网络传播论文全文(5篇)

1数据采集与分析方法设计

1．1数据来源及样本选取

本文的数据来源于新浪微博。因为新浪微博在热度、用户数量、活跃度等指标上居国内同类产品前列，且其对认证用户的分类明确，囊括了文中的研究对象，故基于该平台采集的数据进行研究具有现实性与代表性。考虑到按影响力和热议词筛选的榜单受到时间及偶然事件的影响较大，而按人气筛选的榜单则比较稳定，因此本文的数据从新浪微博风云榜板块中的人气榜单板块中提取。此外，为了分析政府、企业、微博名人、学校这四类主体内部的结构特征及互动关系，又将各主体划分为不同的行业或部门。本文首先选择粉丝数排行前5的行业或部门，再分别选取这些部门中粉丝数排在前20名的用户，对每个主体依次抽取100个样本数据。企业在人气榜单板块中按行业被分为21个模块，根据粉丝排名，本文抽取汽车交通、商场购物、金融服务、服装服饰和商场购物5个模块。而政府包含公安、外宣、司法、医疗卫生和交通部门，学校包含校友会、高校、中小学、出国留学和教育培训，微博名人则包含财经、商业、房产、科技和政府这5个模块。

1．2实证方法介绍

本文基于社会网络分析方法，通过统计各类主体中各用户之间的关注情况，得出用户间的二维关联矩阵，运用Ucinet软件刻画各主体的结构特征，并得出密度、内部派系及中心度等各类指标，进而探讨各个主体在信息传播、资源共享时如何发挥作用，内部如何运作，并发现关键节点人物。

2网络传播主体的网络结构分析

2．1网络传播主体的网络关系图谱

一、网络文化生态失衡导致网络传播伦理失范现象

(一)责任文化缺失导致的网络舆论语言暴力现象

当前的网络文化生态缺少责任文化，网络传播者缺乏责任意识。而且网络传播者规模庞杂，社会缺乏对网络传播者的追责机制。因此，网民在围观网络事件时，经常罔顾事实，从个人立场出发去评价和再次传播网络事件，从而产生诸多网络谣言和网络舆论语言暴力现象。2013年2月至9月，李某(某军旅歌唱家之子)轮奸案由于李某“星二代”、“富二代”的特殊身份而受到网民极大的关注。事件被披露上网后，国内各大网站几乎都在转载传统媒体对这一事件的追踪报道。而与事件相关的微博被网民转发、评论达几十万次。在这些网络转发和评论中，有一些是不法分子为图私利恶意散播的谣言。但更多的是网民因为盲从而进行的非本意行为。网络转发和评论的便捷性，以及社会缺乏对网络传播者的追责机制，这种盲从导致网络谣言大量传播、网络舆论完全倒向受害者一方，形成不公正、不客观的网络语言暴力现象。整个网络舆论开始讨伐李某的罪行以及李某父母家庭教育的失败。李父让童年时的李某在身上骑大马的视频被网民挖掘出来，并被作为攻击李父溺爱儿子的证据。这时网络公知杨澜“劳教对孩子的惩罚过重，李某可能被贴上坏孩子的标签”、记者李蒙“请网络暴民不要伤害未成年人”等等公正、客观言论都被歪曲为替李某说情、为李家利益代言。

(二)急功近利文化盛行导致的网络炫耀式传播现象

中国社会经过改革开放后这30几年的迅猛发展，催生了一个先富裕起来的社会阶层。这个富裕阶层的创业者大多数是通过刻苦拼搏、勤俭节约来积攒起财富。但刻苦努力的创业者由于工作繁忙对子女疏于管教，并将自己的财富任凭子女随意挥霍。他们的子女形成了中国社会一个独特的“富二代”群体。还有一个群体，在法律体系还不健全的情况下，通过投机钻营、违法犯罪等手段一夜暴富，他们是中国社会的“暴发户”群体。这些“富二代”和“暴发户”的大量出现在社会上催生了一种急功近利的文化现象。他们在急功近利文化的影响下，热衷于在网络上将自己奢侈的生活方式进行炫耀式传播，以此来获得成就感和满足感，或者实现一夜成名的愿望。声称“月薪三千元以下者都是下等人”的“雅阁女”、用大叠百元人民币来点烟的“小龙少爷”、天涯论坛上易烨卿与北纬“比富”的论战等等现象，都是近年来中国社会急功近利文化在网络上盛行所产生的炫耀式传播现象。

