网络文学作品电影传播策略探析

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[摘要]互联网迅速兴起的同时，网络文学在受众中的影响力也不断增大。网络文学电影改编也因此成为一股热潮。这种新的电影创作方式为电影行业发展注入活力的同时，也为网络文学发展开辟了新的空间。网络文学具有突出的大众化特征，网络文学改编而成的电影作品更能满足受众需求，更贴近当下的现实生活。但网络文学电影改编速度过快也导致了系列问题的产生。本文在简要分析网络文学电影改编概况的基础上，针对其存在的不足，进一步提出有效的发展策略，希望为网络文学电影改编提供有益的参考。

[关键词]网络文学电影改编发展策略

尤其是近些年，很多在网络上拥有较高人气的文学作品陆续被改编成电影，并且掀起一股改编风潮，比如《陈情记之生魂》等。但同时也出现了一些不足之处，比如电影改编过于偏离原著、改编水平参差不齐、改编作品过于雷同等。对于以上问题，行业人士必须要引起注意，同时还需要采取相应的策略不断改进，才能确保整个行业得以平稳发展。

一、网络文学相关定义

网络文学是信息技术快速发展背景下产生的一种新的文学形态。不同研究者，对网络文学的评价、观点及定义也全然不同，迄今为止，无论是学界还是业界，都未能对网络文学给出确切的定义。国内学者也对网络文学进行了深入研究，并展开热烈讨论，其中许苗苗及许文郁教授曾经这样说过：“网络文学”是一个长期性的话题，一次次重建的同时，又一次次被推翻。早在网络文学这一名称出现之前，相关的作品文本就已经诞生，但是至今仍然未能形成一个既定的，得到认可的概念。就广义的角度而言，网络文学具体又可细分为以下三类：一类是传统印刷类作品网络化，一类是在互联网上原创的作品，还有一类则是通过计算机软件生成，然后进入网络的作品。从狭义的角度而言，网络文学也即借助互联网平台原创的作品。从本质上讲，网络文学诞生于网络，与互联网密切相关，就其载体而言，大部分网络文学主要通过互联网平台，就产生及接受的双方而言，一方主要是众多的，另一方则是网民，就传播的内容而言，网络文学其实是网络文化的重要组成部分，它借助互联网突出的优势，更为贴近民众的生活，最大程度上体现了文学大众化及娱乐化的本质。总而言之，网络文学也即以互联网作为平台，由众多创作并通过网络的文学作品。

二、网络文学电影改编概况

网络文学作品与电影之间的亲密接触始于2000年，网络小说《第一次的亲密接触》在互联网上走红，后被改编成电影作品，尽管这是网络文学转换为电影的首次尝试，但是并未取得理想的效果。由于基调存在偏差，以及演员选角遭到质疑等因素，并没有因为原著的人气而获得成功，而是黯然收场。2001年，根据网络文学作品《北京故事》改编创作的电影《蓝宇》公开上映，并获得较好的效果。但之后网络小说电影改编却逐渐走向低谷，几乎再没有人尝试。2006年爱情片代表《谈谈心恋恋爱》上映之后反响平平，在观众心中几乎没有留下任何印记。之后网络作家蔡骏创作的小说相继改编成电影，但是因为其作品以悬疑惊悚为主，所吸引的观众数量比较有限。而《恋爱前规则》等网络知名作品改编而成的电影，其受欢迎程度也并未超过原著。但是从总体上看，网络文学电影改编已经逐渐趋于成熟。2010年，由徐静蕾根据自己小说作品《杜拉拉升职记》改编的电影让众多都市白领充分感受到了职场生活的气息，而张艺谋根据网络文学作品改编创作的电影《山楂树之恋》则成功引起观众热议，票房收益也相当地可观。之后几年由网络文学改编而成的电影作品数量不断上升，并且取得了相当可观的收益，作品本身也各具特色。从2015年起，改编自网络作家天下霸唱作品《鬼吹灯》系列的影片陆续上演，一时间获得受众的热捧，之后《微微一笑很倾城》、《少年的你》、《陈情令之乱魄》等作品，也借着网络文学改编电影作品的浪潮，陆续与观众见面，并带给受众完全不同的视听感受，同时也说明网络文学电影改编无论是拍摄技术、创作手法还是运营模式，都已经达到一个较高的水平。

三、网络文学电影改编的不足之处

1.改编作品质量参差不齐

就国内电影行业发展的情况来看，网络文学电影改编已经进入快速发展阶段，越来越多的制片公司都希望通过改编具有较大影响力的网络文学作品，将网友对网络文学作品的热爱转变为丰厚的经济收益。正是因为商业利益的驱动，使得很多制片公司在改编时只注重作品的数量，而忽略了作品的内涵与质量，使得改编的电影作品当中出现大量的错误，令观众倍感失望的同时，也未能给制片方带来预期的收益。

