网络营销论文全文(5篇)

摘要：当前我国社会已经步入了电子商务时代，在此背景下更多高校为培养出更多的网络营销人才而进行了教学改革。网络营销作为电子商务专业中相当重要的课程之一，该课程的开展成功的为培养学生的专业素养和时间能力提供了较好的平台，但当前网络营销课程的开展培养新型网络营销人才存在较大的问题，影响了更多适应现代社会发展人才的培养。

关键词：电子商务；网络营销；教学改革

一、基于电子商务背景下网络营销发展前景

（一）互联网用户数量持续上升。根据调查显示，我国互联网使用人数仍然处于上升趋势，同时互联网的普及率已经超过了本国人数的一半以上，同时，现在电子商务网站例如：淘宝、聚美、苏宁易购等网站发展速度极快，而阿里巴巴也在美国上市成功，移动支付、网络购物的兴起给电子商务时代带来更多的新鲜血液，因而电子商务的发展前景相当良好，更说明现当代电子商务对网络营销人才专业素质和综合能力有了更高的要求。（二）网络营销方式的新颖性和多样化。伴随着经济水平的提高，对于互联网技术的开发力度也不断增大，在此背景下，互联网技术与之前相比更加先进，因而各个电子商务平台为了利用好科技型更强的互联网技术，同时为了提高利润，网络营销方式更加新颖且展现出多式多样的特点。

二、基于电子商务背景下的网络营销教学存在的问题

（一）网络营销教学内容与电子商务发展脱节。网络营销课程主要内容是讲述如何利用网络营销工具，并在市场中能够被实际运用。但当前部分高校的教师在授课过程中，死板的按照书本上的知识进行传授，而不进行课外扩展，而书上的教学内容在一定程度上跟不上现如今飞速发展的电子商务时代。（二）教师缺乏实际的网络营销经验。多数高校的教师在教授网络营销教学时，本身并没有网络营销的实际经验或者是在企业中进行工作，或者是学校聘请专业的企业网络营销人才进行教学，却无法将专业理论知识与具体工作实践经验相融合，导致学生在学习过程中，无法将学习到的理论知识与实际经验融汇贯通。（三）学生在网络营销教学实践经验不足。网络营销是一门综合性学科，其中涉及到的学科为市场营销理论、信息技术理论以及互联网知识理论。其教学理论在教学过程中不容易被学生理解，而且也很难被学生接受，因而培养学生网络实践经验就显得尤为重要，这是能够提高学生对于网络营销的学习情趣以及加深对网络营销的理解，同时还能与实际结合起来，将理论知识充分运用到实践之中。但大多数学校在进行实践时，拘泥于校企合作，而真正能促使学生的专业知识和实践经验得以提高的仿真实训平台却依旧难以确立，学生在这样平台中得到锻炼的机会相当少，进而专业素质不高。

三、基于电子商务背景下的网络营销教学改革策略

互联网的出现给人们的生活带来了巨大的改变和影响，它不仅仅是一种消费方式，更是一个经济时代的到来和发展。在这个网络技术发达的社会里，信息交流变得更加便捷，同时也为企业的生产经营活动提供了更多的机会与可能。本文主要研究网络营销对经济发展的推动作用。随着我国的经济水平不断提高，网络营销的应用范围也越来越广泛，它已经成为当今的热门话题。在这样的大背景下，网络营销迅速发展，并且逐渐的取代传统的营销模式，朝着市场化、信息化的方向发展。

1研究意义

网络营销作为一种新兴的市场经营模式，在当今的经济社会中已经成为了企业的重要战略之一。它不仅是一个简单的销售过程，而是通过互联网的方式来进行的营销活动[1]。在这个网络时代，消费者可以足不出户，就能够了解到自己想要的信息和产品，并且也能与商家直接交流，这就为我们的交易提供了方便，同时也为电子商务的发展奠定了基础。目前，我国的经济快速增长，人们生活水平的提高和消费观念的改变使得网上购物的需求不断增加，而网络营销的出现正好满足这一要求。因此对网络营销的研究具有重大的意义:有利于促进传统产业的转型升级。由于目前中国正处于由工业化向信息化的转变时期，很多的资源都需要从国外进口，这就导致国内的一些劳动力、资本等生产要素不能得到充分的利用；而另一方面，这些行业的发展又给那些没有资金的中小企业带来巨大的压力；但是对于中小型的企业来说，它们却不会因为缺乏资金而倒闭。

