红色文化产业集群的策划与运作

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摘要:文化兴国与发展问题是党和政府十分关心的工作。红色文化资源对黑龙江省的经济建设和社会建设的影响极其重要，特别是在利用红色文化来吸引项目开发上，我们必须注意到它的利润空间对社会建设和经济建设的作用与影响。从省情出发，将历史的、真实的、传统的先进文化进行有效开发和利用，是当下振兴龙江全面发展的迫切需要。

关键词:黑龙江省;红色文化资源;红色文化事业集群;创新思维

一、以市场契机为基础，找准定位点

(一)市场定位———文化生态

随着社会经济的发展，市场细分已在经济理论和经济实践上被高度重视。对于红色文化来说，由于面临消费群体的特殊性和题材的敏感性，其市场适应度更为敏感，目标市场的区分更加细致。这种充分细化后的文化市场从文化生态角度看，会形成一个千姿百态、错落有致的文化聚落群。在当代社会条件下，文化的多元化使单一的文化要素在市场环境中的生存和发展日趋困难。因此，文化的生存选择决定其具有聚集化的倾向，红色文化的市场化生存更是如此。文化聚落的概念是作为与分众市场相对应的统一体而提出来的。这里强调的是，具有相关性的文化个体，以相互依赖、相互合作、相互影响、相互竞争的关系，有机地统一在一定的时空环境中，营造出共生的文化生态环境。红色文化聚落群以文化为基础，其核心是文化生态的构建，而市场则主要提供了红色文化的生存与活动的舞台。

(二)产业定位———业态调整

1．传媒业。传媒业是文化产业的核心层，包括报纸、杂志、图书、电影、电视、广播、音像制品，还有目前正在迅速崛起的网络。传媒业作为传播社会信息的媒介，它实现了信息生产、加工、传播等领域的全覆盖，具有十分典型的信息服务业的特点;同时，各传媒所传播的内容具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此，可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。从传统的观念上看，媒介往往作为单点进行经营活动。实际上，媒介作为连接社会各个经济要素和社会要素的一个重要节点，应按产业链条进行经营活动。这种产业链条的形成和运转，对于提高媒介多点支撑的经营状态，形成多元化的产出模式，十分重要。对于红色文化在传媒业的运作，更是如此。

2．影视业。影视业是极具影响力的大众娱乐形式，也是红色文化产业中的一个重要板块。影视业在打造英雄形象、传播红色文化、开拓市场前景的过程中，具有重要的作用。红色文化产业的一个重要阵地，就是以红色文化的价值内核为依托，以红色文化的传奇故事为题材，打造红色英雄。当人类进入21世纪，中国人既有的社会价值观和道德体系受到来自多方面的冲击，在信仰迷失的今天，我们更需要公众的英雄和偶像，通过他们重塑价值观，共建精神家园。改革开放40年，中国的影视界一直在进行不懈的努力，使“红色英雄”逐渐摆脱了脸谱化的模式，形成具有商业化元素的“红色偶像”。这些有益的尝试和探索，为黑龙江省红色文化在影视业的开拓发展提供了可贵的借鉴。在主流意识形态与市场化运动过程中，昔日的“红色英雄”被改造成为“红色偶像”。不可否认，“红色偶像”更具有亲和力，可以获得更好的传播效果。由此，影视业经过艰辛的努力和不屈不挠的探索，终于在政治化与商业化的博弈中找到新路。这条新路对黑龙江省的红色文化产业在影视界的运作，无疑具有极大的借鉴意义。

3．教育业。作为文化的主要构成因素之一的教育事业，为我国的经济发展奠定了坚实的基础。而红色文化在教育领域必将大有作为，这也是一个不争的事实。新的经济形态是人力资源经济、注意力经济、创造力经济。知识经济的根是文化，文化是历史，是取之不尽的创作及再创作的源泉，具有无限的生产力和商业价值。文化的力量通过科技的创新和转化，逐渐成为一种新的生产力;通过思想道德与科学文化的建设来提高人的素质，为社会发展提供思想动力和智力支持。目前，文化对教育的支撑和核心作用已成为社会各界的共识，将红色文化元素融入教育活动，诸如各种以红色文化为基本内容的夏令营、以红色文化为主题的专题讲座等，一定会收到良好的效果，真正做到社会效益和经济效益双丰收。4．图书出版业。出版业是文化产业的基础产业之一，文化产业要发展壮大，就必须把出版业做大做强。中国已经进入文化创意产业时代，图书作为文化传承的重要载体，创新精神、创意能力必定是其核心竞争力。如何将创意因子融入图书出版产业中，是图书出版业亟须研究的重要问题，更是红色文化进入市场运作后所面临的重要问题。图书出版的创意与市场经济关系密切，它必须符合市场经济条件下的各种规律和规则。市场是严峻的，其铁律是优胜劣汰，适者生存，这就需要把握住稍纵即逝的市场机会，开拓思路，大胆实践。应该注意的是，图书出版的创意，尤其是红色文化内容的创意具有高度的政治敏感性和严肃性，不能一味追求新奇而违背基本的政治原则和社会公德。

