新传播体系下的传统纸媒风险控制

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摘要：随着当前媒体环境下新媒体能量的不断爆发，传统媒体与新媒体的距离被慢慢地被拉开，并且新媒体被广泛应用的状况下对传统媒体进行了极为针对性的冲击，传统媒体面对时下五花八门的新媒体产物所展开的攻势也逐渐露出破绽，一些可能遭遇的风险因素不断扩大，这就要求传统媒体做出相应的控制对策。本文就新传播体系下传统媒体所面对的风险进行分析，并给出具体控制办法。

关键词：新传播体系；新媒体；传统纸媒

传统媒体在逐渐发展的过程中遇到的变数是未知的，由于媒体环境在不断演变，每天跟随社会现状所形成的信息内容是多样的，这就要求传统媒体尤其是传统纸媒能够对这个风云骤变的媒体环境留有一手准备，将所可能遇到的风险规避，或是将风险所造成的损失最大程度地削弱。以下就传统媒体遇到的风险以及控制措施列出几点分析。

一、传统纸媒于新传播体系下遇到的风险

（一）纸媒“忠实受众”群体的大幅流失当前媒体环境下，新媒体技术已经日趋成熟，所延伸到各个领域的新媒体工具也变得多种多样，尤其是在新闻传播方面，移动终端的兴起让我们发现如今大街小巷中，人人都手捧手机，时刻对信息进行接收。人们已经掌握了非常多、更为丰富的手段，下载各式各样的新闻软件，关注各个中央频道或地方频道的媒体运营号，对一些时下发生的热点新闻进行采集接收。由于这种便捷快速的方式，人们好像已经忘记了纸媒产品，报纸书刊已经开始出现缩水，销售情况大不如前，很难再看到报亭的报纸被抢购一空的情况。面对新媒体的到来，传统纸媒所拥有的“忠实受众”也变得不再“忠实”，自身被大众所抛诸脑后，造成传统纸媒的媒体影响力出现不断下滑的趋势，所拥有的受众基数也就不断削减，为传统纸媒的发展带来了负面影响。

（二）纸媒报道内容新鲜度的持续下滑新媒体的大环境就像是一个码头，新媒体在其中扮演的就是正在进行打捞任务的渔夫，总是能够抓到新鲜的食材，冲在了接触新鲜资源的前线，而传统媒体在其中扮演的就像是水产商，需要从码头进货，获取的往往都不是新闻前线最新鲜的内容。由于新媒体的传播速度快，受众范围广，在当前媒体市场中如鱼得水，往往就会影响纸媒内容的新鲜度，纸媒报道的内容对读者的吸引力日渐微弱。没有了新鲜精彩的新闻内容，传统纸媒就失去了市场竞争力，在新媒体的汹涌浪潮下很难站稳脚跟。

（三）纸媒在新媒体围攻下的判断偏差当前社会在不断进行变革，在人们的日常生活中，由于经济与科学领域的不断发展，人们的生活变得丰富多彩，日常生活中的新鲜事物也逐渐增多，所产生的新闻内容车载斗量。面对这些新闻内容，媒体工作者们所承担的不仅仅是对之进行报道的责任，同时应发挥自身的社会影响力，正确地引导事件所产生的大众舆论，这项任务困难而艰巨，稍有不慎就会影响到社会各界对该新闻事件的看法，并且还可能导致一些后续诱发的连锁反应，对社会治安，文化环境等等方面做出了负面影响。而繁杂的新闻信息也正在不断干扰着传统媒体工作者，他们或是在如潮的新闻信息下做出错误的方向判断，或是因错误观点表达被新媒体运营工作者所传播利用，那么不仅将影响大众做出正确的判断，使之难以辨认事件真伪，并且还会严重影响传统媒体原本更强的公信力，所造成的负面影响是非常严峻的。

（四）纸媒在自媒体频频发声中的迷失在信息化时代下自媒体发展极为迅猛，很多自媒体单位已经拥有了自身的一部分受众，在面对新闻报道时，自媒体可以通过多种新媒体渠道在网络中与网友进行交流沟通，并且自己的一些观点和看法。由于相对传统媒体具有更强的自由度，因此很多内容偏向个人角度，带有极其强烈的主观色彩。这对纸媒以客观角度进行新闻时事报道的工作造成了一定程度的困难。自媒体群体众多，更新内容的速度也非常快，纸媒媒体不仅仅要对新闻内容进行筛选，还要对之进行合理的排版，将内容布局进行设计，更新速度更是远远追不上自媒体的脚步。况且，自媒体可以更加便捷地与社会各界的受众进行交流，他们所拥有的媒体责任感也相对较少，可能报道出的内容质量相对较差，纸媒在面对这些自媒体抢占媒体资源的同时，容易受到自媒体发声的影响，不能够清晰地判断新闻事件的真实性，在进行新闻采编的过程中也易产生主观思想感情，这对于传统媒体报道新闻事件是极为不利的。

