江西傩文化的网络传播建构

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［摘要］江西傩文化经过三千多年的历史沿袭至今，形成了一种原始古朴的传统宗教文化，被人们誉为古代文化的“活化石”。网络传播技术的进步，也使得许多传统文化渐渐进入人们的视野，江西傩文化借助网络平台也得到了一定的发展，然而也不可避免的许多问题，需要深入研究网络视野下江西傩文化传播的意义和价值、引进专业的网络人才，建立高品质的传播网站、丰富江西傩文化的传播形式、深入挖掘傩文化，建立专门的傩文化资源库以及正视发展中的困难，寻求学术界帮助等途径，促进江西傩文化网络传播平台的构建，促进我国民族文化精粹的传承与保留。

［关键词］江西;傩文化;网络传播

中国的文化经过几千年的发展，很多风俗沿袭至今，为民间文艺的发展做出贡献。傩文化是江西的一种宗教崇拜文化，是江西文化的一个重要组成部分，被人们誉为古代文化的“活化石”。傩文化是我国一种古老的祈福免灾的文化现象，其艺术形态发展至今仍然多种多样，包括傩舞、傩仪、傩俗、傩歌等。随着经济和技术的进步，以及人们文化生活的日益丰富，傩文化想要取得更长久的发展，也需要与时俱进，创新发展方式，扩大影响力。而今是网络的世界，网络对信息和文化的传播有着极大的作用，因此，创建傩文化的网络传播平台，将这种古老的文化与现代的传播方式相结合，以促进我国民族文化精粹的传承与保留值得引起重视。

一、江西傩文化的网络传播现状

近年来，国家大力倡导文化建设，傩文化在这种势头下也取得了一定的发展。据不完全统计，江西全省有25个县(市)有傩文化的相关活动，保留的傩舞傩戏达240个，多次应邀远赴法国、新加坡、日本、韩国等地进行演出与文化交流，产生了一定的影响，然而，我们应该看到，傩文化虽然在文艺界有一定影响力，但作为一种中国非物质文化遗产，傩文化的保留与传承之路走的仍旧艰难，网络如今也已经成为文化交流和传播的主要平台，傩文化在网络上也得到了一定的传播，但其潜力仍然还没有完全开发，其网络传播平台构建的重视度仍然有待提高。整体来看，傩文化网络传播现状主要体现在以下几点:

(一)网页数量初具规模

通过百度搜索引擎，以江西傩文化为关键词进行搜索，获得有网络链接26万条，一些知名网站如新华网、凤凰网、新浪网等均有傩文化的相关报道，并且内容涵盖范围广，不仅包括具有影响力的官方活动、民间团体演出，还包括对傩文化的详细介绍等，由此可见，江西傩文化的网络传播已经有了一定的规模，也说明了这一古老的文化正在借助新兴的传播媒介促进自身的发展。

(二)传播方式日益丰富

不仅是网页传播，微博、微信、QQ等信息交流与传播媒介也得以运用，这些为人们使用频率较高的新兴技术也正促进着江西傩文化的传播。例如，微信公众号江西文化、江西省文化厅都对江西傩文化做过介绍和消息推送，有关江西傩文化的新浪新闻也有一定数量，百度学术上就傩文化的相关文献也不少，可见江西傩文化不再局限于单一的线下传播方式，而是积极利用人们喜爱的网络科技和文化传播方式，逐渐的进入人们的视野，扩大自身影响力，以获得新的发展前途。

(三)传播内容日渐丰富

不同于初期的仅仅是对傩文化的一些简单介绍，随着网络传播媒介的发展，网络信息呈现方式的多元化，江西傩文化逐渐丰富自身在网络上的表现形式。例如设立江西傩文化的网站、民间论坛，上传江西傩文化的相关视频资料，供人们赏析;推送傩文化的最新新闻，以加大傩文化的知名度;对傩文化的重要组成部分例如傩舞、傩戏、傩仪等进行详细的专题介绍等等。这些不仅表明了江西傩文化正在利用网络构建自身的传播平台，而且内容丰富，发展前景良好。