(三)目标定位———催生转换

1．根据特点，细分消费者市场。对于红色文化的目标群来说，因其年龄、地域、职业、文化程度、社会地位及价值观念的差异，会表现出对红色文化的千差万别的态度和取向。一是地域特点:红色文化因其特殊的历史和地理环境，使接受群体(消费群体)也具备较为强烈的地域性特点。二是年龄特点:红色文化是特定历史年代的产物，对此，不同年龄层有不同的感受和价值判断，其间的差异可能比我们想象的要大得多。三是文化程度差异:文化程度的差异，其实也就是教育背景的差异，这一差异对于红色文化从内容到形式的选择以及接受，都会造成难以想象的差距。四是社会地位差异:毋庸讳言，随着改革开放的深入，随着社会经济的巨大变化，我国的社会分层已经成为多数人承认的不争的事实。而社会分层带来的社会地位的差异，也会给人们对红色文化的态度带来差异。综合上述四个方面的因素，以半个多世纪以来我国大众的红色英雄崇拜的变化为例，可以清晰地看到，不同年龄、不同时代的人们，由于所受教育不同、成长经历不同，其社会价值观有着很大的差异，其判断标准和审美趣味有着很大的差别，由此对红色文化，对红色英雄的态度及接受程度也有很大的差异。

2．通过引导，催生新的目标市场。文化市场，特别是红色文化的市场需要进行引导，有这样三个方面的原因:第一，文化消费尤其是红色文化的消费，不是人们生活所必不可少的;第二，文化消费需要有一定的知识素养为前提，这就是引导潜在的文化消费投入学习，同时，引导学习也就是引导消费，因为学习需要载体，如书籍等;第三，文化产品具有文化含量，特别是红色文化产品，其间蕴含极其丰富的历史文化信息，需要具备一定文化历史知识，这里既有对消费者的引导，也有一个对文化生产者进行引导的问题。依据红色文化产品生产和消费的特点及制约因素，可以采取一些特殊的市场引导方略。首先，尊重人民的需求发展规律，强化文化的市场引导。根据有关数据，我国居民的经济实力和文化需求欲望都有着相当大的潜力。其间当然也包括对红色文化产品的接受和消费，如何将这部分资金引向文化消费，引向对红色文化产品的消费，是红色文化产业市场开拓的重要课题。以人的需求规律去引导文化消费市场，是文化产业发展的主要方略之一。其次，尊重社会的运行规律，强化文化的社会化引导。良好的文化氛围是现实的和潜在的文化消费前提，文化的社会化引导的目的是提高全民的文化素质，营造良好的文化氛围，将文化渗透到社会的各个领域。红色文化的气氛营造，更需要全社会的共同努力。再次，重视产业发展的外部条件，加强文化市场的环境引导。文化市场环境包括资源环境、竞争环境、政治法律环境、市场经济秩序等，文化环境对文化市场的正常运行起着非常重要的作用。最后，把握文化产品的精神特点，加强文化市场的方向性引导。文化市场的方向性引导主要是指文化产品在内容上要体现人民的意愿，弘扬民族精神，弘扬主旋律，提倡多元化，提倡多样化，但这种引导不是横加干涉，不是行政命令，而是积极引导，细心引导。在长期把红色文化高度意识形态化的历史积淀背景下，尤其需要注意方法。

二、以创新意识为前提，寻求切入口

(一)以人为本

1．教育———人生教育。教育应以生活教育为本，以生活方式为中心，让教育回归鲜活的生命本质，把包括红色文化在内的人类先进文化思想、精神财富作为重要的教育资源。生活教育的目的，是根据社会人生的需要，促进人的全面发展。生活教育所要创造的是包括全部真善美的、生命精神完整的人。生活教育在本质上更偏重非智力教育，非智力因素涵盖精神层面，内容丰富。它是生命的意义的依托，是生命整体的统领，是人的灵魂、意志、情感、欲望等聚积于一体的生命最深处的存在，是人的道德感、勇气和信心的载体，是人的心理素质和意志品质的集中表现。这一切，正是红色文化最深厚的内涵和最丰富的蕴藏。红色文化在中华文化五千年的沃土中生长、扎根，继承了中华文化的精华并传承着中华文化的精髓，同时它也具有强大的生命力和无穷的魅力;它产生于中华儿女为民族复兴艰苦卓绝的奋斗历程，体现了中华民族前赴后继、不屈不挠的民族精神，从而成为中华先进文化的重要组成部分。红色文化的精神气质在构建中华民族心理，塑造中华民族性格，形成中华民族传统等方面，都具有不可替代的作用。它是一种无形的力量，通过学习和传承，内化为人的气质和品格。此外，困难教育和挫折教育也是教育过程中必不可少的。经历苦难挫折可以让人学会克服人生道路上面临的各种困难，培养其坚强的意志。这一切，恰能在红色文化中得到最完美的印证。黑龙江省红色文化的一个核心价值就是在艰苦的环境中忍辱负重，百折不挠。这对于青少年的人生教育具有极其重要的意义。