2网络营销与经济发展理论概述

2.1经济增长的含义

随着网络技术的不断发展，网络营销的出现是时代的产物，也是经济发展的必然结果，它在促进企业转型升级、提高生产效率和增强市场竞争力等方面发挥着重要作用[2]。经济的快速发展，使人们的生活水平得到了明显的改善与提升，同时也对传统的产业结构产生了巨大的冲击与影响。在这种环境下，网络营销领域诞生了里程碑式的大型购物促销狂欢日——双十一。自从2009年的11月11日开始，每天的11月11日，以天猫、京东、拼多多为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行大规模的打折促销活动，以提高销售额度，现已成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。网络购物，尤其是在电商直播的推动下，已经成为国内消费的驱动器。

2.2网络营销的概念

摘要:对于企业来说，市场经营活动是尤为重要的，会对企业的生产效益产生重要影响。当下我国处于经济转型的重要时期，随着社会主义市场经济的发展，中小型企业在经济发展过程中显现出越来越多的问题。中小企业的市场营销模式，具有一定的滞后性。目前大部分中小型企业在市场营销过程中，仍然是以传统的营销模式为主的，很难适应社会发展需要。接下来文章就对中小企业的市场营销模式进行探究，看看在经济发展方式转型的重要时期，中小企业怎样才能更好地创新营销方式。

关键词:经济发展转型;中小企业;营销模式;创新策略

由于中小企业规模较小，企业在经营过程中，难免存在着各种各样的问题。我国在改革开放以后，中小型企业有了爆破式的发展，对我国的国民经济的推动发挥着积极的作用。中小型企业数量明显增加，规模不断扩大，目前中小型企业已经成为我国经济发展的重要推动力量。但是大多数的中小企业规模都不大，可用的资源也是非常有限，抗风险能力也比较弱，在市场竞争中没有多大的优势。当下我国正处于经济发展方式转型的重要时期，在经济发展过程中，要更多地依靠管理创新和劳动者素质提高推动。这就给中小企业的发展带来了一定的困难。在经济转型时期，中小企业会受到市场和技术的冲击。尤其是在企业的市场营销领域，在经济转型的背景下要创新市场营销理念，创新市场营销方式，这样才能更好地提高中小企业的经营收益。

1中小型企业营销模式存在的问题

对于中小型企业来说，营销管理工作是尤为重要的，会对企业的经营效益造成影响。目前我国中小企业在营销管理过程中还存在着一定的问题，大部分中小企业的市场营销理念较为落后，缺乏相应的市场营销制度，在市场营销过程中，缺乏专业性人才。从而导致了中小型企业的市场营销不够理想，限制了中小型企业的发展壮大。以下对市场营销管理的问题进行具体分析。

1.1缺乏品牌效应

从目前我国中小企业的发展状况看来，企业在生产过程中缺乏品牌效应，大部分中小企业在生产过程中，由于前期投入资金较少。企业在前期生产过程中，主要是采用贴牌生产方式为主的。这样一来，就会导致企业的自主品牌效应较差，从而降低了企业在经营过程中的收入。目前我国的中小型企业在生产过程中，已经开始认识到品牌建设的重要性，但是企业在建设品牌的过程中，还存在着资金投入较低、生产成本上升的问题。

【摘要】论文主要以高新技术企业市场营销管理存在的问题和策略为重点进行阐述，首先对高新技术产品进行概述，其次介绍高新技术企业市场营销管理存在的问题，最后从更新营销思想、明确市场导向，引进生态化营销计划、宣传网络营销方式，科学组建营销管理组织、强化营销团队力量几个方面深入说明并探讨高新技术企业市场营销管理的相关策略，旨在为相关研究提供参考资料。 

【关键词】高新技术；市场营销管理；问题；有效策略

1引言

当今社会是一个充满信息的时代，信息的媒介，也就是高新技术产品，成为信息时代的发展基础，以笔记本电脑、移动电话为主的新型产品迅速推广在人们生活的各个层面，人类生活与生产需要这些高新技术产品作为支撑，使得高新技术产品发展占据国民经济的首要位置。在实际的市场营销管理过程中，高新技术企业表现出许多问题，要想更好地促进企业发展，要深入研究市场，有效管理存在的问题，采取有效的策略提升市场营销管理的质量，具体如下。

