网络营销对经济发展推动作用

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互联网的出现给人们的生活带来了巨大的改变和影响，它不仅仅是一种消费方式，更是一个经济时代的到来和发展。在这个网络技术发达的社会里，信息交流变得更加便捷，同时也为企业的生产经营活动提供了更多的机会与可能。本文主要研究网络营销对经济发展的推动作用。随着我国的经济水平不断提高，网络营销的应用范围也越来越广泛，它已经成为当今的热门话题。在这样的大背景下，网络营销迅速发展，并且逐渐的取代传统的营销模式，朝着市场化、信息化的方向发展。

1研究意义

网络营销作为一种新兴的市场经营模式，在当今的经济社会中已经成为了企业的重要战略之一。它不仅是一个简单的销售过程，而是通过互联网的方式来进行的营销活动[1]。在这个网络时代，消费者可以足不出户，就能够了解到自己想要的信息和产品，并且也能与商家直接交流，这就为我们的交易提供了方便，同时也为电子商务的发展奠定了基础。目前，我国的经济快速增长，人们生活水平的提高和消费观念的改变使得网上购物的需求不断增加，而网络营销的出现正好满足这一要求。因此对网络营销的研究具有重大的意义:有利于促进传统产业的转型升级。由于目前中国正处于由工业化向信息化的转变时期，很多的资源都需要从国外进口，这就导致国内的一些劳动力、资本等生产要素不能得到充分的利用；而另一方面，这些行业的发展又给那些没有资金的中小企业带来巨大的压力；但是对于中小型的企业来说，它们却不会因为缺乏资金而倒闭。

2网络营销与经济发展理论概述

2.1经济增长的含义

随着网络技术的不断发展，网络营销的出现是时代的产物，也是经济发展的必然结果，它在促进企业转型升级、提高生产效率和增强市场竞争力等方面发挥着重要作用[2]。经济的快速发展，使人们的生活水平得到了明显的改善与提升，同时也对传统的产业结构产生了巨大的冲击与影响。在这种环境下，网络营销领域诞生了里程碑式的大型购物促销狂欢日——双十一。自从2009年的11月11日开始，每天的11月11日，以天猫、京东、拼多多为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行大规模的打折促销活动，以提高销售额度，现已成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。网络购物，尤其是在电商直播的推动下，已经成为国内消费的驱动器。

2.2网络营销的概念

对于网络营销的定义，不同的人有着不一样的理解和看法，但是在对其的界定上，可以总结出以下几点:1.网络营销是指企业利用互联网技术进行的市场营销活动。2.网络营销是指通过种信息传播手段，为实现一定的经营目标而采取的一系列措施的总和。3.网络营销的内容主要包括:产品、价格、促销和渠道等。4.从消费者的角度看，它是一种以满足人们的需要为目的的商业活动过程。从生产者的角度来看，它就是在生产环节中，采用信息技术，使顾客能够直接接触到的商品或服务，并从中获取利润的商业行为。从零售商的角度看，它也是以盈利为主要目的的商机。因此这也就意味着，只要你有一个强大的供应商就能把你的东西卖给你，从而获得利益。

2.3网络营销的内涵与特征

(1)网络营销的内涵网络营销是指企业利用互联网技术，通过对产品的信息进行发布和传播以达到扩大销售的目的而采取的一系列活动。(2)网络营销的特点第一，虚拟性。在传统的市场环境中，消费者处于被动的地位而不能充分的了解商品的特性以及功能，所以需要借助各种媒体来实现。第二、交互性。在网上的交易过程中，买卖双方可以随时随地的沟通交流，并且能够及时的掌握对方的需求和建议，从而做出正确的决策并完成购买。第三、个性化。由于网络具有开放的特征，使得客户之间的互动更加的频繁且便捷，这就为商家提供了更多的机会与顾客建立良好的关系；第四，快速化。因为电子商务的出现与发展，人们开始习惯于使用电子货币，这也为其带来了新的机遇；第五，低成本性。随着科学技术的进步与发展，计算机被广泛的应用到各个领域，这也使其成本大大降低，而且还能提高工作效率，因此它的优势越来越明显[3]。

