服饰旗舰店网页设计

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1骆驼服饰旗舰店总体说明

1.1骆驼服饰旗舰店网页设计的总体规划

网页设计是通过很多的设计领域启迪、顺应时代要求而产生的一门新的艺术设计类型，它既有与传统的设计艺术相同的美学规律，又有其自己的特色，具有相同的智慧和激情的表达方式，它是需要用头脑和心来创作的。同时“视觉设计”以功能和美学为载体而创作。它分成两个主要领域：设计和风格。“设计”是为了符合一个特定的目标；“风格”是为了引起消费者的注意力。[1]本次的设计不仅仅是为了迎合商业销售的用途，有的设计将大部分的注意力放在了如何让作品引人注目，为了美感而忽视了功能，或者为了功能而忽视了美感的设计都是不成功的。在网页设计中，首先要考虑技术实现的问题，然后才是如何让网页美观、视觉效果的统一以及网页整体结构的合理性。本次设计将把以上因素有效的结合在一起，依照编排中的三大构成和形态构成进行网页规划。

1.2网页界面设计中的思考

网页是通过视觉元素吸引受众并进而实现信息内容的传达，为了使网页获得最大的视觉传达功能，使网页真正成为可读强性而且新颖的互联网载体，网页的设计必须适应人们视觉流向的心理和生理的特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序因此，在网页信息的表达上，灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好自然流畅的视觉导向，准确的利用各个视觉元素的功能与形式美，将直接影响到信息传达的准确与有效性。[2]优秀的网页界面设计简单明了，好的设计需要服务于功能，人们会在使用功能的同时慢慢的接受设计。

1.3设计预期取得的效果

本次的设计将构架好网页内容。在情感上实现户外用户群的精准定位，符合他们的使用体验。整体上用户能对信息沟通顺畅，保持体验统一，信息传达快速，细节上局部的设计会有贴心令人惊喜的体验。体现骆驼的品牌形象，是其元素保持延续和统一，在共性的基础上，给人耳目一新的感受。通过合理的划分界面逻辑结构，按照不同的功能与内容逻辑进行划分，突出结构主次。在注重客户体验的时候增强用户体验，提升老顾客的粘性，增加访问次数和提升宝贝停留时间。减少客户流失，提高店铺的转化率，做好视觉营销，实现店铺的整体盈利。

2骆驼服饰旗舰店网页策划需求

2.1骆驼服饰旗舰店网页策划

创建于2005年的广东骆驼服饰有限公司负责全权运营“CAMEL骆驼”品牌的发展。据介绍，骆驼品牌来源于人类途步灵感的象征意义，代表人们向往探索，渴望自由的心灵释放。其倡导的是一种舒适自由，轻松享受的品牌文化，舒适休闲是其最深入人心的特色，在设计源头就将产品组合和顾客形象搭配纳入其中，注重设计感、服饰搭配和舒适性，在细节之处创造美感。骆驼品牌与其他服装品牌主要差异在于产品多以自然、厚重为主，注重产品与时尚元素的结合，能够将时尚与休闲、高贵与精美、美观与舒适等等元素融为一体，便于满足消费者的需求。[2]本次的设计将围绕是树立企业的形象，通过天猫这个平台来为自己的产品和销售业绩做宣传。

2.2客户需求分析

对于骆驼的客户分析得出，一是骆驼品牌的拥有者自身的定位在舒适休闲的自由之风。产品会从服饰跨度到鞋包，这就要求设计风格的多元。二是对于目标消费群体分析得出，一般为年龄在18-50岁的都市男女，购买力中上，受教育程度本科以上的户外休闲人群。这些人群对于审美要求偏高，总结得出本次的毕业设计就围绕着户外、运动、简洁方向的点来完成。

2.3网页中信息有效性传达的分析

各种视觉元素在视觉语言中的位置不同，其作用也不同。由于它们是按照一定的规律和逻辑性排列组合起来的，如果破坏了这种规律与逻辑，视知觉就无法识别和接受。[3]因此，在视觉信息传达时要依靠统一与对比、虚与实、大与小等形式手法，根据信息的顺序将视觉元素进行排列组合，从而产生强弱、主次等视觉语言的逻辑性。