2高新技术产品概述

对于高新技术产品而言，存在下列特征：第一，高新技术产品具备的科技含量比较高，涉及先进的知识，模仿者以及造假者难以实现模仿目标，此种类型的产品存在差异特征，是高新技术企业综合实力的提升工具。第二，诸多高新技术产品的产生，并不是表现出全方面性，而是对企业现有的某种产品加以改造，尤其是计算机管理，改进企业传统管理流程。通常而言，高新技术产品对应的市场规模比较大，发展为高新技术产品为市场规模扩展提供支撑。第三，产品具备烦琐性。高新技术产品的设计过程相对烦琐，使用者无法全面掌握产品的特征，不愿意盲目性采购。诸多新产品要和潜在的客户进行沟通，保证客户对于产品存在充分的了解，更加轻松地被客户接受，在一定程度上表明高新技术产品存在市场发展壁垒性。第四，因为高新技术产品往往需要新材料和新工艺，所以降低生产成本为企业带来更多的利润。第五，高科技含量赋予技术产品更多的功能，使用价值比较高，增加产品对应的附加值。

3高新技术企业市场营销管理存在的问题

【摘要】营销管理是企业经营管理的重要组成部分，营销管理模式是影响企业发展的重要因素。在信息化时代，网络经济的飞速发展为中小企业营销管理模式的创新提供了全新的契机。论文对目前中小企业营销管理模式存在的共性问题进行分析，提出网络经济时代背景下中小企业营销管理模式的创新路径，以期为中小企业的经营决策提供参考。

【关键词】网络经济时代；中小企业；营销管理模式；创新路径

1引言

改革开放以来，我国企业的数量以前所未有的速度增长，不断涌现的企业引发了同行业企业间日益激烈的竞争。营销管理是企业树立营销理念、制定营销组合、实施营销方案、满足消费者需求和企业利益的动态的、系统的管理过程。营销管理是企业经营管理的重要组成部分，营销管理模式是影响企业发展的重要因素。随着信息化时代的到来，网络的飞速发展为经济形式提供了更多的可能，也为中小企业营销管理模式的创新提供了平台。相比于大型企业，中小企业在资金、人才、技术诸多方面都处于劣势，因此，更需要在战略层面上做好发展规划，找到自身的独特优势，从而在激烈的行业竞争中立于不败之地。企业营销管理模式的创新首先要对市场进行充分的调研；其次对自身的营销管理模式进行反思和革新，从而建立科学合理的营销管理模式。

2网络经济时代中小企业营销管理模式创新的意义

营销管理模式的目标是为企业发展提供服务，企业最初的营销目的是赢得行业内部的竞争，因此，早期的企业营销管理模式的核心在于竞争，也就是通过分析企业自身的特点以及同行业中其他企业的相关信息，找到自身在行业竞争中的优势并有效发挥，使企业能够在行业竞争中脱颖而出。这一思路的根本在于行业资源的有限性，企业只有通过与同行业其他企业竞争才能获得经济效益。随着时代的发展，科技进步引发了整体营销环境的变化。企业不必通过挤压其他企业的市场份额获取利益，即在竞争上并非具有完全的排他性。通过自身体制的革新，企业同样可以获得更多的经济效益。因此，企业营销模式逐渐从竞争模式转变为构建模式，即通过构建更加科学合理的营销模式来提高企业的整体经营水平[1]。随着网络经济时代的到来，中小企业面临全新的机遇和挑战。网络经济时代背景下中小企业的营销管理模式，受到资本、技术等方面的限制更少，因而更具灵活性。2001年我国加入WTO后，中小企业不仅要应对国内激烈的行业竞争，还须面临国际更为严峻的行业竞争的考验。因此，中小企业必须通过创新自身营销管理模式，不断提高核心竞争力，从而在激烈的行业竞争中立于不败之地，反之则有可能面临被行业淘汰的危险。

3网络经济时代中小企业营销管理模式存在的问题