体育文化产业品牌建设定位

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【提要】采用swot分析法，对河南省现有的特色体育文化产业进行分析，找出影响河南体育文化产业发展的优势、劣势、机会和威胁。研究认为，河南体育文化产业聚集区分为：少林武术产业区、太极拳产业区、航空运动产业区、水上运动休闲产业、太行山旅游经济区等产业集聚区。通过对各聚集区体育文化产业空间定位、产业定位和品类定位来进行品牌定位，为河南特色体育文化产业品牌建设提供理论支撑。

【关键词】体育文化产业品牌定位

提出了坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛的方针政策，而推动文化事业和文化产业发展是提升文化自信的重要组成部分。体育文化产业来是文化产业和体育产业融合的一种新型产业形式，其目的是满足人们的物质与精神文化生活需要。究其本质来说，体育文化产业通过无形的体育精神和有形的体育物质来获得精神和物质价值的一种精神和文化的产业。通过梳理河南省体育资源优势、劣势、机遇和挑战，定位河南特色体育文化产业，为建设体育文化产业品牌奠定理论基础。

一、对河南省体育文化产业品牌定位研究

河南省体育文化产业品牌定位时，结合swot分析法，同时引入区域品牌较为适用的SIC定位方法来分析河南体育文化的品牌定位,即空间定位、产业定位和品类定位。空间定位是要确定河南体育文化产业各子系统的辐射范围和影响范围，即它是多大范围的中心；产业定位是找到河南特色体育文化产业具有独特优势的产业和产业集群,即它是一个什么样的中心；品类定位是指消费者选择某种商品或服务获得的单一利益点,也即河南体育文化品牌能给消费者带来什么独特的利益。因此,将swot分析法及SIC定位方法结合起来,来定位河南特色体育文化产业。

二、对河南省体育文化产业优势资源现状研究

（一）河南省区域优势体育资源——自然资源现状

河南省自然资源丰富，拥有太行大峡谷、云台山、王屋山、桐柏山-淮源、神农山、青天河等12个风景名胜区，有嵩山、云台山、云梦山等39个国家级森林公园，有黄河湿地、小秦岭、伏牛山等12个国家级自然保护区。河南境内河流湖泊众多，分别有小浪底水库、南湾湖水库、红旗渠、洛河、丹江口水库、白河、薄山湖、铜山湖、板桥水库等等。依据区域特色体育文化传承递减表现形式来看，处于体育资源、山水资源丰富核心区的经济会因旅游而大幅度提升。而在河南中部地区（以许昌为中心）自然资源相对薄弱，旅游经济区（带）还没有形成，有待发展新的体育文化产业、构建新的体育文化产业内容来弥补缺失的旅游经济区（带）带动的经济文化发展。

（二）河南省区域优势体育资源——传统体育资源现状

河南省是华夏文明的主要发源地，传统民族体育项目资源丰富，以少林武术产业群、太极拳产业群的建立和发展，带动了“核心区”经济发展，河南区域内传统武术每项都具有独特的体育魅力，挖掘、整合体育资源，借助少林武术和太极拳推广路径，逐渐发展成为庞大集旅游、武术开发与产品发展为一体的特色体育产业链，使之成为一个个反映河南文化两点的品牌。但是，从河南传统武术资源区域分布情况来，这些传统武术资源多分布在沿黄旅游经济区内，河南中部城市中特色体育传统武术资源分布很少。

（三）河南省大型体育赛事表演业现状

河南区域特色体育正在快速发展，河南先后举办了以少林和太极为代表的国际赛事。从举办的赛事来看，体育赛事和体育表演基本上形成了核心品牌集聚区和次核心品牌集聚区，核心品牌集聚区：郑州、焦作、安阳；次核心品牌集聚区：信阳、南阳。由于河南中部自然资源比较缺少，还没有形成特色体育文化产业带，但中部城市的交通便利、物流业发达，可错位发展，实施体育文化制造业和体育文化创意产业，以带动区域经济发展。

三、对河南省体育文化产业劣势的研究

（一）河南省体育文化传媒业现状

目前，河南传播体育文的媒体资源比较匮乏，电视频道有：武术世界频道、郑州电视台3套（文体频道）、河南电视台（武林风转播时段）；广播频道主要有河南旅游广播等。河南体育传播中，影响力最大的是河南电视台转播的《武林风》节目，而武术世界频道主要也是转播武术类节目，郑州电视台文体频道很少传播体育文化产业。从目前来看，河南体育文化媒体产业还没有形成集群优势，还无法形成有规模以体育文化传播的专业媒体集团，在一定程度上制约了体育文化传媒业的发展。

（二）体育科技文化产品业

河南体育文化产业聚集主要布局在商丘（梁园区）、许昌（长葛市）、洛阳市（宜阳县）等地，其它区域的体育文化产业聚集区还没有形成。河南省体育用品制造企业由于产品的科技含量直接影响产品的档次，加之市场上“山寨货”的数量居高不下，致使河南省体育用品制造企业的产品品牌形象还没有形成。另外，河南体育文化用品企业严重缺乏高科技体育产品研发人彩，使得体育用品的高新技术含量整体偏低。

