乡村振兴下的农村体育文化节发展策略

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摘要:采用文献资料、文本分析等研究方法，运用文化学、产业经济学、管理学等学科理论知识，对乡村振兴战略引领下举办农村体育文化节的时代背景、价值意蕴和发展策略进行了学理分析与设计。研究认为，农村体育文化节透显的增强民众大健康意识，提升民众科学健身素养;优化乡村公共体育服务供给，提高农民群众体育参与积极性;重塑乡村文化空间，培育中国乡土体育文化新动能等价值意蕴，迫切需要扎实做好乡土民族民间传统体育文化的传承保护，打造依托体育文化节平台的一体化发展产业集群，借助乡土体育文化挖整唤起村民传统文化自豪感，增强民族民间体育文化认知提升乡村文旅融合效益。

关键词:乡村振兴战略;农村体育文化节;“健康中国”;发展策略

1前言

自报告提出“实施乡村振兴战略”以来，中共中央、国务院于2018年1月和9月，接连颁布了《关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划(2018－2022)》，使得开展“群众性节日民俗活动”成为丰富乡村文化生活的重要抓手。对于新时期能够有效丰富乡村文化生活的农村体育文化节事活动来说，因其在“完善全民健身公共服务体系、统筹建设全民健身场地设施、广泛开展全民健身活动”［1］等积极效益，使得它在当下乡村振兴战略深入推进过程中，迎来了厚积薄发的突破口。农村体育文化节不仅具备推进城乡公共体育服务均等化、传承民族传统体育文化等功能，还呈现出培育乡村体育文化消费新动能独特优势。在国家大力推进乡村振兴战略以及“让经常参加体育锻炼成为一种生活方式”［2］的引领下，本研究创新推出以乡村振兴战略视域下农村体育文化节的应然价值为现实观照，探寻其助力全民健身活动广泛开展、满足人民美好生活需要康体文化需求，留住乡土中国民众所需的文化乡愁等繁荣乡村体育文化的可操作性路径。

2乡村振兴战略背景下农村体育文化节价值审视

节是“一般是指非日常性的活动事件，它能为人们提供非正常选择范围内的或非日常经历的娱乐、社交或文化经历的机会，主要包括非日常性的节日庆典、文化演艺、体育赛事、会展活动等各类事件活动”［3］，农村体育文化节作为一种新型文化资源，倘若它要在乡村振兴进程中彰显出促进区域产业兴旺、传统文化有效传承、人们健身意识增强等多元效能，我们必须对其蕴含的健康的、产业的、文化的等复合势力进行深度阐发，才能明晰其助力乡村振兴的独特载体效益。

2．1增强民众大健康意识，提升民众科学健身素养

在持续推进“健康中国”国家战略中，要形成“把提升健康素养作为增进全民健康的前提，根据不同人群特点有针对性地加强健康教育与促进，让健康知识、行为和技能成为全民普遍具备的素质和能力，实现健康素养人人有”［4］的良好局面，应当增强广大民众的大健康意识，并提升广大民众的科学健身知识和方法等综合素养。因为，长期以来，华夏先民受到中华文化“死生皆有命，半点不由人”［5］传统思想观念严重影响。所以，借助农村体育文化节平台展现的聚合效应，不仅能够增强广大民众的地域文化认同感，促使全民健身与全民健康深度融合的国家政策有序落实，转变广大农村居民的体育消费观念，而且还有助于“治未病”健康养生理念逐步深入民心，从而形成以科学的体育价值观引领民众美好生活新期待有序实现。

2．2优化乡村公共体育服务供给，提高农民群众体育参与积极性

近年来，在国家文化惠民工程深入推进过程中，广大民众不仅在精神层面得到应有给养，同时更注重个体自身的身体、心理和精神层面一体化素养全面提高。所以步子迈起来、舞蹈跳起来、身体扭起来等健身方式，是当下亿万民众追求美好生活的首要选择。然而，就目前农村公共体育服务供给的现状而言，公共体育基础设施的单一化，根本无法满足广大农村居民的多样化体育健身需求。但对于脱胎于农耕社会生产生活方式的民族民间体育文化活动来说，因其表现出的“艺术性高于体育性，生命性高于游戏性，伦理性高于公平性，娱乐性高于公平性”［6］文化特征，使得具有浓郁乡土特色的民族体育文化活动开展得不错。所以，举办农村体育文化节应当能够肩负起此种历史使命。

