社科院学术期刊网络传播平台研究

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摘要：社科院学术期刊在我国学术期刊中具有较大影响，研究其网络传播平台，可为其他学术期刊提升传播效能提供借鉴。社科院学术期刊中，94.92%开通了官网，62.71%开通了微信公众号，5.65%开通了微博，仅有1.69%开设了客户端。存在传播平台的发展落后于媒体融合发展的要求，各传播平台之间衔接性缺失，平台设置有待优化，平台优先出版发展滞后等问题。建议以品牌意识建设权威官网平台，以服务意识打造特色微信平台，以创新意识打造微博及客户端平台，以全域意识构建立体化传播体系。

关键词：社科院；学术期刊；立体化传播；网络平台

媒体融合时代使学术期刊发展进入新的历史方位，社科院作为党委、政府的思想库和智囊团，其主办的学术期刊在传播和宣传党和政府的重要思想和文化中具有重要作用和地位。社科院学术期刊仅占我国学术期刊的2.8%，却占据了CSSCI、中文核心期刊等我国各主要核心期刊评价体系收录期刊的15%~21%。[1]我国社科院学术期刊共有177种，其中中国社科院（包括其下属各院、所、单位等）主办的学术期刊有76种，省（自治区、直辖市）社科院（包括其下属各部、所、单位等）主办的学术期刊有94种，市社科院主办的学术期刊有7种。研究社科院网络传播平台，可为其他学术期刊提升传播效能提供借鉴，从而推动我国学术期刊的创新发展和移动化转型，助力构建中国特色哲学社会科学。考虑到社科院学术期刊基于网络的传播平台的应用现状，本研究选择具有普适性的官方网站（以下简称官网）、微信公众号、微博、客户端这4种传播平台进行研究，并提出发展策略。社科院学术期刊中，有168种开通了官网（占比94.92%），111种开通了微信公众号（占比62.71%），10种开通了微博（占比5.65%），仅有3种开设了客户端（占比1.69%）。仅中国社科院人口与劳动经济研究所主办的《中国人口科学》与深圳市社会科学院主办的《特区经济》同时具备官网、微信公众号、微博、客户端。有60种期刊只有官网，无“两微一端”（占比33.90%）。有98种期刊有官网和微信公众号，无微博和客户端（占比55.37%）。有5种期刊完全未开通网络传播平台，既无官网也无“两微一端”（占比2.82%）。

1.官网成为主要传播平台

大部分社科院学术期刊开通了官网，有168种，占总数的94.92%，其中75种为自建独立网站，82种的官网是在主办单位的官网下的附属子网站，11种使用知网提供的期刊网站，尚有9种期刊未开通官网（见表1）。官网一般有期刊简介、当期目录、过刊浏览、征稿启示、投稿须知等信息。有官网的社科院学术期刊大部分在近几年陆续开通了在线投稿功能，方便作者投稿。部分期刊的官网有开放获取功能，可在其官网上免费下载已刊文章。少数期刊在官网上提供优先出版服务，即网络首发即将见刊的文章。总体而言，官网是独立网站的，大多功能较多，与用户的互动性较好；官网是附属子网的，互动性相对较弱，其中有些具备基本功能，但也有不少期刊仅仅是一个简单页面，功能性不足。

2.微信平台快速发展

有111种社科院学术期刊开通了微信公众号，占期刊总数的62.71%（见表2），其中有效使用微信公众号的有108种，占期刊总数的61.02%。核心期刊比非核心期刊更重视微信公众号的使用。其中2/3以上的核心期刊开通了微信公众号，仅约1/3的非核心期刊开通了微信公众号。有3种期刊虽然开通了微信公众号，但既没有设置菜单栏目，也没有任何信息，视为未有效使用公众号。社科院学术期刊的公众号大多设置一级或二级菜单栏目，一般提供期刊简介、投稿须知、征稿启事、联系方式、过刊目录、文章摘编等信息。有些公众号不设菜单，仅不定期推送往期部分文章。部分公众号提供链接官网、投稿查询、开放获取等功能。部分专业性期刊的公众号除了期刊相关信息，还会学科动态信息。 