(三)弱势群体文化压抑导致网络传播中的逆反文化现象

网络文化生态中，弱势群体由于在现实生活中承受着经济和精神的双重压力，其社会地位决定着其在现实生活中缺少话语权。而网络是个相对公平的平台，来自任何群体的个人都能够在这个平台上表达自己的观点，因此网络成为弱势群体宣泄情绪、表达意见的最重要窗口。但是主流社会掌握的主流网络平台对弱势群体关注不足，并且将弱势群体描绘成较为负面的形象，如城市流浪汉、城市不稳定因素、不讲卫生群体等等。弱势群体在现实生活和网络环境中的双重压抑，导致他们在参与网络传播时经常表现出一种逆反的心态，以反传统、反主流的方式来宣泄压抑的情感，比如刻意通过网络展示自己的自恋和自大，或者极力追捧这种炒作行为。近几年网络传播中出现的“芙蓉姐姐”、“凤姐”现象，主要是由这种逆反心态推动的。“芙蓉姐姐”、“凤姐”等借助网络炒作而走红的人几乎都来自草根阶层，他们以不雅照、反传统、反主流的言行等方式，在网络上吸引到了众多的支持者。这些支持者多数也是和“芙蓉姐姐”、“凤姐”一样的长相一般、社会地位较低的草根阶层。他们认为这些网络红人说出了他们不敢说的话、做出了他们不敢做的事，代替他们宣泄了内心的压抑和对社会的不满。

一、网络推手的类型

网络推手中的商业推手所从事的网络公关活动是成立网络的公关公司、广告公司或网络营销策划公司；作为网络推手中的特例：政治推手，从事一些政治爆料，从而强调自身的政治立场，以此得到客户的青睐，并以此盈利。网络推手的另一种伪装——“公知”的作用是对网络事件做出及时的反应并推动其发展，倾向性地偏向一方，以此盈利。网络推手的工作准则决定他们必须熟稔网络操作规则、深谙受众的信息接收心理、可调动的资源面很广，他们必须精通用炒作推广个人和商品、达到制造网络话题的效果，在网络推广后使这些话题变成网络热点话题，最终达到营销目标。在工作性质上，网络推手与专业的策划人与营销者间有很多共通点。作为策划人和营销者的网络推手，借用网络推广炒作，“网络推手”是诞生于网络时代的有别于第一、第二、第三产业的新型产业。

二、从传播学角度分析网络推手

网络推手以网络传播的发展为基础。20世纪90年代，网络传播以互联网为代表，为网络推手出现的契机提供了机会，在人类传播史上的意义上来看，因为网络传播同样包含如电视、图书、广播、电影、报刊或电话等的传统媒介，与之前新旧媒体间更迭革命有着实质性的区别。传播史上的多种传播方式——个人传播，组织传播，大众传播在网络传播中同样有基础性的作用。在信息化时代里，人们渴求信息，依赖信息，使用网络的人们都将成为网络推手们的资源。网络传播被侧面印证其重要性。由于具有传播方式或者途径等的先进性，网络传播受到受众的青睐已经超越了传统媒体，这种先进性的优势也同样使受众得到信息的速度等变快。通过对网络的各项功能的归纳和收藏集合，潜在受众群体逐渐稳定，并且为网络事件所造成的热点问题被追捧而打下了牢实的基础。传者与受者的地位在网络传播中逐渐模糊。传受角色的自由变换，使传受双方不再有明确的概念设定。这是网络推手出现并发展壮大的另一种有理论依据、也有现实基础的条件。从另一角度来看，受众群体的需求在网络传播中变得逐渐细化，不同人对信息的需求都不同。网络发展的各种特性，促使网络推手在网络上进行信息炒作。影响受众对信息的选择有方方面面：性别、年龄、学识、信仰和生活方式等是部分原因。从另一个角度来看：不同受众所关注的信息还受其兴趣爱好、所处的群体地位和社会环境等因素对网络信息传播效果有所影响。以上都是促使网络推手出现的契机和条件。对于不同需求和层次的网络受众，网络推手能够推出引起不同群体关注的热点话题，利用微博、论坛等网络媒体制造高关注度，提供了多样的信息传播形式（如多媒体、动画等）便于不同受众接受，并针对不同的议题分别推广。

