网络文学发展论文(8篇)

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了网络文学发展论文(8篇)范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

第一篇：网络文学影视作品发展问题分析

摘要:本文在调查研究网络文学影视改编的发展现状的基础上，总结归纳出影响网络文学发展的若干重大问题，旨在提出合理的解决对策，以使网络文学在中国经济、文化中的作用得到充分发挥。

关键词:网络文学;影视作品;现状;问题;对策

一、中国网络文学现状

20世纪末期，著名导演张艺谋等人曾经主导过将文学作品改编为电影电视作品的热潮。其影视作品与文学作品的结合，取得了巨大成功。近几年，主导影视题材主流的却又变成了网络文学作品。据统计，到2014年底共有114部网络小说被著名影视导演购买了版权，这些作品涉及仙侠、悬疑、古装、现代和民国等内容，已经拍成电视剧的有九十部，摄制的电影共有24部。在网络小说作品改编热潮中，值得一提的是电影版《何以笙箫默》和贺岁片《匆匆那年》的热播;前几年大热的电视剧《步步惊心》，最近也曝光了同名电影首版的预告片;《盗墓笔记》正在尝试收费收看的模式。《鬼吹灯》《华胥引》等同名电视剧及电影版本正在等待上线。这些影视市场的“宠儿”都是由热门网络小说改编而成，同一部作品往往拍完电视剧再拍电影，且两者相隔时间都不长，这也成为近期影视改编的一个特点。

二、网络文学影视作品的具体表现形式

纵观国内网络文学影视作品的发展，其具体表现形式如下:一类是现有文学作品经过电子扫描仪或手工录入等方式发表在网络上被改编成影视剧;一类是网络们直接在相关原创文学网站上发表的各各体裁的文学作品直接由编剧改编成影视剧;还有一类是通过电脑创作或通过软件自动生成的文学作品受到网友普遍欢迎后被改编成影视剧;第四类是几个或更多的，还有的是几百名网民一同创作的接力小说被改编成的影视剧。网络文学影视作品市场与互联网发展同步，它伴随着互联网而迅速成长，与经济社会密切相关。网络文学影视作品有形式多、即时性和互动性强等特点。网络文学日益强大的影响力，引起了国内文学界乃至各级政府管理部门的重视。如何发挥网络文学影视作品对当今社会的正能量影响，成为各高校和各研究部门感兴趣的课题。

三、开展网络文学影视作品研究的价值和意义

(一)理论价值

1．为网络文学影视作品的推广和深入普及奠定理论基础。如果我们仅仅去从传统文学角度和标准来评价我国的网络文学，肯定会有失公允，也不符合科学。开展网络文学专题研究工作，将会在深入研讨基础上，建立一套适用于网络文学的理论基础和批评体系。

2．为提高我国网络文学影视作品质量提出参考建议。开展网络文学专题研究工作，将在调查研究的基础上，就我国网络文学作品的现状，提出改善其质量的意见和参考建议。

3．为国家教育主管机关制订网络管理政策提供参考依据。开展网络文学专题研究工作的成果将在国家主管机关制订网络管理政策时，针对网络文学方面的管理提出合理化建议，提供管理政策参考依据。

(二)实际意义

1．通过开展网络文学影视作品专题研究工作，提出切实有效的措施，供我国文化管理部门在网络管理中借鉴。研究力争有效改变目前网络文学在手机阅读、读书网站的不良影响状况，在保证其竞争力和生存力的同时，提高其对读者群的正影响效应。

2．为各网络大鳄发展文学类网络媒体献计献策。招商引资不仅包括经济引资，也包含文化引资。与之相适应，与盛大、腾讯、起点等网站结合，与百阅、爱阅、和阅等手机读书软件公司合作，或者创建出中国人喜闻乐见的网络文学影视作品网站，将是推动我国进一步现代化的标志之一。

3．对我国的社会发展和文化建设有着积极的现实意义。通过网络文学影视改编的推手作用，提高文学在国内尤其是网民中间的影响力，对于大力发展我国的文化产业和文化软实力有着积极的意义。

四、网络文学影视作品目前存在的问题

(一)网络写家良莠不齐，水平差距大

调研显示，七○后和八○后的网络作家稳据网络文学的宝座。这些们的年龄状况、个人信念和生活经历等背景各不相同。对社会和文学创作的理解与感受当然也是良莠不齐。只是他们对文学创作有着深厚的兴趣促使其走上网络创作的道路。与传统文学相比较，网络文学从广度和深度上还有一定的差距。例如，网络文学文体简单，并且情节构思上比较趋于一致。

(二)网络文学影视作品的创作功利化趋势过于浓厚

随着中国经济社会的深入人心，网络文学也不能脱俗，其正向着功利化的方向跃进。例如网络作品的奇特命名:《第一次的亲密接触》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等各种各样标新立异的名字，凸显了他们极其希望被网友点击和点赞，他们就是在追求一种被承认、被欣赏的成就感。许多出版社已经把网络文学作品结集出版，其商品性能也已得到社会的认同。很多成名后的网络作家也从幕后现身，变成了传媒炒作和评论的热点，他们成为了网络文坛的新偶像。

(三)评论界对网络文学影视作品的个案研究还比较少

经过作者归纳分析后认为，许多评论家点评的都是网络文学的整体现象，并且许多人还表现出一种居高临下的姿态，欠缺理性分析。而对于影响巨大的网络作家，却不能做出客观公正的评论。

五、解决网络文学影视作品创作存在问题的建议

(一)要建立起科学合理的网络文学影视作品批评的理论体系

网络文学影视作品是随着经济全球化和跨文化写作的背景成长起来的，传统的民间文化、高速转型的商业化社会可以看成为它的文化基因。如果将东亚三国不同的文化优势进行比较，可以说是，日本的动漫，韩国的电脑游戏，中国的网络文学。我们必须用开放的胸襟和开阔的视野来对待这一文化现象，逐步制定出一套科学合理的文学批评理论体系，将其纳入国家文化战略的范畴去考量。我们认为只有在反思文学的精英标准后，充分理解了网络文学影视作品特征的情况下才谈得上网络文学影视作品的研究。

(二)要明确现代网络文学影视作品和中国传统文学二者的关系

茅盾文学奖评选出的网络作品奖项改变了二者彼此观望、不相往来的旧局面，两种文学形式开始了融合互补，相互交流。传统作家、评论家开始了解网络写作，形成了新的文学繁荣局面。网络文学通过茅盾文学奖等诸如这样的社会关注度很高的文学媒介，让我们明白:网络霸权令人反感，媒介歧视也让网友不满，但是文学可以由不同的道口进入。可以看出，二者正在走近融合，关系已经十分密切。

(三)解决处理好网络文学影视作品与数字化阅读(手机阅读)的关系

我们应该明确意识到网络文学影视作品的数字技术化对其发展起到的巨大作用。研究表明，国外新媒介文学的生产现实表明没有数字技术就不会有网络，没有网络何谈网络文学?数字技术已经变成了网络文学的助推器。如今智能手机2014年在国内已经突破五亿，它让中国不同省区的网民有了共通的空间，如微信、QQ、YY语音和各类手机APP。网络文学影视作品在时空转换中逐渐显现出幽默、灵动与讽刺的气质。表现手法也从现代性式的宏大叙事向后现代的微型叙事如微阅读、微小说、微新闻、微电影等文化方式相互转变。手机文学的兴起是时代的必然。可以预测，将来的网络文学将大部分是手机文学的范畴。

(四)逐渐树立以网络文学为中国现代文学主体的意识

网络文学随着互联网的发展而不断发展，传统的文学图书出版相对来说较为滞后。由于智能手机的普及和大型文学网站的推广，网络文学的传播和阅读更为方便，使读者阅读和观看的愉悦感得到了极大满足，同时也给文学批评拓展了新的领域。更多大众化、平民性的、平实、朴素和直接的评论方式构筑了网络文学多赢和互动的模式。这种更简捷的写作和阅读方式奠定了网络文学必将取代传统文学地位的趋势。随着网络文学本身的进一步完善，我们乐观地估计，网络文学将成为中国现代文学的主体。

(五)大力开发和完善网络文学影视作品的商业模式，使之与社会经济发展互补

在中国特色的社会主义初级阶段，文学与社会的密切联系必然体现在它与社会经济发展的互补性上。网络文学影视作品的各种转化昭示了新出路，VIP阅读是网络小说收入的主要来源。随着手机成了更多用户的阅读终端后，网络文学的资本运作者们又把目光转向了影视改编和手机阅读的商业模式。网络文学影视作品经过十几年的发展，从单一的收费阅读一步步地向网络广告、版权销售、合作出版等多种商业模式并存，从实体出版转向改编影视剧以及网络游戏实现赢利。首先，显现出了网络文学影视作品在文化创意产业上的价值。其次，随着数字出版红利出现，网络文学影视作品的商业价值再次受到社会资本的好评。我们认为，研讨中国网络文学影视作品发展的现状，探讨分析其发展中存在的重大问题，努力采取科学合理的对策，构造合理的管理模式，最大限度地提高网络文学影视作品这块阵地的良性作用，挑选更多的优秀网络文学作品改编成观众喜闻乐见的影视剧，具有巨大的社会价值和重要的现实意义。