2.4网络营销与经济发展的联系及区别

2.4.1二者的主要区别。网络营销与经济发展的联系:两者的根本目的都是为了促进企业的发展和社会的进步；而网络营销的目标是通过互联网实现产品的销售和服务，从而提高市场的占有率；而经济发展中的网络营销则是利用现代信息技术的优势来完成的一种新的商业模式，它在一定程度上改变了传统的经营理念，使其更加适应时代的要求；2.4.2它们的基本内容相同。(1)在网上进行的交易活动，都是以电子数据为基础的数字化的商务行为，具有较高的安全性和可靠性。同时也可以减少消费者的购买成本，节约时间，降低风险。(2)在网络上的信息传递，都是以文字的方式来表达，而且还能提供更多的图片以及视频，使人们的视觉受到极大的冲击力，让人产生新鲜感，吸引更多的眼球；(3)网络营销的对象都是客户，因此也就有很大的灵活性，能够根据不同的情况做出相应的调整措施，满足各种需求。

3网络营销在经济发展中的作用与应用

在经济发展中，网络营销的应用是非常普遍的一种现象。从企业的角度来说，利用网络营销，可以使其生产经营活动更加的透明化，使市场竞争更为的公平公正，从而提高了产品的竞争力；从消费者的角度来看，通过网络营销，不仅能够满足人们的需求和愿望，还能促进消费，刺激更多的人去购买商品，最终实现社会的可持续发展。总的来讲就是，在经济发展中，网络营销对经济有着重要意义。首先它为经济提供了一个良好的平台和环境，同时也为整个国民经济的增长做出巨大贡献。其次，它也是我国社会主义市场经济体制下，信息产业与信息技术服务业中，互联网技术与电子商务等新兴行业中，都需要借助网络进行交易，并且随着时代不断变化，其作用越来越大。最后，我们必须要认识到，任何事物都是两面性的:一方面，网上购物已经成为当今生活中不可缺少的一部分；另一方面，由于电子支付手段日益成熟，使得传统实体商店受到很大冲击。因此，只有将二者有机地结合起来，才能发挥最大作用。

4网络营销的发展现状及问题分析

4.1网络营销的发展现状

从上个世纪90年代末到如今，随着网络技术的不断发展，网络营销在我国得到了快速的发展和推广。首先，由于互联网的普及和应用，人们的生活方式发生了巨大的改变；其次，网络营销的出现使企业的经营成本大大降低，为其带来了可观的经济效益；再次，网络营销的发展也为传统的商业模式提供新的途径；最后，电子商务是一种全新的商务交易形式，它将信息技术与商业活动结合在一起，从而促进社会的进步与发展。但是，从目前的情况来看，中国正处于一个网络信息时代的大环境中，而这个大环境也是对我们的影响非常深远的:一方面，在这个新市场中，消费者可以通过各种渠道来获取自己所需要的产品或服务，但另一方面，这对商家的要求就会更高，他们不仅要考虑如何吸引顾客的眼球、让客户满意，而且还必须保证商品的质量以及能够及时的解决纠纷，同时还要确保能满足用户的需求等。

4.2网络营销的发展问题分析

我国的网络营销到现在已经有了很大的进步和发展，但是由于网络营销的发展时间较短，所以还存在着很多问题。(一)在网络营销的过程中，企业和消费者的沟通方式比较单一，主要是通过电话进行交流，而这种单向的信息传递模式，使得客户的需求得不到满足。(二)在网络营销的发展中，出现了一些负面的!影响:如:虚假广告、垃圾邮件等。这些都会对人们的消费观念产生一定的消极作用，从而使其对传统的购物形式失去信任。(三)在网上支付的安全性上，目前国内的银行系统还没有完全实现电子现金的交易功能，因此也就不能保证资金的安全以及用户的财产不受到威胁。同时也缺乏相关的法律法规来制约，导致不法分子利用漏洞，盗取密码，窃取商业机密，给我们的生活带来极大的不便与损失。

5网络营销对经济发展的推动策略

5.1加强网络营销

在网络经济时代，企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须不断的进行创新，而网络营销就是其中一种重要的方式。通过互联网，可以实现信息的快速传递，从而使消费者能够及时的了解到自己所需的商品或服务，满足不同的消费需求。随着我国网民数量的增加和普及率的提高以及人们生活水平的提升与进步，中国已经成为世界上上网人数最多的国家及地区，这也为电子商务的发展提供了一个良好的基础条件。目前国内的一些大型的电商平台，例如淘宝、天猫、京东、拼多多，都是以最快的速度为广大的顾客解决问题，这样才能让更多的人参与到购物的过程中来。由于网络的迅速发展，越来越多的商家开始利用网络销售这一方式来扩大自身的销售范围，并且还建立了相应的网站以此来吸引更多的客户群体。

