网络文学与文化内驱力的实现

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摘要随着“网络文学+”的兴起，网络文学IP助力中国文化产业繁荣发展，对出版行业和影视行业等产生了巨大的影响。网络文学领域虽然存在一些隐忧，但经过适当的引导与调

整，可建构可持续发展的内容生态系统，进而推动社会主义文化事业健康发展。

【关键词】网络文学；IP；文化价值；文化内驱力

一、新时代的社会环境助力网络文学发展

1．互联网与移动互联网蓬勃发展，助力网络文学发展

我国的网络文学是随着互联网的普及而产生的。所谓网络文学，是指网民在电脑上创作并通过互联网发表的，供网络用户欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随现代计算机特别是

数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态［1］。如今，互联网在中国已经取得了长足发展，同时移动互联网的普及给网络文学带来了一些新的机遇。中国互联网络信息中心

（CNNIC）在2018年的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增加

3.8%，互联网普及率达57.7%。同时，我国手机网民规模达7.88亿，2018年上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增加4.7%，网民中使用手机上网的人占比达98.3%。截

至2017年12月底，中国网络文学用户规模达到3.78亿，占网民总体的48.9%；手机网络文学用户规模为3.44亿，占手机网民的45.6%［2］。可见，网络文学具有广泛的受众群

体，而且受众仍有增长的潜力。目前在PC端比较知名的网络文学网站有起点中文网、创世中文网、纵横中文网、晋江文学城、云起书院、潇湘书院、17k小说网、小说阅读网、红

袖添香、掌阅小说网等。网络文学的移动阅读APP主要有Kindle、多看阅读、书旗小说、QQ阅读、起点读书、追书神器、搜狗阅读、掌阅、塔读文学、咕咪阅读等。这些网

站和APP为网络文学提供了创作平台与盈利机制。如今，网络文学类型化已然比较成熟，主要有玄幻小说、仙侠小说、都市小说、灵异小说、历史小说、科幻小说、网游小说、军

事小说、二次元小说等类型。一方面，这些类型化的小说呈现同质化倾向，数量庞大的网络文学作品良莠不齐；另一方面，一些优秀的网络文学作品持续引导和满足受众需求，网

络文学的价值不断彰显。这样的内容环境刺激网络作家创作出更多的优质作品，也促使网络文学进一步发展。

2．国家文化环境利好，保证网络文学长足发展

当今网络文学异军突起，影响了越来越多的网络受众；网络文学繁荣发展，逐渐得到主流文学界的认可。《网络文学大事件100》资料显示，2005年，新闻出版总署举办“首届

中国数字出版博览会”，会议围绕网络文学、学术著作和网络游戏等热点话题进行探讨和交流；2009年，鲁迅文学院举办的“网络文学作家培训班”在北京开班，确定唐家三少

、任怨、张小花等29名网络文学作家为首批学员；2010年，第五届鲁迅文学奖首次吸纳网络文学作品参评；2011年，唐家三少、当年明月2名网络文学作家与余华、刘震云、陈

忠实、贾平凹、莫言、二月河等100多名传统文学作家一起当选中国作家协会全国委员会委员；2012年，中国作家协会首次举行网络文学作品研讨会，研讨《遍地狼烟》《扶摇

皇后》《隋乱》等5部网络文学作品［3］。总体来说，主流文学界对网络文学的重视，有效地推进并规范了网络文学的创作，增强了网络文学的发展活力，为网络文学的发展奠

定了坚实的基础。2014年10月15日，在文艺工作座谈会上发表重要讲话，讲话中提到了网络文学的发展，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新

的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临重大变革。要适应形势发展，抓好网络文艺创作

生产，加强正面引导力度”［4］。近年来，网络文学作品和网络作家不断涌现。《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年12月，网络文学驻站写作者数量已达

1400万，签约作家数量达68万，其中47%为全职写作者［5］。这些网络作家十分活跃，是建设和繁荣社会主义文艺事业的有生力量。笔者认为，作为网络文学内容生产者，网

络作家在文化环境利好的时代背景下，应当树立文化自信，以满足人民群众的精神文化需求为宗旨，创作出更多优质的网络文学作品。

二、网络文学及其衍生作品构成中国文化产业的主力军

近年来网络文学IP成为焦点。IP是IntellectualProp-erty的简写形式，被译为知识产权。网络文学IP化使网络文学从原生时代进入资本时代。时至今日，影视改编等已经成为网络