2．3重塑乡村文化空间，培育中国乡土体育文化新动能

文化空间是“指构成某种话语系统生成、存在、传播、演变的各种文化条件，包括现在的思想资源、人们普遍的心理焦虑与精神需求、各种流行的观念等等”［7］，所以举办凸显浓厚地域文化特色且主题鲜明的农村体育文化节，它不仅能够助力人民更幸福、经济有活力、产业更兴旺的美丽乡村建设，而且还能够形成重塑乡村文明之风所需的文化空间。另外，国家层面颁布的“加强对相关体育创意活动的扶持，孤立举办以时尚运动为主题的群众性活动”［8］政策法规，既是对乡村振兴战略背景下举办农村体育文化节提供的有效政策支持，更是对依托乡土地域文化资源进行农村体育文化市场开发的相关企业及组织，对于相关项目品牌化培育给予的创新路径指引。

3乡村振兴战略视域下农村体育文化节发展策略

党的十八大以来，乡村振兴战略不仅为新时代“三农”问题的深入有效解决提供了新的应答方案，而且更是政府职能部门、相关企业及组织多方联动，依据“加强公共文化服务品牌建设，推动形成具有鲜明特色和社会影响力的农村公共文化服务项目”［9］政策措施，为广大民众奉上高质量体育文化产品的重要理论遵循。因此，农村体育文化节蕴含的深层次价值是体育文化节运营主体除了依托国家政策制定因地制宜的民族民间体育文化资源开发方略之外，更应该使该节事展现出促使乡村“产业兴旺、乡风文明、生活富裕”［10］等积极效益。

3．1扎实做好乡土民族民间传统体育文化的传承保护

穆先生关于中国的论述“但我们历史上，究竟有没有从头到尾传下来的东西呢?我们历史上究竟传下了些什么呢?我想直率说一句，中国历史从古到今传下没有破坏还存在的，只是中国的‘文化的生命’”［11］可知，乡村文化振兴俨然已经成为当前唤起民众集体记忆、留住村民美丽乡愁、传承乡土文化精髓、厚植新乡贤文化的重要举措。如不同地域举办的龙舟文化节，因其“具有历史长远的悠久性，各族人民独特方式竞赛的民族性，有众多人员参加和观看的群众性，奋力拼搏的竞争性，以及由此产生的娱乐性等特点”［12］，以及展现出的团体协作、奋力争先等中华优秀传统文化精神，在以中华图腾文化赛会为依托，所彰显出的中华民族的强大凝聚力和生命力，超越了诸多竞技体育文化节事传递的综合效能。农村体育文化“是一种深刻的认知、价值观念、生活态度和思维方式的心理结构，且具有封闭性、边缘性和落后性等特点”［13］，因此，必须牢固树立农村体育文化节第一主体是村民的办赛理念，以建设充满生机活力的乡村公共体育文化服务体系为终极关怀。

3．2打造依托体育文化节平台的一体化发展产业集群

围绕农村公共体育文化基础资源，运用循环经济理念，对能够繁荣乡村文化、经济、教育等业态的农村体育文化节进行产业化培育，政府职能部门、相关组织机构及文化节事运作主体务必树立“一体化”发展战略思维。这是由于“‘一体化’是合成一体，是与‘合作’或‘协同’等词分不开的，它是把各个部分结为一个整体”［14］。因此，要实现依托农村体育文化节平台的乡村振兴战略的深入推进，我们必须对体育文化节能够延展出来的新业态(如餐饮、住宿、交通、塑造节事文化形象等)实施一体化发展总体设计，也必须使其形成一个文化空间相对独立的整体或系统，才能促使文化节事举办地的关联性产业均衡发展，进而使其成为推动乡村振兴战略实施的主要抓手。从空间关系来讲，农村体育文化节关联性产业的一体化发展，就是要借助该项节事所形成的联动效应，并围绕乡土体育文化资源优势，逐步搭建起融合重叠价值效益增长点的新型平台，从而促使农村体育文化节产业链圈层效应有序形成。

