网络传播内在规律及新思维分析

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《网络传播概论》是我国在网络传播方面出版较早且影响力大的一部教学基础教材，其紧随当前媒体的智能化发展潮流，从专业的角度并结合具体案例，以理论联系实践的研究方法深入浅出介绍了当前信息时代社会多元化发展背景下网络传播的内在规律及其创新思维。

它立足于新媒体智能化研究和当前人工智能、物联网、大数据技术向新媒体领域的渗透态势，阐述网络传播内在规律，探索网络传播过程中各种内在的影响因素。作者站在网络发展的前沿，以全新的视野分析介绍了网络传播的一些新现象、当前网络发展的新手段等，指出了当前网络研究的新思维。随着互联网的发展，《网络传播概论》已经更新到了第四版。当下，移动互联网有了更进一步的发展，由此，我们看到了有关互联网方面更多的变化，人工智能、人机交互、物联网、大数据等正在不断地向媒体领域渗透，这将使新媒体的发展更加呈现出智能化趋势。网络直播的走红、微信在不同阶层人群中的应用，不断更新着人与信息内容、人与社会服务、人与人沟通交流的连接模式。微博、微信这些社交平台，如今正逐渐成为专业的新媒体，甚至成为政府机构、社会组织、民间团体的主流传播渠道。《网络传播概论》（第四版）由中国人民大学新闻学院教授彭兰著，全书十章，分别对网络的基础应用、内容传播、网页设计、网站经营与网络营销等内容进行了介绍。本文仅阐述作者编写该书的主要目的、写作指导思想，以激发读者的兴趣。

网络技术的进步促进了多媒体的发展和应用，这在很大程度上拓展了传播的路径，延伸了传播的空间，使得网络传播的内在规律及其传播思维逐渐改变，相应地，人们现有的传播观念、传播方式也相继发生了改变。事实上，研究人们传播观念的改变、传播技术的应用、传播形式的变化、传播路径的多元化，是传播学者未来探索的重要方向，是信息时代背景下的重要任务，这也正是作者编写本书的主要目的。相较于传统媒体，网络传播更具开拓性、挑战性，它在很大程度上突破了传统传播的局限性。基于此，对于网络传播的研究与学习应该抛开对传统媒介的情感成分以及对现代信息技术的成见，需要研究者、学习者静下心来分析当前信息技术应用以及多媒体发展对社会传播所造成的积极与消极影响，从而面对问题，积极寻求解决问题的路径与方法。这样的学习与研究不能基于空想与臆断，应该深入了解网络传播的内在规律，在传播学理论的指引下，从实践和具体的应用出发。传统媒体中，传播内容、传播技术与传播的经营模式通常表现出分离状态，在网络背景中，三者随着技术的发展结合越来越紧密，界限越来越模糊。如果不懂信息技术，很难将三者融入到传播的各个具体环节中；如果只掌握网络技术，不懂得传播的相关理论知识，甚至背离传播的内在规律，也不能够很好的进行传播。基于此，网站的经营理念需要体现出技术与内容的有机结合，需要通过技术革新与内容拓展来设计并丰富传播的表达方式，这就使得网络传播迫切需要跨学科、跨领域的复合型人才。随着网络的进步以及网络传播的进一步发展，这样的需求还将越来越迫切。在这里，作者通过对网络传播的发展趋势以及社会对这方面人才的新需求和新要求，指导有志于从事网络传播的人开展学习和探究，从而提高自己在这方面的素养。

《网络传播概论》（第四版）虽然卷帙浩繁、内容丰盛，但本书写作指导思想明确，脉络也非常清晰，本书结合许多具体的实例，带给读者许多身临其境的阅读体验。阅读该书，读者不仅能够了解网络传播的内在规律，更能够认识新时展背景下网络传播的发展方向。此外，该书作者理论联系实际的治学方法，更在很大程度上启发了读者学习和应用的创新思维，为广大有志于网络传播的读者拓展了学习路径，提供了新学习方法，相信每一个阅读该书的读者都能够有所收获。

作者：马龙飞 单位：甘肃省广播电视总台