新媒体环境下的新闻传播模式创新

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摘要：随着社会经济和信息技术的不断发展，新闻媒体的传播模式开始发生变化，新媒体日趋深入大众的生活。在此环境下，人们可以通过各种各样的渠道获取信息，传统的新闻传播模式已经不能满足大众的需求。因此，于传统媒体而言，只有改良创新，开拓新的传播形式，才能推动传媒行业的良性发展。本文对新媒体环境下的新闻传播模式展开分析探究，并针对性地提出新闻传播模式的创新策略。

关键词：新媒体环境；新闻传播；模式创新

新媒体是继报纸、电视、广播三大传统媒体之后迅速发展起来的新兴媒体种类，包括微博、微信等。同时，新媒体作为一个十分宽泛的新概念，是利用各种网络媒体、无线通信技术、卫星等为人们提供办公和娱乐服务的数字化媒体。各种新媒体都有着自己的独特之处，它们彼此渗透、彼此融合，逐渐呈现出新媒体一体化的趋势，给社会各行各业，尤其是传媒行业带来了巨大的影响［1］。

一、新媒体环境下新闻传播模式的特征

作为信息传播的重要途径之一，新闻在与新媒体技术不断融合渗透的过程中，逐渐显露出新时代的新特征。

（一）新闻传播的主体不断增加，传播范围不断扩大在新媒体还未盛行时，只有专业的媒体机构才有传播新闻的机会。随着电脑、智能手机、数字电视等设备的飞速发展和普及，人们获取信息的渠道越来越多，新闻传播的主体不再仅限于专业的新闻传播机构，各种社会组织甚至个人都可能成为新闻信息的主体。例如，微博上曝光的校园暴力、地铁霸座、广场袭击等事件，大多是网友通过智能设备记录下来后率先的，而这些新闻事件经过新闻媒体的发酵后，都成为了颇具影响的社会新闻。此外，以最早的腾讯、新浪、网易等为代表的各大新媒体网站开创了“网络记者”，到后来逐渐开发出微信、微博等社交媒体，新闻传播的范围随之不断扩大［2］。

（二）新闻传播的渠道更多，途径更广在新媒体还未得到普及应用时，人们在获取信息的过程中时常受到时间、空间的限制，信息获取的渠道较为单一。但在新媒体技术飞速发展的当下，新闻传播不再局限于传统媒体，更多的传播渠道和传播途径被开拓出来，人们可以依靠新媒体网页平台、获取更加多元化的信息。例如，2015年，各大新闻媒体将互联网技术引入全国两会，通过实时直播的形式对全国两会的内容进行报道，让网友们随时随地了解全国两会动态，并就民众最关心的问题同政府官员进行直接的交流和探讨［3］。

（三）新闻内容更加丰富多样，极大地提高了新闻传播的速度传统的信息传播由新闻从业人员进行新闻价值的分析和专业精选后，采用精简的语言有选择性地定时在报纸和广播上，传播时间和速度存在很大的局限性。随着新媒体技术的发展，当下我们每个人都能随时随地成为新闻信息的者，极大地丰富了新闻的内容，打破了时间和空间的限制。与此同时，新媒体的发展在很大程度上促进了信息的公开和互动，极大地提高了新闻传播的速度，达到了信息即时传播的目的。例如，微博推出的热点问题热搜榜，每隔一个小时就会更新一次用户实时讨论的话题。一方面，话题被推荐给网友，且随时变更最新的热门话题，如此进一步提高信息传递的速度。另一方面，极高的阅读量也印证了新媒体传播内容在一定程度上满足了人们的实时需求。

二、新媒体环境下新闻传播的弊端

（一）新闻的真实性存疑在网络不发达的时代，新闻很难造假，即使出现虚假新闻，传播的范围也十分有限，速度也比较慢，对社会的影响较小。但随着新媒体和互联网的迅速发展，很多民众在日常生活中都通过网络获取新闻信息，导致网络上很多虚假夸大的信息以极快的速度传播到群众中间，极有可能造成非常严重的社会问题。就目前的情况来说，很多网上的新闻难辨别真假，欺骗性很强，又因为在网络上可以很好地隐匿信息，源头较难查找，所以虚假新闻泛滥。

（二）新闻质量参差不齐在目前的新媒体环境下，有各种各样的自媒体组织各种信息，新闻具有很强的迷惑性，很多新闻并不专业和权威。同时，同质化现象严重，新闻的内容和质量得不到保证。很多媒体利用互联网信息数量不受限的特点，为了博取大众的眼球，夸大新闻内容，导致新闻失真。

（三）新闻内容同质化随着我国经济的发展，人们的生活水平不断提高，各大自媒体之间的竞争逐渐激烈。对于媒体来说，收视率和受众是利益的来源，抓住了受众的眼球，提高了收视率，就能在行业之中站稳脚跟。因此，很多自媒体工作者只顾经济收益，而不考虑新闻的真实性和权威性，制造了许多博眼球的虚假新闻，将各种新闻事件娱乐化来吸引大众的眼球，新闻内容真假难辨。这种扭曲的新闻文化违背了新闻真实性的原则，内容的同质化也使新闻失去了自身的特点，逐渐吸引不了大众的眼球。