3.微博使用日渐式微

有10种社科院学术期刊开通了微博（见表3），占期刊总数的5.62%；目前仍在使用微博的期刊仅有4种，仅占期刊总数的2.25%。最早开通微博的是哈尔滨市社科院主办的《学理论》，但其也是最早停用微博的期刊。目前仍在使用微博的期刊仅有4种，均为我国权威学术期刊，其中3种为中国社科院主办的学术期刊，分别为中国社会科学杂志社主办的《中国社会科学》、国际法研究所主办的《国际法研究》、人口与劳动经济研究所主办的《中国人口科学》，还有1种是广州市社科院主办的《开放时代》。除了这4种期刊，其他期刊均已停用微博，包括粉丝数最多的《新闻记者》。大部分期刊不使用或停用微博，主要是由于与官网、微信相比，微博以短信息为主，需要出版单位额外编辑信息，且没有栏目表现形式，不利于期刊展示。

4.客户端极少使用

我国社科院学术期刊仅有3种开发了客户端App，占期刊总数的1.69%。这3种期刊分别为中国社科院人口与劳动经济研究所主办的《中国人口科学》、广东省社科院主办的《广东社会科学》、深圳市社科院主办的《特区经济》。《中国人口科学》在期刊封底印有其App安装二维码，安装其App后，需要注册登录，登录后可看到“杂志动态”“稿件查询”“在线编辑”“热点导读”“当期目录”“过刊浏览”“下期排行”“专家审稿”“期刊简介”等模块，但少数模块点击后未正常显示。《广东社会科学》在其公众号上有其App安装二维码，且分iOS版及安卓版。其App仅提供电子书架功能，可看到已出版的各期刊物。《特区经济》于2019年7月26日开通App，可通过其微信公众号下载其安装二维码。相较而言，《特区经济》的App功能丰富、互动性强、界面美观，更能吸引用户并满足用户需求。

5.社科院学术期刊优化网络传播平台策略

社科院学术期刊网络平台存在传播平台的发展落后于媒体融合发展的要求，各传播平台之间衔接性缺失，平台设置有待优化，平台优先出版发展滞后等问题，因此，亟须多措并举，优化发展其网络传播平台。

5.1以品牌意识建设权威官网平台

官网是期刊展示自身形象、信息的重要平台，它具有专用性、权威性和公开性，侧重于期刊的整体展示。官网上的期刊信息应力求全面、细致。[2]互联网上有很多虚假网站，没有官网非常不利于读者、作者获取相关信息，更易导致读者、作者误上虚假网站，造成负面影响。因此，未开通网官的期刊应尽快开通。本研究发现，一些期刊的官网是由中国知网设计开发并提供技术支持的，这类官网风格较为统一，功能基本齐全，能较好满足用户需求。目前，中国知网是免费向有需求的期刊提供这项服务的，对于条件受限无法独立开发官网的期刊而言，也不失为一种选择。但为避免同质化，突显刊物风格，期刊出版单位仍应尽量独立开发官网。

5.2以服务意识打造特色微信平

微信公众号侧重于期刊的圈子传播，以“短平快”的形式传播信息。社科院学术期刊微信公众号的用户大多为期刊的作者及读者。好的公众号可以有效吸引读者，并有助于将读者转化成作者。因此，应分析用户构成，切实将用户当成重要的服务对象，从用户的需要出发提积月累的查阅、邮寄让更多曾经关注过期刊的读者或单位进一步了解刊物，最终，建立初步印象，由扩大读者群向扩大作者群过渡，达到吸纳更多稿源的目的。

结语

“建设世界一流期刊”虽已成为当前的主流话题，但创造高水平的学术期刊只是科技期刊若干条发展道路中的一种。中国的科技期刊发展需要更多的道路探索，数量庞大的普通科技期刊为中国科技期刊发展提供了更多的可能性，也同时撑起了中国科技期刊的产业生态。对于普通科技期刊而言，在日益激烈的竞争中，应肯定自身价值，坚定办刊方向，除此之外，还应重视社会反馈，可以以年度为单位，向社会发出《调查问卷》，从办刊质量、读者感受、对期刊的知晓渠道等多方面进行设置，归纳总结反馈信息，从中查找差距，不断改进，逐步提升普通科技期刊的影响力，始终坚信即使不是SCI，也同样可以办成好刊。

作者：李君安 单位：南宁市社会科学院