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中国文化国际传播对比研究

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中国文化国际传播对比研究

[摘要]文化全球化的时代背景下,国与国之间的文化交流越发频繁。世界各国纷纷借助文化传播的影响力,提高本国旅游景点的知名度,发展本国旅游产业。现如今,韩国搭上了传播技术快速发展的顺风车,致力于推进文化的国际传播,扩大韩国文化的国际影响范围。这不仅让更多的人了解了韩国文化,更推动了韩国文化旅游业的发展。本文旨在通过研究中韩文化国际传播的情况,发现利于中国文化传播的方法,以便更好地推广中国文化,让更多人来中国感受文明古国的魅力。

[关键词]韩国文化;中国文化;国际传播对比研究

引言

近些年来,韩国文化产业发展良好,韩国影视剧、综艺节目等备受大众的青睐,让很多人了解、认同韩国文化。同时,由于韩国文化的盛行,许多他国游客前赴后继前往韩国购物、旅游等。比如,看了影视剧《大长今》的游客会前往韩国求医购药,看了综艺节目《Runningman》的游客会去首尔塔打卡拍照。而中华文化的国际传播活动仍然有较大的改进空间,许多外国人对中华文化知之甚少,甚至存在误解和偏见。这不利于中国旅游景区口碑的提升,阻碍了中国旅游业的发展。因此,本文将对比中韩文化国际传播情况,借鉴他国传播的经验,让中国文化传播得更广、更好。

一韩国文化国际传播的现状

(一)韩国文化传播内容

文化根植于生活,也将回归生活。韩国文化的内容多种多样,有手工艺文化、历史文化、家庭伦理文化等等。但是,并非所有的韩国文化都可以获得持久的传播力。唯有满足人类精神需求的文化,才具有强大的传播力。目前来说,从流入国内的韩国文化来看,流行文化、美食文化、美学文化是韩国文化在中国传播的主要内容。具体来说,一是与娱乐信息有关的流行文化,如流行音乐、电影、综艺节目等;二是与人民饮食有关的美食文化。如大街小巷出现的韩国泡菜、韩国拌饭等;三是与人类审美有关的美学文化。如韩国流行的审美观和备受年轻女孩青睐的美容护肤信息等[1-2]。

(二)韩国文化传播形式

1998年,韩国明确制定了“文化立国”的方针。同年,还设立了文化产业振兴院。一方面,发展韩国文娱产业,推动韩国经济的全面发展;另一方面,通过文化宣传,提高本国国民对国家文化的了解度和自信心。经过长时间的探索,韩国摸索出了一个有效的传播方式,将韩国文化植入影视剧等娱乐节目,让文化脱下严肃的外衣,披上新奇有趣的外衣,从而让受众了解、喜欢上韩国文化。

二中国文化在国际传播的现状

(一)中国文化传播内容

在许多外国人心中,中国文化是历史悠久、神秘的东方文化。这一印象的形成,与中国对外传播的文化内容有莫大的关系。一是古代。西域丝绸之路、海上丝绸之路等活动中,中国的茶文化、陶瓷文化、服饰文化等传播甚远。二是现代。中国对外传播的文化涉及面更广,有武术文化、中医文化、汉语文化、民俗文化等。由于传播平台的层出不穷,传播门槛的降低,除了文化传播机构,许多中国人以通俗易懂的方式,对外输出“神秘、难懂”的中华文化。如个人博主李子柒的短视频中,充满了中国美食文化、手工艺文化、农业文化等[3]。

(二)中国文化传播形式

文化传播属于信息传播,需要借助特定的传播媒介。一是语言和教育。如孔子学院、明诚书院等教育机构,为世界各国人民了解、学习中文,提供了一个有效的平台。二是活动与场馆。比如,巡回演出的甘肃歌舞《丝路花雨》,让许多人了解了中国少数民族的文化魅力;1993年,中国在新加坡举办的“战国楚文化展”,让海外人士近距离接触了古老战国文化,吸引了海外人士来华参观纪念馆、文物博物馆等。三是新闻与媒介传播,也是普通民众接触较多的一种传播方式。比如,热播剧《甄嬛传》,曾吸引了许多海外观众观看。电视剧呈现的中国传统服饰文化、饮食文化、建筑文化等,更让不少外国人赞叹中国文化之美[4]。比如,美轮美奂的古代建筑文化,吸引了许多游客前往横店影视城游玩。