［参考文献］

［1］黄平．网络文学如何进入“文学场”［N］．人民日报，2014－04－11．

［2］胡平．网络文学的来路与去向［N］．人民日报，2014－04－04．

［3］邵燕君．网络文学的场域内，精英如何发声［N］．文汇报，2014－03－22．

［4］吴述桥．网络文学写史正当时［N］．中国社会科学报，2014－02－27．

［5］车晴．论网络文学的价值与局限［D］．济南:山东大学，2013．

［6］欧阳友权．重写文学史与网络文学入史问题［J］．河北学刊，2013(05)．

［7］底涛．网络文学:新世纪文学的裂变［J］．语文建设，2013(12)．

［8］杨燕．网络文学何以存在［J］．文艺争鸣，2012(05)．

作者：张洪顺 单位：黄河交通学院教评中心

第二篇：网络文学企业发展运营问题探析

摘要：中国网络文学市场发生了重大变化，从盛大文学的一家独大，到盛大、百度、腾讯的三足鼎立，再到阅文、百度、阿里、掌阅的四大巨头争霸。网络文学的创作、数字阅读平台建设、IP产业链开发、版权保护、作家培养成为企业综合实力竞争的几大方面。就目前网络文学市场而言，盛大文学和腾讯文学合并后的阅文集团综合竞争力最强；百度文学拥有强大的粉丝支撑与平台渠道；阿里文学推出开放版权战略；掌阅主推iReader阅读器。但网络文学市场也存在着竞争白热化、过度商业化、发展模式同质化等问题，因此要不断加强行业自律与政府监管、强化版权意识、着力培养优质作家、提高创新能力等。

关键词：网络文学；企业运营模式；白热化；过度商业化同质化

近年来，中国网络文学市场呈现一片繁荣景象，越来越多的投资者进入网络文学领域，阅文集团、百度文学、阿里文学以及掌阅集团领跑中国网络文学市场。随着互联网的发展和智能手机的普及，网络文学用户大大增加。在巨大商业利益的驱动下，行业竞争愈加激烈，网络文学作品过度商业化，跟风现象比较严重，企业运营模式同质化，缺乏创新性，由于市场监管不力和版权意识的缺乏，侵权行为也频频发生，中国网络文学市场急需规范化管理、运营和发展。

一、网络文学市场概况

（一）网络文学资源——阅文一家独大

2015年1月26日，腾讯文学和盛大文学合并成新的阅文集团，并由其统一管理和运营起点中文网、创世中文网、小说阅读网、QQ阅读、红袖添香、潇湘书院等品牌，占据了整个网络文学市场九成以上的份额，资源优势十分明显，在中国网络文学市场上一家独大。阅文集团将网络文学资源投向移动互联网APP的推广，主要有QQ阅读和起点阅读；联合QQ和微信等平台，不断进行图书的推广、赠阅活动；与喜马拉雅合作，开发网络文学作品有声阅读。与PPTV合作，推进IP作品的影视化发展。依靠强大的内容资源优势，阅文集团也加紧打造依托网络原创文学的IP产业链延伸，尝试构建新的“泛娱乐”生态。所谓“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造“明星IP”的粉丝经济。在业内人士看来，腾讯布局泛娱乐战略，实现版权多元开发和运营，有望打造一个“泛娱乐王国”。［1］对于动漫，加大资金投入进行原创扶持；对于电影，选取适合的游戏、动漫和文学作品进行改编，增强与用户粉丝的沟通与互动，加速“明星IP”塑造，进而依托高价值的“明星IP”反哺其他业务；对于游戏，打造精品版权，腾讯游戏将对旗下游戏作品版权进行泛娱乐版权多元开发的大计划；对于文学，将深入文学知识产权衍生开发过程，打通文学全产业链，让“文学超越文学”。

（二）跨界布局网文市场——百度文学依托“粉丝经济”

百度文学正式成立于2014年11月27日，是网络文学市场的后起之秀，以纵横中文网为内容提供方、熊猫看书和百度书城提供阅读渠道。百度文学依托的百度用户消费业务群组（CBG），旗下设有hao123、贴吧、知道、游戏、音乐、视频等业务线，是百度文化娱乐和用户黏性最集中的部分，也就意味着百度文学有着强大的潜在用户群。目前百度文学在着力打造自身发展的产业模式，推行跨界布局模式，即要全程参与到作品版权的各个环节，成为投资方，也成为收益方，凭借百度文学的平台优势，通过整个百度的资源支持，用完整的产业模式去运营一部作品的最大价值。［2］作为网络文学市场的新人，百度文学依托强大的粉丝资源进行跨界布局，拥有强大的数据分析能力，不断加大对网络文学作品的改编力度，重视网络文学内容的开发与完善。例如，百度文学与完美世界、巨人网络、华策影视、鲜果影业等产业链上的企业进行了合作，共同开发网络文学原创作品的立体价值。

（三）打造开放合作的IP衍生模式——阿里文学颠覆旧网文格局

在旧的网文格局下，作品的前期曝光主要依靠阅读网站的推荐排位和各种排行榜，对于广大作者来说，能够登上前位的只是少数，竞争环境比较恶劣，由于网络文学生产与营销模式的固化，收入分配模式也已经定型，这样的一个网络文学生产环境严重缺乏生命力。因此，阿里文学准备换一种方式进军网络文学市场，实行开放合作的营销模式。首先，对不同作品和作者进行个性化运营，并考虑在未来进行去编辑中心化运营；其次，阿里文学借助阿里数据的强大支持，根据作品风格特质进行大数据分析，对用户感兴趣的作品直接推送；第三，在版权方面，阿里文学签约的版权一般针对电子版权，不强行控制作品其他版权；另外，与塔读文学推出了联合签约制度，这样一来不仅能够让优秀作品同时在多家平台上获得首发曝光的机会，而且也能扩大用户的选择范围。2016年，阿里文学推出了“光合计划”，进一步开放资源共享。

（四）主打移动阅读——掌阅iReader优势明显

掌阅iReader是一款专注于智能手机阅读领域的经典阅读软件，用户可以从众多的网络书城、中文网址所提供的海量精品图书免费试读下载。［3］掌阅iReader自上线以来，版本不断优化：2013年3月开创业内首个3D翻页功能和全球独一无二的护眼功能；2014年掌阅iReader上线《星巴克体验》精装版，增强用户个性体验；2015年，掌阅iReader客户端左侧出现了一个新的专区——发现，内容丰富且新鲜，在这里，读者可以进行深刻的思考，同时发现自己渴望阅读的书籍。极度舒适的阅读体验为掌阅带来了大量用户，速途研究院《2015年网络文学市场年度综合报告》显示：2015年第四季度网络文学市场移动端用户占比最高的是掌阅iReader，占比达到29.76%。［4］这就是掌阅的运营优势，舒适的体验带来大量用户，进而吸引用户付费。

二、网络文学市场存在的问题及对策

（一）竞争白热化，版权纷争不断——加强监管与自律

随着网络文学的快速发展和其潜在的巨大商业价值，一方面，吸引了越来越多的投资者加入网络文学的市场中，形成了日趋激烈的市场竞争环境。同时，竞争出现白热化现象，特别是近年来越来越多的门户网站、电商、电信运营商等也陆续加入网络文学的行列，如腾讯文学、阿里文学、百度文学、咪咕数媒等，这些网络文学企业相对于单一的文学原创网站来说，拥有强大的用户资源和运营渠道。网络文学市场呈现企业运营化模式，为争夺有限的市场资源，彼此之间的竞争愈加激烈起来。另一方面，市场化经济背景下普遍追逐经济利益，网络文学市场也是如此，盗版商在利益驱使下不经作者同意肆意转载引用，导致互联网资源无限度的开放，网站、运营商、作者之间版权纷争不断，正版作品权益不断受到侵害，中国网络文学市场面临着版权困境。艾瑞咨询《中国网络文学版权保护白皮书》显示，仅有26.5%的用户只看正版网络小说，44.7%的用户正版盗版都看。［5］这样的用户观看习惯为盗版商的肆意盗版行为提供了相当大的市场和利润空间。一方面，需要政府加强对网络文学市场的监管与规范，制定相关管理条例，从政策层面予以约束；制定相关法律法规，严厉打击网络文学市场的盗版侵权行为。另一方面，随着网络文学市场的产业化、规模化运营，行业自身要加快行业之间共同价值观的形成，不断强化行业自律，制定行业规范。

（二）过度商业化，网络文学精神缺失——优化作家培养

网络文学的产业驱动与艺术审美诸要素价值权重之间出现的若干背离，正导致网络文学的艺术审美特质被逐步稀释乃至消解。［6］商业化背景下的网络文学市场，文学作品创作呈现快餐化、消费化的发展态势。尤其是近年来，随着各大网络文学企业的成立，作品从生产到销售初步形成了一个较为完整的产业链，即作家明星化、作品衍生化、销售渠道多样化、合作全方位化等等。不可否认的是，这样完整的产业化模式确实带来了行业有序发展和丰厚的经济利润，但还应该看到，在获得巨大效益的同时，网络文学作品的原创力不够、深度不够，出现为提升点击量的迎合式发展，言情、玄幻、穿越等题材成为网络文学作品的主要发展方向，甚至有些作家为吸引用户，作品内容出现媚俗化、过度娱乐化现象。整体来看，网络文学重商业化轻艺术性、重感官体验轻精神思考、重点击率轻文学涵养、重猎奇性轻创造力，逐渐偏离了文学的精神领地。作家的优质化培养是解决上述问题的关键。随着网民素养的不断提高，高质量、有深度的作品还是会更加受到读者的青睐。而作家是网络文学的源头，因此要加紧优质作家的培养。另外，还需要重视编辑审阅人员的把关人作用，这对于网络文学健康持续发展具有重大意义。

