视觉元素的网页设计应用

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摘要：现今，人类社会已进入了一个飞速发展的信息化时代，互联网已渗透到人们生活的各个方面，正改变着人们传统的生活方式和生活习惯。网页作为一种新的信息载体，它让信息的传递变得更加快速且丰富多样，而网页中的视觉元素是互联网信息传递的重要组成部分，它们除了基本的信息传递功能以外，还应该给用户良好的视觉审美体验。一个优秀的网页设计应该具备三个标准：功能性、信息传递的有效性、审美性。

关键词：网页设计；视觉元素；信息传播；用户体验

互联网是继印刷纸媒、广播、电视后的第四媒介，它的出现对人类文明进程有着非常大的影响，为我们的学习、工作以及生活带来了很多的便利。互联网的应用也促进了各类型网站的发展，要将网站进行细分可分为六种类型：电子商务类（如天猫、苏宁易购）、搜索引擎门户类（如百度，谷歌）、企业宣传类（如苹果官网）、交流平台类（如BBS）、网络社区类（如新浪微博）、大众媒体类（今日头条）。

一、网页设计中的视觉元素——文字

从历史发展来看，文字的发明就是为了储存和传递信息，如中国的甲骨文就是早期的信息书面储存的媒介，为信息的储存提供了规范化的表现形式，可以说，文字的发明是人类文明的一大里程碑。在现代设计中，文字和视觉传达设计有着密不可分的关系。近些年，文字图形化设计成为一大研究热门。文字从古至今都是信息传递的重要载体，现今也是网页设计中不可轻视的主体，也是不可缺少的视觉元素。究其原因，将文字作为主要的视觉元素有两大优势：

（一）从信息的有效传播方面来看

用文字来描述对象，不易对信息产生误解，可以非常准确与清晰的传达信息；

（二）从信息的传播速度方面来看

文本类的信息传输速度会比较快，相较于图片和视频等来说对网络的要求比较低，使浏览更加顺畅。在网页设计中，对于文字字体的选择也是一门科学，每种字体都有不同的风格和情感，字体的选择对最后网页呈现的整体效果也有着非常大的影响。现在电脑的字库给设计师提供了非常多的字体选择，那么不同主题的网站应该有不同的选择思路，比如一个政府网站和一个卖母婴产品的网站就不能选择同一种字体。图1是我国中央人民政府的网站，它的主要文字大部分都选择了黑体，这种字体能给人严肃、稳重、有力的感觉，识别性强，是政府网站的合适之选。图2中的蜜芽是一个卖母婴产品的网站，它的主要文字就选择了比较圆润的可爱的字体，甚至做了一些后期的处理，能给人一种柔和、轻松和亲近的感觉，起到了很好的气氛烘托作用。对于那些信息量很大的网站来说，文本的内容会在网页中占据较大的面积，这个时候文字的选择和表现就显得尤为重要了。从用户的角度出发，在网页设计选用文字元素时，不只要考虑到网页的整体视觉效果，还要考虑用户在浏览网页时的情境和感受。大量实践证明，用户面对电脑屏幕上大面积的文字，很容易造成视觉疲劳，从而降低阅读兴趣。为了解决这种文字单一的问题，有经验的设计师会将主视觉的文字进行再设计，在满足文字功能性的前提下，提高它的趣味性和审美性，来增强用户的视觉体验。还有一种需要注意的情况，设计师已经对文字进行了精心的选择或设计，但很大一部分用户的电脑上只装了系统自带的字体，设计师设计的特殊字体还是无法显示预期的效果，这也是网页设计中字体应用的一大局限性。针对这种情况有一个好的解决办法，可以把这些特殊的字体以图片的形式输出，再上传到网页上，以达到良好的视觉展示效果。对于文字占比较大的网站，除了字体以外，字符的大小、字间距、行间距也是需要重点注意的，这些对于网页的最终呈现效果有着非常大的影响。