2．影视———平凡英雄。进入新时代，中国社会及经济发生天翻地覆的变化。在社会进步、经济增长的同时，中国人既有的社会价值观和道德体系受到来自各方面的冲击，很多人特别是年轻一代倍感迷惘。在这样的环境下，中国更加迫切地需要公众的英雄和偶像，通过他们重塑价值观，构建精神家园。由此，影视界试图从单一的战争英雄的传统路径中挣脱出来，以人文精神塑造平凡英雄。电视剧《恰同学少年》，是红色偶像、平凡英雄的代表作之一。它与以往同类题材作品最大的不同在于，还原了青年时代的，那种蓬勃向上的青春气息感染了当代年轻人。比之于观众熟悉的革命题材剧，此剧的一个重要特点，是剧中人物性格的张扬。中共中央文献研究室副主任杨胜群对《恰同学少年》这部电视剧的评价是“清新”“脱俗”。这种“清新”与伟人青年时代的生活复合在一起的时候，产生奇妙的融合与升华。在黑龙江省红色文化系列中，老一辈革命家的传奇故事多姿多彩，许许多多的英雄人物层出不穷。这些都是影视作品的丰富宝库，值得进行深入开掘，精心打造及强力传播。

(二)创新为王

1．创新的意义与基本特征。文化产业又被称为“创意产业”。当今世界，科学技术日新月异，文化的作用日渐突出，经济、文化、科技这三者的融合不断深化，文化创新与科技成为推动经济社会发展的最强大的动力。创新是文化产业发展的灵魂。虽然创意产业的组织机构与交易过程非常复杂，但是其核心价值依然是创新，创新是文化产业的源头和原动力。创新成果是文化产业的核心，就创意的本身而言，它并不能实现其价值，而为了实现从创新到财富的飞跃，这就必须让创意得到充分的展现。文化是创新的支撑。文化是创新成果成长和发展的最好沃土。创新的第一个特征是其进取性和开拓性。它对广泛存在于企业尤其是文化企业中陈旧落后的风气和规则，进行不屈不挠的挑战和进击。它是文化企业走出平庸、保守和僵化的最有效的利器。没有创新意识，红色文化产业就找不到自身价值的体现，开辟不了自己的市场领地。创新的第二个特征是独立性和自主性。对于拥有创新思维和能力的企业来说，没有什么是最好的，不承认现有的任何经营管理理念是万能的。这些东西，在最好的情况下不过是可资参考和借鉴的资料而已，企业永远不能容忍任何照本宣科和盲目跟风。第三个特征是超前性和前瞻性。具有这种思维方式的企业团队永远不会陶醉于昔日的辉煌业绩中，最为关注的是企业的发展方向，最为看重的是企业的自我超越。

2．创新思维的经典路径。所有新的创意和构思都来自旧元素的新组合，这也成为创意的经典范式。实际上，这里包含两层含义:一是对旧元素、旧题材、旧概念的深度提炼，发掘出新因子;二是对新的因子进行整合重装。黑龙江省红色文化是蕴藏广泛的富矿，但如果我们仅仅局限于、拘泥于这些原材料本身，可能就会单薄、单调，甚至会枯竭。只有当我们充分发挥创造力、创新能力的时候，这些原材料才会以一当十地超常发挥作用。观念就是力量，有时仅仅是认知上的改变，就可以产生无穷的创意。有时候，只是从不同的角度，用不同的眼光看一个旧东西，却会产生新意勃发的创意。创新思维的另一个重大领域是对题材的深化拓展及扩展延伸。黑龙江省红色文化题材不但丰富，而且具有极大的深度和广度。充分开拓和延展黑龙江省红色文化这一不可多得的丰厚题材，将会使黑龙江省红色文化产业在诸多领域获得更深、更高、更广阔的成果。

作者：贾书梅 刘迪 单位：中共黑龙江省委党校 北京大学马克思主义学院