（三）发展模式同质化，变现问题依然存在——创新发展模式

如今的网络文学企业运营模式，从原有的单一付费阅读模式升级成为产业化运营，将网络文学的价值延伸至包括游戏、影视、漫画的改编以及周边产品。无论是阅文、百度、阿里还是掌阅，都提出了各自的“泛娱乐”化IP开发战略。整体来看，其发展模式呈现同质化现象，同质化的发展模式导致他们共同面临着一个企业发展最难的问题——如何变现。根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，网络文学用户规模达到2.97亿，较2014年底增加了289万，占网民总体的43.1%。［7］网络文学的用户数和用户使用率逐渐递增，但是用户已形成的免费获取互联网资源的意识依然存在，捉襟见肘的网络文学商业模式长期以来制约着这一产业的产值爆发。之前的盛大文学的商业模式主要是“订阅分成”，即读者以千字几分不等的价格付费阅读VIP章节，网站与作者按比例分成，这种低廉的价格定位并不能如愿产生规模效应。不仅如此，更让网络文学陷入了流水线作业的尴尬境地，文字凑数的现象比比皆是，甚至出现了现象，依照大致的故事框架赶时间填充文字，导致作品的质量无法保证。艾瑞咨询高级研究经理郭成杰并不认为IP能够支撑网络文学盈利：“只能说IP会成为增长最快的收入来源，但短期内还不会成为最主要的收入来源。现在的改编剧只是零星的，不是全面爆发，跟美国、日本的IP运营相比，仍有很大差距。”［8］对于国内的网络文学企业来说，也许最需要做的不应是高喊IP延伸、泛娱乐产业链、原创网络文学作品等口号，而是要思考一下，在“互联网+”时代，如何创新发展模式，网络文学用户以及潜在用户是哪些，该生产什么样的作品内容，如何培养用户社群，如何让用户主动掏腰包等等。

三、结语

中国网络文学市场产业化模式已基本成熟，阅文集团、百度文学、阿里文学以及掌阅集团依据各自优势引领网络文学发展。通常在繁荣的背后会隐藏着一系列问题，愈加激烈的竞争导致过度的商业化发展，网络文学作品缺乏优质内容，盗版侵权行为也严重侵蚀着网络文学市场，发展模式出现同质化现象，行业整体发展略显浮躁。在“互联网+”时代，不是看谁口号喊得响亮，而是要踏踏实实用作品说话，让用户满意，让自己获利。

参考文献：

［1］姜旭.腾讯：借版权运营打造“泛娱乐”王国？［N］.中国知识产权报，2015-04-17（009）.

［2］解慧.百度文学正式成立，跨界破局打造网络文学新生态［N］.新华书目报，2014-12-5（A07）.

［3］http：//baike.so.com/doc/7855475-8129570.html［DB/OL］.百度百科.

［4］速途研究院2015年网络文学市场年度综合报告［EB/OL］.http：//www.sootoo.com/content/661067.shtml，2016-02-18.

［5］艾瑞咨询中国网络文学版权保护白皮书［EB/OL］.http：//wreport.iresearch.cn/uploadfiles/reports/635900275697058788.pdf，2016-01-07.

［6］刘新少.网络文学产业驱动与艺术审美的矛盾［J］.社会科学战线，2014（12）：123-129.

［7］第37次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OL］.http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm，2016-01-22.

［8］宋滟泓.网络文学现三国杀盈利困难且行且探索［J］.IT时代周刊，2015（07）：30-31.

作者：朱兵杰 单位：河南大学新闻与传播学院

第三篇：网络文学衍生产业发展思考

摘要：近几年，网络文学随着网络技术的发展开始萌芽并迅速壮大，成为一种风靡全球的潮流。网络文学发展壮大的同时还衍生出了许多产业链，不仅给网络文学带来更大的经济利益，也使网络文学逐渐发展成为一项高度商业化的产业，促进了其产业链的完整。本文简要介绍了网络文学衍生产业的发展状况及其风靡的原因。

关键词：网络文学；影视；游戏；周边

上世纪90年代，随着网络技术的不断进步和其在全球范围内的迅猛发展，信息爆炸的时代序幕逐渐拉开，网络文学也在网络技术的支持和推动下迅速发展开来。那么，何为网络文学呢？通常意义上来说，网络文学是借用互联网这一展示平台与传播媒介，由作者原创并于网络这一载体之上的文学艺术形式。网络文学的体裁纷繁复杂，包罗万象，包括文学评论、政论、财经评述、诗歌、随笔、散文、小说等。网络文学发展至今，呈现出一片繁华景象，同时，其衍生产业也得到了一定的发展，从而使网络文学具备了高度商业化的产业链。如今，网络文学作品声名大噪，不仅促进了网络文学纸质图书的出版，同时还被改编成为影视作品、舞台剧、动漫、游戏、周边产品等，形成完整的产业链，挖掘更大的利润。

一、将网络文学作品改编成影视作品已经成为一种主流趋势

在中国，影视作品的改编与网络文学的发展紧密相连。网络文学界第一部相对成熟的作品是痞子蔡的《第一次亲密接触》。这部网络文学作品发表于1998年，受到了众多年轻人的追捧，2004年被拍摄成电视剧，获得了强烈的反响。此后，《美人心计》《步步惊心》《后宫甄嬛传》《何以笙箫默》也红极一时，相继被改编成电视剧。截至2015年10月，当年全国电视剧收视率排行榜排名第一的是由网络文学改编的同名电视剧《花千骨》，打败了同期的所有传统文学改编作品。可见，由网络小说改编的影视剧已经霸占了该行业的半壁江山。早些年，网络文学作品的改编还大都只是在电视剧范围内。随着近几年影视产业的崛起，越来越多的人走进电影院，受众对电影的多样性也有了越来越强烈的要求，在传统文学并不能满足人们需求的情况下，网络文学便被搬上了荧幕。从《失恋三十三天》《寻龙诀》《致青春》等作品的热议程度及高票房表现上可以看出，近几年网络文学作品作为影视作品改编蓝本的重要源头，受到了广大受众的喜爱。网络文学作品改编成为影视作品的现象在日本、美国等地区也并不罕见。去年大热的《五十度灰》就是典型例子，该电影打破了首映规模的最高纪录，提前场的票房就达到了860万美元，创造了不俗的成绩。在日本，网络文学作品改编成为影视作品的最典型代表之一《恋空》，获得了39亿日元的高票房，完胜同期上映的《谍影重重》和《生化危机》。影视剧作为网络文学产业链上重要的一项衍生产业，无论哪个国家都不会轻易忽视它带来的巨大经济效益。为什么网络文学改编的影视作品能受到观众的青睐呢？原因大致如下。由于对影视剧产业利润的追求，影视剧创作者逐渐抛弃了编剧重新创作的方式，因为其耗时长并且难度大，而选择文学作品进行改编就显得更加便捷。在对文学作品进行筛选的过程中，我们会发现，由于严格的审查制度，很多传统作品的创作环境并不宽松，这就造成了传统文学类型的匮乏，然而随着时代的发展，受众的需求越来越多元，传统文学改编的作品已经无法满足受众的观看需求，网络文学的出现恰恰填补了这一空白。网络文学的内容涉及范围广，并且情节丰富，因而电视电影市场为了满足观众的需求，便更愿意选择并改编网络文学，制作出迎合观众兴趣的影视作品。

二、网络文学对游戏产业的影响逐渐加深

网络文学作品改编为影视作品的同时，还被改编为网页游戏、手游、单机游戏甚至大型网络游戏等。网络文学带动了游戏产业的发展。提及游戏，就一定要提到美国和日本，因为游戏可以说是始于美国，强于日本。1983年日本游戏厂商的鼻祖任天堂开发了第一台游戏机FC，此后依靠马里奥、塞尔达传说等游戏软件风靡全球。纵观90年代，全球的游戏产业都被日本游戏厂商所把持，形成了任天堂、索尼、世嘉三足鼎立的局面。而日本网络文学产业的形成是在21世纪，在网络文学发展成熟以前，游戏产业就已经成为了一个高度商业化的产业。网络游戏的来源主要是各大网络游戏开发商，所以对网络文学的吸收力度并不强大。并不否认日本的电子游戏有改编自网络文学的情况，但是在日本2012年游戏销量排行榜TOP10中，并没有任何一个改编自网络文学的游戏。可见，在日本，网络文学并没有深入影响到游戏产业。进入21世纪，欧美地区依靠自己良好的互联网环境和强大的资金、技术，开始与日本的游戏产业进行抗衡。2001年，微软推出了自己研发的游戏机XBOX，可以说，欧美地区在游戏产业的开发上是后来者居上。如果有专业的游戏研发团队，那么对网络文学的改编就无法成为一种主流。而且网络文学自互联网技术广泛应用以来，并没有在美国如火如荼地发展，美国几乎没有出现网络文学席卷出版界的文化现象。甚至在整个西方文学活动中，网络文学占据的比例非常小，并不能成为一个主流的文学形态。于是，欧美地区的游戏产业对网络文学的改编就显得并不是那么突出。但是，并不能否认网络文学改编作为游戏研发蓝本不受欢迎，至少在网络文学快速发展的中国，网络文学改编为游戏呈现出迅速发展的势头。根据2016年中国网络文学研究报告，我们可以得知，59.3%的游戏用户表示曾经玩过网络文学改编游戏。另外，网络文学用户玩网络文学改编游戏的意愿也比较高，85.9%的用户表示会或者可能会玩网络文学游戏。用户愿意为网络文学游戏付费的意愿也比较高，大概只有10%的用户明确表示不会付费，可见网络文学游戏改编游戏的市场相当广阔。但是，我们的游戏产业现状并不是很乐观，超过50%的游戏都是来源于美国、日本、韩国等地。我国国内游戏的研发主要集中于腾讯、网易、盛大等集团，但是产量较低，而且竞争力较弱。百度指数显示，5月19日24小时内的游戏榜单TOP10中有4个中国自主研发的游戏。但是这4个游戏都不是由网络文学改编而成的。在TOP50中，也只有1个游戏是改编自网络文学。可见网络文学游戏改编还有待进一步发展，但是网络文学游戏改编确实已成趋势，未来在中国会成为游戏产业的一个重要源泉。

