互联网时代的群众文化活动

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摘要：所谓群众文化，是以群众为主体，以文化艺术活动为载体，以满足群众文化需求为目的所开展的文化活动。互联网时代，群众文化活动呈现出了更为丰富多彩的特点，更具多样性和包容性。作为公共文化服务部门，文化馆必须要不断探索如何与时俱进，促进互联网时代群众文化的发展与繁荣。

关键词：互联网时代；群众文化活动；微信；数字资源

一、利用微信创新群众文化工作形式

现如今，微信的用户群体越来越庞大，微信平台所能提供的服务也越来越细致，其在群众文化工作中也具有一定的作用。因此，作为公共文化服务部门，应该积极借助微信这一平台，来实现对群众文化工作形式的创新。

1.利用微信开展搜索服务

各地文化馆应当充分利用微信公众号的功能，将各类可公开的文件、政策、公告等，依托微信进行公示。当使用者关注了文化馆的微信公众号之后，通过对相关内容的点击，便能够获取到相关信息，这样一来，将使社会公众能够对文化馆推出的各项活动、各类资讯的及时了解，同时亦让人民群众同文化馆之间的距离得到缩短，还将使人民群众通过文化馆的微信公众号了解到政府有关文化产业的相关政策和信息，从而达到利民、便民的目的。

2.利用微信开展消息推送服务

作为群众文化工作来说，其必须实现对人民群众的有效覆盖，并能够确保人民群众的精神文化生活需要得到满足。有鉴于此，文化馆应当利用大数据技术，对人民群众的精神文化诉求做到精准地了解，唯有这样，方才能够确保文化馆所打造的微信公众号能够为人民群众实现精准的消息推送。同时，各地文化馆为了活跃当地人民群众的精神文化生活，往往会推出不同类型、不同形式的群众文化活动，而借助微信公众号的消息推送功能，将使越来越多的人们了解到当地文化馆为其提供的文化福利内容。举例而言，文化馆可以借助微信公众号向公众介绍适宜其参与群众文化活动的场所、向公众推送文化馆近期所组织的各类群众文化活动、向公众推送各类文化培训课等等，如此一来，将确保社会公众能够从这些群众文化活动当中获益。

3.利用微信打造线上文化馆

作为文化馆而言，其承担着面向社会公众开展各类文化活动的任务。在当今的时代背景之下，各地文化馆应当充分意识到网络媒体以及各类新型信息技术手段对于群众文化工作的推动意义。为此，各地文化馆应当依托信息技术手段和微信平台打造线上文化馆。所谓网上文化馆，也成为数字文化馆，是文化馆的门户网站，是一个综合性的文化服务平台，包括完善的、全面的而且能够体现文化馆职能的服务体系，既有文化信息的宣传和传递，也有文化配送平台；既有文艺作品、演出活动的展示，也有在线文艺辅导；既有非物质文化遗产的数字化推广，也有群众对文化馆各项业务的反馈……建立网上文化馆能够给广大群众提供更便利、更多样、更全面的文化服务，还能够及时获取群众的反馈、意见、建议，进而推动群众文化馆各项工作的顺利开展。基于微信平台的线上文化馆的主要形式是微信公众号、微信小程序等，其将为广大群众提供非常便捷的服务。