三、网络推手的社会影响

网络推手有一定存在的理由，有如下的优点：强化舆论监督，推动公正执法；提升舆论引导，弘扬传统美德。但是另一方面，我们也应该看到网络推手确实造成了不好的社会影响：黄色新闻理念的持续，追逐商业利益丢失媒介职业伦理；扭曲网络民意，干扰政府决策；铺天盖地的媚俗信息是对中国网民世界观和价值观的严重误导；将轻易使社会间的诚信毁坏殆尽，导致互联网信任危机。网络推手是一把双刃剑，要持客观辩证的眼光来对待，网络推手的存在虽然有一定的合理性，但是他们不负责任的工作手段是使网络世界的道德沦丧的一把快刀，斩断在虚拟世界中人们守护的底线，新闻传播伦理在网络新闻世界中的传递间很难体现，是网络红人削尖脑袋为求爆红无底线炒作的挑战。这种挑战需要社会各界共同努力去完善和保护，网络推手现象带来的新的挑战和要求需要相关监管规定的制定和相关权益的维护。网络监管、网络公平竞争、商业信誉保护等方面都需要有新的秩序。

作者：马如倩 单位：山东大学

一、当前存在的问题

1.备案数量限制不够灵活。工信部备案系统中，有效证件只能注册一次，这就意味着已经开办网站的企业和个人无法进行新的网站备案。2.网站备案信息修改困难。备案系统首次填写的信息不可修改。同时工信部的要求二级域名也是需要备案的，但是显然任何人的网站不可能在网站建设开始就全部规划好所有的二级域名。3.备案系统存在一定的漏洞。网站换空间商、服务器会导致备案失败，而事实上网站的转换在一般情况下是多发行为，然而备案系统后台没有任何地方能找到添加接入商信息的入口。4.未备案网站空间商不予接入；然而没有网站却又无法备案。这一点理论上如此，但是实际执行中好像备案审核人员并不管网站能不能打开，网站内容是什么。所以有空间商愿意当你的虚拟接入商，没有网站也能备案。5、业务流程存在逻辑漏洞。比如网站没备案前不能上线，意味着网站信息根本不是“审核”的重点，提交资料真假也无法判断。6、业务办理速度依然不快。官方公布的20天周期，居然会出现前后长达一年、甚至两年才反馈最终结果的情况。经常看到被网友在网上贴图爆料，造成不良影响。7、数据更新不一致。比如，修改联系信息，明明已经显示修改成功，可是重新点击之后，页面上显示的依然还是以前的老数据。再比如，已经撤销的备案，在查询里还能正常查到。8、备案与ICP证之间存在盲区。条例规定所有经营性网站都必须取得ICP许可证，而非经营性网站才备案。而很多网站申请备案通过后，认为可以不取得ICP证。相关规定不够具体，存在一定漏洞。9、网站访问速度慢。因为网络线路问题，某些时间段、地区在白天很可能长时间无法打开，只有在凌晨可以。一方面因为网站访问量大，造成服务器或网络资源跟不上需求，另一方面是网站本身的技术解决访问存在缺陷。10、浏览器兼容其很差。网站在很多浏览器下不能正常显示，不符合国际可访问性标准。仅良好支持IE系列版本浏览器，而目前IE浏览器的市场份额不到70%，尤其是互联网网站站长、专业技术从业者的用户群，比例可能更低。