三、新媒体环境下新闻传播的模式创新策略

（一）充分了解受众对新闻的观看需求在新媒体时代，人们获取新闻的渠道越来越多样化，各种新闻传播方式的出现逐步改变了大众的生产生活和阅读习惯，但新闻传播渠道的多样性也引发了新闻信息真假难辨的现状。某些媒体为了博人眼球，提高阅读量，对新闻事件过度渲染，改变了新闻客观真实的本质。当真相浮出水面后，人们便会产生厌烦情绪，这正是不够充分了解受众对新闻事件的观看需求的体现。在信息爆炸的时代，媒体应该就新闻传播模式积极创新改良，避免对新闻事件的过度渲染，保持客观的态度对新闻事件进行叙述，在满足受众需求的同时，及时对各类新闻报道进行整合分类，让报道更有公信力。

（二）避免新闻报道的同质化在新媒体环境下，新闻的传播途径和内容越来越丰富，报道的同质化现象也越来越普遍。要想在新时代推动新闻媒体行业的健康可持续发展，就要改变新闻报道同质化的现状，多对有现实意义、真实可信、有深度的新闻进行策划报道。媒体要学会从不同角度挖掘一些重要的、同百姓生活相关的新闻，避免新闻报道同质化。并且，新闻报道要客观公正，符合积极的、主流的价值观，呈现出最真实的生活，引导大众树立正确的价值观，感受现实生活中的真情，感受国家的富强和生活的美好。

（三）确保新闻的真实性新闻报道最重要的就是客观、真实。在各种云数据飞速发展的当下，新媒体技术也在逐渐突破局限，实现良性创新。相比之下，传统媒体在大众心中仍具有权威性和公信力，很多人还是愿意相信传统媒体刊播的新闻，认为网络上的新闻信息多有虚假，质疑其真实性，这也是新媒体存在的不足之处。因此，于传统媒体而言，在保持自身优势的同时，要积极开拓创新，吸纳新媒体技术的优势，促进自身在新时代的可持续发展。于新媒体而言，要积极改进缺陷，在创新的基础上确保新闻内容的真实性［4］。

（四）提升新闻报道的质量新媒体环境下的新闻报道，最大的优势不只是不受时间与空间的限制，更在于新闻事件本身体现出来的价值和意义。因此，记者在挖掘新闻时，最重要的是反映出新闻背后的意义，将新闻的实质展现给受众，并通过高质量的新闻报道引发受众对社会现象进行思考。以最近很火的新媒体社交软件——抖音为例，人们可以通过这个平台视频记录生活，每个视频限时15秒，极大地缩短了视频观看的时间，人们能在短时间内获取主要信息，因此该软件深受人们的喜爱。但平台的某些博主为了提高粉丝量和观看量，博取大众眼球，剪辑一些具有不良思想和负能量的视频，质量低劣，扭曲了新闻的真实性，导致整个视频平台乌烟瘴气，对营造社会良好风气产生了十分消极的影响。因此，媒体在进行新闻时，应大力传播正能量事件，提高新闻的质量，指引人们积极健康地投入生活。在新媒体环境下，更应重视提升新闻报道的质量，由于平台众多，互动性极强，人们常在各大网络平台上随心所欲地发表自己的看法，有积极的，也有消极的。这时候新闻媒体就需要积极引导人们传播正确的价值观，而不是为了收视率和阅读量制造噱头，夸大新闻事实，消费受众的信任。此外，在进行新闻报道时，一定要注重对国计民生事件进行深入报道，关注新闻对民众情绪的影响。在对新闻形式、内容进行创新的同时，确保新闻报道的质量，对此可以组织媒体人进行专业的培训，为新媒体新闻传播培育新的力量［5］。

（五）及时对新媒体平台进行更新新媒体环境下，要提升传播速度，就要不断改革传统的传播模式，及时对新媒体平台进行更新。近年来，互联网新兴媒体的发展和快速普及，大大提高了新闻报道的时效性。同时，一些新媒体平台的出现也极大地促进了新闻媒体的革命式发展。作为最贴近人们日常生活的媒体平台，新媒体给人们的生活带来了巨大的改变和影响［6］。但在此发展过程中，其传播模式也存在着明显的不足，除了报道的真实性缺乏保障，最主要的劣势就是技术的开发运用。因此，要积极跟进技术，主动对新媒体平台进行创新改良，在此基础之上，不断创新新闻信息的传播模式，为各大新媒体平台提供更加强大的技术支持，以满足人们对信息的需求［7］。

四、结语

如今，互联网技术在人们的日常生活中扮演着不可或缺的角色，它有积极的影响，也有消极的影响。因此，对目前新闻传播的模式，我们要辩证看待，既要发挥新媒体方便快捷、传播范围广的优势，更要不断创新传播模式，开拓新的信息传递渠道，不断满足受众的需求。在新媒体环境下，各大平台的媒体人要主动承担起社会责任，对新闻的质量进行严格审查，引导人们树立正确的价值观，为构建正能量的和谐社会贡献自己的力量。

参考文献：

［1］单友健.新媒体时代新闻传播创新模式探究［J］.现代交际，2019（02）：88+87.

［2］武卫卫.浅谈新媒体时代新闻传播创新模式［J］.传播力研究，2019，3（33）：55.

［3］太史名芮.新媒体时代新闻传播创新模式［J］.科技传播，2018，10（24）：55-56.

［4］林军.试论新媒体时代的新闻传播创新模式［J］.传播力研究，2018，2（34）：70-71.

［5］刘彦波.新媒体时代下新闻传播模式的创新策略［J］.新闻研究导刊，2018，9（22）：157.

［6］赵红艳，于治涛.智媒时代融合型新闻人才培养模式研究［J］.黑龙江教育（理论与实践），2019（11）：23-24.

［7］张瑶.全媒体时代提升时政新闻传播力策略探析［J］.新闻世界，2019（11）：50-52.

作者：高树川 单位：重庆日报