二、注重对数字资源的有效管理，实现对大众文化创造力的充分发掘

从公共文化数字资源来看，其在互联网技术的辅助之下，实现了海量增长，由此一来，文化馆为了能够实现对海量的公共文化数字资源的有效整合与高效处理，以便让其能够真正让社会公众更好地利用，为此，则应当力求实现对公共文化数字资料的整合，同时还应当强化对相关工作人员的培训力度。通过对公共文化资源的数字化处理，将让其具备更为丰富的表现形式，这些表现形式涵盖了图片形式、视频形式、音频形式等等。同时，在对公共文化数字资源进行推广的过程之中，各地文化馆应当从传统的纸质媒体转变为线上媒体。从公共文化数字资源的功能来看，其不但可以让社会公众实现直观的视听体验，并且还能够为社会公众所直接感知。各地文化馆应当立足于此，积极研发形式新颖的公共文化数字资源类型，以此满足社会公众的欣赏水平。以非物质文化遗产为例，借助现今较常用到的O2O模式，线上显现非遗和其它民俗产品，侧重于文化感触、联系，线下可与大众互动探讨文化感触的过程，不但增加了线上的关注度，利于挖掘大众的创造力，还为这类非遗项目拓展了影响范围。以故宫博物院为例，随着近些年来，故宫数字化建设工作的持续开展，特别是引发了社会公众普遍关注的纪录片——《我在故宫修文物》的上映，将社会公众的对故宫文物的关注度提高到一个全新的高度。自此之后，一批致力于对故宫文物藏品进行展示的APP软件相继被研发问世，在这些纪录片以及各种APP的帮助之下，故宫之中各类精美的文物得以栩栩如生的展现在社会公众的面前。同时，借助虚拟现实技术，让社会公众获得了更好的故宫文物欣赏体验。有鉴于此，各地文化馆要积极从近年来故宫的线上推广模式当中汲取经验，以此实现对群众文化活动的线上高效传播，进而打造立体化的“互联网+公共文化服务”模式。需要各地文化馆把握好的一个问题是，在推动线上文化服务资源建设的过程之中，应当竭力避免流于形式而不实用的问题，也就是说，要避免所推出的线上文化服务资源难以真正实现对社会公众的有效吸引。除此之外，相关文化服务机构应当强化文化服务工作中的责任意识，以便能够真正确保文化服务工作找准社会公众的文化诉求痛点。

三、运用新媒体技术，打造全新的群众文化活动类型

从现在各地所开展的群众文化活动类型来看，其存在形式过于单一、互动性不足等一系列问题。部分地区在推广群众文化活动的过程当中，为了省事，甚至还存在沿用以往活动惯例的方式。在当下的社会背景下，存在前述现象的群众文化活动类型难以真正实现对社会公众的吸引，也难以真正满足社会公众对于精神文化生活的诉求。有鉴于此，各地文化馆应当运用新媒体技术，打造全新的群众文化活动类型。如各地文化馆可以将3D技术、全息影像技术、动态捕捉技术等运用于群众文化活动之中，以便使社会公众在参与群众文化活动的过程之中能够产生足够的兴趣和新奇感。

四、注重凸显出新媒体技术的协同作用

互联网时代，新媒体技术在群众文化活动中起到了不容忽视的作用，为群众文化的开展方法和开展内容都带来了一定的便利。为了更好地满足社会公众的公共文化服务使用诉求，各级政府与文化馆应当在实际工作当中注重凸显出新媒体技术的协同作用，以此来为社会公众创设立体化、系统化的公共文化服务信息平台，使社会公众能够及时获取公共文化服务信息，进而在此基础之上享受到更为优质的公共文化服务。

五、结语

以上，我们从借助微信实现对群众文化工作形式的创新、注重对数字资源的有效管理，实现对大众文化创造力的充分发掘、运用新媒体技术，打造全新的群众文化活动类型、注重凸显出新媒体技术的协同作用这几个方面展开了探究。现如今，我们的社会进入了信息化的互联网时代，互联网在人们生活中的地位越来越关键，作用越来越重要，无论是生活、工作还是娱乐、学习，互联网都提供了诸多的便捷条件。因此，新时期的群众文化工作，应当充分运用和借助互联网的优势，突破时间、地域、人群的束缚，扩大群众文化的影响范围，使更多的群众积极参与到文化活动中，进而促进群众文化的全面建设和发展。

参考文献：

[1]李静修.文化自信与“微时代”的精神症候——兼论新时代网络文化语境下的主流意识形态认同[J].白城师范学院学报，2018，v.32；No.147（05）：62-64+80.

[2]刘兆君.以“互联网+”提升群众文化内容供给[J].科协论坛，2018，No.370（5）：59-60.

[3]王慧.论新时代下群众文化活动的组织与开展[J].大众文艺，2017（24）：23-24.

作者：刘仁 单位：盘锦市文化馆