二、网页设计中的视觉元素——图形

21世纪，人类已经进入了“读图时代”，随着互联网技术的不断发展，获得信息已经不再是一件难事，在快节奏的生活中面对大量的信息，人们更希望能够快速直观地接收到自己想要的信息，然后进行转化。说到图形，它也具有信息传递的作用，在网页设计中，图形作为一种重要的视觉元素有其独特的魅力。它是除文字以外最早被运用到网页设计中的视觉元素，与同等面积的文字相比，图形有更强的趣味性，容易吸引到用户的注意，它给用户的冲击力和视觉体验是要优于文字的。但是，文字和图形又有着相辅相成的关系，文字能对图形的涵义进行解说，反过来图形是对文字的一种更直观的表达，对文字起到一定的辅助作用，使用户在浏览网页的时候变得更加轻松。比如，在一个购物网站上，用户需要买一双运动鞋，即使用文字描述的再详细，也还不如直接给用户看一张商品实物图或上脚的效果图来得实在，更能让用户接受，并得到更好的体验。另外，图形还能起到美化网页页面的作用。人类对美的追求是永不停歇的，有很多人都说，设计师是一个与丑陋做斗争的战士。这句话说的也不无道理。一个优秀的网页设计除了有完善的功能规划、严谨的信息构架、流畅的交互设计以外，也一定要有好的视觉表达，因为视觉是表现层，会最先被用户所感知到。图形的运用对于提高网页的审美性有很大的帮助，甚至一张好的图形素材就是一个好的设计。当然，对网页中图形的选择一定要注意，不仅需要与主题相符和，也需要考虑用户的审美心理，使用户在浏览网页的过程中感受到图形这一视觉元素带来的视觉冲击力和艺术美感。很多人都有这样的经历，平时在看书的时候，如果是满版的文字，你会看得很累，而且在不经意间失去阅读的兴趣，而对于那些图文搭配的书，看起来给人的感觉就轻松多了。同理，在网页设计中这种现象也是一样存在的，所以将文字与图形元素相互搭配，能够构成更生动灵活的网页，同时创造出舒适的视觉环境。

三、网页设计中的视觉元素——色彩

在网页设计中，色彩可以作为语言和情感传达的使者，它能与内容有机地结合，更加突出主题。人们看到不同的颜色会有不同的心理感受，在网页设计中，色彩给用户带来的情感体验是至关重要的，所以，网站的用色也是网页设计师需要用心思考的问题。研究表明，在网页设计中，合理的色彩搭配能划分信息的主次关系，将信息进行分类，使用户浏览时更加轻松与高效。网页设计与平面设计中的色彩应用有非常多的相似性，都遵循着色彩的基本理论，比如色相、明度、纯度、冷暖等。它们的不同之处是，网页设计的作品是不需要印刷的，以RGB的色彩模式为主，可以应用非常丰富的色彩。但是要特别注意到的是，网页通常是在电脑或移动终端上使用的，一般离用户眼睛的距离都比较近，尽量不要使用大面积的对比色和高饱和度的颜色，这样容易让用户产生躁动和视觉疲劳。

（一）网页的色彩选择

首先可以考虑到企业的标准色，将标准色当主色来用，再搭配其他辅助色。经过很多实验证明，一个网页中的颜色尽量不要超过三种，不然就会显得乱了。设计师也可以通过网站的主题和特色进行颜色的选择，比如与科技相关的公司会偏好于使用蓝色，它能给人一种睿智、崇高、值得信赖的感觉，并用此表明企业的行业属性，休闲娱乐行业的网站就很喜欢用对比色，而且饱和度一般都偏高，给人一种个性、大胆、放松的的感觉，如图4的优酷官网。而在餐饮行业中，暖色被选用的非常多，比如说红色和橙色，肯德基大家应该都不陌生，它的主色调就是红色，它能给人一种愉快、热情、友好的感觉，同时红色在一定程度上能刺激人的神经系统，使人产生饥饿的感觉或者冲动的热情，使顾客的购买率增加。但是由于民族、信仰、文化、性别、年龄等的不同，设计师在选择色彩的时候也要将这些因素考虑进来，使用符合受众人群审美心理的色彩。另外，对于那些内容多、层级丰富的网页，设计师可以利用色彩对信息进行区域划分，这样可以让网页保持统一的风格，也能方便用户阅读。总的来说，在网页设计进行色彩选择的时候，要注意以下两个要点：1.利用色彩来突显出重要信息，使用户可以把控网页中的重点；2.美化网页页面，给用户以舒适感。在选色时，要以简洁为主，处理好色彩与各个视觉元素之间的关系，注意色彩的饱和度、明度、对比度等，在对比中求和谐，紧贴网站内涵进行设计，确保网站主题风格的一致性。