3骆驼服饰旗舰店网页设计说明

3.1导航的设计

导航在网站中起到了地图的作用。根据人们的视觉流程从上到下、从左到右的规律在最顶部使顾客非常容易找到自己所看到，清楚的告诉了访问者自己所在网页中的位置，如何到达正在寻找的信息以及其他还有哪些内容可以浏览。在导航上是banner的设计，添加了骆驼的标志，引导语的文案告诉消费者骆驼品牌自身是美式休闲领导者同时也是全网销量的冠军，给顾客以品牌和品质的保障。右侧的优惠券采用红黄的颜色搭配，通过色彩上的差异进行对比突出。见附录图A1-1店招导航的设计

3.2新品分区的设计

3.2.1Banner的设计Banner有三部分组成，产品、背景、文案。根据之前的分析，本张的设计是采用了左文右图的购物。在选图的方面上，模特位于图片的黄金分割点，在蔚蓝的游泳池下即表达了春天的蓬勃朝气，也传递这夏季凉爽的心境。整体的主色是偏向蓝、绿色调。蓝绿色的搭配不仅和谐，而且非常时尚，对顾客传递这热烈、健康、激动的信息。字体选用加粗的宋体和微软雅黑，白色的字体颜色在蓝色底下对比突出明显，能让顾客一眼看出是新品的主题。字体上细下粗，主次分明，形成对比，四方的构图十分稳重，非常平衡。

3.2.2服饰店的分区设计斜切式的构图使画面显得时尚，动感活跃，在版式设计中，平衡感极为重要，左面模特的视线引导顾客在右侧鞋子上，鞋子的构图是倾斜40度，在两张图片大小一样的情况下，能形成很好的呼应。整体的背景色在页面中起到了非常重要的作用，决定了页面的整体印象。一是结合本身品牌印象进行色彩选择。会以蓝、绿色系为主。绿色是自然界中植物的色彩，是户外最大气的颜色，它的转调领域十分广泛，搭配任何色彩都会显得很漂亮。蓝色对视觉的刺激较弱，能够使人联想到宽阔的海洋和蔚蓝的天空，会使人变得心胸开阔、理智、博大，同时也是前卫只会的象征。两者的结合会使人联想到平静的湖水，有豁达、安静、宽阔的感觉。是对品牌本身彰显的自然与时尚最好的定义。它环抱着整个页面，起到协调、支配整体的作用，浅蓝色颜色明亮，使整体的色调也变得明亮。产品的的底色是灰白色的颜色选择，能很好的与蓝绿色调相配合，即增强了产品的感染力，同时也给人带来轻盈、明快之感。从针对的人群来说，男性的特点是刚硬，所以在排版上中规中矩，通过不同的产品图来多方位的展示产品。主要分成三版，左侧是模特图，简洁干净，没有任何文字添加；中侧上面仅放置字体，大小和加粗的对比能给略死板的空间带来一丝活跃的氛围，下方的产品直接采用俯视图，能很好的与左右侧产品形成对比，表现差异，会将爆款主推的鞋子放在这个黄金位置。右侧是三类鞋子的展现，统一的角度和大小有一定的规范。

4结语

综上所述：本次的设计主要从网页中的视觉信息入手,站在顾客的角度,重点研究并设计了如何通过实际的设计来提高视觉信息传递效率的问题。不仅仅是视觉审美方面的形式研究,更需要从人的生理结构出发,结合心理机制的相关内容进行分析，同时也明确了在创作中最重要的是设计本身，而不是操作软件。有了本次的思路，通过对骆驼服饰旗舰店的调查和分析,得出顾客所浏览网页的主要需求并结合设计实例,分析存在问题的具体体现和原因。预期本次的设计将会对销售额的提升有很大的帮助，能够实现销售平台的最优化模式，带动企业的利益持续增长。不足之处需要通过顾客实际的评价和后台数据的统计监测得到本次设计的反馈。

作者：李军 单位：东北林业大学