二、江西傩文化网络传播平台建构中出现的问题

网络的发展给江西傩文化的发挥在那提供了新的机遇，也带来了更多的挑战，通过分析与调查，我们可以看到江西傩文化的网络传播取得了一定的成绩，提高了江西省的文化影响力，但是我们更应该看到，在江西傩文化的网络发展现状中，还存在许多问题，需要我们针对问题，寻求解决路径，以促进傩文化的长远发展，更好的传承了保留我国的民族文化和精粹。

(一)缺乏专业的网站建设

许多地方的民族文化都有着主题鲜明的网页设置和栏目设置，涵盖当地文化特色的方方面面，能够满足网络用户的需求，然而江西傩文化的传播则多散落于网页信息当中，这在文化快消品较多的今天极易被忽视，不能很好地发挥网页设置的作用，提高傩文化的影响力。现有的一些网站建设虽然能够向民众普及傩文化的有关知识，但是多为静态的文字和图片，然而傩文化中比较有知名度的傩舞、傩戏等只靠文字介绍和静态图片是不能很好地体现其精华的，这样也就吸引不了民众的注意力，提升不了其关注度。另外，网站的设置缺乏特色，个性不突出，这些都是急需改善的。

(二)网页数量不具说服力

虽然在百度搜索引擎上有关江西傩文化的网络链接多达26万，但是对于其他少数民族，如傣族文化、壮族文化的七十多万等却是相对较少的，网络信息数量的低和少也说明了江西傩文化影响力的不足。有关微信公众号、搜狐新闻、新浪微博等虽然涉及有傩文化的相关消息，但是版面较小，信息也较分散、推送次数少，若不是专业研究文化的人士很难在第一时间注意到。另外，网络上相关链接的点击量也较少，傩文化局限在地方文化上，知道或者听说过傩文化的也大多是当地民众，以及民族文化的学习和研究者，可见，傩文化的网络传播平台的构建仍需努力。

(三)传播形式单一

前面已经提到，傩文化内容丰富，包括傩舞、傩戏、傩仪等等，相对应的，傩文化的传播形式应该也是多种多样的，然而在网络上可以见到的有关傩文化的视频、音乐以及影视很少，同时具有代表性、影响力的作品也不多，可以搜到的大多为傩文化的文字介绍，当代人们在精神追求上的要求也比较高，许多人在了解某种文化时偏向于影音、图片等于一体的表现方式，单一的文字很难吸引其注意力，因此受众范围也就相对较小。

(四)网络传播力度不足，缺乏专业维护人员

就江西傩文化来看，现今最大推动力是旅游业的发展以及周边产品的推送，网络上的传播力度还相对较小，具体表现一是内容上更新慢，现有的江西傩文化的介绍还停留在几年前，最近的活动通知、新闻介绍较少;二是内容介绍上傩文化的特色和价值不突出，江西傩文化具有较高的原生形态，在探究人类宗教学、文化学、艺术学等方面都有着较大的价值，然而许多民众对傩文化的了解程度并不高，甚至没有听说过，这些都说明了网络传播力度的缺乏。

(五)网络平台的建设缺乏专业人才

网络传播需要有专业人士的帮助和维护，需要政府政策的支持。就江西傩文化的网络建设来说，老一辈傩文化的专业人才对傩文化的新媒体传播能力有限，地方政府对网站建设支持力度不够，导致网络平台的建构上缺乏资金支持，无法引进专业人才。同时，缺乏对传播目标的明确，导致对网站内容、框架的设计的模糊，也就造成了网站特色等的缺乏。

三、江西傩文化网络传播平台建构的路径和方法

通过探究，虽然可以看到江西傩文化网络传播平台的建构还存在许多不足，但也恰恰说明了其具有较大的发展空间。结合网络传播的特点，针对傩文化发展中的不足，本文认为促进江西傩文化网络传播平台的建构可以从以下几个方面进行努力:

