博物馆茶文化传播力浅析

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摘要：博物馆需充分发挥自身在茶文化传播方面的多种功能，并认识到茶文化传播的现实意义。沿着正确的思路和目标，设计具体的工作方法和策略。具体来讲，博物馆需创新设计和开发数字化多功能展示厅，并将茶文化元素巧妙应用于博物馆景观设计中。同时，根据社会整体风尚和文化氛围，主动与社会组织进行战略和长期合作，最终实现多主体的宣传茶文化。

关键词：博物馆；茶文化；传播力

博物馆可通过陈列和宣传等形式，向社会大众介绍茶文化发展的整个历史。沿着历史轨迹，对中国现代文明和传统茶文化进行多视角的解读和深入学习。以博物馆为物质载体，对茶文化进行传播和发展的过程中，要根据时代发展趋势，以及社会大众的文化理念，科学的制定工作方法和宣传模式。博物馆可围绕茶事、茶具、茶诗，以及与茶相关的艺术作品，多样式和多形态的宣传和推广茶文化，进而逐渐形成完整和丰富的工作体系，持续的增强茶文化传播力。

1茶文化传播过程中博物馆的功能定位

1.1展示功能

博物馆是茶文化传播和宣传的物质载体，对深入和长期的宣讲茶文化内涵具有十分重要的作用。而在不断提升茶文化传播力的整个过程中，需充分发挥博物馆的展示功能，将我国最优秀的茶文化元素融入现代设计领域，并对艺术化的作品进行长期的展示。博物馆在历史文物保存和传统文化传播方面有着鲜明的优越性，应充分利用其具备的展示功能，对茶文化的传播力进行进一步的提升和强化，改变以往茶文化的展现形式，要根据大众审美情趣和文化体验需求，对茶文化的传播和展示形式进行创新和优化。

1.2文化教育功能

博物馆是保存和管理重要书籍的重要场所，本身具备天然的文化教育功能和属性。茶文化作为我国优秀传统文化的重要构成要素，应以博物馆为媒介，获得多渠道和多方法的传播和发展；应将茶文化作为文化教育的重要资源，通过组织不同的活动，将重要的文化精髓渗透到大众群体中。从这个层面来看，茶文化传播的过程中，博物馆需发挥重要的文化教育功能。管理人员要根据目前社会文化发展形态，以及大众的主流文化观和价值观，对茶文化的传播方式和渠道进行优化，准确提炼茶文化蕴藏的儒释道思想，将其作为重要的文化教育抓手，引导和启发大众深度和积极的进行学习，最终真正实现以文化人的目标，全面提高国民综合素质和文化素养。

1.3宣传功能

借助博物馆，可对与茶文化密切相关的文物历史进行宣传和推广。在吸引大众进入博物馆欣赏优秀画作的过程中，利用艺术形式对茶文化进行宣传和弘扬，甚至以茶文化元素为主，对博物馆的工作环境进行创新设计，继而为茶文化的传播和宣传提供更多途径；应充分利用博物馆的宣传功能，不断增强茶文化的传播力，并能在国际社会产生更大的影响力。茶文化需科学的渗透到博物馆管理和信息服务中，潜移默化的宣传和推广茶文化，使人们对中国历史和饮茶习惯建立更加深刻的认识。

1.4赋能功能

博物馆可专门设置茶文化研究和探讨的议题，进一步深挖其中蕴含的文化价值，对茶文化传播和育人作用进行进一步赋能。从某种角度来说，博物馆在优秀文化传播和历史发展进程记录方面承担着重要的社会和历史使命，必须对自身的工作方法进行不断创新，继而高质量和高水平的提高工作质量和效果。而博物馆在管理和经营方面进行持续化的创新和改革的过程中，会产生更加先进的工作理念和方法，继而对茶文化的传播进行有效的赋能。利用博物馆优秀的人才，对有关茶文化的书籍和作品进行整理，并将重要的茶思想和茶精神渗透到不同的体验活动中，利用这样的方式，可大大提升茶文化传播力。更重要的是，随着博物馆的创新发展，这会采集和收集更多与茶文化相关的优秀书籍或作品，继而不断丰富茶文化体系，由此达到显著的赋能作用。从这个层面来看，茶文化传播和发展的整个过程中，博物馆可充分发挥自身的赋能功能，对优秀文化的传播和弘扬提供更多可能性。

