网络带货直播语言特色探究

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【提要】“小朱配琦”是“口红一哥”李佳琦和央视“段子手”朱广权联袂进行的网络直播带货组合的谐音简称。“小朱配琦”的语言个性化色彩强烈，在语音方面善用合辙押韵、富于循环音乐美；词汇方面使用方言词、网络词、行业语，兼顾趣味和专业性；句式方面大量使用排比句、祈使句，增强语势。同时也存在一些需要规范化的问题。

【关键词】网络带货直播；语言特色；“小朱配琦”

网络直播作为一种新兴热门行业，一方面，产生巨大的经济效益，助推中国的“脱贫攻坚”工作；另一方面，由之产生的媒体消费文化，使人们的生活方式趋向个性化（薛芳芳，2019）。网络直播用户粘性强（黄晓宇，2019），其中带货主播的语言风格特色是影响用户观看的重要因素。在2020年4月6日的湖北爱心公益专场中，网络主播李佳琦和新闻主播朱广权共同带货，让这场直播达成观看量998万人次、销售额超过3000万元的好成绩。本文以“小朱配琦”专场直播为例，从语音、词汇和句式三个方面来分析网络带货直播中语言的使用情况，总结其出现的问题，并提出语言规范化的建议。

一、网络带货主播的语音特点

“小朱配琦”的语音特点主要体现在：善用合辙押韵。句末善用合辙押韵的字使其语音富于音乐美，增强感染力。例如：（1）初来乍到4，技术不高4，手艺不妙4，请多关照4。（2）来到武汉4，有很多地方值得去转4。你可以漫步东湖之畔4，黄鹤楼上俯瞰4，荆楚文化让人赞叹4，但不吃热干面才是真的遗憾4！（3）我原来以为最容易的成功就是支付成功4，现在看来想要支付成功也不是一日之功4。（4）支持湖北我最拼4，我为湖北胖三斤4！（5）烟笼寒水月笼沙4，不只东湖与樱花4，门前风景雨来佳4，还有莲藕鱼糕玉露茶4。凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾4。例（1）四个短句中最后一个字韵母是ao[au]，押仄声韵；例（2）中的“汉”“转”“畔”“瞰”“叹”“憾”等字的韵母或韵尾是an[an]，押仄声韵；例（3）中的“功”押平声韵；例（4）中的“拼”“斤”等字韵母都是in[in]，押平声韵；例（5）中的“沙”“花”“佳”“茶”“虾”等字的韵母或韵尾都是a[A]，押平声韵。

二、网络带货主播的词汇特点

“小朱配琦”词汇特点体现在三个方面：广泛使用方言词、广泛使用网络词、恰当使用行业语。这些词汇的使用使直播兼顾文化性、趣味性与专业性。

（一）广泛使用方言词

主播在带货时加入了地域色彩浓厚的方言词汇。这是我国地域文化、传统文化“媒体化进程”不断加快的表现（杨晋，2019）。例如：（6）武汉有一个特色叫做“过早44”……“过早”是湖北部分地区所使用的词汇，意思就是吃早餐。这类方言词的使用一定程度上促进了湖北当地特色文化的推广。

（二）广泛使用网络词

网络文化的表征是网络语言。（毛芳瑶，2018）网络直播的性质就决定带货主播的语言与网络文化是相辅相成的。网络词的广泛使用让直播更贴近大众，增加有趣性。例如：（7）我说话有lowlow的感觉。（8）我已经被迫营业4444了半天了。例（7）中的“low”是英文单词，原意是“低的、少的”，近年来作为网络词被广泛使用，多表达“低端、低水平”的意思，含贬义，这里是主播的自我调侃；例（8）中“被迫营业”表示极不情愿从事某工作，这里是朱广权开玩笑的说法，用来表达新闻主播“转行”进行卖货的困难。