四、网页设计中的视觉元素——动效设计

人类是视觉动物，我们的眼睛天生对移动的物体会比较敏感。现今，我们可以看到很多网站中加入了动效设计，越来越多的设计团队开始意识到动效设计在网页中的重要性了，那么动效设计在网页中有什么作用呢？

（一）为用户的操作提供视觉反馈

良好的交互设计应该在每一个操作上都给予用户相应的反馈，这些反馈能使用户感觉到自己与网页界面上的元素进行了真实的互动，而动效设计能很直观地演示这种互动。比如：当用户的一个操作没有成功的时候，可以通过动效设计给用户一个简洁易懂的反馈。生活中我们常常会遇到这样的情况，登陆账号时当密码输入有误的时候，我们常常会见到左右摇晃的动态效果，而这种动效很容易让我们联想到日常生活中摆手和摇头的动作，表示“NO”的意思，很直观明了，这些小动效的设计的使用，制造了一个很好的用户体验效果。

（二）起到提示的作用

在网页设计中为用户当前所处的状态提供一个视觉引导是很重要的，我们应该让用户在浏览网页的时候，时刻知道系统当前处于一种什么样的状态，而不是让用户茫然地去猜。例如我们在下载一份文件，通常都有一个动态的加载效果反馈给用户系统正在下载，并且还伴有下载进度，通过这个动效设计用户可以对下载完成的时间有一个预估，这也是动效设计给用户带来的良好体验。

（三）增加网页界面的活力，吸引用户的注意力

在网页界面中运用一些动态的效果，相较于静态元素而言，更容易引起用户的注意力。而且有些动态效果还会给用户一些预期之外的惊喜，比如在加载页面的时候，受网速等因素的影响，常常需要一些等候的时间，这个时候，我们就可以在这个等候的间隙加入一些有趣的、炫酷的、可爱的小的动效设计，让等待变得可视化，那么用户在等待的时候就不会那么无聊了，这样的设计会使用户倍感亲切，并感受到产品的趣味性和生命力，从而产生对产品的认同感。

五、结语

一个优秀的网页设计应该具备三个标准：功能性、信息传递的有效性、审美性。本文着重探究视觉元素在网页设计中的应用，对当今网页设计中的主要视觉元素文字、图形、色彩及动效设计的应用表现、特征、作用与意义等进行了深入的研究，并结合相应的案例进行论述，为当前网页设计提供了一些建议和理论指导。在网页设计的实践操作中将这些视觉元素合理灵活地运用，能提高网页的易用性和美观性，使用户在浏览网页的时候有更好的体验。时至今日，网页设计已经由最开始简单的信息呈现发展到后来的图形化风格再到抽象化表现，进而演变成今天的信息可视化风格，这和科技的发展、人们对功能的需求以及审美趣味的变化有着密切的关系，所以网页设计也会带着时代的烙印。在进行网页设计的时候我们要利用这些视觉元素表现时代的文化现象和设计潮流，融入受众的需求和审美特点，这样做出来的网页设计作品才是用户欢迎的和喜爱的，而这些也正是网页设计师们所要追求的。

参考文献：

[1]顾红霞.基于视觉传达的网页界面艺术设计研究[D].天津：天津美术学院，2014.

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[4]李婵.网页界面设计中信息的有效视觉传达[D].石家庄：河北师范大学，2014.

[5]刘利华.网页设计中视觉元素的运用研究[D].长沙：湖南师范大学，2009.

作者:曾坤 单位:广东工业大学艺术与设计学院