文学IP开发的热门方向。《网络文学IP价值的跨界开发策略》一文指出，随着全产业链发展模式的兴起，IP多元开发成为网络文化产业内容变现的有效途径［6］。目前，通过付

费阅读、纸质出版、影视和动漫改编等途径，网络文学源源不断地输出优质IP，这一方面使得网络文学的盈利规模呈几何级增长，另一方面，出版、影视和游戏等也从市场的角度

促使网络文学作品提升质量。具体说来，网络文学不仅改变了我国的文学生态，也改变了我国的文学出版行业。过去的文坛格局，是以专业作家为主体、以文学期刊为主要阵地、

以作协和文联为基本体制的格局。进入21世纪之后，有学者指出，以文学期刊为主导的传统文学，已逐渐衍生和分离出以商业出版为依托的市场化文学（或大众文学），以及以

网络媒介为平台的新媒体文学（或网络文学）［7］。网络文学在传统型文学之外另辟蹊径，不仅在网络上占据绝对优势，而且在线下出版方面也取得了不俗的成绩，成为商业出

版的新宠。网络文学发展初期，出版社仅出版一些点击率较高的优秀网络文学作品，这是出版社对网络文学领域的初步尝试，后来，出版社出版热门网络文学作品成为常态。

2000年，今何在的《悟空传》在网上连载发表之后，光明日报出版社推出了这部网络文学作品的第一个纸质版本，首印定为10000册，作品付梓后，引起广大读者的购买热潮，

此后《悟空传》一共出过6版。随着网络类型小说逐渐走向成熟，一些点击率颇高的网络小说进入纸质出版流程，不断创造销售神话。比如2006年1月，《鬼吹灯》一书刚在网上

走红，年底就登上全国各大畅销书的排行榜。备受女性读者喜爱的穿越小说被视为言情小说的一种变体，近些年来在网络上十分盛行，其中的代表作出版后大多能畅销一时［8］

。海量的网络文学作品为出版行业提供了庞大的内容资源，由于网络点击率是一种甄选标准，通过这种甄选标准选出的作品大多受到市场的欢迎并且成为畅销书。除了出版业，网

络文学对影视等行业也产生巨大的影响。网络文学与影视、游戏等有着天然的关联，“网络文学+”影视、“网络文学+”游戏是大势所趋。20世纪90年代以来，中国的社会文化

现实发生了巨大的变化，大众文化的兴起使得整个中国文化格局因之改变。学者陶东风认为，大众文化具有多种特点和功能，如商业性、娱乐化、文本的模式化和复制性等；大众

文化一般包括流行小说、商业娱乐性的影视、流行音乐、广告文化等形态［9］。在此意义上，网络文学、影视剧、动漫、游戏等都是大众文化的组成部分，它们具有相似的文化

特征，因此当网络文学与其他大众文化形式相结合时，其间的异质性障碍较小。虽然网络文学在思想性、文学性、艺术性上与传统文学相比有一定的差距，但正是它的通俗性、商

业性、娱乐性使它更易于被改编成影视等文化产品。《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年12月，中国网络文学作品数量累计高达1647万部，其中，出版纸质图

书累计6942部，改编电影累计1195部，改编电视剧累计1232部，改编游戏累计605部，改编动漫累计712部［5］。许多热门影视剧都来自网络文学改编，并且获得了较高的收