1.5催化功能

大众对中国传统文化逐渐产生深入了解的意识和兴趣，博物馆可抓住重要机会，对茶文化进行创新和内容扩充，即与现代文化和现代文明进行科学的融合。根据普通大众的个性化需求，将茶文化应用到不同的领域当中，继而对茶文化的传播和发展进行有效的催化，充分发挥博物馆在文化传播和书籍存储方面的优越性，借助与茶文化相关的历史文物，吸引大众自主和积极的了解和学习茶文化。甚至，参照文物设计现代艺术作品，并合理的融入茶文化元素，以此为新的手段对茶文化进行传播。亦或者博物馆可利用知识讲座，深入讲解茶文化内涵，确保人们真正领悟其中蕴含的哲学思想和做人道理。由此，真正发挥博物馆的催化功能，对茶文化体系进行优化，并催生新的茶文化展示和传播方式。

2传播茶文化的现实意义

2.1充分发挥茶文化的育人作用

茶文化凝集的是不同时期普通大众和匠人的智慧与经验，对人们思想成长和升华具有十分重要的作用。茶文化是物质文化和精神文化的汇总，可作为重要的教育素材和资料融入到各种教育教学和职业培训活动中。无论是面向学生群体，还是面向社会人员，都可利用茶文化进行深刻的文化教育。而对茶文化进行传播的过程中，不仅可使我国大众对其中蕴含的精神和思想建立深刻的认识，还能在学习茶文化的过程中获得精神引领和感召，对为人处世、人与世界之间的关系建立新的认识。我国致力于茶文化的传播，传承优秀文明和弘扬重要思想是主要目标，但对不同时期的社会大众产生良好的文化教育效果则更加重要。文化的发展要高质量服务于人的现代化，使人们在学习先进思想和优秀茶文化的过程中，形成高尚的道德情操，并树立正确的社会主义核心价值观。利用我国博大精深的茶文化，进一步推进整个社会的精神文明建设工作，进而全面提高国民文化素养和知识素养。

2.2是对中国优秀历史文化的弘扬

随着社会经济、文化、技术等领域的蓬勃发展，茶文化体系不断获得扩充和丰富，应将传统文化和现代文化进行深度结合。茶文化中蕴藏深刻的哲学思想，并记录重要的历史考古知识，且涉及经济贸易、医学保健等知识。茶文化中不仅记录我国历史发展进程，还推动科技、美术、教育等领域的创新发展。尤其，茶文化对自然科学和社会发展历史进行准确的记录。在传播茶文化的过程中，可对中国优秀历史文化进行有效弘扬。借助不同的物质载体记录和传播茶文化的过程中，要讲好中国故事，促使国际大众加深对中国的了解。要围绕茶文化进行多样化的叙事，利用生动的中国历史故事，有效的弘扬我国独有的民族精神。甚至，利用蕴含爱国思想的茶诗，使国内外大众真正感受到中国独有的民族精神和气节。茶文化体系的丰富，伴随着历史的发展。在介绍既往采茶经验和饮茶礼仪的同时，还能潜移默化的宣讲和介绍我国历史。从这个层面来看，对茶文化传播力进行提升，对弘扬中国优秀历史文化具有十分重要的意义和价值。优秀的中国历史既要形成深刻的民族烙印和记忆，还要对国外各界人士产生深刻思想影响，以此才能帮助中国在国际舞台构建话语权。

