网络传播时代下的民生新闻栏目走向

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【摘要】在网络传播时代，人们获取新闻的途径增加，从一定程度上分流了传统媒体的受众。作为贴近生活、贴近群众的民生新闻栏目，在面对网络传播时代如何走向成为人们关注的焦点。民生新闻栏目应该从自身品牌建设、拓展新兴传播途径等来提升竞争力和影响力，开创一条更加广阔的发展道路。

【关键词】网络传播时代；民生新闻栏目；走向

在网络传播时代，人们通过移动终端就可以从网络中获取自己所关注的新闻信息。网络传播环境下，传统媒体垄断地位被打破，新兴媒体快速发展。作为贴近生活、贴近群众的民生新闻栏目，其受众也发生一定的变化，收视率不断降低。除此以外，由于网络传播时代新闻信息广为传播，同一个新闻信息被多个方，使民生新闻栏目出现了平庸化、同质化的现象①。在多种因素的影响下，民生新闻栏目受众出现流失的现象，不断与群众脱节。为了让民生新闻继续为人们服务，发挥其价值，就要重新审视当前网络传播时代下民生新闻栏目存在的问题，并给予网络传播时代的视角来探析民生新闻栏目的走向，使民生新闻栏目与时代共同发展。

1.网络传播时代背景下民生新闻栏目发展中的问题分析

网络传播时代背景下，由于网络信息有共享的特点，很多人开始从网络传播途径中获取新闻信息。而且从网络传播中获取信息时人们的选择面更广，可以按照自己的喜好来选择方、新闻内容、新闻主题等等。传统的电视新闻栏目在网络传播的冲击下，流失了很多受众。加上在网络传播环境下，人们在接收到新闻信息后，能够对新闻进行评论，即时针对新闻进行讨论、交流，因而人们更加热衷于从网络中获取新闻。在这样的情况下，民生新闻栏目的收视率不断降低。因此，必须要分析网络传播时代背景下的民生新闻栏目存在的问题，才能够对症下药，探究民生新闻栏目的新走向。经过分析，笔者认为当前网络传播时代背景下，民生新闻栏目存在以下几个问题，影响到民生新闻栏目的进一步发展和壮大。

1.1节目同质化严重

新闻节目同质化也就是说同一类新闻中不同栏目在内容、播报方式等方面互相模仿，并出现逐渐趋同的现象②。现阶段很多新闻栏目质量、编辑、主持形式甚至内容，都有很多相似之处，这主要是同质化竞争造成的结果。而这也说明了民生新闻栏目缺乏创新，过多模仿，节目老化，以至出现同质化的现象。节目同质化会让受众出现审美疲劳，缺乏吸引人们的创新点，进而造成受众流失。

1.2节目发展商业化

在民生新闻栏目中插播广告是目前十分常见的现象。通常来说，受众在观看民生新闻栏目时，出现插播广告会产生排斥心理。在受众流失的情况下，必然会影响到民生新闻栏目的经济效益和社会效益。某些电视台为了增加效益，会在民生新闻栏目中插播大量广告，影响到民生新闻的正常播放，使人们对民生新闻栏目失去兴趣，进而从更快捷的网络传播途径来获取民生新闻信息。因此，民生新闻栏目过度商业化后，会使该栏目的受众不断流失，造成收视率降低。

1.3报道内容低端化

在网络传播时代冲击下，网络传播途径分流了传统媒体中的部分受众，民生新闻栏目收视率降低是难以避免的。在此情况下，民生新闻栏目为能够留住受众，刻意选取一些低端的新闻内容来迎合观众。虽然这样能吸引一些低端群众的眼球，也导致了一些有影响力的高端群众流失。而且作为民生新闻栏目，其本身具备一定的影响力和公信力。如果长期以低端新闻来吸引受众，必然会导致其公信力和影响力降低。在这样的情况下，民生新闻栏目反而走进受众不断流失、新闻内容不断低端化的恶性循环中，最终会导致民生新闻栏目的发展空间越来狭窄。

