社会思潮网络传播特点及引导探析
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摘要：随着信息技术的不断发展，很多社会思潮在网络传播之后会出现方向转换的问题，有可能出现一些不利影响。针对网络引导的主力不足、创新力不够，应打造精品网络文化产品，打造别具一格的网络传播品牌，进一步加强网络舆情引导，对社会思潮在网络中的传播进行引导和规范。
新时代背景下，信息技术高速发展，很多社会思潮在网络空间大范围传播，这种传播是自发性的，很多时候存在一些误区，需要科学、合理地引导。
一、社会思潮网络传播及引导概述
(一)社会思潮网络传播特征
人们可以在网上看到各种信息，这些信息一旦具有集中性或者系统性，又被人们广泛关注的话就很有可能会成为一种社会思潮。社会思潮的产生不一定是符合社会主义建设的，很多外国思潮通过互联网涌入中国，对中国人民的思想产生了很大影响，有可能造成恶劣的社会影响。此外，即便是本国的社会思潮，一经网络传播也有可能被误导，这就需要对社会思潮的网络传播进行引导。在网络上，每一个人都可以做信息的发布者和传播者，也就是说互联网的发展促使人们的主体地位加强，从而将传播者和受众置于一个平等的位置，受众可以作为新的传播者进行信息交互，这体现的是人们主观能动性的增强。网络促成了“地球村”，使得人们的交往变得越来越频繁，范围也在不断扩大，之前可能是几个人面对面地对社会事件、社会建设和民族精神等进行讨论，现在则成了一个网络群体或者多个持有不同意见的网络群体对社会思潮进行讨论。他们在互联网上充分表达自己的意见，形成了新的社会思潮，很多人甚至在网络空间中成了“意见领袖”，他们的发言能够集合起一定数量的群众对他们的发言进行赞同和传播，这样就使得人人都成了社会思潮网络传播的主体。
(二)社会思潮网络引导的特征
在对社会思潮进行网络引导时，首先要分析这种引导工作有什么特征。网络传播使得社会思潮的传播形式多种多样，可以是视频、音频，也可以是图片、文字。对于社会思潮网络传播的引导也应该从不同的角度、运用不同的形式加以作用。而且，网络思潮传播的引导主要是引导人民群众的思想观念，要使得人民群众增强辨别能力，能够自觉对错误的社会思潮进行抵制，从而维护中国社会主义核心价值体系，所以在对社会思潮的网络传播进行引导时需要具有一定的人文性。要在遵循中国基本的价值观念和道德规范的基础上对人们进行动之以情、晓之以理的引导，这样才能够体现出尊重人民的特点。而且，在进行社会思潮网络传播时需要坚持以人为本的指导方针，这样才能够促进社会思潮在网络空间中的健康传播与发展。
二、社会思潮网络引导面临的挑战
(一)网络引导的主导力不足
目前社会思潮网络传播过程中，传播体系比较分散，传播者多种多样，使得对于社会思潮网络传播的引导具有很大难度，凸显网络引导的主要问题是主导力不足。人们的思维方式越来越独立，很难接受一种突然“空降”般的说服或引导，如果运用直接、强硬的手段对思潮进行影响，很有可能会导致负面效果，从而使得该思潮的传播更加广泛。在新时代发展历程中，出现了很多新的东西、新的观念，这些“新”在一定程度上动摇了社会的稳定，需要引导者对其进行引导。然而，这种意识形态的斗争是无形的、无常的且难以掌控，因此要集结一切积极力量、联合各种传播理论，对社会思潮的网络传播做出引导和规范。
(二)网络引导的创新力不够
