我国体育文化创新传播模式

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摘要随着人们的物质需求得到极大满足，人们的精神文化需求也在不断提升。体育文化以其竞技性、公平性的魅力，深受广大人民群众的喜爱。在微时代背景下，各种微博、微信、微电影等信息传播方式已经逐渐成为人们日常生活中的一部分，对传统的体育文化传播造成严重冲击。为此，必须加强微时代体育文化传播的模式创新研究与分析，总结微时代体育文化传播存在的主要不足，提出有针对性的解决策略，促进我国体育文化传播快速发展，为人民群众提供更加丰富多样的体育文化视觉盛宴。

关键词体育文化;微时代;传播;模式创新

一、微时代的定义和背景

微时代，主要就是基于计算机通信技术，运用数字传播技术将视频、音频、文字等多媒体信息移动智能终端设备传输给用户，让用户随时随地接收到新鲜的资讯。微时代不仅彻底改变了人们信息获取的方式，对人们的生活习惯和思维方式也会产生深刻的影响。在微时代背景下，体育文化传播要想符合社会公众的心理预期，必须要与时俱进、开拓创新，转变自身的传播模式［1］。在传统的体育文化传播模式下，主要以广播、报纸、电视、杂志等传统媒体为主，具有明显的官方性和计划性，受众处于被动地位，没有根据自己的喜好接收所感兴趣的体育赛事和热点新闻，导致传统的体育文化传播与新时期发展趋势不相符。在微时代背景下，微博、微信以及微视频等多样化的传播途径，让广大用户根据自己的兴趣喜好订阅相关的体育赛事以及赛事新闻，帮助受众快速准确地了解体育文化的相关信息。例如:官方可以开通微信公众号，经过认证之后可以代表赛事官方，具有明显的权威性。微信公众号可以及时向订阅用户推送相关的信息，信息传播的主体是官方，所有的信息也经过了官方的认证与审核，确保了信息内容的可靠性。利用官方微信公众号传播的方式，可以提高信息传播效率，让广大订阅用户可以随时随地掌握最新的体育动态，获得各种活动的链接，让广大受众主动参与体育文化传播过程。微信公众平台建设必须要以受众的特点为主，展现自己的文化特色，树立良好的社会形象，运用官方的微信公众平台，对赛事训练、活动举办等相关的信息以文字、图片、视频的方式，传输给广大媒体和受众，确保对赛事进行正面的宣传。

二、微时代体育文化传播创新过程中存在的主要不足

与传统的体育文化传播模式相比较来看，微时代的体育文化传播模式具有主动性、灵活性、多样性的特点，但是还存在许多的问题需要解决。例如:在体育文化传播的过程中，过于快餐化的信息内容很容易占据人们多余的时间，甚至会引起订阅用户的反感。体育文化传播的主题内容不够明确，无法快速吸引广大受众，在体育文化传播的过程中由于缺乏对公众号的有力约束，造成各种谣言，导致体育文化传播内容失真等情况，还会引发道德缺失等问题，最终引起广大受众的信任危机。

(一)快餐特性造成体育文化传播缺少文化底蕴

体育文化传播不仅需要为广大受众在第一时间提供体育赛事、周边新闻，更应该在信息传播的过程中展现我国传统的体育文化精神。随着快餐化时代的到来，人们对信息的获取速度非常快，大量的信息不断充斥着人们的日常生活，很少有人对各种各样的信息加以分辨，这样就导致体育文化传播缺少人本思想的继承与发展，过度依赖网络文化。很多微信公众号和社交媒体为了获得流量，保证体育文化传播的利益最大化，在体育文化传播的过程中将敏感话题作为重点的讨论方向，这样刻意的文化宣传导向不仅缺失了人本思想，还会引发社会的矛盾与冲突。

(二)体育文化传播缺乏鲜明的主题特征

大量的微信公众号和微博大V在对体育文化信息传播的过程中，往往只关注热点事件的转发、评论，这样就造成体育文化传播缺乏良性的发展。为了吸引广大观众的眼球，往往会设计非常夸张、劲爆的标题，但实际的内容与主题并没有丝毫关联，尽管在第一时间吸引了受众的关注，但由于忽视了传播信息的内涵，导致广大受众产生疲劳感，缺失对体育文化内容的传播兴趣。很多的体育文化宣传报道更多关注体育明星的私生活，甚至是体育暴力事件，对体育健身、训练等与人民群众相关的内容却并不关注，造成体育文化的传播内容、主题不明确，当前我国在对体育文化传播管理的过程中，缺乏对市场的有效监督和管理。这样也给许多浑水摸鱼的公众号提供了便利。