三、周边产品的开发前景广阔

周边产品是以主导产品增加附加值为主要目的产品，满足了经济学中的附加值理论。也就是说，主导产品即网络文学通过周边产品增加了其自身的经济效益，而周边产品也因为主导产品而增加了自身的文化内涵和艺术品味，从而达到了实用性和艺术性的结合。对于动漫、电影等作品周边产品的设计开发其实我们早已司空见惯，特别是在日本、美国。比如，在日本，动漫的周边产品销售额每年高达两万亿日元。但是对于网络文学来说，周边产品还是一个比较新的领域。作为国内领先的网络文学门户网站，起点中文网率先开启了对这一新领域的探索，研发出了衣服、储物袋、扇子、雨伞等衍生产品，网络文学中饱满的故事情节和人物设置都给网络文学周边产品的开发带来了极大的创意空间。根据2016中国网络文学研究报告我们可以得知，对于网络文学游戏周边的付费意愿，明确表示愿意购买网络文学周边的用户占19.6%，有购买意向的将近60%，大部分用户可以接受百元以内的周边产品。可见网络文学周边的接受度并不低，而且随着网络文学改编影视剧的热度增强，周边产品的接受度会不断提升。

四、结语

网络文学在30年间有了翻天覆地的变化，不仅使自身的发展进入了受众的视野，同时不断壮大自身衍生的产业，带来了比网络文学自身更大的经济效益。网络文学与衍生产业的关系其实是互惠互利的，网络文学依靠衍生产品获得巨大收益，同时拓展自身的产业链，使其成为高度商业化的一项经济产业，另一方面，衍生产品也依赖网络文学成为集实用性和艺术性为一体的一项经济活动。随着网络技术的日益发展和受众需求的不断增长，网络文学及其衍生产品将会构建出更加完整、壮大的产业链，建立起更加丰富多元的网络文学生态系统。

参考文献：

1.崔宰溶.中国网络文学研究的困境与突破[D].北京大学,2011.

2.林静.日本游戏产业要翻身[J].中国新时代,2013(01).

3.唐文青.产品周边设计的研究[D].天津科技大学,2010.

作者：刘江珊 单位：河南大学新闻与传 播学院新闻学专业硕士研究生

第四篇：网络文学影视改编中受众接受分析

摘要：影视剧改编小说作品的历史与其发展进程联系紧密，网络小说的改编已成为近年来影视产业的主流趋势。本研究以受众的接受过程为切入点，阐述了“接受分析”在整个传播学中的发展脉络，通过对近年来小说文本改编现象的探讨，聚焦于网络小说与受众接受分析这二者相结合的领域，对已有研究进行了总结和归纳。

关键词：接受分析；网络文学；改编；受众

网络文学作为互联网发展的产物，具有平民化、大众化、通俗化等互联网属性，从诞生初期至今，积累了丰富的读者资源。在其基础上改编而来的影视剧作品也逐渐成为近年来荧屏上的收视主力，受到了人们的广泛关注。随着媒体市场竞争的愈演愈烈，受众需求向着多元化和差异化发展，规避风险的生产者和投资者寻求通过改编成功的IP（知识产权）来交叉生产跨媒介产品，而小说与电影这类结构上相近的文本形式，因而成为娱乐产业营销的常见战略。

1接受分析在传播学中的发展脉络

丹麦的K.B.Jensen和瑞典的K.E.Rosengren将现代大众传播受众研究分为五种：效果研究、使用和满足研究、文学批评、文化研究和接受分析。接受分析一方面继承了文化研究的传统，立足于文学批评传统的接受美学和解读者反应理论；另一方面，又来源于使用与满足研究传统新创的接受分析方法。在英国文化研究的发展历史中，霍尔在其1973年《编码/解码》一书中提出的“三种解码模式”——主导-霸权式解读、协商式解读、对抗式解读，给文化研究带来了深远的影响。讯息的效果不再是根据行为主义的“刺激-反应”模式发生，而是依赖于受众的解读过程，而且潜在的解读方式不止一个。在霍尔之后，他的学生大卫•莫利在英国电视新闻杂志节目《举国上下》中，将民族志的研究方法引入了传播学，被相关学者认为是“新受众研究”的代表。随着互联网及社交互动媒体的普及，受众研究开启了新的路径。伦敦政治经济学院索尼娅•利文斯通在90年代提出，受众研究可以整合不同的理论研究和方法，如将高雅文化的文学接受理论用于理解对流行文化的接受，质化与量化研究并重等。在跨媒介的融合时代，受众研究者面临着新媒体文本所带来的特殊挑战：多模式联运、超文本和瞬时性。接受研究需要与受众的发展同步前行。

2不同视域下的“改编”研究

加拿大文学批评研究学者LindaHutcheon在其理论著作《ATheoryofAdaptation》中对“改编”的定义从三个方面进行了界定。第一，根据一个和数个原始作品进行大幅度文本或媒介形式的转换（transportation）；第二，对原始文本作品进行再诠释与再创作的产制过程；第三，在原始文本与改编文本之间进行互文参与的接收过程。

2.1文学分析中的改编研究

将文学作品改编成电影看作是一种文艺现象，对小说与影视这两种艺术形式进行比较分析，这是从文学角度对改编现象进行解析的重要方向。“改编”被视作文学与电影之间最直接的联系方式，有学者认为“改编”的实质是电影对于文学的一种影像式的选择与接受，这种“影像式”改编也会给文学作品产生一定的影响和反作用。借鉴叙事学的相关理论，从叙事策略、人物设置、场景变化等展开论述，也是文学分析常用的方法与手段。从文学性出发，小说和电影的研究主要集中在文本与内容方面，鲜有对接受过程的考察，探讨的是为何改编以及如何改编能使其更好发展的问题。

2.2互文性视域下的改编研究

互文性（Intertextualite），亦被称作“文本间性”“文本互涉”。这一理论诞生于后现代文化语境中，被视作重要的文学批评概念之一。运用互文性理论，学者们可采用实例分析法对具体的影视文本与文学文本进行互文式解读，探讨影视改编的规律。针对不同改编版本进行对比分析、对电影导演的改编与制作分析，揭示了当下小说作品电影化的代表性模式。除此之外，古代经典小说、现代作家作品和当代作家作品，包括本文研究的网络文学小说，都因其本身的叙事风格和特色在影视改编中呈现出不同的互文体验。

2.3消费文化下的改编研究

在《后现代消费文化及其对文学的影响》一文中，作者认为，在消费文化语境中，大众传媒在商品的包装宣传中所进行的源源不断的符号生产已成为当代社会最常见的文化行为，而文学作品在传播和消费过程中必然受到消费文化的影响。同理也可认为，在影视产业越来越商业化的同时，对文学作品的改编可能会出现偏离本质，以夸张手法博取人们眼球。

3网络文学改编与受众接受分析

从受众来看，网络文学的多元性、丰富性和高度生活化的内容，吸引了众多读者，出现了网络围观和自娱娱人的局面，网络文学契合了影视剧的大众化，既定类型加上新情节为观众造成了一种收视期待。

3.1“知情受众”与“不知情受众”

Hutcheon是近年来少数几位将改编研究的焦点拓展至阅听人身上的研究者，在她的著作《ATheoryofAdaptation》中，将受众分为“知情”与“不知情”两类，以此区分阅读过或熟悉改编作品源文本的受众。这种二元分类看似简单，但却为我们研究接受分析提供了新的路径，既可以沿用Hutcheon的二分法，也可以在此基础上对受众的认知程度进行更为细致地划分。台湾学者石安伶以初探性的视角，采用Hutcheon的理论概念，试图了解知情阅听人的吸引力，与不知情阅听人在消费动机、预期及愉悦感上的主要差异。

3.2受众的“认可度”与“接受程度”

从小说到影视这一传播方式的变化给观众带来的文化影响，受众的认可度和接受程度往往成为改编作品是否成功的衡量指标。一味迎合受众的喜好，就有可能造成对原始作品的误读，对那些谙熟小说的观众来说，随意改动反而会使其产生陌生和排斥感，给传播带来阻碍，尤其在一些经典作品中，有学者将对原著的解读和受众心理接受之间看作是一场博弈，认为在延续经典和受众需求之间是存在悖论的。

3.3“粉丝”与“粉丝电影”

在读者和观众之间有一种特殊的受众群体，那就是“粉丝”，作为“已知受众”中忠实程度最高的一部分群体，对于他们的解读与分析也是该研究的重点。为粉丝打造的文学改编电影被成为“粉丝电影”，改编后的作品会迅速吸引特定“迷群”的注意力，而且其拥有强大的、特征显著的消费行为。粉丝受众的主动创造性、参与性行为，较一般受众来说更加积极。

4结语

综上所述，过去对网络小说改编为影视作品的研究重在探讨其对受众的影响，出发点往往还是改编本身。而受众对于相似文本的重复性接触，或是未知情受众在观看影视作品后反过来阅读原著文本，这种跨媒介、循环式的行为特点研究在以往的相关文献中未见学者探讨。接下来的研究可以重点从以下几个方面入手：第一，对原作认知程度不同的受众，其对改编作品的接受和理解有何本质上的不同；第二，可重点对受众观看改编作品的动机、需求以及观看后的态度评价进行考察；第三，受众产生的体验是否与改编媒介文本所选择的形式相关，同时，受众对改变过程中的主动参与、发表相关意见等积极受行为也值得研究者们关注。

参考文献：

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[5]曹文慧.浅析互文性理论与文学作品的影视改编[J].东岳论丛,2013(1).