（三）恰当使用行业语

随着互联网的发展，网络带货主播作为新兴的热门行业进入大众视野，很多与此相关的行业语也应运而生。例如：（9）三、二、一、上链接44！（10）热干面已经下架44了。（11）直接拍，不用领券44！（12）所有的售后44都帮你们保证好。“链接”“下架”“领券”“售后”等都是网络直播行业应用的专有词语。但它们并没有受到行业限制，而是为大众所熟知并运用起来。

三、网络带货主播语言的句式特点

“小朱配琦”的直播语言在句式上大量使用排比句、对偶句、祈使句和感叹句。这些句式的运用增强了语势，富有极大感染力，同时使语言富于节奏感。

（一）大量使用排比句

排比句构思巧妙、通俗易懂，增强了语势，具有很好的表达效果。例如：（13）清热解毒顺气，口感清爽不腻，组织细润紧密，更对身体有益。（14）（米酒）米婆婆来喽！米酒米婆婆来喽！米婆婆来喽！例（13）是对产品“绿豆糕”的说明，罗列了功效、口感、组织三个方面，结构全面周密，语言又不失趣味。例（14）三个相同的单句排列，突出重点产品，增强语势，富有极大感染力，吸引观众目光。

（二）大量使用对偶句

对偶句音节整齐匀称，增强了语言的节奏感。结合具体的直播内容，对偶句表达凝练，蕴含一定的文化含义。例如：（15）符合当下美，代表曾经历，辉煌于当下，延续到未来，这就是经典，不光是为了情怀，还是为了畅饮开怀，买它！（16）黄鹤楼，长江水，一眼几千年。老汉口，热干面，韵味绕心间。愿亲人，都平安，春暖艳阳天。例（15）是介绍汽水的句子。“‘当下’对‘曾经’”“‘当下’对‘未来’”两个对偶句，从三个方面展现了产品的价值。例（16）是对热干面的宣传，更是对湖北地域文化的赞扬、对中国岁岁平安的美好祝愿。

（三）大量使用祈使句和感叹句

网络直播中的祈使句一般有命令式和请求式。命令式祈使句也多为感叹句，富有浓厚的感情色彩。但这里的命令式并不带有说一不二的强制性，更像是朋友间的谈话，对购买产品提出一些建议。例如：（17）这个好好吃哦！赶快买它买它买它！（18）直接拍！（19）大家可以吃吃看藕带。例（17）、（18）语气比较强烈，是对观众购买产品的催促。例（19）语气比较委婉，表达自己合理的建议。

四、结语

综上所述，网络主播“小朱配琦”的语言特色体现在：语音上善用合辙押韵、富于音乐美；词汇上使用方言词、网络词、行业语，兼顾趣味和专业性；句式上大量使用排比句、对偶句、祈使句和感叹句，增强语势。除此之外，网络主播的语言使用也存在一些需要规范化的问题：语音上卷舌元音发音不标准、前后鼻音混淆、n和l混淆等；词汇上生造词频出（宗桢,刘雪芹等，2019）、方言词受节目影响、熟语运用不熟练（刘若楠，2020），对于湖北当地特色文化的推广力度不够等。网络直播带货行业方兴未艾，受众群体广泛。带货主播作为一场场销售活动的组织者，并逐渐成为我国网络经济文化繁荣发展的特殊符号，应加强对自己语言使用规范化的要求。比如进一步规范普通话的发音、提高语言内容的科学性和趣味性、传播正确的价值观等。

参考文献

毛芳瑶2018《网络直播时代新网络语言现象分析》，《青年记者》第14期。宗桢刘雪芹2019《语言学视角下微博语言的局限性研究》，《现代语文》第6期。杨晋2019《中国传统文化的媒体化进程》，《汉字文化》第15期。黄晓宇2019《网络主播的行为出位研究》，《戏剧之家》第17期。薛芳芳2019《浅析媒体消费文化对日常生活审美化的影响》，《戏剧之家》第29期。刘若楠2020《网络直播平台主持人语言使用状况研究》，《中国传媒科技》第4期。

作者:孟瑾 王梦帆 王玉茜 单位:南京林业大学人文社会科学学院