5.2加大对经济发展的支持力度

从我国的实际情况来看，在网络营销的发展中出现的问题主要是企业的资金不足，而这也是制约其发展的一个重要因素。因此，要想解决这个难题，就必须加大对经济的支持力度，通过政府的政策来进行引导，让更多的人参与到网络营销的发展中来，让更多的人能够了解到电子商务的发展模式，从而促进经济的快速发展。首先，要想更好的推动网络营销的发展，就要提高对互联网的认识和重视程度，加强对相关的法律法规的建设和完善，为网络营销的健康有序的发展提供良好的社会环境。其次就是，需要建立健全的信用体系，使网上交易的双方信息不被泄漏，保证买卖的安全性和可靠性，同时还可以降低成本，减少不必要.的开支；最后，还应该加快电子支付的进程速度，使消费者的消费更加方便快捷。总之，只有在不断的努力下，才会有越来越好的结果产生，才能真正的推动经济的增长以及整个国家的进步与稳定。

5.3建立科学的营销渠道

企业的营销渠道是指将商品从生产者转移到消费者手中的过程，它是由生产商通过中间商或代理商向最终的客户提供服务的一种方式。在网络经济的环境下，信息传播速度加快，产品更新换代的周期缩短，市场需求的变化更加迅速。因此，在网络经济时代，应该充分利用其优势，建立科学的营销渠道，以适应新的形势和新的挑战；同时，要加强对网络的管理和控制，使之更加规范化、制度化，从而提高整个行业的效率与效益。目前，我国大多数的中小企业还没有建立起.完善的营销渠道，主要还是依靠传统的销售模式，而这种落后的经营方法已经严重阻碍了自身的发展壮大。所以，要想促进自己的发展，就必须改变原有的单一性的营销策略，采用多种多样的营销手段，才能使其更好的发挥作用。例如:可以运用互联网技术，将网上的交易平台与实体店相结合，让顾客足不出户的进行购买，这样既方便又快捷，还能减少成本。

5.4建立科学的网络营销平台

互联网的出现为网络营销的发展提供了一个很好的平台和平台，在这个平台上，企业可以通过网络来宣传自己的产品或者服务，同时也能够在网上进行广告的发布与推广，让更多的人了解到品牌和其公司的形象以及文化。目前，我国已经有很多家的电子商务网站，例如天猫、京东、苏宁易购、唯品会等，这些都是具有一定规模的大型电商，他们都有属于自身的一套完整的体系和系统，并且都有着完善的售后保障所以说，建立起了比较健全的网络营销平台对于促进经济的快速增长是非常有效的方法。另外，还有一些其他的电商，比如早起的淘宝、拼多多等，都是以一种开放的姿态来经营着电商，但是由于各种原因，商品质量良萎不齐，这也就导致了消费者对其信任度不高，在淘宝、拼多多等严格进行质量控制之后，发展速度大大加快，尤其是拼多多仅用了三年时间就完成了上市，并在2020年底，成为中国用户规模最大的电商平台。因此，建立起适合于中国市场的网络营销模式是当前的重中之重。

6结语

通过阅读大量国内外相关的书籍、期刊和论文，对网络营销的发展现状进行了解，并结合自己的一些想法和感想，提出了自己的观点与看法。在对我国网络经济的发展情况的基础上，针对性的从经济学、管理学等角度出发，总结出了网络营销的特点以及在经济发展中的应用模式，为以后的研究提供一定的参考价值。

注释：

[1]李多，高芃青，赵宏宇，马小双，张希同.国外酒店管理评价现状分析[J].现代商业，2021(20):15-19.

[2]孙瑶.探究“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].现代化农业，2021(04):53-54.

[3]廖友国.电子商务环境下农林经济发展中的网络营销模式研究——评《农林经济管理研究进展》[J].林业经济，2021，43(02):98.

作者:梁晓音 单位:广西职业师范学院