[6]朱怡璇.从传播学视角看网络小说改编影视剧的热播[J].电影评介,2012(5).

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[13]朱怡淼.选择与接受:新时期以来电影对中国现当代文学作品的改编[D].南京:南京师范大学,2012.

作者：李佳笑 单位：中国传媒大学

第五篇：网络文学对传统伦理价值观影响分析

摘要:时代在不断变化、科技也在快速发展，如今我们生活在一个网络共通的世界里，网络随处可见。由此出现了大量的网络文学作品，它们的诞生让人们对身边事物有了新的观点与看法，影响着人们的价值观。本文主要着重分析网络文学传播对传统伦理价值观的一些影响，并在探讨过程中找到真的价值方向。

关键词:网络文学;传统价值观;伦理困惑;文学传播

随着人们对网络文学的追捧，现今的网络文学正以惊人的速度在发展。网络文学即指那些在网上快速传播的自创的网络小说作品，它的受众群众范围很广，有学生、青年、老人，其消费群体较为庞大。据《中国文化报》报道，在2011年我国阅读网络小说的人就已高达两亿左右，其作者数量也颇为惊人，高达百万人。当然，其点击网站也是层出不穷、多姿多彩，如言情小说网、中华阅读网等20多家网站，所展现的内容颇为丰富、应有尽有，让人眼花缭乱。总之，只要有人阅读，作家的收入就不会降低，相对的，随着网络文学的磅礴发展，作家的收入总是呈上升趋势，特别是近年来，很多影视编导把目光转向网络小说改编上，更进一步推火了网络文学。众所周知，任何事物都会有其两面性，尽管网络文学袭击着人们生活，但是当人们在极力追捧它的时候，应该注意到其繁荣之下所带来的一些伦理困惑，譬如网络作者的署名问题，网络文学出现带来的一些较新的词汇，还有对传统的伦理价值观的影响等等，这些因素都要一一考虑。

一、网络文学的传播

随着网络文体的盛行，网络用词也在磅礴发展，很多的网络词汇融入我们的吃穿住行，如“有木有”等就是曾风靡一时的“咆哮体”，倘若与那些不懂网络语言的人说这一类词语，定会让他们不知所云、莫名其妙。这些突然袭击导致人们在沟通过程中出现语言“代沟”与沟通断裂等问题，是网络文体对日常生活的冲击与扩张。网络容易在较短的时间段里产生新的词汇，这与词汇的稳定性不符，而且一个词汇的应用与传播需要一定的时间与渠道，很多网民已经习惯性地接收新的网络词汇并运用到生活中，但是对于那些不上网的传统老人来说，新词汇的产生导致他们有与世隔绝的心理压力，让他们觉得自己与世界脱节，无法快速适应与习惯新的网络词汇，这无形中给他们造成语言上的冷暴力。从语言伦理学角度来看，这种语言时尚对非网民来说是不健康的，因为它是“快”文化，没有其合理的运用范围，只是小部分人群网络上借鉴使用到生活中来，只有接触过类似文化的人才能理解与附和。所以，网民与平面媒体在使用这些网络时尚词汇时应该充分考虑到受众群众的心理与接收能力，善于从网络中提取有效而易接收的词汇，避免造成语言词汇的波动性与片面性。网络文学评论讲究客观性与全面性，其所评论的言语内容应该建立在正确与否的基础上，评价的内容与观点还要考虑是否可以促进网络文体的正面发展，也就是说网络文学发展应该是正面的、积极向上的，它的存在实质上是对网络文学的一种监督与管控，对网络文学的发展方向有指导作用。不过很显然，人们对于传统的文字处理方式的评论与意见总是很多，而异军突起的网络文学不见得受知名作家的欢迎，所以对于网络文学的评论更是寥寥无几。随着广东第一家《网络文学评论》的出现，很多知名专家、评论家、网络作家媒体一起共同探讨。“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，集众家之所长总能客观地评论有关事物，客观而真实地看到事物本质，并由此总结出较为合适的网络与传统的以文载道的文体体系与道路。知名评论家的探讨证明了网络文学评论正在被人们追捧关注这一事实，也证明了网络文学的发展正在步入正轨，也就是说对网络的热点与时态的多方面研究探讨可以有效地将杂志、平面媒体与网络文学结合起来。真心希望《网络文学评论》的出现可以还原网络文学传播的繁荣，平衡好与传统的伦理价值观的关系。

二、网络文学的伦理价值发展

纵观网络文学的未来发展方向，很有可能会朝其深度或者平面的广度发展，其发展基础仍然是优秀小说家所创作的小说文字，但是其发展不再仅供人们阅读，更多的优秀作品可能会转向平面媒体画面，如金庸的武侠小说《倚天屠龙记》《神雕侠侣》，还有我国的四大名著《红楼梦》《三国演义》《西游记》《水浒传》等诸多小说，最后大多是以电视剧的形式呈现在人们面前。当然现在的很多平面媒体内容也大多以网络文学为基础，如刚刚热播的《芈月传》，皆是对原著小说的改编。不过随着时间的推移，平面媒体的影视会让人们有视觉疲劳的感觉，所以估计未来的少数网络文学作品会被改编为图文并茂、视觉效果强烈的3D作品，充分体现了影视的三维立体效果，其逼真效果会更上一层楼，让人有身临其中的感觉。不过，能够运用到平面媒介或者制作为3D效果的网络文学作品在现今看来是少之又少，很多网络文学的作者所论述的都是色情、冷暴力、情节离奇而没有科学依据、灰姑娘与王子般的梦幻小说。很多小说剧情看了开头就知道结尾，不需要过度思考，从而导致了阅读小说只是一种快餐形式，读者也是快餐消费。网络文学传播着不同人群，不同阶级的思想，或多或少影响着受众的思想，也就是说网络文学的优劣性是我们要探讨的话题。我们在创作网络文学作品时应该从我国当前的时事、热点，或者向积极向上的方向出发，争取创作出能反映时代精神的文学作品，而不仅仅是单一的娱乐消费或者赚取酬劳。我们知道，尽管越来越多的网络文学作品相继出炉，然而很多作品都是石沉大海、无影无踪，这一点值得我们深思，究竟是什么让这些作品销声匿迹，我想终究是因为这些作品没有紧扣时代讯息，缺乏与时代俱进的核心理论，或者其核心价值观没有体现伦理道德观念，因此很难引起人们的共鸣与认可。也就是说，网络文学作品不应该仅仅只是为了娱乐，它的出现就表示人们会模仿它的思想与主张，在娱乐中会影响着人们的价值观与认知意识，我们应该在网络文学作品中提倡着类似的情感与人性思考。

三、网络文学传播伦理困惑与传统价值观的影响

(一)网络文学作家的影响

网络文学之所以会产生伦理困惑，是与其作家的思想与价值观息息相关的。倘若作家写作网络作品只是为了贪图金钱利益，而阅读作者只是为了满足一时的好奇心与满足感而去阅读，那么在网络文学发展繁荣的躯壳背后呈现出的则是病态的伦理框架，其也是命不久矣。当然，作家创作的一个目的肯定是为了赚钱，但是作家的创作又不应该只是为了赚钱，倘若为了赚取点击率，一味地写作出色情、暴力、故事情节曲折离奇的作品，就会降低作品的质量，而读者也只是因为需要才会点击你的作品，看完之后则会鄙视这类作品的出现，对于后期的创作是不利的。所以创作应该站在理性的角度，不能一直粗制滥造，迎合阅读群体的兴趣。网络文学不仅是网民的消费品，它是一种文化现象，是国家的文化艺术，它可以影响消费者的精神状态与心理情绪，对人们的情感态度、价值观有引导作用，我们应该正视它的存在与发展。所以我们不难发现，网络文学作家肩上的担子是非常沉重的，他们必须具备强烈的使命感，在赚钱的同时还应该有强烈的社会责任感，从而在创作中不再粗制滥造，认真描摹所创作的作品内容与价值导向。

(二)传统作家的情感态度价值观

1．孔子

纵观过往，我国历史上颇为著名的作家的创作，都是以社会的时态与国家的命运为题材，其作品映射的都是社会现实，所呼吁的价值方向都是社会责任。在传统的价值观里，文是道的载体，体现着当时社会的人文伦理道德观念。就拿孔子来说，他认为人应该以孝悌为榜样，因为只有具备孝悌、仁、义才能称为是道。所有的道都应该为其服务，应该以其为人处世的方式教育孩子，再加以文献的方式给孩子普及知识，这样的传统教育就会将孩子的仁爱之心培养出来，从而可以沿袭中国的传统文化道路。