(一)深入研究网络视野下江西傩文化传播的意义和价值

我们应该看到，江西傩文化经过三千多年的历史沿袭至今，原始古朴，具有极高的学术研究价值和传播价值，它是一种不可再造的文化，一份现今不可复制的遗产，然而江西傩文化还处于文化发展的初级阶段，无论在文化层面还是经济层面，都还没有很好地进行宣传、挖掘和开发，还没有利用其深厚的文化底蕴和鲜明的文化特色进行品牌建设，因此，江西傩文化有着极高的研究价值和传播价值，相关部门和人员应该高度重视网络传播的作用，深入研究网络传播的特性，发展江西傩文化，促进江西傩文化网络平台的建构。

(二)引进专业的网络人才，建立高品质的传播网站

网络传播已经逐渐地成为各种文化传播的主要阵地，要充分的利用网络传播这一媒介，深入挖掘江西傩文化的特色并促进其网络传播。因此，需要引进专业的网络技术人才，根据傩文化的各个部分，合理配置网站栏目，精心构建相关主题。同时注意网站的建设不仅要有自身的特色，还要符合民众的文化需求心理，构建真正的高品质的网站。

(三)丰富江西傩文化的传播形式

在网络传播的过程中，要注意静态与动态的结合，不能仅仅依靠静态的文字介绍，即丰富傩文化的传播形式。就江西傩文化的组成部分来看，傩舞、傩戏等占有重要地位，因此可以适当的加大音频和视频的使用频率，形成较好的作品，具体生动的展现傩文化的特色，有助于其传播范围的扩大。另外，注重时尚传播，对于年强人而言，他们更偏向于轻松愉悦的表现形式，因此可以创新傩文化的时代感。另外，江西傩文化的传播还可以和产业联系起来，走一条规模化、大众化，产业化的道路，这样不仅促进其传播范围的扩大，还可以增加地方的经济效益。

(四)深入挖掘傩文化，建立专门的傩文化资源库

江西傩文化网络影响力小的原因，除了由于网络平台建构不完善，还有其自身的内部原因，例如傩文化在发展中存在着反复传统表演、开发新剧目零碎、市场拓展力不足等，因此可以对江西傩文化的各个组成部分进行深入的挖掘，系统的开发，同时扩大在青年中的影响力，利用青年的创新能力促进傩文化的革新，丰富傩文化。另外，文化资源数字化是建设和完善网络平台的基础，在进行傩文化的挖掘之后可以利用网络技术对其进行整合，针对傩文化的各个部分分门别类地建立数据库。不仅有利于傩文化的保留，也便于傩文化资源的共享，一定程度上也能够促进江西傩文化在网络上的传播。

(五)寻求学术界帮助，正视网络传播中的不足

面对网络传播的困境，相关人员要积极面对，从学理上和技术上加强研究。例如，在学术上，从传播学、社会学、宗教学等角度出发，多方位进行研究，为江西傩文化寻求学理上的支持，提高网络传播的可信度，改变人们对江西傩文化认识上的偏差，正视这一地方民俗。在技术上，要积极分析网络传播的受众需求，一定程度上迎合人们现今的精神消费需求，从网站设计、内容呈现等方面加强相关人员的专业技能，以促进江西傩文化在网络上的传播。

参考文献:

［1］候建芳．古老的艺术奇葩永远的民族瑰宝———赣傩文化艺术审美价值浅析［J］．中国商界，2011(8)．

［2］曹华．江西傩文化管理问题及发展研究［J］．南昌大学，2014(6)．

［3］陈焱．赣傩文化资源库数字化建设的可行性研究［J］．萍乡高等专科学校学报，2016(11)．

作者:黄振华 李惠惠 单位:东华理工大学文法学院