3．3借助乡土体育文化挖整唤起村民传统文化自豪感

乡土文化是“封闭性、地域性和时代性的产物，是在漫长的农耕时代，由乡村知识分子和劳动人民智慧和心血共同创造出来的文化成果”［15］，所以作为乡土文化重要组成部分的民族传统体育文化，它的地域性特色优势，既是破解当前乡村文化振兴中文化“同质化”现象的根本遵循，更是借助农村体育文化节事举办，挖掘乡土体育文化资源，唤起广大民众共同生产、健体娱乐、通力合作的闲暇交往乡愁记忆。

3．4增强民族民间体育文化认知提升乡村文旅融合效益

从一定意义上来讲，农村体育文化节事必定是依托特定区域独特的民族民间传统体育文化资源优势，并结合现代便于推广且易接受的大众化体育项目，融合政府、企业、组织和民间团体等多方力量，最终形成多元一体合力，实现对举办地的经济、文化、产业、旅游，以及公共体育服务设施、广大民众的科学健身素养等全方位提升。所以说，农村体育文化节成为“增加乡村收益，提高声誉，使之有别于其他乡村，在竞争中脱颖而出，从而成为吸引人才、投资、促进本地旅游、经济发展”［16］的重要引擎。如“借助节事的‘波及效应’带动节事举办地区建筑业、旅游业、文化体育和娱乐业、住宿和餐饮业、社会服务业、批发和零售贸易业、租赁和商务服务业、交通运输及仓储业等相关产业的发展，为农村劳动力提供就业机会”［17］。所以要增强民族民间体育文化认知的提升来达到乡村文旅融合的效益。

3．5精准规整举办地传统体育文化资源实现数字化管理

“当下的中国，俨然已经成为一个名副其实的网络大国”［18］，此种显著特征，对于当前乡村振兴战略实施中民族民间非物质文化遗产资源的多向度开发来说，具有事半功倍的积极效益。因为，“党的十八大以来，网络、信息等技术加速向产业渗透，平台经济、共享经济蓬勃发展，线上线下快速融合，互联网与各领域、各行业迅速融合”［19］等全新的互联网工作思路和发展趋势，已在全社会形成了互联网能够培育经济增长新动能广泛共识。数字化管理是指“利用计算机、通信、网络、人工智能等技术，量化管理对象与管理行为，实现计划、组织、协调、服务、创新等职能的管理活动和管理方法的总称”［20］所以，对于农村体育文化节来说，以民族民间传统体育文化资源为依托，从前期策划设计到后期运营管理，以及节事活动整体效果评估等方面，都应实现数字化操作，这应是实现其可持续发展的正途。

4结语

在乡村振兴国家战略引领下，农村体育文化节作为增强乡风文明的重要手段，强化广大农村居民“运动能够提高生活质量、增进健康”思想观念的有效形式，在当下迎来了以开发各种民族民间传统体育文化资源为主题的体育文化节事运作热潮。农村体育文化节呈现出的增强广大农村居民的大健康意识，提升民众科学健身素养;增强乡村公共体育服务供给，提高农民群众体育参与积极性，以及重塑乡村文化空间，培育中国乡土体育文化新动能等独特价值，既透显着新时期体育文化惠民工程推进整体思路，更传递着体育文化节事满足广大民众美好体育文化生活需求的新期待讯息。所以，农村体育文化解的发展应开启扎实做好乡土民族民间传统体育文化的传承保护、打造依托体育文化节平台的一体化发展产业集群、借助乡土体育文化挖整唤起村民传统文化自豪感、增强民族民间体育文化认知提升乡村文旅融合效益、精准规整举办地传统体育文化资源实现数字化管理等创新路径，对农村体育文化节进行品牌化培育。

作者：杜志娟 郭桂村 单位：临沂大学体育与科学学院