2.3引导人们真正认识到中华文化的本质

茶文化与我国普通大众的生产和生活具有十分密切的关系，茶文化发展的，伴随社会的变迁和历史更迭。不同时期茶文化具有不同的内容和特点，展现的都是特定时期的民俗风情和社会风尚。传播和发展茶文化的过程中，可引导人们更加深入的了解中华文化的本质。在学习茶文化中蕴藏的茶思想和茶精神的过程中，可使人们认识到儒家思想、道家思想、释家思想的深刻性和先进性。茶文化对人与自然、人与人之间的关系进行深刻的剖析和阐释，云集国人的先进经验和智慧，对人类文明和社会精神文明发展具有十分重要的推动作用。应以茶文化为载体，多手段和多方法的弘扬中国茶道精神，并对中华文化的本质建立深刻的认识。我国作为崇信尚德、遵从道法自然、追求世界和平的民族，始终致力于构建人类命运共同体，并在环保事业和人类文明发展方面做出重大贡献。我国应全面和多渠道传播茶文化，将我国先进茶道精神传播于海内外，使更多人了解中国及中国人民的伟大。

3博物馆茶文化传播力提升的基本思路

3.1从商业视角构建茶文化传播模式

关于博物馆茶文化传播力的研究，相关人员既要注重深挖茶文化的文化内涵，还需对市场价值和社会价值建立新的认识；既要做好先进思想和优秀文明的传播和传承，还要对茶文化进行市场化运作。博物馆管理人员应根据茶文化特点，从商业视角构建茶文化传播模式。博物馆若想真正提升茶文化传播力，就必须对传播的渠道进行不断拓展，并生成更符合现代文明的文化传播模式。博物馆可将茶文化元素深度融入人们生活和消费活动中，通过设计具有创意的产品，吸引更多人对茶文化进行探讨和研究，借助可引起年轻人注意力的产品，对茶文化进行传播和发展。这样，不仅获得相应的经济效益，还可产生更大的影响力和传播力。茶文化精髓需合理介入商业领域，博物馆需与企业展开战略合作，以茶文化为着力点，开发和设计高质量的文创产品。博物馆可专门开设现代艺术作品销售店面，吸引人们欣赏历史文物的同时，令他们对现代文创产品产生浓厚兴趣，并产生购买的欲望和动机。产品在市场获得大量流通后，可为茶文化的传播提供更多渠道和广阔空间，由此大大提高茶文化传播力。

3.2加强茶文化内涵的提炼和宣讲

茶文化内容丰富，涉及科技、美术、小说、歌舞、诗词、商业、经济贸易、教育、科研等各个领域。茶文化可作为独特的设计元素，应用到产品外包装设计中。而博物馆对茶文化进行传播的过程中，要分清主次和重点，否则将会弱化宣传和推广的效果。博物馆需对茶文化的内涵进行有效提炼，并将重要元素或思想融入到人们熟悉的环境和领域中。茶文化内容过多且极其复杂，若不能加强茶文化内涵的提炼，将不能凸显宣讲的重点和文化深刻性。博物馆应安排专人对茶文化相关的信息进行分类，有重点和主次的将其进行展示和宣传。例如，与诗词和歌舞相关的茶元素，可与现代的艺术表演活动进行融合，设计具有吸引力和影响力的特色文艺活动。与科技和教育相关的茶文化元素，可应用到文物展示和革命文化宣传方面，继而最大程度发挥茶文化的教育功能。基于这样的思路，将茶文化元素融入到不同活动中，以此更加显著展现茶文化的不同特征和特性。博物馆需充分概括茶文化显著美学特征，并对其宣传和展现形式进行创新，由此才能真正提高茶文化传播力。

3.3茶文化需实现多圈层覆盖

在茶文化传播的常规情境下，博物馆主要是面向具有一定知识文化水平的人员开展特色的文化交流活动。虽能达到一定的宣传和推广效果，但不利于茶文化的市场化和大众化传播。博物馆要面向社会所有人员，设计多样化和个性化的文化体验活动，将茶文化深度渗透到不同圈层和人群中，要根据不同圈层人群的文化素养和个性化需求，针对性的进行内容供给，最终实现多圈层覆盖茶文化，继而达到更大的传播力和影响力。

