网络主流意识形态传播路径探究

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摘要：全媒体时代，利用全媒体推进主流意识形态传播具有必要性与可行性。全媒体的发展促进主流意识形态传播的方式创新，契合网络主流意识形态传播的目标导向。要借力全媒体丰富主流意识形态内容供给，营造主旋律与正能量的网络环境，做好主流思想宣传，多维度促进网络主流意识形态传播，培育网络空间中大众对于主流意识形态的认同。

关键词：全媒体，网络主流意识形态，传播，路径

当前，随着网络信息化的快速发展，我国进入全媒体时代，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”。[1]全媒体背景下，全媒体发展理念的先进性促进网络意识形态传播的方式创新，全媒体价值选择的意识形态性契合网络意识形态传播的目标导向。网络意识形态的传播是一个系统工程，全媒体视域下，利用全媒体理念、全媒体技术、全媒体平台促进网络空间中主流意识形态的传播，有利于增强主流意识形态传播的实效性，进而在网络空间中弘扬主旋律，传播正能量。

一、利用全媒体促进网络主流意识形态传播的可行性

全媒体传播具有工具价值与社会价值相统一的特性。麦克•卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中指出，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。文字与印刷延伸了人的视觉能力，广播延伸了人的听觉能力，电视则综合延伸了人的视觉、听觉与触觉能力。由此可见，技术变革推动媒介的发展演变。全媒体条件下，通过大数据、云计算等先进技术手段，以及图、文、声、视频等动态化呈现，信息内容采编与传播进入了高速发展阶段。信息传播媒介发展到一个新的高度，媒介对信息的呈现更加立体、全面，作为一种信息传播中介与载体，媒介的发展既影响个体观念与行为，也影响社会意识的整合与规范，推动着人们对事物产生更加深刻的认识。工具价值是指物体或观念自身所具有的工具性作用，全媒体所具有的工具价值主要体现在具有丰富多样的传播载体，以及先进的传播技术支撑，在此基础上实现传统媒体与新型媒体之间的融合并构建立体的传播网络，使新旧媒体之间实现互动、互补、互溶，利用新型架构实现信息的高效传播。社会价值是指个人或团体通过实践活动而实现的对于推动社会发展的贡献，全媒体传播体系具有重要的的社会价值意义。2020年4月，国家信息中心发布《中国网络媒体社会价值白皮书》中指出当前中国传媒产业规模巨大，已经突破2万亿元，其中互联网传媒占据了传媒业市场的八成，同时，白皮书中也明确指出：“网络媒体作为技术创新和融合变革的先行者，既有责任引导网民的理性追求、促进网络空间的理性回归，又有动力通过履行社会责任、扩大正面影响来提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力。”[2]在网络媒体迅速发展之际，媒体自身应该充分发挥其社会引导力、社会公益性、业态多样性、社会吸引力与媒体传播力。安东尼•M•奥罗姆认为：“国家建设的核心正是确立和维持一套共同信仰。”[3]当前，我国进入中国特色社会主义新时代，改革进入攻坚期与深水期，更需要统一思想，凝聚共识，为实现社会主义现代化建设凝心聚力。在网络媒体快速发展，全媒体传播体系加速构建的时代背景之下，全媒体的建设也承担着巩固社会意识形态建设的重要任务，全媒体不仅仅是传播技术与媒介的更迭，也具有鲜明的意识形态特性。基于此，新时代党的宣传思想工作要把握大势，“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。[4]