视率和票房收入。在“互联网+”发展的大环境下，网络文学的价值愈发凸显，“网络文学+”是“互联网+”大背景下的具体呈现，其深层意义是网络文学产业通过与其他产业

的联合和深入融合，实现产业升级。如果各大网络文学网站、移动阅读APP与优质内容生产机构能够实现深度融合，必将迎来文化产业前所未有的大发展。“网络文学+”通过近

些年的发展，从内容生产到传播销售，都取得了积极的成果。新时代背景下，符合时展潮流、覆盖庞大受众群体的网络文学，通过市场与资本的助力、出版与影视等行业的协

同发展等途径，可实现“网络文学+”新的突破。

三、网络文学及其衍生作品目前存在的一些问题

1．网络文学及其衍生作品海量增长，但距离经典艺术尚有差距

网络文学产业处于产业结构的升级调整和投融资模式的创新阶段。目前，网络文学作品数量实现了海量增长，但是能够成为经典的少之又少。正如一些学者注意到的，如今的网络

文学创作者在社会制定的劳动力价格中，一方面被消费者引发的“需求神话”所捕获，另一方面又参与了“阅读需求”神话的制造，写作者就这样将自己抵押出去了［10］。这

些创作者如果不能坚持自己的文学理想与个性化创作，其创作出的作品质量可想而知。此外，尽管网络文学的创作者和生产者已经具备市场化、规模化的产业思维，但是在故事讲

述、人物塑造、剧情节奏把握等方面经验积累得还不够。虽然由网络文学改编的电影、电视剧等数量非常多，但是这些影视作品并非都是精品。目前，改编自网络小说的电影《九

层妖塔》《盗墓笔记》《悟空传》等取得了不俗的票房成绩，改编自网络小说的电视剧《甄嬛传》《欢乐颂》《楚乔传》等取得了较高的收视率，面对这些成绩，业内应该保持清

醒，不能完全以票房收益与收视率来判断一部作品文化价值的高低，因为伴随着高票房、高收视率的还有一些低口碑效应的形成。笔者认为，作品的商品经济价值与社会文化价值

并非正相关，那些受到观众追捧的作品未必具有较高的艺术水准和文化价值。网络文学衍生作品与网络文学作品一样，在创造经济效益的同时，应当提升文化价值。

2．网络文学IP的价格与价值之间呈现不平衡状态

第二届“网络文学+”大会强化了IP交易功能，展会期间举办了IP交易峰会，组织了多场IP路演活动，进一步推动了“网络文学+”产业发展。网络文学IP之所以受到重视，主要在

于开发具有一定粉丝流量的网络文学IP，不仅可以大大缩短由此衍生的文化产品的开发周期，还会因为粉丝经济效应而获得大量用户。就文化产业市场而言，一个优质的网络文学

IP如果能够得到全方位多领域的开发，自然能够产生巨大的经济效益。目前，网络文学IP呈现前所未有的热闹景象，资本的大量涌入使得优质IP供不应求，这样的市场需求造成了

网络文学IP价格飙升。据悉，2008年，《鬼吹灯》第一部的影视版权仅为100万元，目前其续作的估值已超过1亿元，而一些知名IP的版权价格普遍为5000万元左右。虽然天价IP

已经不足为奇，但是我们应该注意其中可能存在的泡沫化风险。比如唐家三少的作品《绝世唐门》属于网络文学中的知名IP，同名改编的游戏虽然号称在5个月内总计流水收入超

过2000万元，但在一段时间里经历了大量粉丝涌入后，下载量呈现下滑状态，用户增量难以突破。事实上，即便是知名IP也无法保证衍生产品的价值兑现。购买优质IP并不意味

着可以轻而易举地创造出不菲的市场价值，网络文学衍生产品要想获得成功，需要行业人士用心经营。此外，如果作为IP影视剧改编源头的网络文学作品短期内被市场资本大量购

买，相对精良的网络文学作品被过度开发，这对于网络文学产业的持续发展可能产生一些不良影响。

3．“网络文学+”迈向融合发展，但需实现质的突破

“网络文学+”积极开展产业融合创新，影响力不断扩大。网络文学凭借其丰富的内容储备一直在为整个文化产业链输送内容，通过网络文学IP将影视、游戏、动漫等不同的文化

内容样式串联起来，以多元化的文化表现形式满足不同用户群体的需求。目前，尽管“网络文学+”已经初具规模，也在文化产业各个领域内取得了丰硕的成果，但是我们应该看

到，网络文学在爆发力上占据优势的同时在持续力上有所不足。无论网络文学的线上作品、线下畅销书还是网络文学IP改编的影视作品等，基本都在经历一阵相对短暂的爆红之后

便渐渐淡出人们的视野，具有持久影响力的核心品牌IP较少。笔者认为，我国网络文学产业要推进全产业链的发展，增强网络文学的后发力，可以借鉴国外一些文化品牌的运营模

式。在产业融合方面，美国迪士尼公司及其旗下的漫威公司值得我们学习和借鉴。迪士尼已经从动画电影产业扩展到服装、箱包、饰品、玩具、家居用品、电子产品等多个产业，

其动画电影IP出现在各种各样的产品中，受到广大受众的青睐，取得了丰硕的商业成果。漫威塑造了一大批超级英雄IP，并将这些超级英雄IP开发成一系列衍生产品；漫威还以这

些超级英雄为主要角色拍摄了《复仇者联盟》系列电影，受到全球观众的关注，实现了对超级英雄IP的循环利用。笔者认为，虽然网络文学IP不同于动画、漫画IP，但是在市场运