思维定式是影响创新的重要因素。思维定式是指人们根据以往积累的心理和思维模式，按照固定思路和习惯性方法认识和解决问题的一种心理现象。当条件不变的情况下，思维定式能够提高人们认识和解决问题的效率;当条件发生改变的时候，思维定式则会桎梏人们的思考，阻碍事物的发展。新时代背景下，社会思潮在网络空间进行广泛的传播，这就需要引导者积极更新观念，转变引导理念。这种转变主要以创新为抓手，不断提高引导者对于信息技术和互联网传播的理解，提高引导者的创新能力。现在社会思潮网络传播的现状是引导者们很多还是因循守旧，引导行为在很多时候是有迟滞性的。互联网的传播速度极快，如果不能及时引导，就会使得错误思潮蔓延，而且很多引导者在进行引导时主要还是强行灌输主流价值观，没有能够针对问题灵活运用社会主义核心价值观进行引导，这样生硬的引导往往会适得其反，这是需要深刻反省的。
三、社会思潮网络传播的引导路径分析
(一)打造精品网络文化产品
社会思潮通过互联网经济和一些网络精神产品进行传播，其中错误思潮大多有着低趣味、猎奇、影响公序良俗的特点，这些产品只是为了赚取“流量”、只是为了经济利益，这种现代“糟粕”在很大程度上影响了我国健康网络空间的发展、影响了我国青少年的健康成长。这种故弄玄虚、形式大于内容的作品深刻腐蚀着人们的精神和心灵，要对其进行严厉的处罚，对社会思潮的传播进行正确的引导。引导者可以通过打造健康、科学的网络文化精品来对冲错误思潮对人们精神发展产生的不利影响，并在不断发展壮大过程中实现对于社会思潮的引导，从而进一步净化网络空间，使人们能够更加深刻地理解我国的主流文化和主流价值观，也促进人们文化自信的不断提升，能使人民群众擦亮双眼，增强抵御错误网络思潮影响的能力。
(二)打造别具一格的网络传播品牌
网络社会求新、求快、求异，别具一格的网络平台和载体容易给人们留下深刻印象并促进信息成幂式分散。风格型品牌打造法更适用于作为独立个体存在的引导者，因为单独的引导者拥有自身独特的性格特征、能力素质、网络行为习惯和表达方式，较容易形成具有突出特色的个人风格，如网络意见领袖、社会名人、官方代言人等。央视微博的“主播说联播”活动受到了人们的一致好评，主持人朱广权因其押韵、朗朗上口、接地气的各种搞笑联播，使得人们称他为“活宝”。播音员康辉，人们在赞扬他专业能力的同时也深深被他的人格魅力所打动。这就是正向网络传播品牌的建立，这些传播品牌的建立能够在很大程度上影响意见领袖的发言，从而使得网络空间更加和谐。
(三)进一步加强网络舆情引导
人类进入信息时代后新媒体技术得到了飞速发展，人们每天上网的时间越来越长，也越来越依赖于通过网络知晓天下事。微博作为我国一个重要的社交与新闻资讯平台，对国内外重大事件的报道都非常及时，人们也经常会对重大事件发表自己的看法，从而形成多种舆论信息。舆论的力量是惊人的，引导者应该时刻站在新闻第一线，积极进行新闻事件相关进展的推送，及时发布官方消息，这样可以抵御一些不良“营销号”对舆论的影响，从而把握好社会思潮的传播。而且，回应社会群众对重大事件的关注，既体现了引导者积极主动的态度，又有效阻止了谣言的散播。网络舆情引导的过程中，真理与谣言总是相伴相随，引导者要坚持以正面宣传为主，弘扬正能量，稳定社会情绪，同时需要旗帜鲜明地击破网络上出现的谣言，牢牢控制舆情的走向，以免发生群体性破坏事件。
四、结语
随着新时代的不断发展，人们生活与信息技术的联系越来越紧密。社会思潮的网络传播须对其进行科学引导，守卫人们的精神健康。引导者应深刻分析社会思潮网络传播的特点，根据特点研究引导行为，争取事半功倍的效果。
作者:陈中华 单位:郑州铁路职业技术学院