二、利用全媒体推进网络主流意识形态传播的路径研究

全媒体时代，在渠道与技术的差异缩小的境况下，网络主流意识形态的传播需要从多角度发力，要利用全媒体丰富内容供给，营造良好环境、引领主流思想。

1.借力全媒体理念丰富内容供给，提升大众对网络主流意识形态的理解

网络主流意识形态的传播需要更加注重优质内容的产出，即“内容为王”理念。大众在日常生活中接触大量媒体信息，这些媒体信息对他们的思想观念具有重要影响，因此，向大众传播主流意识形态思想，使主流意识形态思想引领社会价值观念，各类媒体需要提供优质内容，以实现对大众的思想引领与核心价值观教育。媒体在进行新闻采编时，需要发挥主流意识形态对精神文化产品创作生产传播的引领作用。利用中华优秀传统文化、中国革命文化等宝贵资源，增强人们的价值判断力和道德责任感，不断提高人们道德水平，提升人们道德境界，做到以文化人，以情育人，以增强大众对于主流意识形态的的认知与理解，同时涵育大众的民族自信与文化自信。在话语上，在进行社会主义核心价值观相关材料及信息的编排与撰写时，需要注重话语的转换，需要根据大众的心理特点与接受习惯，创新主流意识形态的的话语表达方式，使话语内容贴近大众生活。同时，话语的转化要迎合当前大众便捷化与感性化的心理体验，注重理性话语与感性话语、官方话语与民间话语相融通，增强话语的传播力、影响力、感召力与引领力，主流意识形态的新颖表达方式有利于主流意识形态传播的亲和力与感染性，提升主流意识形态传播效果。

2.运用全媒体技术营造良好环境，强化大众对网络主流意识形态的认同

当前，全媒体发展融合多种先进技术，为主流意识形态传播提供先进技术支持。全媒体语境下，传媒平台延展海量信息的存续时空，实现了信息时间与空间的零距离传播，信息传播具有即时性与突发性特征，这为主流意识形态的传播提供了契机。主流意识形态的传播需要营造一个健康向上、充满正能量的网络空间，破除违法与不良信息对于大众的影响，为大众营造良好的网络环境氛围，大数据技术及相关应用对于提升主流意识形态传播的科学性与有效性提供了契机。第一，可以利用大数据技术建立大数据监测平台与大数据应急机制，对于网络空间内的违法与不良信息及时进行溯源与处理，从而营造一个有利于大众学习主流意识形态的清朗的网络空间。如人民网舆情数据中心打造的众云舆情大数据监测平台，是国内首款集监测预警分析等功能为一体的大数据工具型平台，能够及时监测到各种舆论信息，快速应对负面舆论，为优化网络环境提供保证。第二，可以利用大数据技术向网民群体精准推送相关信息，提升主流意识形态传播的精准度与影响力。要借助大数据挖掘大众的阅读偏好，实现“精准化投递”，结合议程设置或培育“网络大V”等途径，以增强网民的信息素养与政治素养，引导网民自觉学习社会主义核心价值观，树立正确的理想信念、价值理念与道德观念。此外，可以利用H5、3D、虚拟仿真等技术设置相关主题内容场馆，丰富社会主义核心价值观等主流意识形态的呈现形态，对主流意识形态进行视觉化的呈现，丰富主流意识形态的呈现形式。

3.构建全媒体平台引领主流思想，培育大众传播网络主流意识形态的主体意识

环境对人具有潜移默化的影响。新时代全媒体传播体系的构建具有鲜明的意识形态属性，当前，推动媒体融合发展就是要做大做强主流舆论，在网络空间与媒介平台中扩大主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。基于此，在社会层面上，需要继续推动媒体融合向纵深发展，使主流媒体在全媒体传播体系建设中继续创新宣传理念、内容、形式、方法，为传播社会主义核心价值观提供优质平台。以人民日报为例，当前，人民日报贯彻全媒体发展理念，将报纸形态转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的媒体方阵，综合覆盖受众超过9亿。通过借鉴“中央厨房”工作模式，人民日报社就打通全社采编资源，初步实现了记者一次采集，编辑多次生成，渠道多元传播。有效提升了人民日报社在网络舆论场中的传播力与影响力。主流思想的渗透与引领，能够逐步培育大众对于传播主流意识形态的主体意识，从而进一步使网络主旋律和正能量充盈网络空间。

参考文献：

[1]《论党的宣传思想工作》[M]，北京：中央文献出版社，2020年，第354页。

[2]国家信息中心.2019中国网络媒体社会价值白皮书[EB/OL].

[3][美]安东尼・M。奥罗姆：《政治社会学》，张华青译，上海人民出版社，1989,第343页

[4]《论党的宣传思想工作》[M]，北京：中央文献出版社，2020年，第354页。

作者:岳婕 单位:北京化工大学马克思主义学院