2．屈原

屈原也是“文以载道”的代表，他的作品都是以增强人们的认知、才能、德行为主的。其中他的作品以《离骚》最为出名，其中体现着诗人忧国忧民的家国思想，他的作品总是将自己的人生遭遇与国家的兴衰命运联系在一起，他是我国传统政治家文人的代表，是当前我国网络文学作家学习的榜样。诗人屈原是最出色的“文以载道”代表，他的文章不仅有优秀传统的“以文载道”思想，其中也不乏对爱国主义的歌颂的优秀的文学艺术。我们应该继承并将它们发扬光大。当然，文以载道的观念也曾颇受争议，有人认为只谈文以载道会阻碍人们的文学艺术发展，削弱文学的艺术性。然而我们认为，文是为人的思想与价值观服务的，文章的服务内容应该体现着教育性、知识性、传承性当然也有娱乐性质。之所以说它具有教育性质，是因为读者读到一本作品时，不管是网络文学还是传统的纸制文学，都可以从作品中学习到一定的情感知识与社会责任感，还应该从中学习得到一定的启发与情感价值伦理。当然并不是所有的文学作品都要遵循“文以载道”的观点，倘若如此，他的作品就只剩下娱乐性，如果一个国家的文学都以娱乐性呈现，那么这个国家的文学艺术对社会就是有害的，因为它的发展趋势是不健康的。古代的文人都具有忧国忧民的使命感与社会责任感，他们的作品基本上是为他们的思想服务的，其作品中总是充斥着他们的爱憎情仇与政治报复，而如今繁荣的网络文学作品更应该在借鉴历史传统价值观的基础上，“去伪存真”，善于创新与继承，而不是一味地追求利益与声誉，在创作时应该努力探求事物的本质，关注民生、时事，学会用长远的眼光看问题，真正做像李白、杜甫、屈原那样有宏远志向的文人。中国正处于转变发展阶段，我们的网络文学作家应该树立良好的发展观念，以国家的利益为价值目标，对事物的看法要全面而客观，争取避免网络文学传播过程中的伦理困惑问题发生，并且应该以传统价值观为继承发扬的基础，力求更好的网络文学作品诞生于世。

［参考文献］

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［3］李晓明，辛军．诉讼效益:公正与效率的最佳平衡点［J］．中国刑事法杂志，2004(01)．

作者：周润 黄巧仙 单位：重庆三峡职业学院

第六篇：网络文学荧屏化发展策略

摘要：现如今，网络文学荧屏化发展势不可挡，网络小说改编成影视剧成为了潮流。在我国，网络文学为影视剧创作提供了契机和发展方向，也成为影视剧创作的一个重要途径。但挑战传统影视创作，只凭被追捧的几部网络小说就将其改编为影视剧尚还存在一些问题和弊端。如果仅随着这股潮流而盲目追随且任其发展，这股潮流必然只是昙花一现甚至扰乱影视产业的正常发展秩序，造成影视剧创作、影视产业发展的恶性循环。因此，探寻网络文学荧屏化这一文化现象发展的原因、优势、劣势及未来的发展方向是影视产业良性发展的理论基础，也是当今文化产业发展的趋势的实际需要。

关键词：网络文学；荧屏化；影视剧

近几年来，随着网络科学技术和新媒体技术的不断地应用和发展，一种新型且非常流行的文化现象出现了，那就是网络文学，网络文学以其自身的优势：阅读方便快捷、价钱合理适中，不断地“发烧”。随着网络文学对受众的一波高过一波冲击，影视投资者和影视导演看准商机，开始了改编网络文学的影视创作道路，使网络文学从文本化转为荧屏化。从早期的古代宫廷大戏《甄嬛传》《美人心计》到讨论现代家庭感情生活的伦理剧《蜗居》、《裸婚时代》，从现代军旅题材电视剧《我是特种兵》、白领职场题材电视剧《杜拉拉升职记》到仙侠玄幻题材的电视剧《花千骨》、冤案平反题材的电视剧《琅琊榜》，这些都是都是由读者热捧的网络小说改编成的电视剧。在看电影方面，根据网络小说改编的《一场风花雪月的事》、《山楂树之恋》、《搜索》、《何以笙箫默》等电影，也都是由当红网络小说改编的。这些网络小说改编的电视剧和电影充斥着各大视频网站，提高了这些网站的点击率和收视率并成为人们热议的话题。这种现象并不是巧合，而是有其成因和成功之处。

一、网络文学荧屏化的发展优势

1、剧本创作贮备充沛、成本较低

网络文学题材多样、种类丰富、数量庞大，为影视剧剧本创作提供了大量且充足的资源。网络小说题材涵盖武侠、穿越、玄幻、盗墓、修道、宫廷、官场、军旅、现代爱情等多种题材，这些题材满足了观众的各种梦想和憧憬，受到观众的追捧和喜爱。编剧在面对这些题材时，可以根据观众的喜好和网络点击率、影视剧可行性等诸多方面进行通盘考察来确定改编素材。对于编剧而言，在这些题材中有诸多的选择，编剧有很大的选择余地。另外，早期网络文学作品改编剧本价钱还较为合理，对于影视公司来说具有极大的诱惑力，因为这些网络想通过自己的作品成名，可以改编自己的小说制作成影视剧并播出，这种形式可以使另一部分没有看过这部网络小说的观众了解和关注到这部小说，这些观众如果喜欢这部电视剧，也许就会购买原著来阅读。这种制作流程即提高了作者的知名度，又为他们创造了更多的利益，所以大部分的网络都愿意以一个合理的价格卖出自己的小说。

2、稳定的收视群体，收视率得到保障

影视剧作品是否成功的因素有很多，其中关键性的因素就是影视剧的收视率。因此研究收视群体和观众观影心理是影视公司非常关注的问题。一般来说，喜欢看网络文学的群体主要由绝大部分青年人群和部分中年人群组成。这部分人恰巧也是影视剧的主要观众。这类人群群体稳定、人数较多且有经济基础和消费意识。因此，如果一部点击率高的网络小说改编成影视剧，必然引起受众高度关注。如早期筹备开拍网络小说《后宫甄嬛传》，尽管读者对于演员的阵容颇有争议，但这种舆论已经让这部影视剧未播先热，根本不用担心其收视率和成本回收。

二、网络文学荧屏化发展的劣势

1、题材敏感，难以实现

上面我们谈到虽然网络文学的题材繁多，为影视剧本创作提供了丰富的资源。但是实际上有一些点击率极高、读者好评如潮的网络小说却很难拍成影视剧。总结归纳如以下几点原因：一、网络文学天马行空，它可以带给读者一个无限想象的空间，读者的任何想法、憧憬都可以在这里实现。当读者读到一个美轮美奂的场景时候，这个场景就会不自觉地在读者的脑中构架起来，而这个场景也许在影视剧中却很难实现。尤其是一些盗墓、玄幻类小说的场景，在采访和读者反馈意见中，很多读者反应，一些他们喜爱的网络小说改编成影视剧后，剧中所呈现的场景与他们心中想象的千差万别。二、在网络文学中，一些玄幻、盗墓、修道、捉鬼题材的小说非常受读者欢迎，然而由于题材敏感，在面临实际改编和拍摄时就会受到相关机构的监督和限制，难以立项。即便根据相关制度和政策把剧本进行改编，却因为改变了原小说的情节和立意，使读者失望而归。三、由于网络文学面对的读者非常广且读者的文化程度、个人修养、素质品格参次不齐，使网络文学具有大众化、平民化的特点，一些网络小说为了夺人眼球、获得点击率，会使用一些低俗、粗鄙的用语和文字，在改编时候影视制作方往往要考虑这一问题。如《爸爸，我怀了你的孩子》由于标题过于“标新立异”而在实际改编影视剧时改成了《恋人》，还如《和空姐同居的日子》标题过于露骨在实际改编时变为《和空姐在一起的日子》。

2、创意疲软、内容匮乏

2002年以前，我国曾有过剧本荒，虽然后期有些好转，但整体事态并没有大的改变。一些著名导演、电影人曾经指出中国影视创作的好剧本已经到了有上顿没有下顿的地步。然而网络文学以其巨大的容量、题材、样式为影视剧剧本创作提供了一个丰富的“资料库”。显然为我国影视剧剧本创作化解了燃眉之急。可是如果把网络文学当成影视剧本创作的唯一源泉和基础，那么中国影视产业将会走向一条越来越窄的道路。剧本是“一剧之本”，是影视剧创作中最重要的部分，剧本决定了影视剧的内容与结构、思想与主题、创新与立意。因此，剧本的优劣程度基本能够决定影视剧的品质高低。网络小说虽然具备题材丰富、形式多样、受众居多等优点，但其缺点也不容小觑，如故事模式化、情节单一化、语言粗俗化等。目前，网络小说题材类型主要归纳为这几大类型，其中包括、古今穿越、宫廷斗艳、现代言情、武侠玄幻、官场军旅等。由于类型明确、众多、产量巨大且良莠不齐，经过近两年网络文学“井喷式”的发展趋势，网络小说已经呈现出创意疲软的状态，大部分的读者已经开始出现了审美疲劳，甚至有的“资深”小说读者刚看了小说的开头就能够猜测出小说的情节发展走向和小说的结局。对于这些读者来说，同类的小说已经很难提起他们的新鲜感和关注度了，这些作品类型套路统一、情节相似，千篇一律的人物说着“换汤不换药”的话，其中更值得我们注意的是，大量的网络小说由于缺乏生活体验、真情实感与思想内涵，在读者看完之后基本没有什么价值意义与深刻印象。因而把网络文学改编影视剧本看成影视创作的必经之路甚至是唯一道路是不可能成功和实现的。