(三)语言自由造成体育文化传播道德缺失

在体育文化传播的过程中，许多的微信公众号、微博大V为了获得更高的点击量随意传播虚假信息，甚至一味迎合观众的需求来制造谣言，这样也就造成体育文化传播的内容与事实不符，甚至触发道德底线［2］。例如:刘翔作为中国田径史上也是亚洲田径史上第一个集奥运会冠军、室内室外世锦赛冠军、国际田联大奖赛总冠军、世界纪录保持者等多项荣誉于一身的运动员，是唯一一个直线跑道上真正超越黑人的运动员，而在微信公众号的刻意引导之下，人们却只记得刘翔的两次退赛，直至今天在网络上搜索刘翔的相关信息，最显眼的微信公众号依然以《刘翔近况让人心疼，刘翔和妻子吴莎生孩子了吗?》作为标题，吸引广大用户点击。这样的做法给体育文化的传播造成非常严重的负面影响，也是对为国争光的运动员的一种侮辱。在体育文化的传播过程中，除了要弘扬奥林匹克精神，彰显体育的和谐精神和竞技精神，更应该以职业道德为己任，传播运动员刻苦奋进、努力拼搏的精神来激励更多的人了解体育事业、热爱体育事业。在体育文化传播的过程中，甚至有许多的微信公众号以女性运动员的热辣身材为卖点，来吸引广大受众，这样就很容易造成体育文化传播的道德沦丧。

(四)信息的随意性，容易引起信任危机

在微时代，每一个人都可以成为信息的者和信息的转发者，信息的自由传播也会造成严重的信用危机。例如:在体育赛事新闻传播的过程中，各大体育网络门户、电视新闻、体育报刊等传播媒介，在体育文化传播的过程中经常采用“拿来主义”的方式，对体育新闻的图片内容进行简单的复制粘贴之后就在第一时间出去，这样没有经过核实的体育新闻不仅对广大受众不负责任，还会给体育文化的传播造成严重的负面影响。广大受众面对着纷繁复杂的信息，无法快速准确地辨认，经常会出现各种各样的反转事件，对体育文化传播市场的可持续发展造成不利影响;同时，不良信息会给运动员和教练员造成严重的负面干扰，还会导致体育赛事遭受严重的损失。

三、微时代体育文化传播模式创新发展的策略

(一)重视人性与文化的有机结合

在微时代体育文化传播时，必须要坚持以人为本的理念。只有将以人为本的思想观念与体育文化传播进行有机结合，才能够确保体育文化的发展得到全面增强。我国作为历史悠久的文明古国，在历史发展的过程中，有许多的精神文化内涵值得继承与弘扬，在体育文化传播模式创新时，必须要重视人性与文化的有机结合，体现出对人的尊重并弘扬人性的光辉点，在对体育文化宣传报道的过程中，应该克服世俗的眼光，避免为了吸引受众眼球而大肆宣传女运动员性感身材等内容。在微时代，应该积极引导广大受众树立正确的体育情操，形成全民体育的良好氛围，为体育文化的传播与发展起到积极的促进作用。

(二)完善体育文化传播和报道的途径

体育文化传播有各种各样的途径，包括体育组织、体育传媒等。由于不同的传播途径的传播目的不同，很容易导致体育文化的宣传与报道大相径庭。为此，在体育文化传播模式创新的过程中，必须要积极整合不同的文化传播渠道，确保体育文化传播收益最大化。建立体育文化传播宣传部门，定期对体育文化的新闻记者进行培训，让广大记者能够掌握体育文化传播的重点内涵，避免出现各大媒体恶意竞争的情况，在市场经济背景下，必须要完善体育文化传播监督管理机制，确保监督管理模式具有可操作性，维护体育文化传播监督管理的效果，对恶意传播的媒体要加以打击，保证体育文化传播健康发展。

(三)明确体育文化传播平台的风格和媒体定位

在体育文化传播的过程中，媒体必须根据自身的特色和发展目标，确定自己的媒体定位，创办属于自己的体育内容，充分展现自身的体育文化传播优势，提高社会公众的影响力。在体育文化传播时，需要注重文化传播和人文关怀，增强体育运动传播的趣味性，保证广大人民群众能够对体育文化传播产生浓厚的兴趣。在构建体育文化传播平台的同时，更应该以互动服务为核心，确保体育文化快速发展，推动体育训练、赛事顺利开展，还可以积极引入微媒体强化与受众之间的互动，打通线上线下的组织活动，让广大受众积极参与。

四、结语

本文对我国体育文化在微时代背景下传播的模式创新进行了分析，总结了微时代的定义和背景，明确了微时代体育文化传播创新的主要问题，并提出了相应的解决策略，希望能有效提高体育文化传播的宣传质量，保证我国的体育文化传播市场实现可持续发展。

参考文献

［1］陆青，张驰，杜长亮．微时代我国体育文化传播的模式创新研究［J］．南京体育学院学报(社会科学版)，2016，30(6):51－55．

［2］张驰．微时代我国体育文化传播模式研究［D］．长春:东北师范大学，2016．

作者：王泉 单位：山西警察学院