4博物馆茶文化传播力提升的有效措施

4.1设计和开发数字化多功能展示厅

大数据时代下，博物馆应借助技术手段增强茶文化传播力。依托VR技术和互联网技术等，开发和设计数字化多功能展示厅，在线上和线下多维空间宣传和推广优秀茶文化，不要局限于传统的实体空间，以及既定的工作场所和环境，要持续的向外延伸和扩张，在不同空间和场地，宣传和推广我国优秀的茶文化。同时，博物馆需对文化输出和展现的形态进行创新。例如，将与茶文化相关的歌舞和诗词制作成动画视频，并借助VR技术进行跨时空的播放和展示。或是以茶文化为切入点，组织特色的美术作品展览活动，吸引不同人群进入博物馆进行参观和鉴赏。对茶文化做好二维平面展示的同时，要构建三维立体展示形式，充分利用现代信息技术，大大提高茶文化的传播力。博物馆可将采茶、制茶、饮茶的相关技术和文化制作成有趣的纪录片，并在多功能展示厅进行循环播放，或是上传到互联网平台，在更加开放和宽阔空间输出中国传统茶文化。博物馆需根据市场和大众个性化需求，设计和开发数字化多功能展示厅，并动态的更新展示内容和形式，以不同方法和手段传播和宣讲茶文化。

4.2茶文化元素巧妙应用于博物馆景观设计中

博物馆需充分利用自身的资源优势，将茶文化元素巧妙应用于景观设计中。如将茶文化元素嵌入到博物馆建筑景观中，使路过的行人潜移默化的感受到茶文化的魅力，将博物馆打造成集历史与休闲于一体的体验馆，为大众提供不同的文化体验活动。人们在参观博物馆内部和外部景观的过程中，能被茶文化元素吸引，继而产生进一步了解和学习的意愿。博物馆可在重要的回廊和透明的圆柱中添入不同颜色和形状的茶叶，继而引起参观人员的注意力和兴趣，引导他们围绕茶事活动对茶文化展开深度的探讨，并利用LED展示茶叶的不同功能，自然化的传播和讲解茶文化相关事宜。博物馆要利用茶文化凸显建筑物的生态性，并借助特色的茶文化元素，对建筑物外观和场馆环境进行美化。运用这样的方式，可创建一个潜移默化文化熏陶环境，将茶文化无形的渗透到人们的思想意识中。

4.3基于博物馆实现多主体宣传茶文化

博物馆管理人员需不断拓展工作思路，对茶文化传播力的提升形成新认识。既要发挥博物馆文化宣传的核心作用，还要与社会组织展开密切的合作，实现多主体的宣传和传播茶文化。一方面，博物馆可与各个社区进行合作，分批组织群众进入博物馆进行参观和学习，使其更加深入的了解茶文化思想和文化内涵。另一方面，博物馆需与不同经营范畴的企业展开战略合作。例如，博物馆与茶企组织和举办茶叶品鉴活动，更加科学的宣传和讲解茶文化和茶叶功能，并将茶文化与医学保健进行融合，以此扩大茶叶品鉴活动的受众范畴。此外，博物馆与营销企业展开长期合作，围绕茶文化宣传和推广项目，设计现代化的营销和宣传策略和方案。充分利用虚拟网络空间的作用，跨越时空和突破地域限制的进行茶文化传播和宣讲。博物馆、企业、社会组织可充分发挥自身优势，利用不同的平台和资源，有效的传播和弘扬优秀传统文化。

5结语

总而言之，博物馆茶文化传播力的提升，需充分发挥不同平台和渠道的作用。将现代信息技术科学融入茶文化传播事业中，能对传播渠道和文化宣传的形式进行创新。茶文化需在不同空间和场景进行覆盖和渗透，既要达到普及和传播的作用，还要实现文化育人的目标。通过不断提高博物馆茶文化传播力，使更多人了解中国历史和传统文化的本质，由此不断提升我国文化软实力。

作者:林晓平 单位:河南博物院