三、网络文学荧屏化发展的未来方向

首先，改编作品质量有待提升。在当前流行的网络小说荧屏化潮流之下，我们不光看到了机会，也要看到问题。这些问题是我们应该冷静下来理性思考的问题，例如网络小说改编影视剧的类型较少；优秀之作更少，大量存在抄袭、模仿、跟风等诸多现象，近几年来，网络小说版权费价格虚高，给影视制作成本带来更多的资本投入。目前网络小说改编较多题材都是穿越、盗墓、仙侠、宫斗、现代都市爱情等几种类型。总的来说，以上几种类型都离人们的现实生活较远，尽管现代都市爱情剧是当下题材，但基本都是靠偶像明星的“颜值”来吸引观众的眼球，并没有讲出一个真情感人的好故事；而有些改编的古装历史剧更是架空历史，甚至随意更改历史史实、篡改历史人物生平，比如典型的穿越剧，女主角穿越到古代，和王孙贵族恋爱，没有从历史合理性的角度去考虑剧情。这些影视制作者更注重观众的感官娱乐，而忽略了影视创作的基本理念———为观众讲一个好故事，过分地关注演员阵容的知名度、人物的服装、造型，场景的布置和陈设，却忽略了艺术价值和思想内涵。影视公司在网络那买来了大量的小说改编版权，选出具有商业价值的几部作品，粗制滥造地制作一番并推出发行，博人眼球，赚足了票房和点击率，却不理会观众的舆论和吐槽。必然不会有一条长久的发展道路。并且被改编成影视剧的网络文学作品，题材虽广但分布不均。其中现代都市言情题材的网络小说荧屏化改编的制作成本相对较低，因其能够较轻松合理的植入广告，对投资商提供的商品起到宣传的作用，比较受投资方的喜爱。还有另一种现象，相对来说读者较少、点击率稍底、艺术造诣却很高的一些网络小说被改编成影视剧的作品还在少数。因此，我们既要打压和遏制网络文学改编影视剧中的不良风气，建立合理的作品机制体系、完善相关的作品监察制度，也要加大对网络文学质量的严控和把关，大力支持原创故事，对网络文学荧屏化改编进行严格的考察和筛选，做到影视作品的精品化、优质化、内涵化，让改编后的影视作品不但实现量的积累，更实现质的飞跃。其次，从创作者角度看，网络作家要不断学习，提升自己的艺术修养、思想境界，使其作品在拥有大众化、通俗化、娱乐化等优势的同时，也有一定的思想高度、艺术价值。只有这样，网络文学的创作和改编之路才能走得更加长远。

参考文献：

[1]陈媛莉.网络文学的概观[J].安徽文学,2009,(7).

[2]段长亮.浅析网络文学发展现状[J].赤子,2012,(7).

作者：冷星野 单位：吉林动画学院

第七篇：互联网+背景下网络文学网站经营思考

近年来，互联网的高速发展使得它不仅成为了大众休闲娱乐的方式，更成为了一种生产工具。十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中首次提出了“互联网+”行动计划。所谓“互联网+”代表着一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态；而将这种学理的说法通俗一点的表达就是在互联网平台上，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态；就是“互联网平台+传统产业”。也有人将“互联网+”概括为具有跨界融合、创新驱动、重造结构、尊重人性、开放生态和连接一切等六大特征。大批网络文学网站也如雨后春笋般涌现——一方面，这使文学从阳春白雪的神坛走下，草根文学开始跃入大众视野；另一方面，文学与商业的这种新的结合模式也让人眼前一亮。那么，网络文学网站是怎样盈利的呢？通过与传统的出版方式不同，网络小说降低了作品与读者之间的沟通成本，生产产品直接与受众建立联系的。第一种盈利模式：先提供部分章节的免费阅读以吸引受众注意，若点击量达到某上限，则网站会与作者沟通，将小说内容转移到VIP区中，读者若想继续阅读，就要交纳一笔费用。用盛大文学CEO侯小强的话来说，就是“内容为王”，始终要强调内容的重要性。读者的阅读惯性成就了这一盈利模式，这是小说门户网站收入的重要来源之一。但是这种盈利模式容易给不法网站可乘之机，不法分子会把收费内容用各种技术手段复制下来，挂到自己网站上，盗版原创成果，提高自己网站的访问量。那么，原创网站为什么没有被这种盗版方式“吃垮”呢？这就要归功于我们将要提到的盈利方式二。原创平台能聚集庞大的读者群，使得网络文学网站成为广告商青睐的对象。

我们总会发现在小说阅读界面会弹出广告，这些广告都是提供商根据读者的浏览书目记录，进行精确制导投放的。比如读者经常阅读关于旅游的小说，广告提供商就会投放关于旅行社、纪念品的广告。这种广告往往能为目标人群提供特定信息，增加交易的机率。我们无法准确算出每个网络文学网站的具体广告营收额，但是通过艾瑞网提供的《20134中国网络广告行业年度检测报告》——“2014年门户网站广告市场总规模为129.8亿元，同比增长32.2%。”可以得知网络广告行业是一片巨大的蓝海。第三种盈利方式，各种费用。网站可以与游戏厂商、电视剧电影制造商、出版社合作，将适合包装的作品推向市场，获得更大的收益。在实体书出版中，剔除所交税费后，网站会抽出20%的利润作为费用，如作品维权、商榷维权等服务费用。举例说明，5000册图书*10%出版社分成*25元单本定价*（1-11.2%）税后收益*（1-20%）=7880元，属于作者收益；网站分红为1970元。由网络小说改编成电视剧、电影的例子也屡见不鲜，如电视剧《泡沫之夏》、《与空姐同居的日子》等；热映电影《致青春》、《匆匆那年》、正在筹拍的电影《盗墓笔记》、《三体》等。只有非常优秀的网络小说才能享受被搬上大荧幕的待遇，一旦有传媒公司愿意投资，这就是一条庞大、完整的从上游到下游的产业链条；更能带动周边产业的发展，比如对旅游景点起到宣传作用、会引起主人公同款衣物、玩偶、手机的热销等。由网络小说改编成的网络有《诛仙》、《鬼吹灯》等。如果网络游戏产品的运作模式成功的话，不仅能成为影响一代人的青春记忆，企业更能提供许多就业岗位，创造客观的社会价值。让我们以收购了点中文网、红袖添香网、晋江原创网、榕树下和小说阅读网、在行内占据垄断地位的盛大公司为例，它于2010年进军移动终端阅读等领域。这就是第四种盈利模式，无线收益。小网站置身于在这种大企业压倒性的优势下，如何摆脱像前辈网学五网一样被并购的命运？还有什么其他的方式能杀出重围，赢得胜利吗？依笔者看，小网站只有善于与不同的平台合作，善于抱团取暖，采摘不同领域的细分成果，才能进入大众视野。比如网络文学网站可以和微信团队合作，公众号可以自动推送到用户账号上；或者对用微信订阅网络小说更新的用户进行流量限免；调查用户阅读喜好、利用大数据推测潜在阅读喜好并定向推送。强调尊重已有用户的阅读习惯，细化垂直挖掘。商业竞争的迷人之处不在于摸到一手好牌，而是通过资源整合考虑如何把手中的牌打得更好。网络游戏网站不仅要着眼于内容，着力于依靠网络的力量汇聚更多优秀的网络文学作品，实现内容的增值；也要借助内容建设，完善平台的建设。

在没有网络之前，作者出版一部文学作品，要出版印刷，再将印刷后出来的书运往各地至少要花费数月时间才能让广大读者阅读到。但随着网络技术的发展，各种信息传播的速度越来越快，文学因此也得到了快速的发展，如今作者创作一部文学作品，一旦经网络后，全世界的读者便可以立刻阅读到，这极大的推动了文学的发展。网络推动了文学的发展，但文学也给网络创造了巨大的利益，随着网络文学越来越繁荣昌盛，网络文学盈利模式也逐渐浮出了水面，并逐渐成型。文学网站已经形成了商业实体，其盈利方式多种多样。如可以收取在线阅读飞，从实体书出版中收取费，将文学作品授权给影视公司，游戏公司收取授权费，在文学阅读界面增加广告收取广告费等等。盛大文学是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。如今已是中国最大的网络文学网站。下面，以盛大文学旗下“起点中文网”为例——盈利模式分析。

1.在线阅读付费。这部分收入可以说是网络文学网站最主要的收入来源。一般，一部作品一开始是发表在公共阅读区的，任何人都可以免费观看。但是当点击率超过一定数量时，网站便会与作者沟通将其作品开始放入VIP阅读区中，读者想要继续阅读就要花费较高的阅读费。假如一部小说每章4000字，每千字需要花费3分钱阅读，这部小说订阅量为1000，则其总阅读费为120元。如果网站与作者四六分成，作者获利72元，网站获利48元。而起点中文网有几十万注册作者，近万签约作家，仅靠在线阅读付费，网站每月收入就有数百万。

2.实体书出版费用。这是同属盛大文学旗下晋江原创网签约合同中条款:【因作品出版所获得的稿费，20%用于代作者协调各个环节中如维权、出版内容进度控制、财务结算、加印版税和其他衍生收入的实现以及缴纳税款等事务，剩余80%归作者享有。】也就是说，在扣除相关税费之后，作者通过实体出版获得的稿费有20%将归网站所有。例如：10000册*28*10%*（1-11.2%）*（1-20%）=19891.2其中，作者所得稿酬为1万9，网站费用近5千在大陆出版市场最畅销最有活力的言情出版领域，超过90%的小说版权来源于晋江，晋江成功纸质书出版近2000部，在整个中文市场累计销售超过4000万册，并以每天新增一本的速度成长着。出版费用也是网络文学网站重要的收入来源之一。

3.影视游戏等衍生品。这是起点中文网中关于作品衍生出的电影游戏等产物的条款:【作者授权网站在全球范围内独家地、排他地与出版机构、图书公司、影视剧制作机构、游戏厂商等商谈将签约作品以图书、漫画、游戏、广播、电影、电视剧、有声读物等作为载体而出版、和／或开发和销售玩具等衍生产品。】【因上述版权输出所获得的收益，除出版签约作品所得稿费外，其余各项版权收益50%用于网站与版权使用方之间接洽、商谈、签约及协调各个环节中如维权、版权使用进程控制、财务结算和其他衍生收入的实现以及缴纳税款等事务，剩余50%归作者享有。】以起点文学网作品《盘龙》为例，游戏改编权以315万售出，作者和网站五五分成，也就是网站从中可获利157万。晋江文学网的原创小说《泡沫之夏》已被改编成电视剧；衍生品盈利具有很大的成长空间。

