中国文化国际传播对比研究
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[摘要]文化全球化的时代背景下，国与国之间的文化交流越发频繁。世界各国纷纷借助文化传播的影响力，提高本国旅游景点的知名度，发展本国旅游产业。现如今，韩国搭上了传播技术快速发展的顺风车，致力于推进文化的国际传播，扩大韩国文化的国际影响范围。这不仅让更多的人了解了韩国文化，更推动了韩国文化旅游业的发展。本文旨在通过研究中韩文化国际传播的情况，发现利于中国文化传播的方法，以便更好地推广中国文化，让更多人来中国感受文明古国的魅力。
引言
近些年来，韩国文化产业发展良好，韩国影视剧、综艺节目等备受大众的青睐，让很多人了解、认同韩国文化。同时，由于韩国文化的盛行，许多他国游客前赴后继前往韩国购物、旅游等。比如，看了影视剧《大长今》的游客会前往韩国求医购药，看了综艺节目《Runningman》的游客会去首尔塔打卡拍照。而中华文化的国际传播活动仍然有较大的改进空间，许多外国人对中华文化知之甚少，甚至存在误解和偏见。这不利于中国旅游景区口碑的提升，阻碍了中国旅游业的发展。因此，本文将对比中韩文化国际传播情况，借鉴他国传播的经验，让中国文化传播得更广、更好。
一韩国文化国际传播的现状
（一）韩国文化传播内容
文化根植于生活，也将回归生活。韩国文化的内容多种多样，有手工艺文化、历史文化、家庭伦理文化等等。但是，并非所有的韩国文化都可以获得持久的传播力。唯有满足人类精神需求的文化，才具有强大的传播力。目前来说，从流入国内的韩国文化来看，流行文化、美食文化、美学文化是韩国文化在中国传播的主要内容。具体来说，一是与娱乐信息有关的流行文化，如流行音乐、电影、综艺节目等；二是与人民饮食有关的美食文化。如大街小巷出现的韩国泡菜、韩国拌饭等；三是与人类审美有关的美学文化。如韩国流行的审美观和备受年轻女孩青睐的美容护肤信息等[1-2]。
（二）韩国文化传播形式
1998年，韩国明确制定了“文化立国”的方针。同年，还设立了文化产业振兴院。一方面，发展韩国文娱产业，推动韩国经济的全面发展；另一方面，通过文化宣传，提高本国国民对国家文化的了解度和自信心。经过长时间的探索，韩国摸索出了一个有效的传播方式，将韩国文化植入影视剧等娱乐节目，让文化脱下严肃的外衣，披上新奇有趣的外衣，从而让受众了解、喜欢上韩国文化。
二中国文化在国际传播的现状
（一）中国文化传播内容
在许多外国人心中，中国文化是历史悠久、神秘的东方文化。这一印象的形成，与中国对外传播的文化内容有莫大的关系。一是古代。西域丝绸之路、海上丝绸之路等活动中，中国的茶文化、陶瓷文化、服饰文化等传播甚远。二是现代。中国对外传播的文化涉及面更广，有武术文化、中医文化、汉语文化、民俗文化等。由于传播平台的层出不穷，传播门槛的降低，除了文化传播机构，许多中国人以通俗易懂的方式，对外输出“神秘、难懂”的中华文化。如个人博主李子柒的短视频中，充满了中国美食文化、手工艺文化、农业文化等[3]。
（二）中国文化传播形式
文化传播属于信息传播，需要借助特定的传播媒介。一是语言和教育。如孔子学院、明诚书院等教育机构，为世界各国人民了解、学习中文，提供了一个有效的平台。二是活动与场馆。比如，巡回演出的甘肃歌舞《丝路花雨》，让许多人了解了中国少数民族的文化魅力；1993年，中国在新加坡举办的“战国楚文化展”，让海外人士近距离接触了古老战国文化，吸引了海外人士来华参观纪念馆、文物博物馆等。三是新闻与媒介传播，也是普通民众接触较多的一种传播方式。比如，热播剧《甄嬛传》，曾吸引了许多海外观众观看。电视剧呈现的中国传统服饰文化、饮食文化、建筑文化等，更让不少外国人赞叹中国文化之美[4]。比如，美轮美奂的古代建筑文化，吸引了许多游客前往横店影视城游玩。
（三）中国文化传播效果