营和社会传播方面有一些相通之处，我们应当提高市场营销能力以及产业融合能力，打造可循环利用、可持续发展的网络文学IP，为网络文学产业链的持续延伸和质的突破做好准

备。

四、实现文化内驱力，网络文学未来可期

1．内容制胜是核心，鼓励优质内容品牌化、规模化生产

如今，讲述中国故事、提高文化软实力已经被纳入国家战略。在报告中，提出要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提

高国家文化软实力”［11］。讲述中国故事成为指导文化建设的重要战略方针。对网络文学产业而言，有三个层面的意义，第一，网络文学作为讲述中国故事的方便载体，符合

当代人的文化需求，同时也给其他文化产品的创作与生产提供了很好的素材；第二，对饱含审美元素的文学作品而言，实现丰富的文化价值是其最高旨归；第三，网络文学必须以

塑造完善人格、实现艺术审美为目标，这样才能真正满足人民群众日益增长的精神文化需求，让他们树立文化自信。20世纪80年代，由四大名著改编的同名电视剧经久不衰，成

为中国电视剧中的翘楚。这些经典电视剧成功的原因，除了电视剧创作团队的精良制作，还在于这些小说本身是非常优秀的经典之作。无论何种文化样式，优秀的文化作品内容都

要集思想性与艺术性于一体，网络文学也不例外，内容为王始终是网络文学及其衍生产品的核心所在，以内容制胜必定是网络文学的制胜之道。就“网络文学+”而言，产业链的

发展需要从前端着手，只有打好基础，才能更好地推动后续融合，而这一坚实的前端，离不开创作者与受众的支持。

2．激发网络文学创作者的潜能，提升网络文学作家的素养

与传统文学创作者相比，网络文学创作者的准入门槛较低。互联网作为网络文学的创作阵地，在给网络文学创作者提供便利的同时也带来了一些挑战。目前，基于互联网，更多的

受众有了生产内容的权利，成为网络平台与场景中的重要生产力，也就是说，内容生产者面对的广大受众，有了更多层次的需求，生产、评议、创新、互动等需求更加复杂化和多

样化，内容生产者的能动性、创造性、附着资源得到了前所未有的激活、挖掘、聚合和重组［12］。因此，网络文学创作者需要不断提高自身的学习能力，提升文学素养、艺术

素养、媒介素养等，以适应今天复杂多变的互联网场景，在众多的网络文学作家中脱颖而出。目前网络文学已经进入全产业链整合发展的时代，每一个前端的内容生产者都具有重

要的影响力，因此要多想办法激发网络文学创作者的潜能。笔者认为，第一，可以提高网络文学创作的准入门槛，优先接纳具有文学才华和创作热情的创作者；第二，应培养多元

化人才，譬如精通多个领域的知识、对影视创作和动漫创作等也有一定研究的人才，这样才能打通文化产业的产业链通道；第三，一些网络文学作家可以参与自己作品的后续改编

工作，保证作品在改编过程中保持原有的艺术水准，为“网络文学+”产业助力。

3．吸引长期受众，满足受众的真正需求

只有扩大网络文学的受众覆盖面，吸引网络文学的长期受众，才能实现网络文学及其衍生作品的效益最大化。从受众角度来看，转型期的价值混乱与社会焦虑激发了受众的猎奇心

理。一些受众不问事实真相、放弃理性思考，像观赏奇景一样观看那些充满感官刺激、暴力色情等不良内容的作品，这导致部分网络文学作品产生媚俗化倾向。由此可见，受众需

求在一定程度上影响了网络文学的内容生产，所以网络文学的精品化、经典化离不开受众的参与和支持。随着科技的进步与社会的发展，网络文学的读者群体发生了一定的变化。

《2017年中国网络文学发展报告》显示，2018年，全国的网络文学读者规模已经突破4亿，网络读者的学历水平普遍较高，具有本科及以上学历者占比为62.3%，49%的读者月

均收入集中在3000元至8000元之间［5］。这对网络文学产业的影响是，一方面，大多数读者具有较高的学历，为网络文学的整体提升提供了良好的土壤和发展空间，另一方面

，只有触及心灵与人性的网络文学作品，才能真正满足读者的精神需求。网络文学已经走过20年，得到了越来越多的认可，作为文化产业重要组成部分的网络文学承担着满足人

们精神文化需求的重要使命。虽然目前网络文学产业还存在一些问题和不足，但经过业界的共同努力，网络文学将会建构可持续发展的内容生态系统，创造出更多具有文化价值的

艺术精品，为社会主义文化建设做出积极贡献。

作者：杨杰 杨婕 单位：中国传媒大学艺术研究院 中国传媒大学人文学院