二、问题对社会的影响

对所有网站进行备案，是中央关于加强互联网行业管理、净化互联网络环境的要求，是保证和谐互联网，建设和谐社会的一部分。工信部备案系统作为官方正式的管理平台，应本着为人民群众谋利益的态度，科学地为人民群众办实事、办好事。但由于官方备案网站访问慢、无法访问、逻辑混乱、等待时间无限长等自身缺陷，严重打击了几百万网站站长的备案热情，同时在网络上造成了很不好的影响。尤其在当前的信息化时代，网络无国界，所有中国网站都是中国的面孔，尤其政府网站更代表了政府的形象。据权威数据，截至2009年7月，我国网民规模达3.38亿，25%的中国人都在上网。在网站持续高速发展的当前形势下，优化备案系统、调整备案流程、提高备案效率已经是势在必行的迫切需求。工信部正在严打，未备案网站一律不予解析，而监察部、教育部等多家部委网站涉嫌未备案。继央视点名报道两家电信运营商网站未备案涉嫌违法经营之后，有网友通过工信部网站举报、并公开发帖称，监察部、教育部等8家中央部委网站也没有备案标识，并以此质疑备案管理部门“抓小放大”。2009年12月26日，央视报道称中国联通的mob.10010.com和中国电信的wap.vnet.mobi两个手机门户网站未备案。在这两个网站的主页上，找不到任何网站备案标志，央视记者登录工信部公共信息查询系统，也未查询到两网站备案信息。报道还称，这两大手机门户网站不但没有备案，而且还在开展信息和广告、销售推广、移动增值业务等经营活动。而按照规定，经营性互联网信息服务需要取得ICP证。

三、解决问题的建议

第一步，重新设计、开发平台包括开放给站长用户的“备案”前台系统，和给管理人员用的“通过备案”后台系统。重新理清管理思路，梳理流程规划，建立良好反馈监督的高效机制。第二步，重新制定操作规范、协作原则包括针对各地方管理局操作人员的业务培训，以及最基本的常识问题普济。第三步，建立全国呼叫中心不再开设各地方管理局的联系电话，统一400免费电话集中处理，提高执行和管理效率。做好线上技术支持，同时做好线下业务支持。网站备案对预防网上非法经营活动，打击不良互联网信息的传播有着重要的意义，根据中华人民共和国信息产业部第十二次部务会议审议通过的《非经营性互联网信息服务备案管理办法》精神，在中华人民共和国境内提供非经营性互联网信息服务必须进行备案。相信在全社会的共同关注下，网站备案困难一定能够得到有效的解决。

摘要：随着互联网技术的不断发展，信息传播速度也在不断提升，人们可通过网络获得各种信息，包含政治信息。本文分析网络传播特征，研究了网络传播对国际关系的影响。

关键词：网络传播；国际关系；作用；影响

一、网络传播的特征及其作用

（一）网络传播的特征

（1）与传统大众媒体不同，网络传播具有互联性特征。传统媒体信息容量有限，而网络中包含的信息资源则较多。不同地区、不同国家的人可通过网络共享相同信息；这也将推动不同国家之间文化的交流及碰撞；文化交流由概念、形式均出现一定变化。（2）由于网络可实时传播信息、实时互动，因此网络成为个人化传播媒体。与传统媒体不同，网络中包含了多方面、大量信息，且利用网络人们可随时随地获得相应信息。每个人都可依据自己的需求选择获取何种新闻信息，同时还可对这些新闻信息进行评价。人们不仅可通过网络获取新闻信息，也可传播信息，如此将改变信息传播方式，转变信息传播者及接受者的关系。由此可见，网络传播不仅是大众传播，也是个性传播。（3）网络不仅可为用户提供文字、静态画面、动态图像信息，还可实时传输声音信息，相较于传统媒体，网络传播方式更为多样，受到广大民众的喜爱。因此，很多传统媒体都开始建设网站，为受众提供多种新闻传播方式，以提高其社会影响力、扩大市场占有率。美国媒体人曾指出，在未来一段时间内，网络将成为主流大众媒体，并且将影响传统媒体发展速度及发展方向。随着网络技术的发展，世界各国的人民可实时通过网络进行沟通，如此可提升人类社会开放程度。（4）网络可迅速、大规模传播信息，任何人可随时随地制作他人可阅读的网页，或通过电子邮件、新闻、网上论坛等方式传播信息。网络技术的发展，形成了平等、开放的信息空间，使得信息传播向着交互的方向转变。

（二）网络传播的作用

（1）网络可将世界各国、地区连接在一起，使各国、各民族可不受时间及地域限制的沟通。民众可通过网络了解其他民族的风俗习惯、文化等。（2）网络可为人们的工作、学习提供便利，但是也将对人们的生活产生一定负面影响，主要表现在文化、信息方面。网络具有开放性、共享性等特征，网民可通过网络获取多种信息，包含正面、负面信息。有学者认为，网络中的负面信息将对民族文化、社会稳定性形成不良影响。