4.广告收入。以晋江文学网为例，网站最高日PV超过5500万，累计注册用户近370万，作者近42万名。全世界共有211个国家和地区的用户访问晋江，海外流量占全站流量35%以上，是全世界覆盖最广的中文网站之一。庞大的读者群不仅给网站带来了收益，也带来了巨大的流量，文学网站也成为广告商青睐的对象。网站流量越多，广告收入就越大。以上，便是笔者对国内网络文学网站盈利模式的分析，希望能给大家以启示。

作者：史芳明 单位：郑州旅游职业学院

第八篇：网络文学传播学角度发展思考

摘要:网络文学作为当前文学传播的新形式，是对于传统文学的挑战和革新。网络文学依托传播学理论产生和发展起来，并且具有多种多样的传播特点。当今是一个网络的时代，也是一个文化大发展大繁荣的时代，网络文学的成长正是建立在这样一个大环境下，网络技术对于网络文学的传播与发展也产生了巨大影响，这些影响既有积极的又有消极的。

关键词:网络文学;传播学;文学传播;互联网

1网络文学的定义及其产生背景

1．1网络文学的定义

网络文学即区别于传统文学的，以互联网为媒介和载体进行创作及发表的文学作品。其创作平台是互联网的文学网站，网络文学作者利用网络，通过更新文学作品的方式获得读者的阅读点击率。网络文学以其独具时代特色的特征，成为当下文学传播的一种新模式。

1．2网络文学产生的背景

网络文学是自20世纪90年代后期开始进入大众视野并发展起来的一种文学新形式。跨入21世纪之后，信息高速公路飞速发展，使互联网得到大力推广，网络文学也在此推动之下如沐春风般铺天盖地席卷而来，因此形成了许多为网络文学提供文学作品传播平台的网站。更有大批网络通过这些网站进行网络文学创作，网络作家的异军突起，成为了新时代文学传播的新代表。如郭敬明就是开始在“榕树下”网站以“第四维”作为笔名进行文学创作的。还有网络穿越小说鼻祖桐华就是在“晋江文学网”进行《步步惊心》的连载的。诸如此类的优秀网络文学网站还有如“红袖添香”、“起点中文网”和“17K”等。

2网络文学发展中所体现的传播理论

2．1媒介即讯息理论

加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”，他认为人类有了某种媒介才有了能从事与之相适应的传播和其他社会活动，真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。由此看来，我们当今已经进入了飞速发展的网络时代，互联网这种媒介作为当今时代的传播工具和传播手段，在文化传播方面发挥着巨大的作用。文学传播随着时代的发展也从传统的书画报刊传播逐渐转变成了依托互联网进行传播的网络文学，互联网作为当下文学传播的重要媒介确实也为文学的发展带来了巨大变革。由于网络文学的巨大影响，实体出版、影视改编等领域也纷纷与网络文学领域进行合作，诸如《步步惊心》、《甄嬛传》和《盗墓笔记》等也都分别出版了实体书并拍成影视剧。

2．2“使用与满足”理论

这一理论把受众成员看做是有特定“需要”的个体，把他们接触的媒介活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。网络文学正是基于这一传播理论，在人们对互联网络的应用和熟悉的过程中发展起来的。这样的媒介环境滋养了网络文学发展的土壤，人们使用互联网是立足于时代大背景之下，顺应发展潮流，而文学作品的创作和阅读也随之发生了改变。因而，网络文学发展过程中，是由于受众读者的“使用”，而网络文学作者的创作正是在“满足”读者的这一需求。网络文学依靠网络作者在网站发文，博取阅读者的点击率，从中获益，现代人的生活节奏加快，使用互联网的频率不断增加，阅读方式也随之发生转变，因而推动了网络紧跟时代步伐进行创作。

2．3“受众即市场”理论

这一理论把受众看做是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为市场发展方向应建立在迎合受众需求的基础上。网络文学作为媒介信息产品，其发展需要一个市场，而作为网络文学受众的读者为其支撑起了这个市场。受众有什么样的需求，就会有什么样的市场，受众阅读的偏好，成为了网络文学创作的主要方向。网络文学开始是依靠读者充值虚拟币进行点击阅读而获得利润的，之后又迎来了网络小说的实体出版，这一形式主要是为了迎合那些仍旧习惯传统阅读的受众的需求，随之发展而来的是网络小说的影视改编，这一新形式主要是为了迎合那些不喜欢阅读的受众的需求，以便于给他们呈现更直观的作品。而受众的偏好也是网络文学创作的方向，受众喜欢穿越小说，就有以《步步惊心》为代表的许多穿越小说崛地而起，受众喜欢宫斗小说，以《甄嬛传》等为代表的宫斗小说迅速占领市场，青春类小说在受众中的欢迎程度和热度一直不减，诸如，《那些年，我们一起追过的女孩》、《匆匆那年》、《致我们终将逝去的青春》等优秀青春作品络绎不绝，还有深受读者喜欢霸道总裁类的小说悬疑玄幻等。这些作品的创作无一不是为了迎合受众，获得市场。

3网络文学的传播特点

3．1便捷性

网络文学的传播与发展之所以受到受众的喜爱主要是因其便捷性的特点，进入网络时代，受众已经可以利用新媒体做更多自己喜欢做的事情，阅读就是其中之一。网络阅读免去了传统纸质书本阅读的繁琐和浪费，利用手机、iPad等媒介终端，随时阅读、快捷阅读和方便阅读等优势尤为突出，因此其便捷的特点受到受众的喜爱，从而赢得越来越多的受众。

3．2广泛性

网络文学的受众群体广泛，传播范围广泛，网络本身就具有广泛性的特点，接触互联网的人群呈与日俱增的形态发展，网络文学依托网络媒介平台，其发展的背景良好而有优势，获得了广泛的市场。网络文学从最初的陌生到如今的炙手可热，人人都可以发表作品，人人都可以成为网络作家，其广泛程度已经达到了空前的程度。

3．3丰富性

网络文学的传播具有丰富性，首先网络文学创作不限文体，其作品内容本身就具有丰富性，它利用互联网进行传播和宣传的方式也多种多样。其次，网络文学的阅读人群也是庞大而丰富的，使得其传播方向也变得多样性。网络文学作为一种包容性的文学形式，必然也需要其具有丰富性的特点。

3．4互动性

互动性成为网络文学区别于传统文学在传播上的一个别具一格的特点。受众不仅可以进行网络作品的阅读，还可以发帖留言，或者评论发表观点，甚至可以建议写作内容和预测写作结局，网站还专门推出读者“送花”和点赞等多种互动方式，拉近了读者和作者的距离，也得到了受众的认可。

3．5灵活性

灵活性是网络文学传播的一个突出特征，网络文学的传播如今已经不仅仅局限于网络小说和网络诗歌、散文等的创作，它积极与出版商进行合作，与影视媒体进行联合，顺利地衍生出了网络文学传播的新链条，即网络小说的实体出版和网络小说的影视改编等。这些新的形势都体现了网络文学的灵活性。同时，网络文学所面对的受众也没有局限性，受众参与，的方式更加灵活，使其更能够为受众所接受，更有优势。

3．6时尚性

21世纪，上网本身已经是跟随时展的时尚元素，而通过网络进行阅读，更是当下流行时尚的一抹重要色彩，网络文学的发展使得阅读成为了时尚，更使得阅读顺利的走进了普通大众和网民的心里。网络文学因其时尚性的传播特点，深受大众欢迎，尤其是青少年，网络文学如今作为必不可少的文学形式正是基于其时尚性的特点。

4网络传播技术对网络文学的影响

4．1积极影响

网络传播技术推动网络文学的发展，其优势和积极作用表现在能够使受众更加方便的阅读文学作品，文学形式更加平民化，有助于推动全民阅读。网络传播主要依靠互联网和宣传文学作品，使文学作品呈现的更加直观，同时有助于文化的传承。当今时代是一个多媒体的互联网时代，文学积极利用这一媒介形式占据了有利地位，同时也有助于互联网络的普及与推广。网络传播技术还不断扩大文学交流的范围，网络文学因其庞大的受众群体，在广泛传播的过程中，深受大众认可，因而文学创作和交流的范围也不断扩大。网络传播技术还加快了网络文学传播的速度，互联网的传播是争分夺秒的，所以网络文学在速度上比传统文学更具有传播优势。

4．2消极影响

如今网络文学因其自由广泛的特点，在门户把关方面不严格，网络文学作者素质参差不齐，这就导致网络文学作品的质量也有高有低，一些低俗文学作品趁势而入，对青少年的健康成长，对受众的绿色阅读都造成了不良的影响。网络文学在传播上过分注重迎合受众，过度以盈利为目的使文学品格降低，也使网络文学作者为了追求利益不注重创作品格，更加不追求作品的质量。而从受众角度，其阅读的目的和阅读的方向也受到了严重的影响，逐渐向低俗化发展，不利于其养成良好的阅读习惯，更加不利于树立起优秀的人格。

参考文献:

［1］郭庆光．传播学教程［M］．北京:中国人民大学出版社，2011．05．

［2］靳珂．浅析网络传播媒介在网络文学传播中的作用［J］．作家杂志，2013．03:180－181．

［3］关娟．传播视角下的网络文学［J］．当代传播，2006．03:54－56．

［4］丁国旗．对网络文学的传播思考［J］．江苏行政学院学报，2008．02:117－121．

作者：巩峥 单位：广西师范学院