（三）体育培训市场与体育中介服务业

河南省具有区域特色的体育培训市场主要是少林武术培训和太极拳（剑）。但对河南体育培训市场而言，河南传统武术类中，除少林武术、太极拳外，其他武术类国家级和省级非物质文化遗产也很多、也需要继承和发扬，如：心意六合拳、八极拳、苌家拳等等，这类非物质文化遗产在培训市场上还没拥有一席之地。而在体育文化中介服务业方面，河南的体育经纪公司还处于起步阶段，还没有形成专门为体育文化产业服务的产业链，还需要相关部门进行扶持和培育，为推动河南朝阳产业发展起到积极作用。

（四）河南省体育文化产业发展机遇

河南体育产业仍处于起步阶段，一方面，我们面临前所未有的历史发展机遇。河南地处中原，交通便利，资源丰富，在联接东部、带动中部、辐射西部，具备发展体育产业的有利条件。随着中原经济区国家战略规划和主动融入“一带一路”建设加快实施，为发展体育产业提供了广阔的发展空间。而体育产业纳入服务业、健康、养老、旅游、文化等产业发展，体育健身消费扩容被列入国家“十大扩消费行动”。

四、河南省特色体育文化产业定位研究

（一）河南省特色体育文化品牌发展指导思想

河南省体育产业发展“十三五”规划中明确了体育产业发展的思路，就是要健全体育产业体系，优化体育产业结构，提升体育产业发展质量，扩大体育产品种类和服务供给。河南特色体育产业发展要充分利用河南省资源的比较优势，打造具有河南或中原地区的特色产业，形成“一地一品牌”的特色体育文化品牌。

（二）河南省特色体育文化产业品牌定位的研究

通过对河南省体育文化产业资源的梳理，运用区域品牌较为适用的SIC定位方法，主要空间定位、产业定位和品类定位从来分析河南省特色体育文化产业的品牌定位。依据究河南省特色体育文化资源，主要把河南体育文化产业聚集区分为11个体育文化产业经济区。少林武术产业：空间定位国际知名，产业定位为以登封为中心地，品类定位推进武术展演、武术旅游、武术用品制造、武术动漫、武术影视娱乐等业态发展，拉长武术产业链条。太极拳产业：空间定位为国际知名，产业定位为以温县为中心地，品类定位为提供太极文化培训、太极文化表演为核心品牌，发展太极文化旅游观光，太极文化影视业，太极文化创意产业等相关产品制造业。航空运动产业：空间定位为国际知名，产业定位为以林州市、郑州上街区为中心地，品类定位围绕“航空运动之都”城市品牌建设，结合通用航空产业园区建设规划，着力发展航模器材制造、飞行器会展、滑翔伞运动、飞行技术培训等产业。水上运动休闲产业：空间定位为国内知名，产业定位为以南湾水库、羊山新区北湖为中心地，品类定位为依托河南省水上运动项目管理中心，以南湾水库、羊山新区北湖为基地，发展摩托艇、皮划艇等水上运动休闲项目并拉动相关水上装备制造业。“四区一带”旅游经济区，即太行山、伏牛山、桐柏•大别山、豫东平原、炎黄文化旅游经济带：空间定位为国内知名，产业定位分别以太行山、伏牛山、桐柏•大别山、商丘（梁园区）、许昌（长葛市）、沿黄河区域为中心地，品类定位为提供山地户外运动、体育旅游、健康养生产业、红色教育旅游、茶乡饮食文化旅游、体育用品制造业基地，炎黄文化旅游经济带依托建立体育旅游休闲观光等黄河沿岸多功能生态观光点。中国（河南）自由贸易试验区、郑州航空港经济综合实验区、郑洛新国家自主创新示范区：空间定位为国际知名，产业定位为以郑州、洛阳、开封、新乡为中心地，品类定位为高端体育赛事、高端体育服务、高科技和高附加值体育用品研发制造等产业。中原城市群各中心城市：空间定位为国内知名，产业定位为以郑州、洛阳、开封、焦作、漯河、济源为中心地，品类定位为健身休闲、体育竞赛表演、体育培训、大型体育场馆运营。

五、结语

通过对河南省体育资源的梳理，认为河南体育文化产业聚集区可依据资源现状分为少林武术产业区、太极拳产业区、航空运动产业区、水上运动休闲产业、太行山旅游经济区等11个产业集聚区。在空间定位上主要从其影响力或辐射区域进行了研究，在产业定位上主要是找出11个功能区的中心地，在品类定位上主要找出了功能区提供的产品或服务。

参考文献

彭琴2016《文化创意产业视角下四川体育文化产业的发展路径研究》，《四川体育科学》第4期。

张丽男2012《我国体育文化产业发展的驱动力分析及其战略规划》，《沈阳体育学院学报》第2期。

栗堃2011《河南省体育用品制造业现状研究——基于SWOT分析法》，《河南大学学位论文》。

作者：白云庆 单位：黄河科技学院体育学院