短视频冲击下的网络文学创作

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摘要：近20年来，随着经济的发展与互联网的普及，网络文学以新军的姿态，登上了文学的舞台。天马行空的想象力、简洁明快的行文节奏，为网络文学吸引了越来越多的读者。但是，时代的发展会带来娱乐方式的革新，当前，网络文学便在面对抖音等系列短视频的冲击。如何迎接新兴娱乐方式的挑战，是网络文学所要应对的当务之急。

关键词：网络文学；短视频；版权运营

1.碎片化阅读方式受到挑战

网络文学的兴起，逐渐改变着人们的阅读方式，将传统的“系统阅读”“模块阅读”转变为“碎片化阅读”——即使用碎片化时间进行阅读的阅读方式。人们在等待地铁时、课间休息时，均可以拿出手机，随时随地进行阅读，相较于传统著作，以智能手机最为载体的网络文学，显然更适合这种碎片化阅读的方式。并且，碎片化阅读方式还在反过来影响着网络文学的发展，为了满足人类碎片化阅读的需要，网络作家在进行网络文学的创作时，会有意识地弱化伏笔、减少大长线故事的写作，转而追求小阶段故事的创作，同时相较于文笔与内涵，网络作家会更加关注故事的流畅程度。网络作家使用这种观念进行网络文学的创作，是为了确保读者能够流畅地进行碎片化阅读，读者在碎片时间进行阅读时，不必担心遗忘了前面的故事情节，而出现难以继续进行阅读的情况。但是，在以抖音为首的短视频兴起之后，原本属于网络文学的阵地，正在被快速抢占着。相较于阅读文字，在碎片化时间，人们更倾向于选择视觉冲击更强、更不用耗费脑力的短视频进行娱乐。

2.IP版权运营业务进展缓慢

网络文学拥有着得天独厚的IP变现能力，而这是短视频所不具备的。面对短视频冲击，网络文学正在调整方向，试图向着IP版权方向发展，但目前来看，效果并不是特别出色。阅文集团是当今中国网络文学市场的巨无霸：72%的作品、88%的作家(同一作家可以同时在不同的平台写作)、50%的读者，从某种程度上来说，阅文集团的前进方向，即当今网络文学的发展方向。在短视频的冲击下，阅文集团尝试着将重心转移到IP版权的运营上，但目前来看效果不佳，跟两年前相比，2018年的阅文集团并没有太多进展。阅文把60部网文改编权授予合作伙伴，例如电视剧《武动乾坤》、《扶摇》；网剧《萌妻食神》；动画《全职高手》、《斗破苍穹》；漫画《修真聊天群》等等，但收入才3.17亿，占总收入比重约14%。作为网络文学的领头羊，阅文集团在作品的IP开发路线上进展不佳，其他网络文学网站也在遭遇类似的困境。而这种现象的出现，有着多方面的原因，例如IP版权作品创作没有形成规模、网站对IP版权作品的扶持力度不足等等。

3.版权意识相对落后，盗版网站横行

当前，国内版权意识正在逐渐觉醒。音乐方面有酷狗音乐、qq音乐、网易云音乐等，影视方面有腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频等，均先后开通了产品付费功能，用户需要进行消费，才能享受到相应的产品服务，目前来看，国内用户也逐渐习惯了这种付费模式，愿意为版权买单，也正在建立起版权意识。但相较而言，网文领域的版权意识依然相对落后，网络上存在着大量盗版网站，大多数收费作品仅需要使用搜索引擎搜索，便可以进行免费阅读。以“XX阁”为首的盗版网站，侵犯了网文网站的正当权益，同时也侵犯了网文作者的正当权益，因为盗版网站数量众多并且易于查找，相当数量的网文读者更倾向于阅读盗版而非正版，国内网络文学领域的版权意识，依然存在着很大的进步空间。

那么，在当今的时代背景下，面对短视频的冲击，网络文学如何保证自身的发展？

1.重新审视写作方式，将碎片化写作与大长线写作相结合

面对短视频的冲击，网络文学要充分发挥出自己的优势。短视频的优势在于“短”，能够在短时间内传递较多的信息量，并且表现力强、直观性好；而网络文学作为文学作品的分支，优势则在于“长”，当前的网络文学作品动辄三四百万字，更是将“长”这个优势凸显了出来。网络文学应该充分利用长篇幅的优势，重新审视当前的写作方式，回归较为传统的大长线写作，在大长线写作的基础上，再去做好碎片化写作，令作品既能拥有长久的生命力，又能具备持续的吸引力。

2.推进IP版权运营业务，实现版权作品规模化创作

网络文学作品拥有着IP版权开发的价值，而这是短视频所不具备的。经过版权开发，网络文学作品可以改编成为漫画、影视、游戏等等，从而创造远远超越作品文本的价值。想要更好地进行版权开发，需要各方面的共同努力。网文公司要积极向合作公司推荐优秀的版权作品，形成“网文衍生版权，版权反哺网文”的良性循环，与此同时，合作公司要目光长远，予以更多的支持，对网文版权的开发倾斜更多的资源，致力于打造精美的版权产品，而非凭借网文作品本身的高人气去消费粉丝，达到“挣快钱”的目的。最后，网文作者应该明确作品的定位，如果是在进行版权作品的创作，便应该将人物塑造、故事情节放在首位，同时也应该考虑到目前的版权制作水平，为后续的版权开发提供便利。

3.打击盗版，培养网文版权意识

盗版网站的存在，无论是对于网文公司，还是对于网文作者，都是权利上的侵犯。严厉打击盗版网站，有助于实现网络文学的良性发展。要做到这点，需要网文公司与政府部门的合作，应该由政府部门牵头，网文公司相配合，对盗版网站进行打击，打击力度要强、打击时间要及时，不能等到盗版网站赚得盆满钵满之后，打击才姗姗来迟。总的说来，面对抖音等短视频的冲击，网络文学应该及时调整方向，规避风险，扬长避短。在未来的道路上，伴随着时代的发展，新兴的娱乐方式会不断地向网络文学发起挑战，而如何迎接这些挑战、如何与时俱进，这会是网络文学要面对的永恒命题。

参考文献：

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[2]何珂.网络文学，有质量才有流量[N].安徽日报，2019-07-30(010).

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[4]周大新.互联网时代网络文学对传统文学的影响[N].中国文化报，2019-07-19(003).

[5]严安宁.中国IP产业发展现状和未来方向探讨[J].湖北农机化，2019(13)：14.

作者：张翔 单位：青岛大学