(三)中国文化传播效果

不同的传播方式会产生不一样的传播效果。一是语言和教育方面。2004年,中国第一家孔子学院建成;2017年,全球范围内孔子学院的数量达到了516所。遍地开花的孔子学院,不仅消除了许多海外人士对中华文化的误解,而且勾起了海外人士对孔子学院的好奇心,进而兴致勃勃地前往山东省孔子庙,近距离领悟先贤的思想。二是活动与场所方面。截至2017年,文化和旅游部在海外设立的中国文化中心已达到35所。每一年文化中心都会举办讲座、演出、图书展等。从书面资料,到戏剧影视,让海外人士多角度了解中国文化,激起海外人士来华游玩的兴趣。比如,2016年,巴基斯坦中心曾邀请巴基斯坦的非遗项目“卡车彩绘”与来自辽宁的面塑、剪纸等非物质文化遗产同台展出,不仅吸引了周边地区的几百万群众,而且让部分海外人士对辽宁的非遗文化产生了浓厚的兴趣,从而前往辽宁省进一步了解鼓乐、刺绣、面塑等传统文化,促进了当地旅游经济的发展。

三中韩文化国际传播的不同之处

(一)传播受众不同

中韩两国的文化对外传播策略不同,传播受众会存在一定的差异。一方面,韩国文化的传播受众更多集中在特定群体,尤其是乐于接受新事物的年轻人。比如,从韩国文化在中国的传播情况来看,90后、00后是其主要的传播受众,而其他年龄阶段的人对韩国文化知之甚少[5]。另一方面,中国文化的传播受众范围更广,不会局限于少数群体上。比如,全球各地创办的孔子学院针对青少年、巡演的歌剧针对艺术爱好者、文物展览针对历史爱好者、影视剧针对文娱节目爱好者等[6]。

(二)传播效果不同

“娱乐至死”的时代,由于农业、轻重工业、信息技术产业发展良好,人们日益增强的需求已经不仅仅是物质需求,更多是精神需求。一方面,中国作为延续至今的四大文明古国之一和社会主义国家,传播活动的实施者更多是官方机构。虽然传播活动多,传播内容广,但部分传播内容不够接地气和有趣,使得传播爆发力不足。这一刻板印象会影响中国旅游景区在外国人心中的美好形象,不利于旅游景区口碑的提高。

四韩国文化国际传播对中国文化国际传播的启示

(一)区分受众类型,定制传播内容

不同类型的受众,喜欢的文化有所区别。以韩国输入中国的文化为例,传播内容多为娱乐信息,针对年轻群体。因而,无论是以年龄对受众进行分类,还是以兴趣爱好为分类标准,针对不同的群体,应定制精准的传播内容,才能最大限度地扩大中华文化的影响力。比如,借鉴韩国影视剧的受众定位,可针对年轻的海外人士制作与传统服饰文化有关的娱乐类综艺节目。观众可跟着综艺节目的主角,逐一欣赏、试穿、制作淡雅、活泼、艳丽等风格的服饰。这一传播内容,不仅能加深外国人对中华服饰文化的了解,还能吸引外国人来华参加与服饰文化有关的活动,间接发展当地的旅游经济。

(二)多种传播形式,兼顾有趣与严谨

每个国家的发展历史不同,每个国家人民成长的环境也不一样。那么,国与国之间的文化传播,或多或少存在沟通障碍。如何打通文化沟通的壁垒,让难懂的文化变得通俗易懂,是文化国际传播的关键。因而,先保证文化的政治正确性和严谨性,再给文化穿上一件鲜活有趣的外衣,更容易让受众接受。比如,中央电视台将竞赛与中国地名结合在一起,制作了《中国地名大会》节目。一方面,晋升淘汰机制、有趣的地名故事,为节目增添了趣味性,提高了节目的传播效果;另一方面,节目中会有专家向观众详细介绍地名的由来和地区的特色美食、景点、人物等,可吸引游客前往地区走一走伟人走过的路,看一看伟人住过的家,尝一尝伟人赞不绝口的美食等。

五结语

由于文化国际传播活动属于信息传播,中韩两国的文化传播有着共同之处:都需要将本国的文化与时代元素相结合,让受众明白、接受。因此,本文着重分析了中韩两国的文化国际传播现状和不同之处,旨在发现韩国文化传播活动的规律,找到值得借鉴的传播之法,让中国文化更快、更好地抵达至世界的每一个角落,让世界各国人士都想来看看中国壮阔的大好河山,感受文明古国的魅力。

[参考文献]

[1]逢增玉.当代中国文化国际传播的现状与论述[J].现代传播,2018,(5):14-20.

[2]宗麒梦.融媒体背景下韩国流行文化的国际传播—以BTS为例[J].科技传播,2020,(10):26-28.

[3]杜澍.浅谈韩国的文化输出[J].传播力研究,2020,(4):26,71.

[4]姜剑云,孙耀庆.韩国文化产业研究综述[J].当代韩国,2016,(2):120-127.

[5]董学峰.汉语国际推广存在的问题及对策[J].东北师大学报(哲学社会科学版),2016,(1):58-62.

[6]张霞.从韩语的国际传播模式反观汉语国际推广模式的现状[J].科学中国人,2015,(15):168.

作者:李影 单位:郑州旅游职业学院