2.改编偏离原著，难以获得公众认同

就网络文学电影改编的具体情况而言，很多改编作品的深度都有所不足。改编深度也即在改编原著时，电影作品应当力求贴近原著，要深层次地反映原著的内涵，而不是单纯照搬原著的故事情节。以网络小说《鬼吹灯》为例，虽然原著在网络上拥有较高的人气，但根据其改编的电影作品《牧野诡事》，不仅演员表演不到位，而且内容也与原作相去甚远，播出之后遭到网友一致差评。影片作品之所以无法获得观众认同，正是因为改编者过于脱离原著，仅仅只是借了原著的名号，并未深入挖掘原著的内涵，自然难以说服观众并获得观众支持。

3.作品同质化

改编作品同质化是网络文学改编中最为突出的问题，而且其趋势越来越突出。就目前的情况而言，网络文学电影改编的题材主要包括言情、都市、穿越、玄幻等几个大类。就上述题材的改编而言，制作技术已经比较成熟，并无太大的难度，而且上述题材的文学作品都拥有大量的受众，尤其深受广大女性读者的喜爱，在收视方面也有一定的保障。但是在大部分优质作品逐渐改编殆尽的情况下，一些劣质作品也开始被改编为电影作品，导致网络文学电影改编的质量不断下降，使得行业发展受到极大阻碍。

四、网络文学电影改编发展策略

1.控制作品数量，提升改编质量

随着电影行业的发展，由网络文学改编的电影作品数量不断增多，但质量方面却一直在下降。因此，为了确保整个行业平稳发展，需要对改编作品的数量进行控制，避免因为改编过于泛滥而影响整个市场。首先，作为电影行业的监管机构，广电部门应当加大管控的力度，针对网络文学电影改编颁布新的规定，限制改编作品的数量，从而降低质量低下作品的数量。其次，作为制片公司，不能盲目进行跟风，更不能为了追求经济效益而随意进行改编，应当以理性的角度看待与网络文学电影改编相关的问题，对未来的发展进行合理的规划，切不可盲目进行改编。最后，负责审核的人员需要对电影质量进行认真评审，凡是不达标的作品一律不予过审，从而避免低质量的作品流入市场，使行业得以健康发展。

2.深入挖掘原作内涵，提升作品层次

在对网络文学作品进行改编时，不能只局限于其表面，而应当从更深层次理解把握作品的思想内涵。首先，在开始改编之前，应当反复细读原著，熟悉其中的角色及相关的环节，然后再选择合适的角度进行改编。其次，在改编的同时需要和原著进行比照，在还原其中细节的基础之上，进行艺术加工，通过细节刻画的方式展示原著的内涵，同时完成电影作品的升华。最后，编剧在对网络文学作品进行改编的同时，还可以尝试加入自身的观点与看法，而不是复制原著。加入新思想观念的同时，再进行相应的加工及处理，进而形成既具有原著特色，又具有独立价值观念的作品。这样创作出来的作品不仅能够获得原著粉丝们的认同，同时又能被非原著受众所接受，也是网络文学改编最为理想的形式。

3.多元化改编

网络文学电影改编同质化导致整个行业发展动力不断下降，针对这一问题，可以采取多元化改编策略，选择不同题材的作品进行改编，也可以运用不同的方式进行改编，从而带给观众完全不同的感受。目前网络文学电影改编的题材以都市情感为主，此外悬疑、青春等也是比较热门的题材，就整体情况来看，改编的题材仍然较为单一，无法充分满足各个受众群体的需求。电影改编如果想获得更大的突破与发展，就必须要注意挑选不同的题材，除常见题材之外，还可以适当挑选一些新的题材，比如科幻、探险等，带给广大受众全新的视听感受，促进电影行业稳定发展。

4.重视观众参与

庞大的受众群体是网络文学最大的优势所在，根据近些年网络文学电影改编的情况来看，大部分能改编为电影的网络作品本身人气也比较高。例如《微微一笑很倾城》等，影片公司之所以选择类似的作品进行改编，也正是因为其在网络上的火爆程度。因此，在进行改编时，编创人员要注意与受众之间的互动，在进行改编和拍摄的同时，可以组织一些宣传活动，也可以通过不同的平台与受众进行交流，适当透露一些内幕信息，然后结合受众的反馈作出相应的调整，确保改编的作品尽量符合受众的审美，提高改编作品质量的同时，确保作品获得较好的收视。

五、结语

由于网络文学电影改编的快速发展，受众数量也因此不断上升，市场规模不断扩张。但是就现阶段行业发展的情况来看，仍然存在较多问题，比如改编质量堪忧、改变深度不足等。所以，对于相关从业人员而言，在进行改编的同时还要注意创新，要注重改编的质量，要从更深层次挖掘作品的内涵，唯有如此，才能不断提升电影改编的质量，使行业得以健康发展。

作者:朱炜彤 单位:北京体育大学