不同的传播方式会产生不一样的传播效果。一是语言和教育方面。2004年，中国第一家孔子学院建成；2017年，全球范围内孔子学院的数量达到了516所。遍地开花的孔子学院，不仅消除了许多海外人士对中华文化的误解，而且勾起了海外人士对孔子学院的好奇心，进而兴致勃勃地前往山东省孔子庙，近距离领悟先贤的思想。二是活动与场所方面。截至2017年，文化和旅游部在海外设立的中国文化中心已达到35所。每一年文化中心都会举办讲座、演出、图书展等。从书面资料，到戏剧影视，让海外人士多角度了解中国文化，激起海外人士来华游玩的兴趣。比如，2016年，巴基斯坦中心曾邀请巴基斯坦的非遗项目“卡车彩绘”与来自辽宁的面塑、剪纸等非物质文化遗产同台展出，不仅吸引了周边地区的几百万群众，而且让部分海外人士对辽宁的非遗文化产生了浓厚的兴趣，从而前往辽宁省进一步了解鼓乐、刺绣、面塑等传统文化，促进了当地旅游经济的发展。
三中韩文化国际传播的不同之处
（一）传播受众不同
中韩两国的文化对外传播策略不同，传播受众会存在一定的差异。一方面，韩国文化的传播受众更多集中在特定群体，尤其是乐于接受新事物的年轻人。比如，从韩国文化在中国的传播情况来看，90后、00后是其主要的传播受众，而其他年龄阶段的人对韩国文化知之甚少[5]。另一方面，中国文化的传播受众范围更广，不会局限于少数群体上。比如，全球各地创办的孔子学院针对青少年、巡演的歌剧针对艺术爱好者、文物展览针对历史爱好者、影视剧针对文娱节目爱好者等[6]。
（二）传播效果不同
“娱乐至死”的时代，由于农业、轻重工业、信息技术产业发展良好，人们日益增强的需求已经不仅仅是物质需求，更多是精神需求。一方面，中国作为延续至今的四大文明古国之一和社会主义国家，传播活动的实施者更多是官方机构。虽然传播活动多，传播内容广，但部分传播内容不够接地气和有趣，使得传播爆发力不足。这一刻板印象会影响中国旅游景区在外国人心中的美好形象，不利于旅游景区口碑的提高。
四韩国文化国际传播对中国文化国际传播的启示
（一）区分受众类型，定制传播内容
不同类型的受众，喜欢的文化有所区别。以韩国输入中国的文化为例，传播内容多为娱乐信息，针对年轻群体。因而，无论是以年龄对受众进行分类，还是以兴趣爱好为分类标准，针对不同的群体，应定制精准的传播内容，才能最大限度地扩大中华文化的影响力。比如，借鉴韩国影视剧的受众定位，可针对年轻的海外人士制作与传统服饰文化有关的娱乐类综艺节目。观众可跟着综艺节目的主角，逐一欣赏、试穿、制作淡雅、活泼、艳丽等风格的服饰。这一传播内容，不仅能加深外国人对中华服饰文化的了解，还能吸引外国人来华参加与服饰文化有关的活动，间接发展当地的旅游经济。
（二）多种传播形式，兼顾有趣与严谨
每个国家的发展历史不同，每个国家人民成长的环境也不一样。那么，国与国之间的文化传播，或多或少存在沟通障碍。如何打通文化沟通的壁垒，让难懂的文化变得通俗易懂，是文化国际传播的关键。因而，先保证文化的政治正确性和严谨性，再给文化穿上一件鲜活有趣的外衣，更容易让受众接受。比如，中央电视台将竞赛与中国地名结合在一起，制作了《中国地名大会》节目。一方面，晋升淘汰机制、有趣的地名故事，为节目增添了趣味性，提高了节目的传播效果；另一方面，节目中会有专家向观众详细介绍地名的由来和地区的特色美食、景点、人物等，可吸引游客前往地区走一走伟人走过的路，看一看伟人住过的家，尝一尝伟人赞不绝口的美食等。
五结语
由于文化国际传播活动属于信息传播，中韩两国的文化传播有着共同之处：都需要将本国的文化与时代元素相结合，让受众明白、接受。因此，本文着重分析了中韩两国的文化国际传播现状和不同之处，旨在发现韩国文化传播活动的规律，找到值得借鉴的传播之法，让中国文化更快、更好地抵达至世界的每一个角落，让世界各国人士都想来看看中国壮阔的大好河山，感受文明古国的魅力。
[参考文献]
[1]逢增玉.当代中国文化国际传播的现状与论述[J].现代传播，2018，（5）：14-20.
[2]宗麒梦.融媒体背景下韩国流行文化的国际传播—以BTS为例[J].科技传播，2020，（10）：26-28.
[3]杜澍.浅谈韩国的文化输出[J].传播力研究，2020，（4）：26，71.
[4]姜剑云，孙耀庆.韩国文化产业研究综述[J].当代韩国，2016，（2）：120-127.
[5]董学峰.汉语国际推广存在的问题及对策[J].东北师大学报（哲学社会科学版），2016，（1）：58-62.
[6]张霞.从韩语的国际传播模式反观汉语国际推广模式的现状[J].科学中国人，2015，（15）：168.
作者:李影 单位:郑州旅游职业学院