2.网络传播时代背景下民生新闻栏目走向探析

2.1发展自主品牌

对于民生新闻栏目来说，具有特色的标志、口号、名称、主持形式等都能够彰显该节目与众不同。在网络传播时代背景下，民生新闻栏目存在很多模仿痕迹，观众在千篇一律的新闻栏目中，很难记住没有自主品牌、没有特色的新闻节目。同时，对群众来说，内容、主持形式等方面趋同的新闻节目都是基本相同的，毫无新意，无论是从网络上看还是从其他电视台看都是一样的，那么他们就不会优先观看某个民生新闻栏目。因此，民生新闻栏目发展自主品牌，能够提升自身的竞争实力，彰显自己的特色，让人们能够在众多新闻栏目中识别、记住。而且发展自主品牌的民生新闻栏目，能够增强节目的影响力，让人们在众多竞争的新闻栏目中优先选择该品牌，从而提高收视率。发展自主品牌要从主持人、节目内容、节目主持形式、节目口号、节目标志物等入手进行创新，形成一个具有自主品牌的民生新闻栏目。例如《零距离》主持人用明星主持人孟非来彰显节目的特色，明星具有一定的知名度和影响力，主持人由明星来主打能够带动节目的发展，这也是构建品牌的一种策略。从这一方面来讲，也可以将主持人明星化，增加主持人的影响力和知名度，再由主持人来带动节目的发展，也是可行的方案。

2.2增加民生新闻栏目的深度

民生新闻栏目应该注重报道深度，而不是流于浅层面的报道。增加民生新闻栏目的深度，不仅能够让新闻层次加深，还能够让整个栏目多样化，提升人们观看的兴趣，满足不同类型受众的需求。例如在新闻栏目中，不仅要对民生重大新闻事件进行全方位跟踪报道，还要对其进行剖析，提出具有新意的见解，引起人们的共鸣，获得人们的认可，提升人们关注和参与讨论的积极性。对于普通新闻，则选择和人们生活紧密相关的内容。例如基金理财、保险、惠民政策、道德法律等相关信息。在新闻相关人物方面，要有行业精英、领导，也要有底层群众。这样才能显示出民生新闻栏目的层次性，并拉近人们和新闻栏目的距离。而且民生新闻栏目多样化报道以后，能够满足不同需求的群众，提高收视率。

2.3拓展新兴媒体传播途径

民生新闻栏目的收听观众中，如果仅局限于原有的受众，将会局限其发展。也就是说，民生新闻栏目不应该仅面向于原有的受众，而是以公众、大众为目标进行发展。在网络传播时代，人们既是新闻信息的阅读者，也是新闻信息的传播者③。民生新闻栏目的定位如果仅仅是受众而不是公众，那么其很难吸引更多的人关注和讨论，很难形成舆论的热点。因此，民生新闻栏目不应局限于电视、广播和报纸的新闻途径，而应该拓展新型媒体传播途径。可以采用开设官网、微信公众号、官方微博等方式，与电视、广播等传统媒体同步更新，扩大新闻传播范围，吸引更多的群众来观看，提升其影响力。而且电视、广播等传统媒体与网络新兴媒体的观众可以双向转化，从网络观众转化为电视观众、广播听众。而电视的观众等也可以通过网络来观看新闻，接收新闻信息，转化为网络传播中的受众。在网络环境中，人们还可以针对新闻栏目中的某个热点、事件来交流、讨论，形成舆论的热点，从而可以提升该民生新闻栏目的知名度和影响力。

结语

网络传播时代背景下，新闻传播途径发生了很大的变化，网络传播途径分流了传统媒体的部分受众，民生新闻栏目受到冲击难以避免。在面对越来越狭窄的发展空间，民生新闻栏目应重视发展品牌，积极创新，通过增加民生新闻栏目深度来提升其新闻价值，并拓展新闻传播途径来扩大传播范围，增加其影响力。总的来说，民生新闻栏目的走向必须要结合当前网络传播背景，充分利用网络传播的优势来促进民生新闻栏目的发展，为民生新闻栏目的未来开创更加广阔的发展途径。

注释：

①李键.电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌[J].西部广播电视,2015(13):88-90.

②白秀芳.探讨民生新闻节目的定位与编辑[J].科技传播,2014(8):28,31.

③黄芳.电视民生新闻栏目的品牌打造与发展创新[J].新闻研究导刊,2016(11):156.

作者:陈庆顺 单位:珠海广播电视台