二、传统媒体针对所遇风险做出的控制举措

（一）媒体融合发展下各平台应互补形成合力传统纸媒所主导的媒体时代已经逐渐被新媒体的到来所取代，人们获取信息的途径也更加偏向于新媒体的渠道，传统媒体的转型融合发展已成为共识。但传统媒体，尤其是传统纸媒在转型中虽然纷纷搭建所谓的全媒体平台，可鲜有完全成功或者说可复制的例子，纸媒的生存风险依然未解。随着时间的推移，人们逐渐看到了其中困扰传统媒体从业人员的传播意识问题，传播手段问题，但对全媒体平台的利用却仍未够充分。笔者认为，在目前媒体环境下，传统纸媒首选需要解决的是对纸媒、新媒，不同发声平台做好定位的问题，使得全媒体矩阵既各司其职，又相互补位，形成媒体合力。

（二）传统媒体亟需采编合一的全媒体型人才传统媒体正在大量地招募能熟练使用新媒体技术的人才，但是目前还处在过渡期。单位设置中依然还有专门的视频部门，并且新旧媒体间记者与编辑的通道也未完全打开。事实上，在新传播环境下，要想避免因技术缺陷带来的风险，全能型的记者编辑已经成为传统媒体必不可少的组成部分。传统媒体工作者要熟知并掌握新媒体技术的使用方法，能够将自身所编辑报道的信息以新媒体平台进行，获得更多的曝光度。应掌握摄影摄像技术，将突发事件的一些后续进展通过镜头拍摄下来，或是通过一些视频直播报道观察事件经过，然后再对镜头中所记载的信息进行分析整理，通过细微的观察将新闻内容做调整优化，使传统纸媒面对突发事件所做出的报道不逊色于新媒体，能够扎实自身的媒体影响力。传统纸媒工作者还应该熟练运用快手、抖音等短视频平台，将自己所采编到的视频新闻内容进行剪辑制作，成为一个较为精炼的视频作品，然后在该平台内进行。此外，在海量新闻内容潮起潮落的今天，一个合格的媒体人员还要能真正达到采编合一的要求，而并非像现在这样被编采的岗位所制约和限制。

（三）开放通道加强与受众间的互动必不可少传统纸媒在以往只是单一地对受众进行新闻信息的传播，所承担的角色是一个引导者的角色，而因为以往群众与纸媒单位沟通的难度相对较高，纸媒单位收到群众所提出的意见和建议并不多，针对群众所做出的改善也较少。而在新媒体为主流的媒体环境下，传统纸媒应该积极寻求多种互动方式与受众进行交流，并且通过新媒体渠道有效地对受众反馈进行整理。传统纸媒现在已经可以通过微博、微信公众号等途径收集受众的意见建议，但却较少将有关话题在微博上讨论，更不用说为一些话题建立微博的粉丝群；传统媒体的官方微信公众号同样可以留言，可以收集大众对于报道的看法，但真正保持与受众动态互动的却不多。传统媒体考虑的意识形态风险远大于其他风险。这当然不错，但却因此失去了很多与受众沟通的机会，所以，需要更妥善安全地解决此事。例如加强新媒体值班制度和校对制度，但同时也加强技术和管理力量。受众的积极参与肯定有助于纸媒在新媒体时代中巩固自己的地位，并获得成长。

（四）加强自我宣传力度与提升版权保护意识传统纸媒已愈来愈转型成为一个基于报、网、端、微的“全媒体平台”。但是，在大众市场上，人们对其了解并不完整。他们会忽略紫牛与扬子晚报的关系，也不知道南京晨报有一个叫“爱南京”的APP。纸媒在融合转型过程中并没有让受众对其自身功能的提升有所了解，这对媒体的发展造成了明显的制约。而另一个风险是，在新媒体发展的初期，他们大量免费使用传统媒体的新闻产品，传统媒体却始终处于产业链的弱势一端。即使是今天，这样的伤害依然存在，甚至被自媒体“发扬光大”。而传统媒体自身却在全媒体扩张中屡屡被版权问题击中（例如大量的网络图片侵权）。目前，已经有越来越多的传统媒体意识到了这一点，有的利用法律武器赢得了一些收益。但这毕竟不应是常态化的情形，传统纸媒还需要对自身品牌的宣传做出完整而持续的计划，同时围绕版权与知识产权展开一系列的研究与推进，确保传统媒体在新传播体系的建立过程中不会丧失自己应有的地位。

三、结语

综上所述，面对新媒体时代所带来的众多风险，传统纸媒应该不断提高自身的要求，针对这些风险进行细致的分析，做出合理控制，使传统媒体能够更好地存活在新媒体的浪潮之中。

参考文献：

[1]刘悦.自媒体时代下的新闻传播风险及规避策略[J].今传媒,2015,23(006):20-21.

[2]刘振江.新媒体时代下传统媒体的舆论监督问题[J].科技传播,2015(001):52-53.

作者：吴旭渤 单位：南京晨报