推动我国体育文化事业发展方面也愈加凸显出重要性。体育文化发展对于一个国家的整体实力提升是有很重要作用的。文章从体育传媒和体育文化发展出发，就体育传媒和体育文化建设二者的相互融合和促进体育文化事业发展进行探讨。

关键词：体育传媒；体育文化；建设

文化是一个国家的软实力的重要体现，体育文化是文化中的重要组成部分。一直以来，我国都重视对于体育强国的建设，这里的体育不只是单纯的竞技比赛，它还包括体育建设、体育文化等，在这其中，发展好体育文化是促进体育发展的一条重要路径。体育传媒是体育文化发展的一个重要平台。当前，随着我国的体育建设的不断进步，需要体育传媒变得更好。

一、体育传媒与体育文化的关系

顾名思义，体育传媒就是专门从事体育行业的传媒，是体育事业和传媒事业的结合体。体育传媒也是属于传媒的范畴，因此，它也具有传媒所有的动态、客观、信息传播快等特点，同时，它又有着体育事业中竞技性的特点，这是体育传媒区别于其他传媒的地方。体育传媒利用他的社会影响力，不断促进着我国体育事业的不断发展。而关于体育文化，它区别于一般的体育竞技等实际体育项目和比赛，是与体育相关的规则、社会环境、人们的体育意识等。文化产生于社会实际，反之，文化又推动着社会实际的进步。体育文化产生于实际的体育比赛，它是体育软实力的象征，反之，体育文化的发展对于体育事业的不断进步具有不可替代的作用。当我们有了体育意识，就可以很大程度上扩大我们的体育基础，促进体育事业在我国的蓬勃发展；如果运动员们内心有了为国争光、勇往向前的体育精神，就可以极大地提升我们的体育硬实力。关于二者的关系，是相辅相成、紧密连接的。一个好的体育传媒可以很大程度上促进体育事业的健康发展，反之则会阻碍发展。

二、体育文化环境所面临的问题

（一）舆论导向问题

关于舆论导向，就是指由于部分民众的价值观与理性的观点存在偏差，因而，这一小部分人就利用舆论压力来歪曲事实，从而达到自身不可告人的目的。这一些小众群体就是出现了价值观的混乱，受资本主义发展的影响，自私自利的观念在人们的价值观中蔓延得很快，这些人为了达到自己的目的往往就会不择手段，不惜伤害别人的利益。在利益面前，公理和正义是根本不存在的。同时，由于全球化的进程不断加深，各种文化进入中国，多元文化很容易就造成了年轻一代的“迷失”，他们把叛逆、暴力当作炫酷、个性，他们沉迷于自己的理想世界，同时又严重地失去了自己的理性，不喜欢的就是错误的，就要反对、抗议，丝毫不会在意是否正确。这种理性的丧失是极不利于社会的健康发展的。失去了必要的理性文化支撑，民族文化的发展就会受到严重的阻碍。

（二）人文缺失问题

当前的媒体都喜欢为了吸引人们的关注而与人文关怀背道而驰。为了收视率，媒体往往会选择那些可以吸引人们目光的事件来报道，例如，某某运动员的八卦等，对于真正需要被报道的比赛精神等却经常忽略。这种不择手段吸引眼球的行为会对民众造成不良引导，严重影响着体育文化的良好发展。体育传媒应当积极承担自身责任，为体育文化的健康发展做贡献。

三、体育传媒视角下体育文化建设策略

（一）从文化建设的角度上看

关于体育文化的建设，应当坚持“慢工出细活”的原则。文化的建设是快不得的，一种文化的形成需要时间和内涵的不断沉淀，一旦建设速度加快，就会造成人们的心浮气躁，就会严重影响体育文化的内涵和质量，阻碍未来的文化发展道路。

（二）从媒体建设的角度上看

从媒体角度出发讨论文化建设，主要应当从三个方面来：第一点是要更新自己的观念，媒体不可以只顾吸引关注度而忽视对于真正的体育内涵的宣扬。媒体的真正任务就是宣扬体育精神，让社会上形成强身健体的观念；第二点是媒体要发挥自身的优势，宣扬我们自己的体育精神，帮助民众建立民族自信，体育文化是国家软实力的体现，民众养成体育自信，就可以增强我们的民族凝聚力，增强国家软实力；第三点是要传播体育所具有的“正能量”。体育是一项让人们释放压力、强身健体、培养乐观精神的运动，它有利于促进社会养成充满正能量的环境，这样可以影响更多的人，让人们更加乐观地面对生活。

四、结语

总而言之，体育传媒和体育文化是有着紧密的联系，且两者相互促进。因此，想要建设一个好的体育文化，就需要体育传媒树立正确的社会价值观，为社会传播正能量，宣传体育精神，达到体育传媒和体育文化的良好融合，从而促进体育文化的良好发展。

参考文献：

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作者：葛新歌 单位：北京体育大学